Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mediatoimialan murros

1,244 views

Published on

Luentorunko maanpuolustuksen 36. erikoiskurssilla 2.11.2009 pidettyyn esitykseen. Pyrin esityksessäni avaamaan tiettyjä avaintekijöitä, jotka ovat vaikuttaneet median tämänhetkiseen murrostilaan.

Published in: Business, News & Politics
  • Hi there! Get Your Professional Job-Winning Resume Here - Check our website! http://bit.ly/resumpro
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Mediatoimialan murros

  1. 1. Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut| 2.11.2009 Mediatoimialan murros
  2. 2. <ul><li> &quot;Publishing is a business, but journalism never was and is not an essentially a business.&quot; </li></ul><ul><li> Henry R. Luce, Time-lehden perustaja </li></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  3. 3. Niukkuuden aika koittaa, medialle <ul><li>Sekä lainsäädäntö ja media ovat rakentuneet niukkuuden ja rajoittamisen logiikalle, mutta niukkuuden aika alkaa olla ohi </li></ul><ul><ul><ul><li>Taajuskaupasta podcasteihin </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ulkomaisen kilpailun rajoittaminen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Portinvartijuus koko median metaforana </li></ul></ul></ul><ul><li>Myös silmäparien myyminen on haastettu aiempaa voimakkaammin </li></ul><ul><ul><ul><li>Suorat kontaktit yrityksestä ihmisiin </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Case Google Adwords </li></ul></ul></ul><ul><li>Uusi mediaympäristö luo kuitenkin niukkuutta perinteiselle medialle </li></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  4. 4. Yleisö rakentuu uudella logiikalla <ul><li>Mitä enemmän mediasisältöjä kulutetaan verkon kautta, sitä radikaalimmin yleisön tavoittaminen muuttuu </li></ul><ul><li>Julkaiseminen tai lähettäminen eivät takaa yleisöä kuten aiemmin </li></ul><ul><ul><li>Perinteinen tavoittavuus lisäksi yleisö rakentuu aiempaa pienemmistä virroista julkaisemisen tai lähettämisen jälkeen </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Suosittelut, aggregointipalvelut, hakukoneet, RSS-feedit, yhteisöt jne. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Uhka vai mahdollisuus? </li></ul></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  5. 5. Kilpailukenttä monipuolistuu <ul><li>Median sisäinen kilpailukenttä muuttuu </li></ul><ul><ul><li>YLEltä luetaan uutisia, Hesarilta katsotaan uutisvideoita, Iltalehti lähettää jenkkidraamaa ja IS tekee lätkäpodcasteja, jo nyt </li></ul></ul><ul><li>Kilpailu tulee yhä useammasta, joskus yllättävästäkin suunnasta </li></ul><ul><ul><li>Onko YouTube Suomen suosituin TV-kanava? </li></ul></ul><ul><ul><li>Mitä Spotifyn kaltaiset palvelut tekevät musiikkiradioille? </li></ul></ul><ul><ul><li>Mikseivät mediat tehneet Ampparit.com’ia? </li></ul></ul><ul><ul><li>Entäs jos yhä useampi yritys luo mediasisältöä? </li></ul></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  6. 6. Ihmiset, entinen yleisö <ul><li>Enää ei tarvitse alistua vain kuluttajaksi, vaan voi ottaa aktiivisemman roolin </li></ul><ul><ul><li>Tuleeko julkaisutaidosta tulevan ajan lukutaito? </li></ul></ul><ul><li>Vaikka yksittäisen blogin, FB-statuksen tai tweetin lukijamäärä olisikin pieni, ei sen vaikutusta tulisi vähätellä </li></ul><ul><ul><li>Henkilökohtaisuus ja verkostot suodattimena </li></ul></ul><ul><ul><li>Maine luotettavuuden lähteenä toimii aivan samoin kuin muussakin toiminnassa </li></ul></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  7. 7. Media vain yksi todellisuuden jäsentäjä <ul><li>Sanomalehdet, aikakauslehdet ja tv- ja radiokanavat yksi tapa jäsentää maailmaa myös jatkossa </li></ul><ul><li>Median rinnalle rakentuu ja on jo rakentunut henkilökohtaisille suhteille ja verkostoille pohjautuvat suodatin </li></ul><ul><ul><li>Blogit, FB, Twitter, verkostot… </li></ul></ul><ul><ul><li>Ovat usein niin henkilökohtaisia, ettei media pysty tarjoamaan samanlaista tasoa </li></ul></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  8. 8. Sisällöt irtoavat medioista <ul><li>Koska kaikki on saatavilla, kai voin saada kaiken sen, minkä haluan? </li></ul><ul><ul><li>Kun julkaiset, se on mahdollista levittää ja jakaa </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lainsäädäntö: Lakituvan kautta tuki nykymallille? </li></ul></ul></ul><ul><li>Yksi tuote tai paketti ei riitä, media rakeistuu yhä pienempiin osiin </li></ul><ul><ul><li>Hyperpersonoidut sisältövirrat </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Algoritmit + oma valinta + sosiaalinen verkosto </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Yksipuolistunut vai monipuolistunut maailmankatsomus? </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Määrä vai laatu? </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nostaa pinnalle myös kaipuun yllätyksiin, sattumanvaraisuuteen </li></ul></ul></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  9. 9. Jakaminen arvontuotantona <ul><li>Sisällöt ovat kanssakäymisen välineitä ja niiden arvo syntyy tämän pohjalta </li></ul><ul><ul><li>Se, että jonkun tuottaminen on kallista, ei tarkoita, että ihmiset ovat valmiita maksamaan siitä </li></ul></ul><ul><ul><li>Arvo on eri asia kuin hinta </li></ul></ul><ul><li>Jakaminen lisää ihmisille sisällön arvoa </li></ul><ul><ul><li>Mash up -kulttuuri tekee sisällöstä ”omaa” </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tekeekö media itsestään innokkaimpien fanien vihollisen estämällä tämän? </li></ul></ul></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  10. 10. Katse taakse vai eteenpäin? <ul><li>Media ja journalistit kipuilevat muutoksen kanssa, pinnalla on haikailua menneeseen </li></ul><ul><ul><li>Vanhan strategian venyttäminen vai uuden rakentaminen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Toimittajan profession muuttaminen? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kaikki mitä journalisti tekee on journalismia, mutta sama muiden tekemänä ei ole journalismia? </li></ul></ul></ul><ul><li>Mediaorganisaatiot eivät todennäköisesti säily nykyisen kokoisina, irtisanomiset ovat vasta ensimmäinen askel </li></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  11. 11. Medialle on yhä tilaus <ul><li>Suodattajan ja jäsentäjän tehtävä on entistä tärkeämpi </li></ul><ul><ul><li>Kuinka tarjota henkilökohtainen kokemus? </li></ul></ul><ul><ul><li>Kuinka yhdistää oma sisällöntuotanto ja muun tiedon jäsentäminen? </li></ul></ul><ul><li>Tiedon tuottamisen sijaan kohti analyysia </li></ul><ul><ul><li>Tiedolla ei ole tekijänoikeutta, sen ensijulkaisulla ei välttämättä saada kilpailuetua </li></ul></ul><ul><li>Yhdistä ammattilaisten ja ihmisten voimat yhteen </li></ul><ul><ul><li>Hyvä kansalaisjournalismikaan ei synny itsestään, sitä pitää kätilöidä ja auttaa syntymään </li></ul></ul><ul><ul><li>Keino rakentaa luottamusta, syventää suhdetta, parantaa sisältöjä ja kehittää uutta </li></ul></ul><ul><ul><li>Vaatii molemminpuolista opettelua ja pitkäjänteisyyttä </li></ul></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  12. 12. Kiitos! pirkkaaunola.posterous.com | twitter.com/pirkkaaunola | delicious.com/pirkkaaa | slideshare.net/pirkka Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009

×