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Apresentação Caloi - TCC

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Proposta de reposicionamento da marca Caloi.
Trabalho de Conclusão de Curso na pós de Direção de Arte para Meios e Mídias Contemporâneas.

Alunos:
Nathalia Gutierrez
Renan Batista

Published in: Design
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Apresentação Caloi - TCC

  1. 1. Renan Batista Nathália Gutierrez Universidade Anhembi Morumbi DIREÇÃO DE ARTE PARA MEIOS E MÍDIAS CONTEMPORÂNEAS
  2. 2. Luigi Caloi Casa Luiz Caloi1898 Segunda Guerra Mundial Primeira fábrica, Brooklin1945 1970Passeio da Primavera 80 mil pessoas
  3. 3. 1972 Caloi 10 Primeira bike marcha 1978 “Não esqueça minha Caloi” Caloi Ceci 1983Caloi Cross Extra Light Filme E.T. - O Extraterrestre
  4. 4. 1996Tour de France Lance Armstrong 2008Novo logotipo “Movimentando a vida” 2013Dorel Industries 70% da empresa
  5. 5. Primeiro logotipo da marca (presente nas bicicletas até a década de 1930) Em 1938, o logotipo ganha o ícone de um ciclista em uma bicicleta de modelo “speed” que lembra a icônica Caloi 10 Em 2008 a Caloi lançando um novo logotipo, um novo ícone e traz o slogan “Movimentando a Vida”
  6. 6. 60 milhões de bicicletas 22% das viagens de bicicleta têm por motivo o alto custo da condução 57% a pequena distância da viagem 443,9km de infraestrutura cicloviária Aumento do deslocamento 18% entre 1997 e 2008.
  7. 7. Nacionais: Sundown, Houston, Soul, Taek, Monark. Internacionais: Shimano, Trek, Bianchi, Garmin, Specialized, Cannondale, Dahon, Scott, GT Bicycles, Schwinn.
  8. 8. Propor um relacionamento mais próximo com os consumidores. Serviços que proporcionem uma vida e mente mais saudáveis aos consumidores, oferecendo soluções sustentáveis e de uso compartilhado. Ser referência em qualidade/durabilidade Investir em tecnologia. Transporte sustentável e compartilhado (empréstimo) de bicicletas e acessórios. Estar presente em bikes-cafés, vestiários, armários compartilhados, aplicativos de rotas, parques, ações das prefeituras, etc.
  9. 9. Alcançar mais da metade do mercado de bicicletas. Brigar com as empresas (Itaú, Bradesco) no mercado de empréstimo de bicicletas (uso compartilhado). Após ação do bike-café itinerante, abrir 3 bikes-cafés em SP, 3 no RJ, 3 em Curitiba, 2 em MG e 2 em Brasília. Criar novas rotas de ciclovias. Revitalizar parques e cantareiros. Patrocinar a pintura e a criação de ciclofaixas. Criar novos produtos. Por exemplo: carrinhos para transporte de crianças e mercadorias leves que podem ser acoplados nas bikes.
  10. 10. tipogrO novo logotipo v partir da fonte Ch NineteenSevent formar arredonda terminações em (características d contemporâneas A principal tipogr utilizada inclusive Trata-se de uma com uma extens (variações de pes legibilidade e leit textos curtos, fun bem para ser usa (tamanhos ampli desenho modern Como tipografia trazemos a Unive pelo renomado A também em uma OpenType que ap leiturabilidade em e extensos; com e aplicação em inte 17 ATRAVESSANDO GERAÇÕES ATRAVESSANDO GERAÇÕES ATRAVESSANDO GERAÇÕES ATRAVESSANDO GERAÇÕES ATRAVESSANDO GERAÇÕES Altura de “X” Altura do Slogan = 6 vezes a altura do logo Distância entre Slogan e Logo = kernign da fonte Versão “negativa” do LogotipoAscentente (altura do ícone) Versão completa do Logotipo (margem de segurançå) Versão positiva (grayscale) Versão com menor redução possível (40x10 pixels) Versão Underline Versão Underline com Preenchimento Versão sem o Slogan (selo frontal das bicicletas) LimitedoLogoeSlogan LimitedoLogoeSlogan
  11. 11. TIPOGRAFIA afiacriado a t-London ue traz s com ulos retos ipografias a é a Klavika, slogan. te OpenType mília com boa bilidade em na muito como Display os) e traz um undária, desenhada ian Frutiger), rsão enta ótima xtos corridos elente ces digitais. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~ Logotipo = Chalet-LondonNineteen Seventy(com alterações no kerning original e altura de X) Fonte Secundária = Univers(para utilização em suporte digital, textos corridos, manuais, etc) * Não deve ser utilizada em nenhuma outra aplicação da marca para preservar a exclusivadade do logotipo Slogan e Fonte Principal = KlavikaRegular em Caixa Alta (com alterações no kerning original) Klavika Light (16pt x 15pt) Univers 47 - Light Condensed (15pt x 14pt) Univers 55 - Roman (15pt x 14pt) Univers 67 - Bold Condensed (15pt x 14pt) Klavika Light Italic (16pt x 15pt) Klavika Regular (16pt x 15pt) Klavika Regular Italic (16pt x 15pt) Klavika Medium (16pt x 15pt) Klavika Bold (16pt x 15pt) ATRAVESSANDO GERAÇÕES UNIVERS 55 ROMAN
  12. 12. C 00 M 100 Y 100 K 10 C 25 M 20 Y 20 K 00 C 100 M 60 Y 50 K 30 C 60 M 50 Y 45 K 10 C 60 M 30 Y 00 K 00 C 70 M 60 Y 55 K 40 C 05 M 30 Y 80 K 00 C 70 M 60 Y 55 K 40 C 20 M 40 Y 70 K 30 C 40 M 00 Y 00 K 100 R 215 G 25 B 32 R 192 G 191 B 191 R 00 G 75 B 91 R 111 G 114 B 120 R 101 G 154 B 210 R 67 G 71 B 75 R 240 G 182 B 79 R 67 G 71 B 75 R 188 G 143 B 90 R 00 G 00 B 00 Cores Principais Escalas de Cinza Exemplos de Tons Pastéis
  13. 13. ORE
  14. 14. Renan Batista Nathália Gutierrez Universidade Anhembi Morumbi DIREÇÃO DE ARTE PARA MEIOS E MÍDIAS CONTEMPORÂNEAS

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