1.
#wcrm
MATTEO POGLIANI
Digital strategist & blogger
Sono digital strategist, consulente di comunicazione e blogger. Mi
occupo, in Open-Box e nel mio blog matteopogliani.it, di dar vita a
strategie in grado di sostenere i percorsi di enti e aziende nel
variegato mondo del digitale.
Sono autore del libro “Influencer marketing: valorizza le relazioni
e dai voce al tuo brand” edito da Dario Flaccovio Editore.
Ho realizzato progetti per brand nazionali e internazionali.
CHI SONO

2.
“L’influencer marketing
funziona davvero?”

3.
#wcrm

4.
Il 71,43%degli intervistati si dichiara
da soddisfatto a molto soddisfatto

5.
#wcrm
- Selezione basata solo su celebrità e follower
- L’engagement non sempre basta, soprattutto se non analizzato
qualitativamente
- Il product placement non è influencer marketing
- Trust e know-how?
COSA NON VA?

6.
“Il problema non è lo
strumento, ma come lo si usa!”

7.
#wcrm
- Fissa gli obiettivi
- Crea un concept vincente
- Seleziona in modo data driven
- Misura
COME FAR FUNZIONARE l’INFLUENCER MARKETING

8.
#wcrm
Si deve sempre partire dagli obiettivi per strutturare la propria campagna
● Awareness
● Lead Generation
● Migliorare la brand reputation
● Thought Leadership
● Incoraggiare all’acquisto
GLI OBIETTIVI

9.
#wcrm
Dar vita a delle attività capaci di esaltare le qualità degli influencer e
generare impatto sugli utenti.
Fargli vivere un experience permette di renderlo credibile e sfruttare a
favore del brand il trust e l’autorevolezza dell’influencer.
L’originalità paga sempre!
CREA UN CONCEPT

10.
“Essere utili è la miglior forma
d’influenza”

11.
#wcrm
- Analizzare
- Creare strategia
- fine tuning
DATA DRIVE: FARSI GUIDARE DAI DATI

12.
#wcrm
I numeri non bastano: possiamo avere un blogger con un numero di follower ingente ma magari
poco profilati e coinvolti per esempio.
Il semplice numero rischia di ricondurre l’influencer marketing a semplice mezzo pubblicitario.
● Analisi dei social
● Tool Analysis (mightyscout.com o SocialInsider)
● Dati sul blog: spesso vanno richiesti all’interessato!
AUDIENCE

13.
#wcrm
Qualità imprescindibile, in grado di favorire dialogo e relazioni qualitative.
Like, ma in particolar modo commenti e condivisioni sono un ottimo sintomo per
comprendere quanto un individuo sia in grado di coinvolgere il proprio seguito.
● Sharedcount: inserisci l’URL dell’articolo per avere le share generali
● Backtweets: Inserisci l’URL dell’articolo per avere le share su Twitter
● Tool di social analytics
ENGAGEMENT

14.
#wcrm
Può avere audience, essere competente, essere affine, ma magari non raccogliere il
sentiment positivo da parte di numerosa parte della rete, o peggio, avere nell’armadio
qualche scheletro.
Una dichiarazione sessista, razzista, una presa di posizione impopolare, basta poco
per tramutare una figura potenzialmente gradita in possibile rischio.
REPUTAZIONE

15.
#wcrm
- Qualità dei contenuti prodotti
- Know-how sul proprio topic
- Affinità
OLTRE GLI INSIGHT

16.
#wcrm
- Launchmetrics: suite completa dedicata all’influencer marketing
- Traackr: facilita l’engagement delle campagne
- Klear: social oriented e con ottime funzione di report
- Blogmeter: dedicato ai social. Database orientato all’Italia
I TOOL DEDICATI

17.
#wcrm
- Launchmetrics: suite completa dedicata all’influencer marketing
- Traackr: facilita l’engagement delle campagne
- Klear: social oriented e con ottime funzione di report
- Blogmeter: dedicato ai social. Database orientato all’Italia
I TOOL DEDICATI

18.
#wcrm
#sanoebuonochallenge ha visto Cicioni lanciare una sfida brandizzata per diffondere
la cultura del benessere a partire dall’alimentazione, facendo al contempo del bene ai
bambini di Dynamo Camp, nota realtà attiva da anni con successo in Italia.
I 20 blogger e influencer del web italiano coinvolti si sono così messi alla prova per
una settimana cercando di superare una sfida per migliorare il proprio stile di vita.
#SANOEBUONOCHALLENGE

19.
#wcrm
- Dare concretezza all’influencer marketing grazie alla Corporate Social
Responsibility
- Usare gli influencer come drive di valori, evidenziando così anche la unique
selling proposition
- Incrementare buzz positivo
- Migliorare reputazione brand e prodotto, sfruttando quella ampiamente positiva
degli influencer e di Dynamo Camp
#SANOEBUONOCHALLENGE

20.
#wcrm
- ENGAGEMENT +26K
- REACH +150K
- VIDEO VIEW +17K
- ESTIMATED ROI +50K
#SANOEBUONOCHALLENGE

21.
GRAZIE