Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Järjestön markkinointi                  &        kampanjat järjestöissä                       Jäsenjärjestöjen tiedottajat...
Viestintä-Piritta      •       keväällä 2010 perustettu yhden naisen yritys      •       toimialueena koko Suomi      •   ...
Viestintä-Piritta      •       www.viestintapiritta.com      •       www.facebook.com/viestintapiritta      •       www.tw...
Päivän puheenaiheina            • Järjestön markkinointi            • Järjestökampanjointi                                ...
Järjestön markkinointi                                       ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Miksi me markkinoimme?                    •?                                 ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syysku...
Miksi me markkinoimme?                    • Lisätäksemme näkyvyyttämme                    • Kasvattaaksemme tunnettuuttamm...
Mitä me markkinoimme?                    •?                                 ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuu...
Mitä me markkinoimme?                    • Toimintaamme                    • Tapahtumiamme                    • Edustamiam...
Miten me markkinoimme?                    •?                                 ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syysku...
Miten me markkinoimme?                    • Puhumalla kasvotusten ja puhelimessa                    • Sähköpostilla ja uut...
Maine ja markkinointi                    • Kaikki järjestön teot, toiminta, tavoitteet,                      medianäkyvyys...
Hyvin suunniteltu on                   oikeasti puoliksi tehty.                                         ©Viestintä-Piritta...
Strategian kanssa               käsi kädessä         Kuva: Marco Schaller    ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syysku...
Nykytilan                                 analysointi                                               ©Viestintä-Piritta 201...
Kohderyhmä            Kuva: Andrea Wiggins           ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Tavoitteet  Kuva: John Cooper                           ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Mittareiden valinta   Kuva: Hessu Järvinen                                 Kuva: D. Sharon Pruitt   ©Viestintä-Piritta 201...
Resurssit työssä                      ja rahassa                                       ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina ...
Menetelmät                                 ja välineet                                               ©Viestintä-Piritta 20...
Tekijät ja työnjako               Kuva: Adam Rice     ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Aikataulutus                                 ja vuosikello                                                 ©Viestintä-Piri...
Saavutusten                                 analysointi          Kuva: John Cooper                    ©Viestintä-Piritta 2...
Hei me markkinoidaan!                                 ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Kaikkien tuntemaksi  Kuva: John Cooper              ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Yhtenäinen ilme                                    ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Logot ja sloganit                                    ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Teksti ja kuvakieli                                    ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Materiaalit                                               ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Tapahtumat&messut                                 ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Jäsen=käyntikortti   Kuva: Thom Wong                                 ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Tapahtumien markkinointi                    • Mikä tapahtuma on kyseessä?                    • Olemmeko järjestäjiä vai os...
Markkinointia verkossa                                   ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Kaikki, mitä         verkossa teette, on             järjestönne           markkinointia!                                 ...
Linkitä kaikki                   käytössä olevat                     kanavanne                      toisiinsa !           ...
Sosiaalinen media     on vain yksi kanava      muiden joukossa -        tosin tehokas!                                 ©Vi...
Verkkosivut = ydin                                 ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Anna muiden jakaa                                 ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Mahdollista tilaus                                 ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Tykkää, tviittaa & +                                 ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Linkitä palveluihin                                  ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Linkkejä linkittämiseen                    •      Jakamispainikkeita: www.AddThis.com ja www.ShareThis.com                ...
Some-suunnittelun abc                    • Suunnittelu yhdessä                    • Palveluihin tutustuminen, + ja - puole...
Somen muistisääntöjä                    • Kerro sosiaalisessa mediassa vain sellaisia asioita, joita                      ...
Myyntivaltin löytäminen                                 ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Valttikortit pöytään                    • Mikä järjestönne toiminnassa:                    •PUHUTTAA IHMISIÄ              ...
Valttikortit pöytään                    •MITÄ SELLAISTA                     SPESIAALIA TEILLÄ ON,                     JOTA...
Järjestökampanjointi                                         ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Kampanjan starttipaketti                    • KENELLE?      KOHDERYHMÄ!                    • MIKSI?        TAVOITTEET!    ...
KOHDERYHMÄ:         Ketä kampanjalla            tavoittelette?         Millaisia he ovat?        Mistä heidät löydätte?   ...
TAVOITTEET:                 1. Päätavoite                 2. Alatavoite              3. Miten tavoitteisiin               ...
SEURANTA JA                      ANALYSOINTI              Millä mittareilla              tuloksiin pääsyä             seur...
KAMPANJAVINKKI                                 Herätä                                 Osallista                           ...
Kampanjointi on jatkuvaa:                    • Tiedottamista työntekijöille, vapaaehtoisille,                      jäsenil...
Case: BLKE   Kuva: Thom Wong                                              ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta...
Case: SPR                                             ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Case: Polttava      kysymys&Ihmistulva                                 ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Case: Greenpeace                                 ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
Kirjallisuutta ja linkkejä      •       Piritta Seppälä: Kiinnostu ja kiinnosta - Näin markkinoit järjestöäsi sosiaalisess...
Viestintä-Piritta kiittää!      •       pirittaseppala@gmail.com      •       www.viestintapiritta.com      •       0400-6...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Järjestömarkkinointi ja kampanjat järjestöissä

3,415 views

Published on

Nuorisoyhteistyö Allianssin jäsenjärjestöjen tiedottajatapaaminen Helsingissä 19.9.2011. Teemana järjestöjen markkinointi ja kampanjat: miten markkinoida järjestöä tavoitteellisesti oikealle kohderyhmälle, oikeilla kanavilla ja oikeaan aikaan?

Järjestömarkkinointi ja kampanjat järjestöissä

  1. 1. Järjestön markkinointi & kampanjat järjestöissä Jäsenjärjestöjen tiedottajatapaaminen 19.9.2011 Allianssi-talo, Helsinki Piritta Seppälä Viestintä-Piritta www.viestintapiritta.com ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  2. 2. Viestintä-Piritta • keväällä 2010 perustettu yhden naisen yritys • toimialueena koko Suomi • tekee viestintäkoulutusta ja –valmennusta • pääkohderyhmänä järjestöt ja yhdistykset • pääaihepiireinä viestinnän ja sosiaalisen median koulutukset • Kirjoittanut Kansalaisfoorumin kustantaman kirjan Kiinnostu ja kiinnosta - Näin markkinoit järjestöäsi sosiaalisessa mediassa (2011) • toimii Viestinnän asiantuntijoiden ammattijärjestö Viesti ry:n varapuheenjohtajanamaanantaina 19. syyskuuta 2011
  3. 3. Viestintä-Piritta • www.viestintapiritta.com • www.facebook.com/viestintapiritta • www.twitter.com/piritta • www.facebook.com/kiinnostukirja • www.twitter.com/kiinnostukirja • http://www.kansalaisfoorumi.fi/kiinnostu-ja-kiinnosta.html • pirittaseppala@gmail.com • 0400622046maanantaina 19. syyskuuta 2011
  4. 4. Päivän puheenaiheina • Järjestön markkinointi • Järjestökampanjointi ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  5. 5. Järjestön markkinointi ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  6. 6. Miksi me markkinoimme? •? ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  7. 7. Miksi me markkinoimme? • Lisätäksemme näkyvyyttämme • Kasvattaaksemme tunnettuuttamme • Laajentaaksemme toimintaamme • Saadaksemme tapahtumiimme osallistujia • Tuodaksemme toimintaamme esille • Kertoaksemme ajamistamme asioista • Vaikuttaaksemme ympäröivään yhteiskuntaan • jne... ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  8. 8. Mitä me markkinoimme? •? ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  9. 9. Mitä me markkinoimme? • Toimintaamme • Tapahtumiamme • Edustamiamme asioita, aatteita ja arvoja • Jäsenyyttämme • Kampanjoitamme • Vaikuttamismahdollisuuksiamme • Jne... ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  10. 10. Miten me markkinoimme? •? ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  11. 11. Miten me markkinoimme? • Puhumalla kasvotusten ja puhelimessa • Sähköpostilla ja uutiskirjein • Painetuin materiaalein • Verkkosivuilla ja sosiaalisessa mediassa • Tapahtumissa • Kampanjoimalla • Tiedottamalla sisäisesti ja ulkoisesti • Jne... ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  12. 12. Maine ja markkinointi • Kaikki järjestön teot, toiminta, tavoitteet, medianäkyvyys ja viestit määrittelevät organisaation maineen • Asiakaspalvelu (jäsenpalvelu) näistä yhtenä • Asiakasta on palveltava yhä paremmin, että maine säilyisi hyvänä • Sosiaalinen media korostaa mainetta • Hyvämaineisen on helpompi korjata virheensä kuin huonomaineisen ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  13. 13. Hyvin suunniteltu on oikeasti puoliksi tehty. ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  14. 14. Strategian kanssa käsi kädessä Kuva: Marco Schaller ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  15. 15. Nykytilan analysointi ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  16. 16. Kohderyhmä Kuva: Andrea Wiggins ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  17. 17. Tavoitteet Kuva: John Cooper ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  18. 18. Mittareiden valinta Kuva: Hessu Järvinen Kuva: D. Sharon Pruitt ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  19. 19. Resurssit työssä ja rahassa ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  20. 20. Menetelmät ja välineet ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  21. 21. Tekijät ja työnjako Kuva: Adam Rice ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  22. 22. Aikataulutus ja vuosikello ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  23. 23. Saavutusten analysointi Kuva: John Cooper ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  24. 24. Hei me markkinoidaan! ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  25. 25. Kaikkien tuntemaksi Kuva: John Cooper ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  26. 26. Yhtenäinen ilme ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  27. 27. Logot ja sloganit ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  28. 28. Teksti ja kuvakieli ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  29. 29. Materiaalit ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  30. 30. Tapahtumat&messut ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  31. 31. Jäsen=käyntikortti Kuva: Thom Wong ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  32. 32. Tapahtumien markkinointi • Mikä tapahtuma on kyseessä? • Olemmeko järjestäjiä vai osallistujia? • Kenelle suunnattu? Ketä halutaan paikalle? • Koska pitää tiedottaa ja markkinoida? • Missä markkinoidaan ja kenelle? • Kaikkien markkinointikeinojen linkittäminen lopuksi toisiinsa (printti, verkko, media jne...) • Yhtenäinen ilme joka kanavalla • Sisäisen ja ulkoisen markkinoinnin erot ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  33. 33. Markkinointia verkossa ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  34. 34. Kaikki, mitä verkossa teette, on järjestönne markkinointia! ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  35. 35. Linkitä kaikki käytössä olevat kanavanne toisiinsa ! ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  36. 36. Sosiaalinen media on vain yksi kanava muiden joukossa - tosin tehokas! ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  37. 37. Verkkosivut = ydin ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  38. 38. Anna muiden jakaa ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  39. 39. Mahdollista tilaus ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  40. 40. Tykkää, tviittaa & + ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  41. 41. Linkitä palveluihin ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  42. 42. Linkkejä linkittämiseen • Jakamispainikkeita: www.AddThis.com ja www.ShareThis.com • Facebook Tykkää-painike: http://developers.facebook.com/docs/ reference/plugins/like/ • Twitterin Tweet-painike: http://twitter.com/about/resources/ tweetbutton • Googlen +1 -painike: http://www.google.com/+1/button/ • Facebook widgetit ja social pluginit: http:// developers.facebook.com/docs/plugins/ • Twitterin widgetit ja social pluginit: http://twitter.com/about/ resources ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  43. 43. Some-suunnittelun abc • Suunnittelu yhdessä • Palveluihin tutustuminen, + ja - puolet, testaus ja valinta • Koko organisaatio mukaan prosessiin ja päivitykseen • Kenelle me viestimme somessa ja verkossa? • Miksi me viestimme somessa verkossa? • Tavoitteiden saavuttamisen seuranta viestinnässä • Työnjako, resursointi ja aikataulutus • Tiedottaminen uusista tuulista • Valtakunnallisen ja alueellisen toiminnan erot ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  44. 44. Somen muistisääntöjä • Kerro sosiaalisessa mediassa vain sellaisia asioita, joita voisit kertoa ihmisille muutenkin face-to-face. • Kaikki, mitä verkkoon kirjoitat, myös jää sinne. • Kaikki, mitä verkkoon järjestösi nimissä kirjoitat, on sen markkinointia. • Edusta järjestöäsi asiallisesti ja positiivisesti. ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  45. 45. Myyntivaltin löytäminen ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  46. 46. Valttikortit pöytään • Mikä järjestönne toiminnassa: •PUHUTTAA IHMISIÄ •KIINNOSTAA IHMISIÄ •SAA AIKAAN KESKUSTELUA? ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  47. 47. Valttikortit pöytään •MITÄ SELLAISTA SPESIAALIA TEILLÄ ON, JOTA KILPAILIJOILLANNE EI OLE? ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  48. 48. Järjestökampanjointi ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  49. 49. Kampanjan starttipaketti • KENELLE? KOHDERYHMÄ! • MIKSI? TAVOITTEET! • MITÄ? SISÄLTÖ! • MISSÄ? KANAVAT! • MITEN? TOIMINTATAVAT! • KOSKA? AIKATAULU! • KUKA? TYÖNJAKO! • MITEN MENI? SEURANTA JA ANALYYSI! ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  50. 50. KOHDERYHMÄ: Ketä kampanjalla tavoittelette? Millaisia he ovat? Mistä heidät löydätte? ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  51. 51. TAVOITTEET: 1. Päätavoite 2. Alatavoite 3. Miten tavoitteisiin päästään? Konkreettinen määrittely! ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  52. 52. SEURANTA JA ANALYSOINTI Millä mittareilla tuloksiin pääsyä seurataan ja miten tuloksiin reagoidaan? ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  53. 53. KAMPANJAVINKKI Herätä Osallista Aktivoi Pyydä Palkitse ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  54. 54. Kampanjointi on jatkuvaa: • Tiedottamista työntekijöille, vapaaehtoisille, jäsenille, medialle, yhteistyökumppaneille, yrityksille jne... • Kampanjan etenemisen ja tavoitteiden saavuttamisen seurantaa sekä tarvittaessa suunnan muuttamista toisaalle • Mielenkiinnon uudelleen herättämistä, kampanjasta muistuttamista ja aktivointia • Kampanjan etenemisen raportointia tekstinä, kuvina, videoina jne. kaikilla kanavilla ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  55. 55. Case: BLKE Kuva: Thom Wong ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  56. 56. Case: SPR ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  57. 57. Case: Polttava kysymys&Ihmistulva ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  58. 58. Case: Greenpeace ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  59. 59. Kirjallisuutta ja linkkejä • Piritta Seppälä: Kiinnostu ja kiinnosta - Näin markkinoit järjestöäsi sosiaalisessa mediassa. Kansalaisfoorumi 2011. Hinta 20 €, tilaukset www.kansalaisfoorumi.fi/ julkaisut • Kiinnostu -kirjan blogi, jossa kirjan asioita päivitetään jatkuvalla otteella: www.kansalaisyhteiskunta.fi/markkinointi • Piritta Seppälä: Järjestökampanjoinnin kehittäminen. Case: Keskustanuorten Bensa loppuu ketju ei -kampanja. Opinnäytetyö, TAMK 2009. • Tuija Aalto & Marylka Yoe Uusisaari: Löydy. Brändää itsesi verkossa. Avain 2010. • Lisa Sounio: Brändikäs. Talentum 2010. • Pekka Aula & Jouni Heinonen: M2. Maineen uusi aalto. Talentum 2011. ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011
  60. 60. Viestintä-Piritta kiittää! • pirittaseppala@gmail.com • www.viestintapiritta.com • 0400-622046 ©Viestintä-Piritta 2011maanantaina 19. syyskuuta 2011

×