애드토이가 알려주는 Facebook 광고 성과 확인 Tip! 덤으로 자주 쓰이는 리포트용어를 쉽게 정리했습니다. 확인하시고 모두들 성공적인 페이스북 마케팅 하시기 바랍니다!

1. 페이스북 광고 성과 확인
Tip!
(페이스북 Report 용어)

2. 여러분은 페이스북 광고의 성과를
어떻게 확인 하시나요?

3. 많은 분들이 아래 기본적인 사항들을 알고
있고 잘 활용하고 계십니다.
결과 / 결과 당 비용 / 노출 / 도달 / 빈도 / 클릭 /
클릭율/ CPC / CPM
열)
노출위치 / 연령 및 성 / 지역 / 날짜 / 시간
분석데이터)
아직 활용하고 있지 않은 당신은..?
지금 당장 해보세요..^^

4. 하지만 페이스북 광고관리자에는 진행한 광고 목적에 맞게
추가로 확인하면 좋을 내용들이 많이 있습니다.
게시물 참여 : 게시물 공감, 댓글, 공유 수, 링크클릭, 사진조회, 동영상
조회 등
웹사이트 전환 : 구매 건수, 구매 당 비용, 장바구니 담기, 세부 콘텐츠
보기 등
동영상 조회 : 동영상 3초, 10초 조회 수 및 조회 당 비용, 동영상 평균
시청 비율 등
*별도의 열 설정을 통해서 확인이 가능합니다.
물론, ADtoy를 통해서는 열설정이 광고 목적에 맞게 자동화되어 있습니다^^
Ex)

5. 게시물 참여 목적
열 맞춤 설정 화면
설정 후

6. 자세한 성과 분석을 토대로
확실한 피드백과 추가 광고 최적화
두 마리 토끼를 다 잡는다면
당신도 어느새 페이스북 광고 고수!^^
광고 Report 용어에 대한 이해를 통해
데이터를 분석하고, 이를 바탕으로 여러
테스트를 하는 것이
광고 효율을 높이는 지름길 입니다.

7. 다음 장부터는 궁금해하실 분들을 위해
광고 Report 용어를 쉽게 정리했습니다.
참고하시기 바랍니다!

8. • 결과(Result)
• 페이지 좋아요 광고
• 게시물 참여 광고
• 웹사이트 클릭 광고
• 앱 설치 광고
• 동영상 조회 광고
• 잠재고객 확보 광고
• 웹사이트 전환 광고
• 앱 참여 광고
각 광고 목적에 맞는 값
Ex) - 페이지 좋아요 수
- 게시물 참여 수
- 웹사이트 클릭 수
- 앱 설치 수
- 동영상 조회 수
- 잠재고객 수
- 웹사이트 전환 수
- 앱 참여 수

9. • 게시물 참여
• 게시물 공감
• 게시물 댓글
• 게시물 공유
• 동영상 조회
• 사진 조회
• 링크 클릭
홍보되고 있는 게시물에 사용자들이 광고로 인해 참여한 총 합
(게시물 공감, 댓글, 공유, 동영상 및 사진 조회, 링크 클릭 등)
- 좋아요, 웃겨요, 최고예요, 슬퍼요,
화나요 등 이용자들의 반응 공유 횟수
- 게시물의 댓글 수
- 게시물이 공유된 횟수
- 동영상이 3초 이상 조회된 수
- 사진을 클릭하여 조회한 수
- Facebook 내부 & 외부의 환경으로
연결되는 링크를 클릭한 수

10. • 동영상 조회
• 동영상 3초 조회
• 동영상 10초 조회
• 동영상 30초 조회
• 동영상 25% 조회
• 동영상 50% 조회
• 동영상 75% 조회
• 동영상 95% 조회
• 동영상 100% 조회
동영상이 3초 이상 재생된 횟수
*페이스북에서는 3초 이상이 되었을 때 유의미한 지표라고 판단해 기준점으로
삼고있습니다. ^^
각종 동영상 관련 지표(열)들
• 동영상 평균 시청 시간
• 동영상 시청 비율
• 동영상 재생 클릭

11. 광고가 사람들에게 표시된 총 횟수
*뉴스피드에 스쳐지나만 가도 카운팅 된다는 사실 알고 계셨나요?^^
• 노출 & 도달 & 빈도
노출 :
도달 : 광고를 본 고유 사용자 수
※ 사용자 1명이 광고를 2회 본 경우
도달 1회 노출 2회 빈도 2회
빈도 : 사용자 1인당 광고를 본 평균횟수

12. 클릭 (전체)
링크 클릭
• 클릭 & 클릭율
: 광고에 대한 총 클릭 수(공감, 댓글,
동영상 재생 클릭, 행동유도 버튼 등)
: Facebook 내부 또는 외부의 특정
랜딩 페이지나 환경으로 연결되는
링크를 클릭한 수
클릭율(전체)
클릭율(링크)
(CTR: Click
Through Rate)
: 노출 수 대비 클릭 수를 백분율로
나타낸 지표

13. • CPC & CPM
: 모든 클릭 당 가격CPC(전체)
(Cost per Click)
CPM
(Cost per 1,000 impression)
:1,000회 노출 당 가격
: 링크 클릭 당 가격CPC(링크)
(Cost per Click)
= 지출금액 ÷ 클릭(전체)
= 지출금액 ÷ 링크 클릭
= 지출금액 ÷ 노출수 × 1,000

14. • 행동
게시물 참여 광고 결과
게시물 참여 수– 1,000
전환 수– 50
클릭 수– 50
(참여에 카운팅되는
링크클릭을 제외)
광고로 인해 발생한 모든 행동
(참여, 클릭, 모든 목적의 결과, 전환 등)
Ex)
이 캠페인의 행동 수
 1,100

15. • 전환
웹사이트에서 고객이 완료한 행동
• 검색
• 콘텐츠 조회
• 장바구니에 담기
• 위시리스트에 추가
• 결제 시작
• 결제 정보 추가
• 구매
• 잠재 고객
• 등록 완료
Ex) - 검색결과 페이지에 랜딩 된 횟수
- 제품 상세 정보 페이지 조회 수
- 장바구니에 담기를 한 횟수
- 위시리스트에 추가한 횟수
- 결제 과정을 시작한 횟수
- 결제 정보를 추가한 횟수
- 구매 & 주문 완료 건수
- 잠재고객 양식 제출 완료 건수
- 등록 양식 제출 완료 건수

16. • 관련성 점수
• 광고 노출이 500회 이상 된 후부터 평가
• 캠페인 & 광고세트 단에서 확인 불가능
• 높을수록 성과가 좋은 것으로 간주됨
• 높을수록 다른 광고보다 타겟에게 표시될 가능성이 높아짐
+ 요인: 긍정적 피드백(ex. 높은 결과비율, 클릭률 등)
- 요인: 부정적 피드백(ex. 광고를 보고 싶지 않아요 클릭 등)
광고의 대상이 되고 있는 타겟이 얼마나 잘 반응하고
있는지를 1~10점으로 평가한 점수

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