SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our User Agreement and Privacy Policy.
SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our Privacy Policy and User Agreement for details.
Successfully reported this slideshow.
Activate your 14 day free trial to unlock unlimited reading.
Demain, tous dehors les 15 25 et l'outdoor, extrait oct 2018 by poprock-bd
Un extrait de la présentation de l'Etude: Demain, tous dehors ? réalisée durant 5 mois, en 5 langues, pour mieux comprendre les attentes et moteurs des jeunes par rapport au dehors.
Pour recevoir l'étude complète: hello@poprock-agence.com
Un extrait de la présentation de l'Etude: Demain, tous dehors ? réalisée durant 5 mois, en 5 langues, pour mieux comprendre les attentes et moteurs des jeunes par rapport au dehors.
Pour recevoir l'étude complète: hello@poprock-agence.com
3.
MIXERPLUSIEURSAPPROCHESPOURUNEVISION360°!
2M de conversations
5 langues
11 702 jeunes
de 15-25 ans
interrogés
10 journées
d’immersion avec
des 15-25 ans,
dedans et dehors
10 jours de
veille à
l’international
60+ entretiens
individuels,
en B2C et B2B
5 mois
Mai-Sept 2018
12.
Pays: France
Cible: 15-25 ans
Taille d'échantillon: 1047
LESKI,C’ESTRINGARD?
Plus d’un jeune sur
2 n’est jamais allé
au ski
(ou une fois étant petit)
13.
Pays: France
Cible: 15-25 ans
Taille d'échantillon: 1047
Le ski n’est pas (plus)
dans le radar:
- prix
- présence à l’esprit
LESKI,C’ESTRINGARD?
14.
Unimaginaireàréinventer!
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »
France, 15-25 ans. 971 répondants
#3 9%LESKI,C’ESTRINGARD?
15.
France, 15-25 ans. 971 répondants
Unimaginaireàréinventer!
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »
11%#2
LESKI,C’ESTRINGARD?
16.
France, 15-25 ans. 971 répondants
#3#2#1
Unimaginaireàréinventer!
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »
22%LESKI,C’ESTRINGARD?
17.
France, 15-25 ans. 971 répondants
Les sportifs comme Candide Thovex, Shaun
White…sontcitésdemanièreanecdotiqueetsont
plutôt associés à un univers «action sports » que
montagne
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »
Capture du film. Candide Thovex. Quattro2.Audi
LESKI,C’ESTRINGARD?
18.
France, 15-25 ans. 971 répondants
MICRO-INFLUENCES « C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »
19.
OPPORTUNITES
La glisse fait encore rêver
les 15-25 (notamment le
snowboard).
Ce sont les vacances aux
sports d’hiver qui ne les
font plus rêver.
Y’a une activité que tu adorerais
faire, mais tu n’en as jamais eu
l’occasion ?
Pays: France
Cible: 15-25 ans
Taille d'échantillon: 1121
20.
OPPORTUNITES
Définir les nouveaux fondamentaux
de l’imaginaire des vacances à la
montagne
(sortir du triptyque ski/raclette/ fléchette)
21.
OPPORTUNITES
Des moteurs sur lesquels
s’appuyer
§ immersion
§ envie de nature
§ recherche d’aventure
§ instagramabilité
Sinon c'est quoi LE truc qui pourrait
te décider à partir à la montagne ?
Pays: France
Cible: 15-25 ans
Taille d'échantillon: 1047
22.
OPPORTUNITES
Préservez vos espaces
naturels !
Préservez vos paysages!
23.
OPPORTUNITES
La montagne comme lieu
d’exploration, d’aventure
accessible et de liberté,
source d’histoires à
raconter.
LAPENTE,LAGRAVITE
comme élément liant
et différenciant de tous
les autres territoires
24.
OPPORTUNITES
Proposer des expériences
ancrées dans le lifestyle des
15-25 ans: musique, image,
sports, jeu vidéo…
- en montagne
- et au plus proche des jeunes