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Demain, tous dehors les 15 25 et l'outdoor, extrait oct 2018 by poprock-bd

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Un extrait de la présentation de l'Etude: Demain, tous dehors ? réalisée durant 5 mois, en 5 langues, pour mieux comprendre les attentes et moteurs des jeunes par rapport au dehors.
Pour recevoir l'étude complète: hello@poprock-agence.com

Published in: Marketing
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Demain, tous dehors les 15 25 et l'outdoor, extrait oct 2018 by poprock-bd

  1. 1. BY: DEMAIN, TOUS DEHORS? Les15-25anset l’outdoor: UsagesetProspective EXTRAIT
  2. 2. COMMENTLES-25ANSVOIENTLEDEHORS? QUELLEPERCEPTION,QUELLEPLACEDANSLEUR QUOTIDIEN?QUELLESPRATIQUES,QUELS USAGES?POURQUOIFONT-ILSDUSKI,DUVÉLO, PARTICIPENT-ILSÀ DESFESTIVALS?EST-CE QUELESKIC’ESTRINGARD?QU’EST-CEQUILES FAITVIBRER,QU’EST-CEQUILESFRUSTRE? QUELSIMAGINAIRESASSOCIÉS?QUILES INFLUENCE?QU’EST-CEQU’ILSFONTDEDANS, ETDEHORS?
  3. 3. MIXERPLUSIEURSAPPROCHESPOURUNEVISION360°! 2M de conversations 5 langues 11 702 jeunes de 15-25 ans interrogés 10 journées d’immersion avec des 15-25 ans, dedans et dehors 10 jours de veille à l’international 60+ entretiens individuels, en B2C et B2B 5 mois Mai-Sept 2018
  4. 4. GENERATIONOUVERTE BNP Paribas /The Boson Project 2015 COLLABORATIFEGO-CENTRETRANSGENERATIONNEL
  5. 5. GENERATIONDEDANS? Pays: France Cible: 15-25 ans Taille d'échantillon: 991
  6. 6. MOTEURS 4RAISONSQUILESFONTALLERDEHORS
  7. 7. SECONNECTER AUXAUTRES « Being Outsideisbeingwithmy friends,connectingwiththeworld, it’swhereibelong,andbeingInside… it’sbeingalone. » Lucy,17ans,UK
  8. 8. SECONNECTER ALA« NATURE » Oùjevis? Qu’est-cequ’onm’atransmis? « Quoi ?Piedsnusdansl’herbe ?Çavapas latête !C’estdégoûtant.Ilyadesbêtes… » Lili,11ans
  9. 9. VIVREDES AVENTURES (etlesraconter) L’aventureaccessible L’enjeudurécit
  10. 10. SEDEPENSER Fusiondespratiques Nouveauxformats
  11. 11. ETLESKI?
  12. 12. Pays: France Cible: 15-25 ans Taille d'échantillon: 1047 LESKI,C’ESTRINGARD? Plus d’un jeune sur 2 n’est jamais allé au ski (ou une fois étant petit)
  13. 13. Pays: France Cible: 15-25 ans Taille d'échantillon: 1047 Le ski n’est pas (plus) dans le radar: -  prix -  présence à l’esprit LESKI,C’ESTRINGARD?
  14. 14. Unimaginaireàréinventer! « C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…) qui te fait le plus penser à la montagne ? » France, 15-25 ans. 971 répondants #3 9%LESKI,C’ESTRINGARD?
  15. 15. France, 15-25 ans. 971 répondants Unimaginaireàréinventer! « C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…) qui te fait le plus penser à la montagne ? » 11%#2 LESKI,C’ESTRINGARD?
  16. 16. France, 15-25 ans. 971 répondants #3#2#1 Unimaginaireàréinventer! « C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…) qui te fait le plus penser à la montagne ? » 22%LESKI,C’ESTRINGARD?
  17. 17. France, 15-25 ans. 971 répondants Les sportifs comme Candide Thovex, Shaun White…sontcitésdemanièreanecdotiqueetsont plutôt associés à un univers «action sports » que montagne « C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…) qui te fait le plus penser à la montagne ? » Capture du film. Candide Thovex. Quattro2.Audi LESKI,C’ESTRINGARD?
  18. 18. France, 15-25 ans. 971 répondants MICRO-INFLUENCES « C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…) qui te fait le plus penser à la montagne ? »
  19. 19. OPPORTUNITES La glisse fait encore rêver les 15-25 (notamment le snowboard). Ce sont les vacances aux sports d’hiver qui ne les font plus rêver. Y’a une activité que tu adorerais faire, mais tu n’en as jamais eu l’occasion ? Pays: France Cible: 15-25 ans Taille d'échantillon: 1121
  20. 20. OPPORTUNITES Définir les nouveaux fondamentaux de l’imaginaire des vacances à la montagne (sortir du triptyque ski/raclette/ fléchette)
  21. 21. OPPORTUNITES Des moteurs sur lesquels s’appuyer §  immersion §  envie de nature §  recherche d’aventure §  instagramabilité Sinon c'est quoi LE truc qui pourrait te décider à partir à la montagne ? Pays: France Cible: 15-25 ans Taille d'échantillon: 1047
  22. 22. OPPORTUNITES Préservez vos espaces naturels ! Préservez vos paysages!
  23. 23. OPPORTUNITES La montagne comme lieu d’exploration, d’aventure accessible et de liberté, source d’histoires à raconter. LAPENTE,LAGRAVITE comme élément liant et différenciant de tous les autres territoires
  24. 24. OPPORTUNITES Proposer des expériences ancrées dans le lifestyle des 15-25 ans: musique, image, sports, jeu vidéo… -  en montagne -  et au plus proche des jeunes
  25. 25. Retrouvezl’étudecomplète,tousleschiffres,desrecommandationsdétailléespar secteuretlebenchmarkdesbonnespratiquesàpartirdefinOctobre. Ecriveznoussivousvoulezêtreprévenus:hello@poprock-agence.com
  26. 26. BY:

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