Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Elintarvikepäivät, Pirkka Aunola

818 views

Published on

Esitykseni Elintarvikepäivässä 6.5.2008.

Published in: Technology
  • Hi there! Get Your Professional Job-Winning Resume Here - Check our website! http://bit.ly/resumpro
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Elintarvikepäivät, Pirkka Aunola

  1. 1. Web 2.0:n mahdollisuudet käyttöön
  2. 2. Onnistumiset kannustavat kokeilemaan ” Patukan lanseerauksessa painopiste oli digitaalisissa toimenpiteissä. Leaf halusi kokeilla kokonaisuudessaan digitaalisten medioiden varaan rakennettavaa lanseerausta, jonka mediakustannukset on lisäksi minimoitu. - - - Tieto uutuuspatukasta haluttiin välittää kohderyhmään kuuluville aktiiveille, joiden kautta sana saadaan leviämään kohderyhmässä.” http://www.kampanjasivu.fi/grandone2008/sivu_tupla2.html
  3. 3. Aktiivisuus ja itse tekeminen on verkon ytimessä Kaikki internetin käyttäjät, eli noin 3,2 miljoonaa* suomalaista on vuoro- vaikutuksessa valmiiden nettisisältöjen kanssa. Lähes 1,9 miljoonaa** suomalaista seuraa, lukee ja kuluttaa toisten ihmisten tuottamia sisältöjä. Lähes 1,4 miljoonaa** suomalaista käyttää nettiä keskinäisviestinnän välineenä. Lähes 80 % 15-24-vuotiaista mesettää, chattaa tai käyttää irkkiä. 5 % ylläpitää omaa blogia*** 12 % netinkäyttäjistä tuottaa omia sisältöjä** ( 375 000 ihmistä), 23 % kirjoittaa keskustelu- palstoille** ( 720 000 ). 25-34-vuotiaista yli 20 % on jo nykyisin aktiivisia sisällöntuottajia**. Lähteet: *Taloustutkimus: Internet Tracking 4/06, **Taloustutkimus: eMedia 5/07, ***Tilastokeskus 3/2008 Sisällön kuluttaminen Sisällön tuottaminen Keskusteleminen
  4. 4. Fazer ideoi ja kampanjoi Kotikokki.net -palvelussa
  5. 5. Mitä haluat saavuttaa verkossa? <ul><li>Kenelle? </li></ul><ul><ul><li>Minkälaiset valmiudet kohderyhmälläsi on verkossa toimimiseen? </li></ul></ul><ul><li>Mitä? </li></ul><ul><ul><li>Tuotekehitystä, tiedottamista, markkinointia, kuuntelua, dialogia? </li></ul></ul><ul><li>Miksi? </li></ul><ul><ul><li>Mikä on haluttu lopputulema? </li></ul></ul>
  6. 6. Mieti myös ihmisten motiiveja osallistua Arvostuksen ja kunnian saaminen Yhdessäolo, seura ja toisten kanssa oleminen. Vaikuttaminen asioihin ja mielipiteisiin Kokemuksen jakaminen ja toisten auttaminen Itseilmaisu ja toive vastakaiusta Tiedon jakaminen ja parantaminen
  7. 7. Starbucks ideoi jatkuvasti ihmisten kanssa ” For the iced coffee drinks. Make them with ice cubes made from coffee. This way the coffee does not become diluted and tastes so much better all the way to the bottom of the cup!”
  8. 8. Nescafe lähestyi bloggaajia <ul><li>”– Uutuustuotteiden lanseeraukseen liittyneessä tiedotuskampanjassa päätettiin ottaa mukaan pieni joukko blogeja. Ne oli valittu aiempien kahviin liittyneiden kirjoitusten perusteella, kertoo Nescafén tuoteryhmäpäällikkö Olli Liedes . </li></ul><ul><li>Liedes myöntää , että tiedotteen muotoilussa olisi ollut parantamisen varaa. </li></ul><ul><li>– Blogeissa ei ole totuttu tällaisiin lähestymisiin. Moni koki viestin liian markkinoinnillisena, Liedes kertoo. ” </li></ul>http://www.taloussanomat.fi/markkinointi/2007/12/06/nescaf-ei-houkuttanut/200730957/135
  9. 9. Mieti minkä roolin te haluatte verkossa ottaa Linnanherra Tien rakentaja Matkasaarnaaja http://www.web-strategist.com/blog/2008/04/30/castles-towns-and-missionaries/, http://www.flickr.com/photos/smb_flickr/362975621/, http://www.flickr.com/photos/steffe/2049498553/, http://www.flickr.com/photos/mamboman/506006207/
  10. 10. Verkossa on oltava läsnä 365/24/7
  11. 11. Kohti yhdessä tekemistä Puhetta Toimintaa Yksisuuntaista Vuorovaikutusta Kontrolloitua Dialogia Dialogia Yhdessä tekemistä Kontrolloitu viestintä Kontrolloitu yhdessä tekeminen Keskusteleva yhdessä tekeminen Keskusteleva viestintä Muokattu Richard Edelmanin Forrester Consumer Forum 10/2007 –presentaation pohjalta

×