Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

ตัวอย่างหนังสือ เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก

256 views

Published on

ชื่อหนังสือ : เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก
ผู้เขียน : Martin Amor และ Alex Pellew
สำนักพิมพ์ : บิงโก Bingo
จำนวนหน้า : 242 หน้า ปกอ่อน

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

ตัวอย่างหนังสือ เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก

  1. 1. The Idea in You เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก Martin Amor และ Alex Pellew
  2. 2. สารบัญ อารัมภบท 1 บทน�า 3 วางรากฐาน 17 บทที่ 1 ตั้งสติ 19 บทที่ 2 ค้นหาไอเดีย 23 บทที่ 3 วางรากฐานไอเดีย 43 พร้อมออกสตาร์ท 57 บทที่ 4 เริ่มต้น 59 บทที่ 5 วาดฝัน 81 บทที่ 6 เป็นอิสระ 91 บทที่ 7 เรียนรู้ 113 สร้างอนาคตให้กับสุดยอดไอเดีย 131 บทที่ 8 ค้นหาแรงบันดาลใจ 133 บทที่ 9 เป็นตัวของตัวเอง 147 บทที่ 10 จงอย่ายอมแพ้ 171 บทที่ 11 เศรษฐกิจแห่งความเกื้อกูล 187 คู่มือนักสร้างสรรค์ 197 แหล่งรวบรวมข้อมูลเพื่อนักสร้างสรรค์ 199
  3. 3. 1 อารัมภบท อารัมภบท นโลกยุคปัจจุบัน เราทุกคนล้วนเป็นนักสร้างสรรค์ คอมพิวเตอร์ประสิทธิภาพสูงที่วางอยู่บนตัก เชื่อมโยงตัวเราเข้า กับผู้คนอีกหลายล้านคนได้ภายในไม่กี่วินาที ซอฟต์แวร์ราคาประหยัดที่ พอซื้อหาได้ก็ช่วยให้เราท�างานได้ง่ายขึ้นกว่าแต่ก่อน ทั้งออกแบบเว็บไซต์ ตัดต่อหนัง ปรับแต่งรูปภาพให้สะดุดตา เขียนหนังสือ หรือแม้แต่ขาย ผลงานให้กับผู้คนทั่วโลก แต่ไอเดียของคนส่วนใหญ่กลับยังคงค้างเติ่งอยู่แต่ในหัว สับสน ปนเปไปกับความคิดทั่วๆ ไปอย่างเรื่องอาหารเย็นและรายการทีวี ไอเดีย ดีๆ มากมายยังคงติดอยู่หลังก�าแพงในใจที่ตัวเราเป็นผู้สร้างขึ้น “มีแต่คนที่มีความคิดสร้างสรรค์มากกว่าฉันเท่านั้นแหละที่ท�าให้ ไอเดียเป็นรูปเป็นร่างขึ้นมาได้จริง” “ฉันไม่ได้เกิดมาเป็นนักธุรกิจเหมือนคนในทีวีซะหน่อย จะไปรู้ ได้ไงว่าต้องท�าอะไรบ้าง” “ผมไม่ใช่คนกล้าได้กล้าเสียขนาดนั้นหรอก อยู่นิ่งๆ ท�าแต่สิ่งที่รู้ อยู่แล้วดีกว่า” แต่ถ้าเพียงแค่คุณเสริมก�าลังให้ตัวเองด้วยเครื่องมือเครื่องไม้ที่หา ได้ทั่วไป แล้วลงมือปฏิบัติทีละขั้นตอน คุณก็จะเปลี่ยนแปลงชีวิตให้ดีขึ้น ได้อย่างแน่นอน ใ
  4. 4. 2 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก ไม่ว่าไอเดียของคุณจะเป็นแก็ดเจ็ตใหม่ล่าสุด รายการทีวีสุดฮิต อีเวนท์แสดงงานฝีมือ หรือจะเป็นสื่อโซเชียลมีเดียใหม่แทนที่เฟซบุ๊ก ขั้นตอนการท�าไอเดียเหล่านี้ให้เป็นรูปเป็นร่างจะพลิกชีวิตคุณสู่ความส�าเร็จ ไอเดียจะจุดประกายความมุ่งหวังในตัวคุณ จะสะท้อนให้เห็น ความสามารถที่คุณมี ทั้งยังช่วยให้ได้เห็นโลกและโอกาสของคุณบนโลก ใบนี้ผ่านมุมมองใหม่ๆ ไอเดียจะท�าให้คุณรู้ถึงศักยภาพในตัวมากยิ่งขึ้น หากเวลาผ่านไปและคุณยังคงยืนหยัดต่อสู้อยู่ ไอเดียเหล่านี้เองที่จะ มอบอิสระในการใช้ชีวิตอย่างที่คุณต้องการ สิ่งเดียวที่คุณต้องท�าก็คือ เริ่มลงมือ...
  5. 5. 3 บทน�ำ บทน�า นเช้าวันอังคาร ขณะที่คุณก�าลังเปิดประตูหน้าบ้าน ในมือหิ้วถุงช้อปปิ้ง พะรุงพะรัง จู่ๆ คุณก็นึกได้ว่า ลืมซื้อ “ถุงขยะ!” ทั้งๆ ที่คุณท�าทุกวิถีทางไม่ให้ลืม จดเป็นข้อความเตือนไว้ก็แล้ว จนกระทั่งไปถึงซูเปอร์มาร์เก็ตในตอนเย็น แต่โชคร้ายมาพลาดตรงที่คุณ ลืมจดค�าว่า “ถุง” และ “ขยะ” ลงไปในรายการของที่ต้องซื้อ คุณรู้สึกโกรธตัวเองอยู่ครู่หนึ่ง แต่ทันใดนั้นความคิดบางอย่างก็ แล่นเข้ามาในหัว เดี๋ยวนะ ถ้าฉันตั้งโปรแกรมมือถือให้แจ้งเตือนตอนอยู่ที่ซูเปอร์มาร์เก็ตได้ ล่ะตอนที่ฉันอยู่ในสถานที่ที่ควรจะจ�าได้ว่าต้องท�าอะไรบ้างคิดดูสิในขณะ ที่ฉันก�าลังก้าวผ่านเข้าประตูซูเปอร์มาร์เก็ตก็มีเสียงเตือนดังขึ้นและที่หน้า จอก็ปรากฏค�าว่า “ถุงขยะ!” โคตรเจ๋งเลย! ท�าไมไม่มีใครคิดเรื่องนี้มาก่อนนะ ถ้าเป็นแบบนั้นละก็ ถึงจะไม่มีรายการของที่ต้องซื้ออยู่ในมือ แต่ ถุงขยะแบบหูหิ้วขนาด 50 ลิตรจะมาอยู่ในรถเข็นช้อปปิ้งของฉันแน่นอน ให้ตายเถอะ ไอเดียนี้สุดยอดไปเลย! ใ
  6. 6. 4 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก ใครๆ ก็ต้องการของแบบนี้ แอพพลิเคชันแจ้งเตือนตาม สถานที่ที่ไป! คุณได้ค้นพบวิธีแก้ไขปัญหาในชีวิตประจ�าวันที่คนยุคใหม่ต้อง เผชิญบ่อยครั้งที่สุด ซึ่งก็คือการลืมซื้อของตอนไปซูเปอร์มาร์เก็ต คุณ จินตนาการเห็นภาพอนาคตตอนที่คนทั้งวงการเทคโนโลยียกแก้วขึ้นดื่มเพื่อ ยกย่องความส�าเร็จนี้ คุณมองเห็นภาพพวกคนขี้ลืมหลายล้านคนติดตาม อ่านค�าพูดโดนๆ ที่แฝงด้วยอารมณ์ขันของคุณบนทวิตเตอร์ และเห็นภาพ บริษัทที่ท�ารายได้มหาศาลจากยอดดาวน์โหลดแอพพลิเคชันที่พลิกชีวิต คุณหลายพันครั้งต่อวัน คุณจินตนาการอย่างเพลิดเพลินไปกับโอกาสส�าเร็จของ แอพพลิเคชันแจ้งเตือนตามสถานที่ จะตั้งชื่อว่าอะไรดีนะ หน้าตามันจะเป็นยังไงนะ แล้วฉันจะตั้งราคาสักเท่าไหร่ดี ภาพฝันที่วาดขึ้นนี้ช่างน่ายินดีจริงๆ ไอเดียระบบแจ้งเตือนตามสถานที่จะ เปลี่ยนชีวิตคุณให้ดีขึ้นได้อย่างแน่นอน ลึกๆ แล้วคุณรู้มาโดยตลอดว่า ตัวเองมีความคิดสร้างสรรค์และพลังอันแสนพิเศษ ในที่สุดคุณก็ตระหนัก ถึงศักยภาพที่ซ่อนอยู่ในตัว คุณรีบเปิดอินเทอร์เน็ตเพื่อไปค้นหาชื่อโดเมน เหมาะๆ ที่ยังว่างอยู่ แต่ไม่กี่วันให้หลังภาพจินตนาการสวยหรูที่เคยวาดฝันไว้ก็เริ่มบิด เบี้ยวไปจากเดิม จากภาพแรกที่มีแต่เรือยอร์ชและบ้านพักตากอากาศ ส�าหรับเล่นสกี ตอนนี้ในหัวของคุณกลับมีแต่ค�าถามที่ยากจะตอบ
  7. 7. 5 บทน�ำ เอิ่ม…เขาสร้างแอพกันยังไงล่ะเนี่ย? ถ้ามีคนที่มีไอเดียแบบเดียวกันกับฉันล่ะ กูเกิลต้องก�าลัง พัฒนามันอยู่แน่ๆ เลย จะมีคนซื้อแอพนี้สักกี่คนกันเชียว? ถ้าลาออกจากงานประจ�ามาตั้งใจพัฒนาแอพนี้อย่างเดียว มันจะคุ้มไหมนะ? ฉันจะมีเงินทุนพอท�าให้ส�าเร็จรึเปล่านะ? แน่ใจเหรอว่าอยากจะทุ่มเวลาอีก2-3ปีข้างหน้าให้กับการ พัฒนาแอพแค่ตัวเดียว? คนอื่นเขาจะว่ายังไงบ้างนะ ถ้าบอกไปว่าฉันจะลองสร้าง แอพแจ้งเตือนความจ�า ทั้งๆ ที่ก็รู้กันอยู่ว่าฉันเป็นคนขี้ลืม การพูดคุยปรึกษากับเพื่อนหลังจากนั้นยิ่งตอกย�้าความลังเลในใจคุณและ ก่อนที่คุณจะกล้าบอกตัวเองว่า “ครั้งนี้ต้องไปได้สวยแน่” ไอเดียที่ว่าก็จบ ลงเหมือนไอเดียอื่นๆ คือ ถูกพับเก็บและไม่ได้น�าไปต่อยอด แทนที่แอพแจ้งเตือนตามสถานที่จะเปลี่ยนชีวิตคุณมันกลับช่วย ตอกย�้าว่าคุณเป็นคนประเภทที่ไม่สามารถท�าให้ฝันเป็นจริงได้สุดท้ายคุณ จึงได้แต่ปลอบใจตัวเองว่าชีวิตคุณก็ไม่ได้แย่ไปเสียทั้งหมด อย่างน้อยๆ ก็ ยังมีหลังคาคุ้มหัวและยังมีงานที่โอเคให้ท�าจะไปหาเหาใส่หัวอีกท�าไมอีก อย่าง ไอเดียที่ว่ามาก็มีแนวโน้มที่จะไปไม่รอดอยู่แล้ว
  8. 8. 6 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก เราท�าได้ คุณก็ท�าได้เช่นกัน เราทั้งสองสร้างสรรค์ไอเดียมาแล้วมากมายตลอดหลายปีที่ผ่านมาแต่ต่าง ตรงที่เราสร้างรายได้หลักล้านให้แก่ผู้อื่น เราทุ่มเวลาเพื่อช่วยสร้างยอดขายให้บริษัทใหญ่ๆทั้งไนกี้ยูนิลีเวอร์ มาร์ส เป๊ปซี่ พรูเด็นเชียล ซัมซุง เนสท์เล่ ไฮเนเก้น และคารล์สเบิร์ก เรามีหน้าที่ช่วยตอบค�าถามยากๆ ให้กับบริษัทเหล่านี้ อาทิ ผลิตภัณฑ์เปิดตัวชิ้นใหม่ของบริษัทควรจะเป็นอะไร บริษัทจะเพิ่มยอดขายให้สูงกว่าปีที่แล้วได้อย่างไร บริษัทจะต้านภัยคุกคามจากเทคโนโลยีใหม่ๆของคู่แข่งได้ อย่างไร บริษัทจะขยายกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมกลุ่มวัยรุ่นได้ อย่างไร บริษัทจะเปลี่ยนเทคโนโลยีใหม่ๆให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่คนส่วน ใหญ่ต้องการได้อย่างไร และในเมื่อเราช่วยบริษัทต่างๆพัฒนาสินค้าตัวใหม่จนท�าเงินได้หลายล้าน ดอลลาร์ เราก็น่าจะช่วยให้คนคนหนึ่งค้นพบไอเดียและพัฒนาไอเดียนั้น จนพลิกชีวิตของพวกเขาได้เช่นกัน เราถึงกับทดสอบเทคนิคดังกล่าวกับตัวเองแล้วด้วยไอเดียของเรา ได้กลายเป็นธุรกิจที่ประสบความส�าเร็จจนได้ขยับขยายและยังก่อประโยชน์ แก่โลกใบนี้ คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ theideainyou.com ตอนนี้เรามั่นใจว่าเราจะเปลี่ยนชีวิตผู้คนจ�านวนมากให้ดีขึ้นได้ ด้วยเทคนิคนี้เทคนิคของเราจะช่วยปลดปล่อยคุณและสานฝันของคุณให้
  9. 9. 7 บทน�ำ เป็นจริงขึ้นมาได้เป้าหมายนี้มีความหมายและส�าคัญต่อเราไม่ต่างไปจาก การออกแบบแพ็คเกจให้บริษัทผลิตกาแฟส�าเร็จรูปข้ามชาติการพัฒนายา รักษาไข้หวัดให้กับบริษัทยา และการเสนอไอเดียบัตรเครดิตล�้าๆ ให้กับ ธนาคาร เราไม่เคยมองว่าตัวเองเป็นนักธุรกิจ เราคิดเสมอว่าเราท�างานให้ ผู้อื่น และก็ท�าอย่างนั้นมาตลอดหลายปี ตอนนี้เรารู้แล้วว่าเราสร้างธุรกิจ จากไอเดียที่เราสนใจและสนุกไปกับมันได้พร้อมๆ กัน เรารู้เพราะเราได้ ทดลองท�ามาแล้ว เมื่อเราได้รับประสบการณ์ที่ดีในการพัฒนาไอเดียของเราเองเรา จึงอยากช่วยคุณค้นหาไอเดียที่ซ่อนอยู่ในตัวบ้างเราอยากให้คุณค้นพบสิ่ง ที่คุณสนใจ และเริ่มต้นเดินทางไปสู่การสร้างสรรค์สุดยอดผลงานจากไอ เดียที่ค้นพบ ตั้งแต่เราเริ่มต้นท�าธุรกิจของตัวเอง เราก็เกิดข้อสงสัยว่าคนหนึ่ง คนต้องอาศัยองค์ประกอบใดบ้างจึงจะประสบความส�าเร็จ เราจึงออก พบปะกับเจ้าของธุรกิจเล็กๆที่ก�าลังไปได้สวยทั้งร้านอาหารส�าหรับมื้อเช้า ธุรกิจออกแบบภายใน ธุรกิจสอนเขียนโปรแกรม ธุรกิจจัดงานอีเวนท์ ร้านพิซซ่า ธุรกิจด้านการเงิน ธุรกิจอาหารฮาลาลส�าเร็จรูป ร้านจักรยาน ร้านอุปกรณ์กันฝน ธุรกิจน�้าผลไม้ ร้านกาแฟ และอื่นๆ อีกมากมาย ไอเดียดีๆ เช่นนี้ผุดขึ้นมาได้อย่างไร? พวกเขาเปลี่ยนฝันกลางวัน ให้เป็นความจริงได้อย่างไร?พวกเขาต้องเผชิญอุปสรรคอะไรบ้าง?เทคนิค ใดที่เป็นประโยชน์? และอะไรที่คนเหล่านี้คิดว่าน่าจะรู้ตั้งแต่ตอนเริ่มท�า ธุรกิจ?
  10. 10. 8 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก เราพูดคุยกับทั้งคนที่ชอบเก็บตัวและคนที่ชอบออกสังคม เราคุย กับคนที่มีประสบการณ์ยาวนานและคนที่ไม่มีประสบการณ์มาก่อนเลย บางคนมีเงินให้ลงทุนแต่บางคนแทบไม่มีอะไรเลย บางคนเปี่ยมไปด้วย ความมั่นใจในขณะที่บางคนกลับลังเลในความสามารถของตัวเองอย่างไร ก็ตามทุกคนต่างมีความสุขกับความส�าเร็จที่ได้รับและถือเป็นโชคของเรา ที่ทุกคนยินดีจะแบ่งปันสิ่งที่ได้เรียนรู้มา เราตกลงกันว่าจะใช้ค�าจ�ากัดความอื่นแทนค�าว่า“ผู้ประกอบการ” เพราะเราต้องการสื่อถึงการสร้างสรรค์สิ่งที่จะเปลี่ยนแปลงโลกมากกว่านี้ และต้องเป็นค�าที่เรายินดีที่จะใช้เรียกตัวเองด้วยเพื่อให้ตรงกับจุดประสงค์ ของหนังสือเล่มนี้และผู้ที่ชื่นชอบมัน เราจึงจะใช้ค�าว่า “นักสร้างสรรค์” แทน ถึงแม้คุณจะไม่คิดว่าตัวเองเป็นผู้ประกอบการ แต่คุณก็เป็นนัก สร้างสรรค์คนหนึ่ง แรงกระตุ้นในการพัฒนาสิ่งต่างๆ ให้ดีขึ้นถือเป็น สัญญาณบ่งชี้อย่างดี การที่คุณเลือกอ่านหนังสือเล่มนี้ก็เป็นอีกหนึ่ง สัญญาณบ่งชี้เช่นกันมีไอเดียดีๆซ่อนอยู่ภายในตัวคุณและมันก�าลังรอวัน ที่จะถือก�าเนิดขึ้น คุณอาจไม่รู้ว่าต้องท�าอย่างไรในตอนนี้ หรืออาจไม่รู้ กระทั่งว่าไอเดียนั้นคืออะไร แต่คุณรู้ดีว่ามันจะเปลี่ยนแปลงสิ่งรอบตัวให้ ดีขึ้นได้ ทั้งต่อตัวคุณและต่อโลกใบนี้ เพียงสังเกตสิ่งรอบตัว คุณก็จะเข้าใจว่ามนุษย์นั้นเป็นนัก สร้างสรรค์โดยธรรมชาติทั้งบ้านโซฟาคอมพิวเตอร์ภาพเขียนวอล์เปเปอร์ พรมรายการทีวีนิตยสารเว็บไซต์แยมผลไม้ผักดองเส้นพาสต้ามีดส้อม และเสื้อผ้า เหล่านี้ล้วนเกิดขึ้นจากไอเดียของใครสักคน คนที่ออกแบบได้ เขียนบทร่างหรือคิดคอนเซ็ปต์ของสิ่งเหล่านี้พวกเขาล้วนเป็นนักสร้างสรรค์
  11. 11. 9 บทน�ำ เมื่อเกิดไอเดียนักสร้างสรรค์ก็มักจะใส่ใจในไอเดียที่ตนมีและเริ่มต้นลงมือ ท�า พวกเขาก้าวผ่านสิ่งกีดขวางเบื้องหน้าและจะก้าวเดินต่อไปจนกระทั่ง ไอเดียของตนกลายเป็นจริงขึ้นมา คุณอาจคิดว่าความส�าเร็จเช่นนี้ไม่น่าจะเกิดขึ้นกับตัวคุณได้ เพราะคุณเองนั้นขี้เกียจเกินไปมั่นใจในตัวเองน้อยเกินไปมีเงินทุนน้อยเกิน ไป เหนื่อยเกินไป แก่เกินไป เด็กเกินไป กลัวความล้มเหลวมากเกินไป ติด อยู่กับวิถีเดิมๆ มากเกินไป การศึกษาต�่าเกินไป การศึกษาสูงเกินไป เข้า สังคมยากเกินไปและคุณสมบัติทุกอย่างที่คุณมีล้วน“เกินไป”ส�าหรับคุณ ที่จะเป็นนักสร้างสรรค์ได้ หากที่ว่ามาตรงกับตัวคุณทั้งหมดหรือแม้แต่บางส่วนล่ะก็จงอ่าน ต่อ เพราะเราเขียนหนังสือเล่มนี้ขึ้นเพื่อคุณ จะว่าไปแล้วหนังสือเล่มนี้ เหมาะส�าหรับตัวเราทั้งคู่ในอดีตเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วยเช่นกันตอนนั้นเรา ก็เอาแต่นอนอยู่บนโซฟาที่มีเศษขนมหกเกลื่อนไปหมด ปล่อยให้คนอื่นๆ เก็บเกี่ยวประโยชน์จากงานที่เราท�าเพราะเราดันไปหลงเชื่อว่าการสร้างสรรค์ ผลงานที่เป็นเอกลักษณ์เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นได้ด้วยฝีมือคนอื่นเท่านั้น แน่นอนว่ามีไอเดียเพียงไม่กี่ไอเดียที่จะสร้างชื่อเสียงและความ ร�่ารวยได้เหมือนสตีฟ จ็อบส์ และมาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก จนถึงตอนนี้เราสอง คนก็ยังไม่ร�่ารวยพอที่จะนัดคุยกับบริษัทประกันเรื่องเรือยอร์ชหรือบ้านพัก ตากอากาศเล่นสกี แต่เราทุกคนต่างก็เห็นพ้องต้องกันว่าการสร้างสรรค์ สิ่งใหม่ที่เป็นประโยชน์ต่อผู้คนนั้นช่างน่าพึงพอใจ และอาจกล่าวได้ว่ามัน เปลี่ยนชีวิตของพวกเราไปแล้ว
  12. 12. 10 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก แต่ก่อนที่คุณจะลาออกจากงานจ่ายเงินดาวน์ร้านใหม่หรือลงทุน สั่งท�าโลโก้ร้านและเว็บไซต์สุดหรูให้กับสินค้าตัวใหม่หนังสือธุรกิจร้านค้า หรืองานอีเวนท์หรือบริการด้านใดก็แล้วแต่ไม่ว่าสิ่งเหล่านั้นจะเย้ายวนใจ สักเพียงใด โปรดสละเวลาเพียงเล็กน้อยเพื่ออ่านหนังสือเล่มนี้เสียก่อน ด้วยเทคนิคจากหนังสือเล่มนี้ด้วยความรู้ที่คุณจะได้สั่งสมระหว่าง ที่ทดลองใช้เทคนิคเหล่านี้และด้วยการลงมือปฏิบัติจริงอีกเล็กน้อย(จริงๆ แล้วต้องลงมือท�าอย่างจริงจังเลยล่ะ แต่ไม่ต้องห่วง เราจะแนะน�าคุณใน ขั้นตอนนั้นด้วย) คุณจะสามารถเปลี่ยนฝันกลางวันให้ดังเป็นพลุแตกได้ การจะประสบความส�าเร็จได้นั้นต้องใช้เวลาและคุณก็ต้องทุ่มเทเป็นอย่าง มากแต่เชื่อเถอะว่านี่จะกลายเป็นประสบการณ์ที่สร้างแรงบันดาลใจและ เปี่ยมด้วยพลังมากที่สุดในชีวิตคุณ ลงมือท�าตั้งแต่ตอนนี้ เด็กชายก�าลังยืนอยู่บนกระดานกระโดดน�้าที่สูงลิบ เขาค่อยๆก้าวไปที่ปลายขอบประดานแล้วมองออกไปเบื้องหน้า เสียงของบรรดานักว่ายน�้าคนอื่นค่อยๆแผ่วเบาลงเขาสูดหายใจเฮือกใหญ่ และมองลงไปที่เส้นขนานที่ก้นสระ น�้าสีฟ้า และระลอกคลื่นบนผิวน�้า เขาได้แต่ยืนอยู่อย่างนั้น ตัวแข็งทื่อ ค�าจ�ากัดความตามหลักจิตวิทยาต่อสภาวะที่เกิดกับเด็กชายคนนี้ คือ “การเตรียมความพร้อม” ซึ่งถือเป็นกลไกในการเอาตัวรอดอย่างหนึ่ง ฉันควรจะท�าหรือไม่ท�าดีนะ? กลไกนี้เป็นกันชนระหว่างความคิดและการ
  13. 13. 14 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก การกระท�าย่อมส�าคัญกว่าค�าพูด “ฉันเฝ้าคิดถึงมันอยู่ในหัว รับรู้ถึงมันด้วยจิตใจ และเฝ้าปรารถนา ให้มันเกิดขึ้นจริงด้วยจิตวิญญาณทั้งหมดที่ฉันมี แต่ฉันสร้างมันขึ้นมา ได้ด้วยมือคู่นี้” - ร็อบ ไรอัน ศิลปินด้านทัศนศิลป์ ความคิดและค�าพูดเป็นสิ่งที่ไม่ยั่งยืนทั้งสองสิ่งอาจเปลี่ยนแปลงจิตใจคน แต่มันจะเปลี่ยนแปลงโลกได้ก็ต่อเมื่อคนเราท�าตามสิ่งที่พูดและคิด ในการท�างาน เรามีแนวโน้มจะประเมินค่า “ความคิด” สูงเกินไป อยู่ตลอดในวัฒนธรรมการท�างานเช่นนี้การเป็นคน“ช่างคิด”จะได้รับการ ยกย่องมากกว่าการเป็นคน “ช่างท�า” สถานการณ์ที่น่าหดหู่ยิ่งกว่า สถานการณ์ในห้องประชุมที่มีแต่พวกอวดฉลาดก็คือ สถานการณ์ที่ไม่มี ใครลงมือท�าอะไรที่เป็นชิ้นเป็นอันเลยเราได้ประสบกับสถานการณ์ดังกล่าว ซ�้าแล้วซ�้าอีกจากประสบการณ์การท�างานในบริษัทใหญ่ๆ หลายแห่ง แต่เหตุการณ์ดังกล่าวจะไม่เกิดขึ้นกับตัวคุณและกับไอเดียที่คุณ มีเพราะการสร้างสรรค์ไอเดียให้เป็นจริงนั้นถือเป็นสนามฝึกปฏิบัติที่ดีที่สุด เมื่อเทียบกับการท�ากิจกรรมอื่นๆ ที่ท�างานส่วนใหญ่มักจะมีแผนกต่างๆ หลากหลายแต่ในที่ท�างานของคุณจะมีแค่คุณคนเดียวเท่านั้นคุณเป็นทั้ง ซีอีโอ ผู้บังคับบัญชา ประธานบริษัท หรือจะต�าแหน่งอะไรก็แล้วแต่ที่คุณ อยากจะเป็นในโลกใบใหม่แห่งนี้ คุณคนเดียวเท่านั้นที่มีสิทธิ์พูด คิด และ ลงมือท�า
  14. 14. 15 บทน�ำ แต่เนื่องจากตอนนี้ตัวคุณยังไม่ได้เป็นบริษัทข้ามชาติยักษ์ใหญ่ ไม่มีใครมาจ่ายค่าตอบแทนสูงๆให้คุณท�าตัวฉลาดและตัวคุณเองก็อยาก มุ่งไปข้างหน้ามากกว่าแค่ท�าตัวเป็นนักวางกลยุทธ์ เรามีค�าแนะน�าดีๆ ให้ ดังนี้ ที่ผ่านมาคุณอาจจะมองว่าตัวเองเป็นคนที่ไม่เคยท�าอะไรส�าเร็จ หรือเชื่อมาโดยตลอดว่าตัวเองเป็นคนขี้เกียจหรือขี้กลัวเกินกว่าที่จะตั้งเป้า ท�าอะไรได้แต่อย่าได้กังวลไปเลยครับเพราะทักษะนี้เป็นสิ่งที่เราฝึกฝนได้ ที่ต้องท�าก็แค่ลงมือท�าทันที1 “ค�าว่า ‘เดี๋ยวนี้‘ ก็เปรียบเหมือนระเบิดเวลาที่ถูกขว้างเข้ามาทางหน้าต่าง และมันก็ก�าลังนับถอยหลัง” - อาเธอร์ มิลเลอร์ ผู้เขียนบทละครเรื่อง อาฟเตอร์ เดอะ ฟอล 1 อย่างไรก็ตาม การลงมือท�าทันทีก็มีข้อแม้อยู่บ้างเช่นกัน อย่างการเตรียมความพร้อมก่อน ที่จะท�าเรื่องส�าคัญ เช่น เมื่อมีนัดพูดคุยหรือการแสดงครั้งส�าคัญ คุณควรคิดทบทวนเสมอ ว่าจะท�าอะไรและอย่างไรเพื่อให้ผลลัพธ์ออกมาดี จงใช้ข้อแม้นี้เพื่อท�าหน้าที่ให้ดียิ่งขึ้น ไม่ใช่เพื่อเป็นข้ออ้างที่จะเลี่ยงสิ่งที่ต้องท�า เมื่อคุณรู้ว่าจะจัดการกับสิ่งที่ต้องท�าอย่างไร แต่ สิ่งที่ขวางทางคุณอยู่คือความเกียจคร้าน...จงลงมือท�าทันที! หากยังมีเรื่องที่ไม่รู้อยู่ ก็จงรีบ ค้นหาค�าตอบให้พบว่าต้องท�าอย่างไร แต่อย่าลืมว่าต้องลงมือท�าทันที! คิดและพูดให้เต็มที่เพื่อหาค�าตอบว่าคุณจะท�าอะไร แต่เมื่อพูดจบแล้ว จงลงมือท�า!
  15. 15. 30 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก การปลูกฝังนิสัยของนักประดิษฐ์จะท�าให้คุณเข้ามาอยู่ในวิถีแห่ง ไอเดีย และในท้ายที่สุดคุณก็จะสร้างสรรค์ผลงานชิ้นส�าคัญให้กับตัวเอง ไม่จ�าเป็นต้องเป็นเซียนคอมพิวเตอร์อย่างมาร์ก หรือนักศึกษาด้านการ ออกแบบอย่างเจนนี่คุณก็ท�าได้เพียงแค่ต้องฝึกประดิษฐ์ผลงานต่างๆใน ทุกๆ วัน จนกว่าสิ่งที่น่าสนใจจะปรากฏขึ้นตรงหน้า ลงมือท�าทันที ถ่ายรูปภาพวิดีโอหรือจะอัดเสียงตัวเองก็ได้จากนั้นใช้โปรแกรมฟรีอย่าง Audacity, GarageBand หรือ iMovie เพื่อตัดต่อร้อยเรียงเป็นเรื่องราว ตั้งประเด็นหลักของเนื้อหาที่จะน�าเสนอ สิ่งที่คุณต้องการสื่อสารอาจจะ เป็นเรื่องตลก ค�าแนะน�า มุมมองของตัวเอง หรือคุณอาจจะเล่าถึง ประสบการณ์ “ฉันพบไอเดียเด็ดๆ ได้อย่างไร” จากนั้นก็โพสต์เลยครับ! หรือจะลองเขียนอะไรก็ได้ เช่น ไดอารี คอมเมนต์ต่อสิ่งที่คุณ สนใจ จดหมายถึงเพื่อนเก่า บทกลอน เรื่องสั้น หรือบทความที่โพสต์ลง เว็บบล็อก ไม่ส�าคัญว่าคุณเลือกท�าอะไร แต่ต้องท�าตั้งแต่ตอนนี้!
  16. 16. 187 เศรษฐกิจแห่งความเกื้อกูล บทที่ 11 เศรษฐกิจแห่งความเกื้อกูล “ค�ากล่าวที่ว่าคุณจะประสบความส�าเร็จได้อย่างสวยงามและรวดเร็วด้วย การช่วยให้ผู้อื่นประสบความส�าเร็จนั้น เป็นจริงทุกประการ” - นโปเลียน ฮิลล์ ผู้เขียนหนังสือ คิดแล้วรวย (Think and Grow Rich) ราเติบโตขึ้นมาพร้อมกับความเชื่อที่ว่าธุรกิจคือการแข่งขันเราเคยดูหนัง เรื่องวอลล์สตรีทเคยท�ารายงาน“วิเคราะห์คู่แข่ง”ให้กับลูกค้าและเคย อ่านบทความในหนังสือพิมพ์หน้าธุรกิจว่าบริษัทยักษ์ใหญ่ “เสียส่วนแบ่ง ตลาด” ให้กับบริษัทคู่แข่งไป เราจึงหลงคิดไปว่านี่คือโลกที่มีแต่ผู้ชนะหรือ ผู้แพ้เท่านั้น และเชื่อว่าการจะชิงส่วนแบ่งตลาดมาได้ คุณต้องฉลาดและ กล้าเสี่ยงกว่าอีกฝ่าย ยังคงมีความคิดและสมมติฐานว่าโลกใบนี้ไม่สมบูรณ์อยู่สรุปกัน ไปเองว่าโลกใบนี้มีเงินหรือลูกค้าอยู่อย่างจ�ากัด ผู้คนจึงต่างทึกทักกันว่า ส่วนแบ่งต้องมาจากการแข่งขันเสมอไป และจ�านวนลูกค้าที่มีอยู่อย่าง จ�ากัดก็หมุนวนอยู่เพียงเท่านี้ คุณจึงต้องต่อสู้แย่งชิงกับบริษัทอื่นๆ หาก ต้องการเป็นผู้ชนะ เ

×