1.
BY:
DEMAIN,
TOUS
DEHORS?
Les15-25anset
l’outdoor:
UsagesetProspective
EXTRAIT

2.
COMMENTLES-25ANSVOIENTLEDEHORS?
QUELLEPERCEPTION,QUELLEPLACEDANSLEUR
QUOTIDIEN?QUELLESPRATIQUES,QUELS
USAGES?POURQUOIFONT-ILSDUSKI,DUVÉLO,
PARTICIPENT-ILSÀ DESFESTIVALS?EST-CE
QUELESKIC’ESTRINGARD?QU’EST-CEQUILES
FAITVIBRER,QU’EST-CEQUILESFRUSTRE?
QUELSIMAGINAIRESASSOCIÉS?QUILES
INFLUENCE?QU’EST-CEQU’ILSFONTDEDANS,
ETDEHORS?

3.
MIXERPLUSIEURSAPPROCHESPOURUNEVISION360°!
2M de conversations
5 langues
11 702 jeunes
de 15-25 ans
interrogés
10 journées
d’immersion avec
des 15-25 ans,
dedans et dehors
10 jours de
veille à
l’international
60+ entretiens
individuels,
en B2C et B2B
5 mois
Mai-Sept 2018

4.
GENERATIONOUVERTE BNP Paribas /The Boson Project 2015
COLLABORATIFEGO-CENTRETRANSGENERATIONNEL

5.
GENERATIONDEDANS?
Pays: France
Cible: 15-25 ans
Taille d'échantillon: 991

6.
MOTEURS
4RAISONSQUILESFONTALLERDEHORS

7.
SECONNECTER
AUXAUTRES
« Being Outsideisbeingwithmy
friends,connectingwiththeworld,
it’swhereibelong,andbeingInside…
it’sbeingalone. » Lucy,17ans,UK

8.
SECONNECTER
ALA« NATURE »
Oùjevis?
Qu’est-cequ’onm’atransmis?
« Quoi ?Piedsnusdansl’herbe ?Çavapas
latête !C’estdégoûtant.Ilyadesbêtes… »
Lili,11ans

9.
VIVREDES
AVENTURES
(etlesraconter)
L’aventureaccessible
L’enjeudurécit

10.
SEDEPENSER
Fusiondespratiques
Nouveauxformats

11.
ETLESKI?

12.
Pays: France
Cible: 15-25 ans
Taille d'échantillon: 1047
LESKI,C’ESTRINGARD?
Plus d’un jeune sur
2 n’est jamais allé
au ski
(ou une fois étant petit)

13.
Pays: France
Cible: 15-25 ans
Taille d'échantillon: 1047
Le ski n’est pas (plus)
dans le radar:
- prix
- présence à l’esprit
LESKI,C’ESTRINGARD?

14.
Unimaginaireàréinventer!
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »
France, 15-25 ans. 971 répondants
#3 9%LESKI,C’ESTRINGARD?

15.
France, 15-25 ans. 971 répondants
Unimaginaireàréinventer!
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »
11%#2
LESKI,C’ESTRINGARD?

16.
France, 15-25 ans. 971 répondants
#3#2#1
Unimaginaireàréinventer!
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »
22%LESKI,C’ESTRINGARD?

17.
France, 15-25 ans. 971 répondants
Les sportifs comme Candide Thovex, Shaun
White…sontcitésdemanièreanecdotiqueetsont
plutôt associés à un univers «action sports » que
montagne
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »
Capture du film. Candide Thovex. Quattro2.Audi
LESKI,C’ESTRINGARD?

18.
France, 15-25 ans. 971 répondants
MICRO-INFLUENCES « C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…)
qui te fait le plus penser à la montagne ? »

19.
OPPORTUNITES
La glisse fait encore rêver
les 15-25 (notamment le
snowboard).
Ce sont les vacances aux
sports d’hiver qui ne les
font plus rêver.
Y’a une activité que tu adorerais
faire, mais tu n’en as jamais eu
l’occasion ?
Pays: France
Cible: 15-25 ans
Taille d'échantillon: 1121

20.
OPPORTUNITES
Définir les nouveaux fondamentaux
de l’imaginaire des vacances à la
montagne
(sortir du triptyque ski/raclette/ fléchette)

21.
OPPORTUNITES
Des moteurs sur lesquels
s’appuyer
§ immersion
§ envie de nature
§ recherche d’aventure
§ instagramabilité
Sinon c'est quoi LE truc qui pourrait
te décider à partir à la montagne ?
Pays: France
Cible: 15-25 ans
Taille d'échantillon: 1047

22.
OPPORTUNITES
Préservez vos espaces
naturels !
Préservez vos paysages!

23.
OPPORTUNITES
La montagne comme lieu
d’exploration, d’aventure
accessible et de liberté,
source d’histoires à
raconter.
LAPENTE,LAGRAVITE
comme élément liant
et différenciant de tous
les autres territoires

24.
OPPORTUNITES
Proposer des expériences
ancrées dans le lifestyle des
15-25 ans: musique, image,
sports, jeu vidéo…
- en montagne
- et au plus proche des jeunes

25.
Retrouvezl’étudecomplète,tousleschiffres,desrecommandationsdétailléespar
secteuretlebenchmarkdesbonnespratiquesàpartirdefinOctobre.
Ecriveznoussivousvoulezêtreprévenus:hello@poprock-agence.com

26.
BY: