Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Branding on a constructional market

695 views

Published on

How to develop a stron

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Branding on a constructional market

  1. 1. Особенности брендинга и бренд-коммуникации на строительном рынке InterBudExpo Март 2010
  2. 2. РЫНОК ИЗМЕНИЛСЯ <ul><li>Прошло время быстрых результатов </li></ul><ul><li>и лихих денег </li></ul><ul><li>Вчера рынок продавцов . C егодня - рынок покупателей </li></ul><ul><li>Ждать возврата к докризисному уровню можно </li></ul><ul><li>слишком долго </li></ul><ul><li>Необходимо пересмотреть все составные части </li></ul><ul><li>бизнес-процесса, в том числе подходы к коммуникации </li></ul>
  3. 3. ПОТРЕБИТЕЛИ ИЗМЕНИЛИСЬ <ul><li>Потребители стараются максимально сохранить деньги </li></ul><ul><li>Перешли в пространство реальности, </li></ul><ul><li>живут по сегодняшним доходам </li></ul><ul><li>Готовы к плохому, никому не верят на слово </li></ul><ul><li>У одних стало больше свободного времени, </li></ul><ul><li>у других его вообще не осталось </li></ul><ul><li>Все истосковались по позитиву </li></ul>
  4. 4. ОСОБЕННОСТИ СТРОИТЕЛЬНОГО РЫНКА <ul><li>Минимальные отличия или отсутствие отличий </li></ul><ul><li>в продуктах </li></ul><ul><li>Качественные преимущества строительного материала неявные </li></ul><ul><li>Качество строительного материала не является гарантией качества конечного продукта </li></ul><ul><li>Довольно часто, строительные продукты мало эмоциональны </li></ul><ul><li>Высока значимость персонала как носителя бренда компании </li></ul>
  5. 5. КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ
  6. 6. КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ
  7. 7. КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ
  8. 8. КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ
  9. 9. КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ
  10. 10. КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ
  11. 11. КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ
  12. 12. НУЖНО НАПРЯГАТЬСЯ, ЧТОБЫ СОВЕРШИТЬ ВЫБОР СЕГОДНЯ
  13. 13. ВЫБИРАТЬ НЕ ТОЛЬКО ЛЕГКО, НО И ПРИЯТНО! ЗАВТРА - ДИНАМИЧНО, ЯРКО, НЕОЖИДАННО
  14. 14. С ЧЕГО НАЧАТЬ?
  15. 15. С ФУНДАМЕНТА, ТО ЕСТЬ С БРЕНДА
  16. 16. ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНДА <ul><li>МИССИЯ </li></ul><ul><li>2. ВИДЕНИЕ </li></ul><ul><li>3. ЦЕННОСТИ КОМПАНИИ </li></ul><ul><li>4. ЦА и ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОКУПКУ </li></ul><ul><li>5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ </li></ul><ul><li>6. ИМЯ БРЕНДА </li></ul><ul><li>7. ЛОГОТИП </li></ul>
  17. 17. СЕГОДНЯ - ИМЯ И ЛОГОТИП
  18. 18. Birkifell ЗАВТРА - ИМЯ И ЛОГОТИП
  19. 19. ЗАВТРА – ИМЯ И ЛОГОТИП
  20. 20. ЗАВТРА – ИМЯ И ЛОГОТИП
  21. 21. ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ 1. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТОЧЕК КОНТАКТА 3. ТРАНСЛЯЦИЯ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ
  22. 22. ТРЕБОВАНИЯ К ЗАВТРАШНЕЙ КОММУНИКАЦИИ 1. Построена вокруг нашего бренда 2. Обращает на себя внимание, запоминается 3. Вызывает нужную нам эмоцию 4. Работает на донесение преимуществ бренда 5. О ней хочется рассказать
  23. 23. ОСОБЕННОСТИ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ НА СТРОИТЕЛЬНОМ РЫНКЕ ОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО ВОЗМОЖНОСТЕЙ НЕСТАНДАРТНО КОММУНИЦИРОВАТЬ С ПОКУПАТЕЛЕМ В БУКВАЛЬНОМ СМЫСЛЕ СТРОЙТЕ КОММУНИКАЦИЮ!
  24. 24. СТРОИТЕЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ
  25. 25. СТРОИТЕЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ
  26. 26. СТРОИТЕЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ
  27. 27. ОФИС СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ
  28. 28. ОФИС СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ
  29. 29. ОФИС СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ
  30. 30. СТРО ЙПЛОЩАДКА – ОБОРУДОВАНИЕ – ТЕХНИКА
  31. 31. СТРО ЙПЛОЩАДКА – ОБОРУДОВАНИЕ – ТЕХНИКА
  32. 32. СТРО ЙПЛОЩАДКА – ОБОРУДОВАНИЕ – ТЕХНИКА
  33. 33. УПАКОВКА
  34. 34. ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННОЕ СПОНСОРСТВО
  35. 35. СОЦИАЛЬН ЫЙ МАРКЕТИНГ
  36. 36. СОЦИАЛЬН ЫЙ МАРКЕТИНГ
  37. 37. СОЦИАЛЬН ЫЙ МАРКЕТИНГ
  38. 38. ПРОВОКАТИВН ЫЙ МАРКЕТИНГ
  39. 39. ПРОВОКАТИВН ЫЙ МАРКЕТИНГ
  40. 40. Личные продажи Сотрудники PR Выставки Интернет - сайт, блоги, вирусная реклама и конечно … А ТАКЖЕ
  41. 41. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМНА
  42. 42. БУДЕМ ВЫДЕЛЯТЬСЯ?

×