1.
RESUMEN
Clases de Teorías de la
Comunicación
José Luis López
Carrera de
COMUNICACIÓN SOCIAL

2.
La TERCERA OLA es un libro de Alvin
Toffler publicado en el año 1979. En esta
obra se presenta una propuesta de
periodización de la historia utilizando la
metáfora de las “olas de cambio” para
referirse a tres grandes fases que
marcaban la historia de la humanidad
Primer ola
Era agrícola
Segunda ola
Era
Industrial
Tercera ola
Era de la
información

3.
La tesis de Toffler es que las
sociedades industriales de la
segunda ola entraron en crisis lo
cual afecta a todo su sistema,
ocasionando la muerte del
industrialismo y el nacimiento de
una nueva sociedad
posindustrial (llamada por otros
autores era de la información),
que producirá nuevas relaciones
en la economía, familia, trabajo,
estilos de vida y comunicación.
Alvin Toffler

4.
Agricultura
• Paso de
sociedades
nómadas a
agrícolas
Máquina de
combustión
interna
• Inicio de la era
industrial
Medios
digitales e
internet
• Ingreso a la
sociedad de la
información
Según Toffler, los siguientes descubrimientos
promovieron el paso de una sociedad a otra:

5.
El paso de una etapa a otra demanda del cambio en todos los
aspectos que conforman su sociedad. Según Toffler, todas las
sociedades tienen una arquitectura básica, conformada por
tres esferas:
Tecnósfera
Producción y
riqueza
Infósfera
Sistemas de
comunicación
Sociósfera
Organización
social

6.
LAS SOCIEDADES AGRICOLAS
PRIMERA OLA

7.
- Una sociedad agrícola es aquella en la que su economía se
sustenta en la siembra, mantenimiento y cosecha de
productos agrícolas.
- Las sociedades agrícolas han existido en todo el mundo
desde hace aproximadamente diez mil años y continúan
existiendo. Han sido la forma más común de organización
socioeconómica en la mayor parte de la historia de la
humanidad
- La revolución agrícola es lo que Toffler denomina como “la
segunda ola” y constituye el primer gran salto de la humanidad
capaz de producir un cambio de era.

8.
Durante milenios la humanidad pudo haberse dividido en dos
grandes grupos: “primitivos” y “civilizados”. Los primeros vivían
en pequeñas bandas y tribus, y eran principalmente nómadas,
recolectores, pescadores y cazadores. Los segundos, eran
mayoritariamente sedentarios y vivían en lugares donde se
podía cultivar el suelo.
Con el pasar del tiempo, la tecnología, las formas de
producción y los estilos de vida de los “civilizados” fueron
imponiéndose ante las de los “primitivos” hasta que fueron
reduciéndose considerablemente. De esta forma, la tierra se
convirtió en la base central de la economía, la vida, la familia,
la cultura y la política.

9.
Característicasdelaeraagrícola
La base productiva era la agricultura
Se producía para era el autoconsumo y el
intercambio
La comunicación era persona a persona.
Estaba limitada al tiempo y al espacio
La sociedad se conformaba por la familia
ampliada, tribus, clanes y pueblos
La energía se obtenía de baterías vivientes,
es decir de los músculos de humanos y
animales

10.
La comunicación en las sociedades agrícolas
En las sociedades agrícola se ubican dos importantes avances en el
desarrollo de tecnologías de la comunicación
La escritura
 Permitió por primera vez
conservar e incrementar la
producción del conocimiento.
 Contribuyó a la consolidación de
los imperios debido a que facilitó
su administración.
 Creo división social entre los que
podían leer y los que no.
 Contribuyó a la creación y
difusión de leyes que facilitaban
la gobernabilidad.
La imprenta
 Generó un gran efecto en los
avances del con conocimiento
humano.
 Promovió el desarrollo de las
lenguas comunes.
 Cumplió un importante papel en
los levantamientos religiosos.
 Aceleró la publicación de
investigaciones científicas.
 Facilitó el registro y difusión de
la historia de la humanidad.

11.
LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL
SEGUNDA OLA

12.
- Entre los siglos XVIII y XIX se produce el siguiente gran cambio, el
advenimiento de la sociedad industrial, la cual tuvo sus orígenes en
el continente europeo donde se vivió una evolución técnica,
intelectual y científica que transformó a la sociedad.
- El término revolución industrial suele referirse a las innovaciones
tecnológicas que, al sustituir la habilidad humana por la maquinaria
y la fuerza humana y animal por energía mecánica, provoca el paso
desde la producción artesanal a la fabril, dando así lugar al
nacimiento de la economía moderna.
- Toffler se refiere a este cambio como “la segunda ola”, la cual, a
decir de él, fue como una explosión cuya onda expansiva recorrió la
Tierra, derrumbando a las antiguas sociedades, cambiando a las
instituciones del pasado y la forma de vida de millones de personas

13.
Características de las sociedades industriales
Uso de energías no renovables como el carbón gas y petróleo
Producción en serie. De las fábricas salieron millones de productos
idénticos, camisas, zapatos, autos, relojes, cámaras, armas, etc., Este
hecho también se evidenció en los medios de comunicación de masas
quienes desarrollaron un sistema basado en la transmisión de los mismos
mensajes a grandes grupos de personas.
Predominio de la familia nuclear. Aquella conformada únicamente por la
pareja y sus hijos.
Organización social basada en instituciones. Para liberar trabajadores
para las fábricas se crearon instituciones destinadas a cumplir funciones
antes reservadas para la familia. La educación fue destinada a las
escuelas. El cuidado de los ancianos a asilos. Las personas con
problemas mentales a hospitales psiquiátricos, etc

14.
Características de las sociedades industriales
Sistema de educación tipo industrial. La educación fue construida bajo
un sistema de fábrica en el cual existía un “programa encubierto” diseñado
para educar a las personas para el modelo de trabajo de la época, basado
en tres principios: puntualidad, obediencia y trabajo mecánico repetitivo.
La aparición de las corporaciones. Antes de la revolución industrial las
empresas comúnmente eran propiedad de una persona o una familia. Las
corporaciones se crearon para captar grandes capitales mediante el
concepto de responsabilidad limitada, es decir, si la corporación quebraba
el inversor sólo perdía la suma invertida.
El estallido de las organizaciones. La familia nuclear, las escuelas tipo
fabril y las corporaciones conformaron las tres instituciones principales de
la sociedad industrial. Alrededor de ellas hubo un estallido de otras
organizaciones como: servicios gubernamentales, clubs deportivos,
cámaras de comercio, sindicatos, iglesias, partidos políticos, etc

15.
Ideolog
ía
Relación hombre-
naturaleza
La naturaleza se vio como
algo que debía ser
aprovechado y explotado
Importancia de la
evolución
Por primera vez se dio
tanta importancia a la
evolución de la sociedad
Progreso
El progreso se midió en
base a los avances
tecnológicos y económicos
Concepto de
tiempo
El tiempo se vio como una
unidad de organización del
trabajo
Industria cultural
Estalló una industria
cultural destinada a las
masas
Ideología de la segunda ola

16.
La comunicación en las sociedades industriales
Las sociedades industriales estuvieron marcadas por fuertes avances
científicos y tecnológicos, los cual también abarcaron el área de la
comunicación. En esta etapa se consolidaron los siguientes medios:
PRENSA ESCRITA
Periódicos y
revistas
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
INTERPERONAL
Telégrafo y
teléfono
MEDIOS PARA
CAPTURAR LA
IMAGEN
Fotografía y cine
MEDIOS
ELECTRÓNICOS
Radio y Tv
En la revolución industrial se originaron los medios de comunicación masiva,
los cuales, según Toffler fueron desarrollados en base al modelo de
producción en serie de la fábrica. Es decir, unas pocas personas producen
mensajes idénticos que son transmitidos e muchas personas a la vez.

17.
LA REVOLUCIÓN INFORMÁTICA
TERCERA OLA

18.
- Desde hace algunas décadas vivimos una etapa que ha
transformado todos –sin excepción- los espacios de nuestra vida:
la era de la información. Actualmente, la velocidad con la que se
producen y viajan los datos va marcando el ritmo del mundo.
- Según Toffler, esta nueva civilización promueve formas de vida con
nuevos métodos de producción, sistemas familiares, nuevas instituciones,
masificación de la electrónica y un nuevo modelo de creación de riqueza
que necesita del intercambio de información y conocimiento
- La sociedad de la información está determinada por un modo de
funcionar donde la comunicación atraviesa todas las actividades
(educación, entretenimiento, industria, comercio, etc.,) y en la que se lleva
a cabo un crecimiento acelerado de las tecnologías de la información y
comunicación (TICS) que trascienden en todos los sectores sociales.

19.
• Se encuentra en desarrollo.
• Su base esta en la revolución de la
TICS.
• Su sistema de producción tiene base
en al información.
• Sus medios de comunicación son
globalizados, interactivos,
colaborativos y desmasificados.
• Su sociedad es descentralizada pero
globalizada.
Características de la tercera ola

20.
Cambiodeloscódigosenlaterceraola
Desmasificación del tiempo. El paradigma de
horarios se vuelve obsoleto
Desintegración de la mentalidad de masas
Descentralización política-administrativa
Rechazo a la especialización. Las personas y
productos deben estar en capacidad de realizar
varias cosas
Las personas empiezan nuevamente a ser
prosumidores. Productores y consumidores

21.
Código
Movimiento
ecologista
El desarrollo no es
solamente tecno-
económico
Vencer barreras de
tiempo y espacio
Cultura abierta y
participativa
Nueva estructura
democrática
Cambio de ideología en la tercera ola

22.
Según Toffler en la comunicación (infósfera) emergerán
medios desmasificados, que a diferencia de los medios de la
sociedad industrial (prensa, radio, televisión, cine) permitirán
la creación de segmentos de públicos que reducirán el poder
que han ostentado los medios masivos. En esto los
computadores jugarán un papel importante multiplicando la
difusión e “inyectando inteligencia”.
Medios de comunicación
interpersonales y a la
vez masivos, de carácter
interactivo y
colaborativo, con base
en sistemas informáticos
e internet.

23.
Carrera de
COMUNICACIÓN SOCIAL
Prof. José Luis López
Email: jllopez@utmachala.edu.ec
Twitter: @joseluislopezEc
«El cambio es el proceso por el cual el
futuro invade nuestras vidas»
Alvin Toffler