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Guía completa de Marketing de Contenidos

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Ponencia de Alfredo Vela sobre el Marketing de Contenidos en el marco de la VI Semana de las Redes Sociales y la Comunicación de Castilla y León

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Guía completa de Marketing de Contenidos

  1. 1. Marketing de Contenidos Alfredo Vela (@alfredovela) Valladolid, 23 de junio de 2015 VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León
  2. 2. Marketing de Contenidos @alfredovela El Marketing de Contenidos es la base del éxito del posicionamiento presente y futuro de las marcas. Juan Merodio
  3. 3. Marketing de Contenidos @alfredovela Qué es Marketing de Contenidos •  En Internet TODO es contenido. •  El marketing de contenidos forma parte del Inbound Marketing y es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente. En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados.
  4. 4. Marketing de Contenidos @alfredovela Qué es Marketing de Contenidos •  Se entiende por contenido cualquier tipo de publicación ya sea: –  Social (posts, tuits, actualizaciones en redes sociales...), –  Online (newsletter, ebooks...), –  Papel (revista corporativa...) –  Multimedia (vídeos, podcasts...). •  De acuerdo con el Content Marketing Institute el marketing de contenidos puede definirse como: –  Un enfoque estratégico del marketing centrado en la creación y distribución de contenido relevante, oportuno y coherente para atraer y retener a un mercado claramente identificado y, finalmente, generar acciones rentables de los clientes.
  5. 5. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunas preguntas antes de comenzar •  ¿Las empresas incluyen dentro de su estrategia global de marketing un apartado de Marketing de Contenidos? ¿Y los profesionales? •  ¿Las empresas valoran en Contenido como un activo de su organización? •  ¿Te has dado cuenta que el Marketing de Contenidos lleva mucho tiempo entre nosotros? ¿Qué crees que es un diario o una revista? (Un espacio para contenidos donde poder colocar la publicidad)
  6. 6. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunas preguntas antes de comenzar •  ¿En tu organización quién está encargado de la creación, curación y difusión de contenidos? •  ¿Cuándo en tu organización se crea contenido se piensa en su reutilización? •  ¿Los trabajadores de la empresa colaborar en la creación y difusión de contenidos de la Organización?
  7. 7. Marketing de Contenidos @alfredovela ¿Por qué Marketing de Contenidos?
  8. 8. Marketing de Contenidos @alfredovela ¿Por qué Marketing de Contenidos?
  9. 9. Marketing de Contenidos @alfredovela ¿Por qué Marketing de Contenidos?
  10. 10. Marketing de Contenidos @alfredovela ¿Por qué Marketing de Contenidos?
  11. 11. Marketing de Contenidos @alfredovela ¿Por qué Marketing de Contenidos?
  12. 12. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos
  13. 13. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos
  14. 14. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos
  15. 15. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos
  16. 16. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos
  17. 17. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos
  18. 18. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos
  19. 19. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos
  20. 20. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos
  21. 21. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos
  22. 22. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos
  23. 23. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos
  24. 24. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos
  25. 25. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos
  26. 26. Marketing de Contenidos @alfredovela Plan de Contenidos Briefing,  análisis  DAFO   Definición  de  obje8vos  (Línea  editorial,  Libro  de  Es8lo,  …)   Público  obje8vo   Establecimiento  de  canales   Contenidos   Calendario  de  Publicaciones   Evaluación  y  Análisis  
  27. 27. Marketing de Contenidos @alfredovela Tipos de Contenidos •  Texto •  Fotografía •  Imagen •  Vídeo •  Audio/Podcast •  Presentación •  eBook •  Encuesta •  Infografía •  Informe/Estudio •  Mapa mental •  Mapa •  Newsletter •  Webinar •  Guía/Manual •  APPs
  28. 28. Marketing de Contenidos @alfredovela ¿Dónde vamos a colocar el Contenido? •  En función de dónde queramos ubicar el contenido (y su objetivo) este deberá ser diferente y tener un tratamiento distinto, algunos sitios donde colocarlo son: – Web/Blog – Social (FaceBook, Twitter, Google +, Instagram, YouTube, Pinterest, ..) – Email
  29. 29. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunas características de Contenidos a considerar •  Titulo •  Atemporalidad •  Visibilidad en dispositivos •  Tamaño •  Idioma/s •  Keywords/SEO •  Calidad •  Licencias •  Engagement •  Emoción •  Respeto identidad corporativa •  Diferencia •  Difundible en RRSS •  Propio/Ajeno •  En directo/enlatado •  Elaboración interna/externa
  30. 30. Marketing de Contenidos @alfredovela No digas que no a una herramienta, porque no sepas utilizarla (caso Slideshare)
  31. 31. Marketing de Contenidos @alfredovela No digas que no a una herramienta, porque no sepas utilizarla (caso Slideshare)
  32. 32. Marketing de Contenidos @alfredovela No digas que no a una herramienta, porque no sepas utilizarla (caso Slideshare)
  33. 33. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos trabajos relacionados con los Contenidos •  Content Manager: El Content Manager debe ser una figura transversal y jefe de equipo responsable de la coordinación de todos los proyectos de contenidos de los clientes de la empresa. •  Content Curator: profesional que se dedica a hacer una selección personalizada y de calidad del mejor contenido y de los mejores recursos sobre temas específicos •  Community Manager: es el encargado de la difusión de los contenidos. •  Webmaster: responsable de un sitio web. •  Blogger: responsable de un blog.
  34. 34. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunos trabajos relacionados con los Contenidos •  Copywriter: El copywriter (CW) es el redactor publicitario quien escribe los llamados copy o textos publicitarios. En muchos casos la tarea del texto publicitario va más allá del texto publicitario y es quien desarrolla la idea o el concepto que acabarán convirtiéndose en la pieza creativa publicitaria. Uno de los objetivos principales del copywriter es hacer comercial un producto, por ello utilizará todo tipo de lenguajes que persuadan al público objetivo. Los copywriters son los responsables del contenido de las piezas publicitarias como pueden ser banderolas, correos directos, sitios web, etc. Pero además son los guionistas publicitarios para anuncios televisivos, cuñas de radio y otros medios multimedia. En sus inicios clásicos los copywriters creaban piezas publicitarias a modo de anuncios en prensa, y carteles publicitarios.
  35. 35. Marketing de Contenidos @alfredovela La curación de contenidos
  36. 36. Marketing de Contenidos @alfredovela La curación de contenidos
  37. 37. Marketing de Contenidos @alfredovela La curación de contenidos
  38. 38. Marketing de Contenidos @alfredovela La curación de contenidos
  39. 39. Marketing de Contenidos @alfredovela La curación de contenidos
  40. 40. Marketing de Contenidos @alfredovela La curación de contenidos
  41. 41. Marketing de Contenidos @alfredovela La curación de contenidos
  42. 42. Marketing de Contenidos @alfredovela La curación de contenidos
  43. 43. Marketing de Contenidos @alfredovela Por muy bueno que sea tu contenido, si no eres capaz de difundirlo de manera adecuada no tendrá éxito. Alfredo Vela
  44. 44. 12 CONSEJOS Y 20 IDEAS SOBRE MARKETING DE CONTENIDOS Alfredo Vela Valladolid, 23 de junio de 2015 VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León   MARKETING DE CONTENIDOS
  45. 45. Marketing de Contenidos @alfredovela 12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos 45
  46. 46. Marketing de Contenidos @alfredovela 12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos 46
  47. 47. Marketing de Contenidos @alfredovela 12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos 47
  48. 48. Marketing de Contenidos @alfredovela 12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos 48
  49. 49. Marketing de Contenidos @alfredovela 12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos 49
  50. 50. Marketing de Contenidos @alfredovela 12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos 50
  51. 51. Marketing de Contenidos @alfredovela Las herramientas son importantes pero el éxito en el Marketing de Contenidos, se debe al “mago” no a la “varita”. Jay Baer
  52. 52. INFOGRAFÍAS Y MARKETING DE CONTENIDOS Alfredo Vela Valladolid, 23 de junio de 2015 VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León   MARKETING DE CONTENIDOS
  53. 53. Marketing de Contenidos @alfredovela Definiciones de infografía
  54. 54. Marketing de Contenidos @alfredovela Tipos de infografías
  55. 55. Marketing de Contenidos @alfredovela Partes de una infografía (estática) Si tuviéramos que indicar las partes principales de una infografía, nos encontraríamos con que no hay nada estándar o normalizado al respecto, pero podríamos hablar de 3 elementos básicos: –  Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puede dar al traste con el éxito de la infografía. –  Contenido: el elemento central de la infografía, contendrá toda la información a difundir. –  Pie: en esta parte normalmente se incorporará la información del creador de la infografía. (Parte publicitaria), cuanto mejor esté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marca crearemos.
  56. 56. Marketing de Contenidos @alfredovela Elementos de las infografías
  57. 57. Marketing de Contenidos @alfredovela Herramientas online para crear infografías
  58. 58. Marketing de Contenidos @alfredovela Cómo difundir la infografía
  59. 59. Marketing de Contenidos @alfredovela Usos actuales de las infografías
  60. 60. Marketing de Contenidos @alfredovela Algunas ideas para infografías •  Timeline/Cronologías •  Biografías •  Mapas mentales •  Glosarios de términos •  Resumen de estudio, encuesta, evento, … •  Explicación concepto •  X vs. Y, mejor/peor, pros/contras, ventajas/inconvenientes, … •  Destino turístico •  Nuevo producto, servicio, … •  Relación/enumeración (10 razones, 8 etapas, 15 herramientas, 10 acciones, 15 ideas, 20 mejores, top 10, …) •  Fases/etapas, … •  Novedades normativa … •  Curriculum vitae •  Clasificación •  Mapa •  Efemérides (día internacional, …) •  Guía/manual, …. •  Quién es quién •  Cómo hacer
  61. 61. Marketing de Contenidos @alfredovela 10 características de una buena infografía
  62. 62. Marketing de Contenidos @alfredovela 10 características de una buena infografía
  63. 63. OTROS PUNTOS DE VISTA SOBRE MARKETING DE CONTENIDOS Alfredo Vela Valladolid, 23 de junio de 2015 VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León   MARKETING DE CONTENIDOS
  64. 64. Marketing de Contenidos @alfredovela 10 lecciones de Marketing de Contenidos
  65. 65. Marketing de Contenidos @alfredovela 10 lecciones de Marketing de Contenidos
  66. 66. Marketing de Contenidos @alfredovela 10 lecciones de Marketing de Contenidos
  67. 67. Marketing de Contenidos @alfredovela 10 lecciones de Marketing de Contenidos
  68. 68. Marketing de Contenidos @alfredovela 10 lecciones de Marketing de Contenidos
  69. 69. Marketing de Contenidos @alfredovela 10 lecciones de Marketing de Contenidos
  70. 70. Marketing de Contenidos @alfredovela 13 pistas para crear un buen Contenido en Redes Sociales
  71. 71. Marketing de Contenidos @alfredovela 13 pistas para crear un buen Contenido en Redes Sociales
  72. 72. Marketing de Contenidos @alfredovela 13 pistas para crear un buen Contenido en Redes Sociales
  73. 73. Marketing de Contenidos @alfredovela 7 enfermedades más comunes del Marketing de Contenidos
  74. 74. Marketing de Contenidos @alfredovela 7 enfermedades más comunes del Marketing de Contenidos
  75. 75. Marketing de Contenidos @alfredovela 7 enfermedades más comunes del Marketing de Contenidos
  76. 76. Marketing de Contenidos @alfredovela 7 enfermedades más comunes del Marketing de Contenidos
  77. 77. Marketing de Contenidos @alfredovela El Marketing de Contenidos es un compromiso, no una campaña. Jeremy Brao
  78. 78. Marketing de Contenidos Alfredo Vela (@alfredovela) Valladolid, 23 de junio de 2015 VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León Muchas gracias por su atención

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