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La tercera ola, Alvin Tofler, Resumen

En esta presentación se muestra un resumen de los principales aspectos del libro La Tercera Ola de Alvin Toffler. Además se hace hincapié en los avances de cada era relacionados con el campo de la comunicación.

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La tercera ola, Alvin Tofler, Resumen

  1. 1. RESUMEN Clases de Teorías de la Comunicación José Luis López Carrera de COMUNICACIÓN SOCIAL
  2. 2. La TERCERA OLA es un libro de Alvin Toffler publicado en el año 1979. En esta obra se presenta una propuesta de periodización de la historia utilizando la metáfora de las “olas de cambio” para referirse a tres grandes fases que marcaban la historia de la humanidad Primer ola Era agrícola Segunda ola Era Industrial Tercera ola Era de la información
  3. 3. La tesis de Toffler es que las sociedades industriales de la segunda ola entraron en crisis lo cual afecta a todo su sistema, ocasionando la muerte del industrialismo y el nacimiento de una nueva sociedad posindustrial (llamada por otros autores era de la información), que producirá nuevas relaciones en la economía, familia, trabajo, estilos de vida y comunicación. Alvin Toffler
  4. 4. Agricultura • Paso de sociedades nómadas a agrícolas Máquina de combustión interna • Inicio de la era industrial Medios digitales e internet • Ingreso a la sociedad de la información Según Toffler, los siguientes descubrimientos promovieron el paso de una sociedad a otra:
  5. 5. El paso de una etapa a otra demanda del cambio en todos los aspectos que conforman su sociedad. Según Toffler, todas las sociedades tienen una arquitectura básica, conformada por tres esferas: Tecnósfera Producción y riqueza Infósfera Sistemas de comunicación Sociósfera Organización social
  6. 6. LAS SOCIEDADES AGRICOLAS PRIMERA OLA
  7. 7. - Una sociedad agrícola es aquella en la que su economía se sustenta en la siembra, mantenimiento y cosecha de productos agrícolas. - Las sociedades agrícolas han existido en todo el mundo desde hace aproximadamente diez mil años y continúan existiendo. Han sido la forma más común de organización socioeconómica en la mayor parte de la historia de la humanidad - La revolución agrícola es lo que Toffler denomina como “la segunda ola” y constituye el primer gran salto de la humanidad capaz de producir un cambio de era.
  8. 8. Durante milenios la humanidad pudo haberse dividido en dos grandes grupos: “primitivos” y “civilizados”. Los primeros vivían en pequeñas bandas y tribus, y eran principalmente nómadas, recolectores, pescadores y cazadores. Los segundos, eran mayoritariamente sedentarios y vivían en lugares donde se podía cultivar el suelo. Con el pasar del tiempo, la tecnología, las formas de producción y los estilos de vida de los “civilizados” fueron imponiéndose ante las de los “primitivos” hasta que fueron reduciéndose considerablemente. De esta forma, la tierra se convirtió en la base central de la economía, la vida, la familia, la cultura y la política.
  9. 9. Característicasdelaeraagrícola La base productiva era la agricultura Se producía para era el autoconsumo y el intercambio La comunicación era persona a persona. Estaba limitada al tiempo y al espacio La sociedad se conformaba por la familia ampliada, tribus, clanes y pueblos La energía se obtenía de baterías vivientes, es decir de los músculos de humanos y animales
  10. 10. La comunicación en las sociedades agrícolas En las sociedades agrícola se ubican dos importantes avances en el desarrollo de tecnologías de la comunicación La escritura  Permitió por primera vez conservar e incrementar la producción del conocimiento.  Contribuyó a la consolidación de los imperios debido a que facilitó su administración.  Creo división social entre los que podían leer y los que no.  Contribuyó a la creación y difusión de leyes que facilitaban la gobernabilidad. La imprenta  Generó un gran efecto en los avances del con conocimiento humano.  Promovió el desarrollo de las lenguas comunes.  Cumplió un importante papel en los levantamientos religiosos.  Aceleró la publicación de investigaciones científicas.  Facilitó el registro y difusión de la historia de la humanidad.
  11. 11. LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL SEGUNDA OLA
  12. 12. - Entre los siglos XVIII y XIX se produce el siguiente gran cambio, el advenimiento de la sociedad industrial, la cual tuvo sus orígenes en el continente europeo donde se vivió una evolución técnica, intelectual y científica que transformó a la sociedad. - El término revolución industrial suele referirse a las innovaciones tecnológicas que, al sustituir la habilidad humana por la maquinaria y la fuerza humana y animal por energía mecánica, provoca el paso desde la producción artesanal a la fabril, dando así lugar al nacimiento de la economía moderna. - Toffler se refiere a este cambio como “la segunda ola”, la cual, a decir de él, fue como una explosión cuya onda expansiva recorrió la Tierra, derrumbando a las antiguas sociedades, cambiando a las instituciones del pasado y la forma de vida de millones de personas
  13. 13. Características de las sociedades industriales Uso de energías no renovables como el carbón gas y petróleo Producción en serie. De las fábricas salieron millones de productos idénticos, camisas, zapatos, autos, relojes, cámaras, armas, etc., Este hecho también se evidenció en los medios de comunicación de masas quienes desarrollaron un sistema basado en la transmisión de los mismos mensajes a grandes grupos de personas. Predominio de la familia nuclear. Aquella conformada únicamente por la pareja y sus hijos. Organización social basada en instituciones. Para liberar trabajadores para las fábricas se crearon instituciones destinadas a cumplir funciones antes reservadas para la familia. La educación fue destinada a las escuelas. El cuidado de los ancianos a asilos. Las personas con problemas mentales a hospitales psiquiátricos, etc
  14. 14. Características de las sociedades industriales Sistema de educación tipo industrial. La educación fue construida bajo un sistema de fábrica en el cual existía un “programa encubierto” diseñado para educar a las personas para el modelo de trabajo de la época, basado en tres principios: puntualidad, obediencia y trabajo mecánico repetitivo. La aparición de las corporaciones. Antes de la revolución industrial las empresas comúnmente eran propiedad de una persona o una familia. Las corporaciones se crearon para captar grandes capitales mediante el concepto de responsabilidad limitada, es decir, si la corporación quebraba el inversor sólo perdía la suma invertida. El estallido de las organizaciones. La familia nuclear, las escuelas tipo fabril y las corporaciones conformaron las tres instituciones principales de la sociedad industrial. Alrededor de ellas hubo un estallido de otras organizaciones como: servicios gubernamentales, clubs deportivos, cámaras de comercio, sindicatos, iglesias, partidos políticos, etc
  15. 15. Ideolog ía Relación hombre- naturaleza La naturaleza se vio como algo que debía ser aprovechado y explotado Importancia de la evolución Por primera vez se dio tanta importancia a la evolución de la sociedad Progreso El progreso se midió en base a los avances tecnológicos y económicos Concepto de tiempo El tiempo se vio como una unidad de organización del trabajo Industria cultural Estalló una industria cultural destinada a las masas Ideología de la segunda ola
  16. 16. La comunicación en las sociedades industriales Las sociedades industriales estuvieron marcadas por fuertes avances científicos y tecnológicos, los cual también abarcaron el área de la comunicación. En esta etapa se consolidaron los siguientes medios: PRENSA ESCRITA Periódicos y revistas MEDIOS DE COMUNICACIÓN INTERPERONAL Telégrafo y teléfono MEDIOS PARA CAPTURAR LA IMAGEN Fotografía y cine MEDIOS ELECTRÓNICOS Radio y Tv En la revolución industrial se originaron los medios de comunicación masiva, los cuales, según Toffler fueron desarrollados en base al modelo de producción en serie de la fábrica. Es decir, unas pocas personas producen mensajes idénticos que son transmitidos e muchas personas a la vez.
  17. 17. LA REVOLUCIÓN INFORMÁTICA TERCERA OLA
  18. 18. - Desde hace algunas décadas vivimos una etapa que ha transformado todos –sin excepción- los espacios de nuestra vida: la era de la información. Actualmente, la velocidad con la que se producen y viajan los datos va marcando el ritmo del mundo. - Según Toffler, esta nueva civilización promueve formas de vida con nuevos métodos de producción, sistemas familiares, nuevas instituciones, masificación de la electrónica y un nuevo modelo de creación de riqueza que necesita del intercambio de información y conocimiento - La sociedad de la información está determinada por un modo de funcionar donde la comunicación atraviesa todas las actividades (educación, entretenimiento, industria, comercio, etc.,) y en la que se lleva a cabo un crecimiento acelerado de las tecnologías de la información y comunicación (TICS) que trascienden en todos los sectores sociales.
  19. 19. • Se encuentra en desarrollo. • Su base esta en la revolución de la TICS. • Su sistema de producción tiene base en al información. • Sus medios de comunicación son globalizados, interactivos, colaborativos y desmasificados. • Su sociedad es descentralizada pero globalizada. Características de la tercera ola
  20. 20. Cambiodeloscódigosenlaterceraola Desmasificación del tiempo. El paradigma de horarios se vuelve obsoleto Desintegración de la mentalidad de masas Descentralización política-administrativa Rechazo a la especialización. Las personas y productos deben estar en capacidad de realizar varias cosas Las personas empiezan nuevamente a ser prosumidores. Productores y consumidores
  21. 21. Código Movimiento ecologista El desarrollo no es solamente tecno- económico Vencer barreras de tiempo y espacio Cultura abierta y participativa Nueva estructura democrática Cambio de ideología en la tercera ola
  22. 22. Según Toffler en la comunicación (infósfera) emergerán medios desmasificados, que a diferencia de los medios de la sociedad industrial (prensa, radio, televisión, cine) permitirán la creación de segmentos de públicos que reducirán el poder que han ostentado los medios masivos. En esto los computadores jugarán un papel importante multiplicando la difusión e “inyectando inteligencia”. Medios de comunicación interpersonales y a la vez masivos, de carácter interactivo y colaborativo, con base en sistemas informáticos e internet.
  23. 23. Carrera de COMUNICACIÓN SOCIAL Prof. José Luis López Email: jllopez@utmachala.edu.ec Twitter: @joseluislopezEc «El cambio es el proceso por el cual el futuro invade nuestras vidas» Alvin Toffler

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