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  1. 1. LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD http://blog.educastur.es/practicainstrumental/ Presentina Nieto Morán
  2. 2. LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD <ul><li>1. LA PUBICIDAD </li></ul><ul><li>2. LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL </li></ul><ul><li>3. ANÁLISIS DE UN ANUNCIO </li></ul>
  3. 3. 1. LA PUBLICIDAD <ul><li>OBJETIVOS: </li></ul><ul><ul><li>Informar del producto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Persuadir para su consumo . </li></ul></ul><ul><li>TÉCNICAS: </li></ul><ul><ul><li>Dirigirse al consumidor adecuado por lo que dividen el mercado en grupos de consumidores definidos por edad, género, nivel adquisitivo, posición social, cultura y aficiones. </li></ul></ul><ul><ul><li>Dirigirse al subconsciente del consumidor intentando que compre algo que no siempre necesita relacionando el producto con conceptos como belleza, juventud, sexualidad, deseos de triunfo, como si el producto los proporcionara. </li></ul></ul><ul><li>MEDIOS : </li></ul><ul><ul><li>Publicidad Gráfica: Prensa, revistas, carteles, vallas publicitarias, folletos, catálogos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad Sonora: Radio. </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad Audiovisual: Televisión, cine, internet. </li></ul></ul>
  4. 4. 2. LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL <ul><li>Aquí tienes los elementos de la publicidad audiovisual: Imagen, sonido y texto. </li></ul><ul><li>Siguiendo este modelo puedes analizar un “spot” o anuncio de publicidad audiovisual. </li></ul>Texto Sonido Imagen OFF IN MOVIMIENTO POSICIÓN TEXTO VOZ MÚSICA MONTAJE CÁMARA PLANOS TOMAS
  5. 5. ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL <ul><li>Una toma comienza cuando la cámara empieza a rodar y termina cuando la cámara se detiene. </li></ul><ul><li>La toma es la unidad mínima de la narración fílmica. </li></ul><ul><li>Las tomas se unen dando lugar a: </li></ul><ul><li>Escenas: Recogen la acción que tiene lugar en un mismo escenario. Una escena puede tener varias tomas. </li></ul><ul><li>Secuencias: Recogen una acción completa. Una secuencia puede tener varias escenas. </li></ul>OFF IN MOVIMIENTO POSICIÓN TEXTO VOZ MÚSICA MONTAJE CÁMARA PLANOS TOMAS
  6. 6. ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL <ul><li>El plano es el espacio que recoge la cámara en relación con la figura humana. </li></ul><ul><li>TIPOS DE PLANO: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Gran Plano General (G.P.G.) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Plano General (P.G.) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Plano de Conjunto (P.C.) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Plano Entero: (P.E.) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Plano Americano : (P.A.) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Plano Medio: (P.M.) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>PRIMER PLANO : (P.P.) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>PLANO DETALLE : (P.D.) </li></ul></ul></ul></ul></ul>PLANO GENERAL PLANO ENTERO PLANO MEDIO OFF IN MOVIMIENTO POSICIÓN TEXTO VOZ MÚSICA MONTAJE CÁMARA PLANOS TOMAS
  7. 7. Plano General <ul><li>Gran Plano General (GPG) Presenta el escenario donde se desarrolla la acción. La figura humana está ausente o apenas se percibe. </li></ul><ul><li>Plano General (PG) </li></ul><ul><li>Convierte al personaje, cuya figura no corta, en un elemento más del conjunto. </li></ul>
  8. 8. Plano Entero <ul><li>Plano de Conjunto (PC) </li></ul><ul><li>Se percibe un grupo de figuras en su totalidad. </li></ul><ul><li>Plano Entero (PE) </li></ul><ul><li>La figura humana está completa y </li></ul><ul><li>ocupa toda la imagen </li></ul>
  9. 9. Plano Medio <ul><li>Plano Americano (PA) </li></ul><ul><li>La figura humana aparece cortada por las rodillas. </li></ul><ul><li>Plano Medio (PM) </li></ul><ul><li>La figura humana aparece cortada por la cintura. </li></ul>
  10. 10. Primer Plano y Plano Detalle <ul><li>Primer Plano (PP) Muestra el rostro. Transmite emociones y sentimientos. Permite intuir el estado emotivo del personaje. </li></ul><ul><li>Plano Detalle (PD) Representa una pequeña parte de la figura humana o un objeto, enseña algo de forma especial. </li></ul>
  11. 11. ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL FRONTAL : La cámara está a la altura de la mirada. PICADO : La cámara se sitúa por encima de la línea de la mirada y se inclina hacia abajo. CONTRAPICADO : La cámara se sitúa por debajo de la línea de la mirada y se inclina hacia arriba. INCLINADO : La cámara se inclina lateralmente. OFF IN MOVIMIENTO ÁNGULO TEXTO VOZ MÚSICA MONTAJE CÁMARA PLANOS TOMAS
  12. 12. Tipos de ángulos FRONTAL PICADO CONTRAPICADO INCLINADO
  13. 13. ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL PANORÁMICA : La cámara rota sobre su eje, horizontal o verticalmente. TRAVELLING : La cámara se desplaza. ZOOM : Es un efecto óptico de acercamiento o alejamiento realizado con el objetivo. OFF IN MOVIMIENTO POSICIÓN TEXTO VOZ MÚSICA MONTAJE CÁMARA PLANOS TOMAS
  14. 14. ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL <ul><li>Procedimiento que se realiza en el laboratorio, una vez se ha rodado la película, mediante el cual se unen las distintas tomas. </li></ul><ul><li>CORTE SECO : Tomas unidas por yuxtaposición. (Una detrás de la otra sin ningún efecto) </li></ul><ul><li>ENCADENADO : Una toma se va desvaneciendo poco a poco a medida que va apareciendo la siguiente. (En un momento las dos imágenes aparecen superpuestas) </li></ul><ul><li>FUNDIDO : Oscurecimiento progresivo de la imagen. (La pantalla queda en negro) </li></ul>OFF IN MOVIMIENTO POSICIÓN TEXTO VOZ MÚSICA MONTAJE CÁMARA PLANOS TOMAS
  15. 15. ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL <ul><li>TIPOS: </li></ul><ul><li>Compuesta expresamente para el anuncio </li></ul><ul><li>Se utiliza el término JINGLE para referirse a la música con texto que se canta para publicitar el producto y que puede contener el eslogan. </li></ul><ul><li>Tomada en préstamo de: Música “clásica”, comercial, bandas sonoras. </li></ul><ul><li>Se utiliza el término COVER para designar la música “versionada” que se utiliza en un anuncio. </li></ul><ul><li>FUNCIÓN: </li></ul><ul><li>De REFUERZO : Cuando se adapta al tipo de consumidor, al producto, o tiene una letra que ayuda a vender el producto. </li></ul><ul><li>De CONTRASTE : Cuando no se adapta a las imágenes. (Música muy rápida e imágenes muy lentas o viceversa) </li></ul><ul><li>ESTÉTICA : Cuando la música puede escucharse fuera del anuncio. </li></ul>OFF IN MOVIMIENTO POSICIÓN TEXTO VOZ MÚSICA MONTAJE CÁMARA PLANOS TOMAS
  16. 16. ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL Voz IN : Pertenece a los personajes que aparecen en imagen Voz OFF : No pertenece a los personajes que aparecen en imagen ESLOGAN : Lema del producto. Frase breve con fin publicitario y fácil de recordar OFF IN MOVIMIENTO POSICIÓN TEXTO VOZ MÚSICA MONTAJE CÁMARA PLANOS TOMAS
  17. 17. 3. MODELO DE ANÁLISIS DE UN ANUNCIO Título del anuncio: Producto: Marca: OFF IN MOVIMIENTO POSICIÓN TEXTO VOZ MÚSICA MONTAJE CÁMARA PLANOS TOMAS
  18. 18. Presentina Nieto Morán
  19. 19. http://blog.educastur.es/practicainstrumental/

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