Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
VISUAL MERCHANDISING REPORT                                                                                  POORVI ARORA ...
CONTENTS     Acknowledgement          Analysis of Window Display          Suggestions and Recommendations          Compari...
ACKNOWLEDGEMENTI would like to thank, Wills Lifestyle, for giving me an opportunity to gain a clear understanding as to ho...
ANALY                            YSIS OF W                                    WINDO Disp                                  ...
In        nterior display elements                               s                     Howeverr the window                ...
SUGGESTIONSFrom the study of the other brands along with the experience of working at the store, a few points were identif...
LIGHTING Another way of creating a visual distinction is by having different lighting for different areas. For example, Wi...
 CIRCULATION Space to move around is an essential part of a good VM. A customer must not feel stuffy and the store should ...
Com         mpariso of compe               on       etitive brand                                    ds     VAN HEUS    V ...
ALLEN SOL         A       LLY                                         Allen                                            n S...
ARROW     A                                                               Arrow had d two type oof displays: o            ...
CONCLUSION Wills keeps a subtle profile as far its visual image is concerned. However, I feel, it is necessary that it adv...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

VM- Wills Lifestyle

6,489 views

Published on

Internship project by Poorvi Arora, 3rd Year Student, Fashion Communication at NIFT, Mumbai.

Published in: Design
  • Follow the link, new dating source: ❤❤❤ http://bit.ly/2Qu6Caa ❤❤❤
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Dating direct: ♥♥♥ http://bit.ly/2Qu6Caa ♥♥♥
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • sir i request to mail this document to me.
    i need this, because this is the part of our curriculum.
    thaks

    regards
    vivek
    PGDM-RM
    JIMS.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

VM- Wills Lifestyle

  1. 1. VISUAL MERCHANDISING REPORT                     POORVI ARORA  FASHION COMMUNICATION  NATIONAL INSTITUTE OF FASHION TECHNOLOGHY, MUMBAI  2008‐2012  
  2. 2. CONTENTS  Acknowledgement    Analysis of Window Display    Suggestions and Recommendations    Comparison of Competitive Brands     Conclusion              
  3. 3. ACKNOWLEDGEMENTI would like to thank, Wills Lifestyle, for giving me an opportunity to gain a clear understanding as to how the VM of a store is done and the minor points involved with it.  Expertise comes with experience and I am grateful to my mentor Mr. Deepak Chakravarty, whose constant guidance and support has helped me in furnishing this project. I now am more equipped in this field and have gained practical knowledge about Visual Merchandising, which will certainly benefit me in future. I am sure the suggestions and points discussed will be of value to the brand and will be executed as well.     
  4. 4. ANALY YSIS OF W WINDO Disp OW play Custommer devotes  only a few  seconds to  any store w window or its s display and d if the display is  able  to generate  interest  and attract  att o  d  tention  with the  time frame,  it  can  convert any  hin  e  t  passerb into  a  po by  otential  cust tomer.  Anal lysis  of  the  two  running themes  –  Street  Café and  g  é  New Ye ear – is given n below:  Principles of VM – Balance, harmony y, proportio on, contrast, , & emphasis    This  phot is  of  Wills  to  Lifestyle sttore at Mahhagun  Metro  Ma Vaishali. The  all,  .  display  is  well  balaanced  and in prooportion. The e red  and  white colors  crea a  e  ate  signature ‘ ‘Wills’ ambie ence.  The graphics and stars s add  harmony t to the display.      However this  partic r,  cular  display  at Ambienc Mall,  Gurgaon  is  no in  ce  ot proportio The  gr on.  raphics  for  the theme  ‘ ‘Street  Café’  are  not in  t proper  pperspective  and  the  set tting of  mann nequins  is  such  that  it all  s t appears  disproportio onate.  Also  the fixture  i the  centre  where  the  in shoes  ar displayed  distracts  the  re eye.      
  5. 5. In nterior display elements s                     Howeverr the window w and the inside of the s store do not have any re elation. It wa as observed that the window displays attracted th he customerrs due to its neat and cla assy look butt the in‐store e ambience did not maatch up to it.    
  6. 6. SUGGESTIONSFrom the study of the other brands along with the experience of working at the store, a few points were identified which are mentioned here. An attempt has been made to come up with a few suggestions which would help in increasing the effectiveness of the store as well as the brand.  SIGNAGE In any major store today, one’s eyes are drawn to a variety of sign messages, each competing for the customer’s attention. Not only are they informative, they are eye‐catching, the work of graphic artists. Signs are the communication messages that move the shoppers through the merchandize section and purchasing stages. The sub – brands Wills Classic, Wills Sport, Wills Club, and Wills Signature can be advertised separately to increase the awareness these brands. This can be done by putting up separate, easily movable (to facilitate regular change in VM), signage for each brand showing their respective logos, within the store.                           
  7. 7. LIGHTING Another way of creating a visual distinction is by having different lighting for different areas. For example, Wills has different sub‐brands such as Club Wear, Sports Wear, Classics and Signature. Each of these categories can be distinguished by having different kinds of lighting for them.   PROPS A window display with props gives a deeper meaning to the theme on display. Therefore a theme such as Street Café can be made interesting by adding some props and elements that define the theme. Also for the Autumn/Winter window, more suggestive props can be used rather than just star lights. It will be easier for a customer to relate to it. Apart from the window, props can also be used for creating in‐store ambience. For example, Wills Sports can be identified with some sports equipment like bat and ball; Wills Club can be identified by a disco ball etc.               
  8. 8.  CIRCULATION Space to move around is an essential part of a good VM. A customer must not feel stuffy and the store should not look congested.  It was observed that the floor fixtures, of most of the stores, were blocking the circulation of the customer. This needs to be checked regularly and proper circulation pattern needs to be maintained.  IN STORE AMBIENCE However well a store window is done, it does not help enough if the store interiors are not in line with the window. The theme reflected outside should have some continuation inside the store as well. The store should reflect a similar message inside as well as outside and reflect the theme.  For example, if the Autumn/ Winter window display has stars, lights and graphics then the same should be put up inside the store to give a complete message of the theme. The Street Café theme can also be continued inside the store by adding similar graphics and props as those in the display.    
  9. 9. Com mpariso of compe on etitive brand ds  VAN HEUS V SEN        Visibility  from  outside  – a  very  dull  –  loooking  store.  Use  of  bright  yell low  lights  with  bl lack background.    Adver on  window  announcing  the  ‘Suit  rt  Feest’.    Mann nequins  we dressed  in  formal  suits  ere  foocusing on t the Suit Fes st    A commplete ward drobe was  installed att one  of f the windoows. Others had Christ tmas trees, gifts  et tc to suggesst the curre ent season.       
  10. 10. ALLEN SOL A LLY  Allen n Solly had a a  bright windo b ow display with  thermocol ccutouts of  alphabets, a a arranged in n a  random manner and  stacked one s e over the  other.   o Somee other props  used were s u stars and ba alls.   The m mannequin ns  were limited w d to one or two  per window p w.     PETER R ENGLAN ND      The stoore window had a  backgroound of the Indian  Crickett team playeers  wearing Peter Engl land  garmen nts.    t of that wer In front re  manne equins dressed in  winter formals.     
  11. 11. ARROW  A        Arrow had d two type oof displays: o one where onnly  the m mannequins w were dresse ed in winter clothes and the  other where a rooom interior was establis shed. The ch hair  had lights attache ed to it and t the backgro ound had  res of nature pictur e.                 
  12. 12. CONCLUSION Wills keeps a subtle profile as far its visual image is concerned. However, I feel, it is necessary that it advertises its sub brands individually so as to increase sales. Also the suggestions discussed above will be of importance to have a deeper impact on the customers. Observing customer reactions inside the store one can see that the consumers often feel lost inside the store and find no relevance of the outside window to the in‐store ambience.  Wills Lifestyle has a huge potential market and is one top brands in the country. Having a strong visual impact through better VM would help it achieve greater heights in the minds of the consumers. 

×