Marco Ziero - Social tv

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Marco Ziero - Social tv

  1. 1. second screen #socialtv
  2. 2. second screen #socialtv . dati . social tv oggi . social tv in italia . implementazioni future . couch commerce. opportunità per publisher. opportunità per advertiser . ambiti scoperti . risorse
  3. 3. second screen #socialtv. la BBC, nel 1999 con Wimbledon, hacreato il primo esempio di interazione con la tv: red button. nielsen parlava di social tv nel 2009. (2011) l’86% dei possessori di device mobili guarda la tv senza lasciarlo . la “classifica” dei device: (1) computer, (2) smartphone, (3) tablet. la fetta 18-24 anni è pari a solo il 9%
  4. 4. second screen #socialtv . il 44% degli utenti mobile è favorevole all’acquisto di un prodotto dopo averlo visto in tv. il 40% dell’utilizzo di un iPad avviene davanti la tv . il 53% della popolazione che fa conversazione attorno alla tv è donna . il 55% del segmento social media, discute di quanto trasmesso in tv
  5. 5. second screen #socialtv . le country più rappresentative di questo fenomeno sono US, UK, Germania ed Italia . quando la trasmissione integra ilsocial, il brand integrato ne guadagna di credibilità . un aspetto importante è che, nelle pause pubblicitarie, l’attenzione cala
  6. 6. second screen #socialtv. ciò che ha fatto esplodere questo “vecchio” fenomeno: .. ubiquità dei dispositivi touch .. Facebook OpenGraph
  7. 7. second screen #socialtv . dati . social tv oggi . social tv in italia . implementazioni future . couch commerce. opportunità per publisher. opportunità per advertiser . ambiti scoperti . risorse
  8. 8. second screen #socialtv . cosa significa “second screen”? .. fornire contenuti extra.. dare seguito immediato ad una call to action .. estendere il messaggio oltre i 30’’ dello spot televisivo
  9. 9. second screen #socialtv . quali le caratteristiche delle applicazioni oggi disponibili? .. guide tv .. autosync (audio fingerprint) .. remote control.. dialogo con altri dispositivi (DVR) .. stream dall’app .. (raccomandazioni) social .. conversazione + check-in
  10. 10. second screen #socialtv
  11. 11. second screen #socialtvSembra l’app sulla quale stanno puntando molti network
  12. 12. second screen #socialtvConsente di trasmettere intelevisione quello che si sta vedendo sul device (AirPlay)
  13. 13. second screen #socialtvCon Sideshow è il primotentativo di UGC per la social tv
  14. 14. second screen #socialtvAcquisita da Yahoo! per 20-30M$ dopo 12 settimane dal lancio
  15. 15. second screen #socialtv . altri tipi di applicazioni .. “one shot” app(necessitano di investimenti pubblicitari per favorire il download)
  16. 16. second screen #socialtv. Chevy Game Time app (http://www.youtube.com/watch? v=oGp3fRrNDoY) . The Avengers . Heineken per UEFA (http://www.youtube.com/watch? v=XP5yySEZub8) . Redbull + Shazam (http://www.youtube.com/watch? v=7ftyEUIYcJ8) . Prometheus . Grey’s Anatomy (http://www.youtube.com/watch? v=zqbXBcUbmYw)
  17. 17. second screen #socialtv. il fenomeno più diffuso? .. Twitter
  18. 18. second screen #socialtv . la prima criticità percepita è la frammentazione; benché il fenomeno sia giovane, è già chiaro il tentativo di andare nella direzione di aggregare "The experience of downloading an app for every single TV show is poor" --"How do you get people to remember your app exists when people watch TV?"
  19. 19. second screen #socialtv . dati . social tv oggi . social tv in italia . implementazioni future . couch commerce. opportunità per publisher. opportunità per advertiser . ambiti scoperti . risorse
  20. 20. second screen #socialtv . il 69% dei consumatori utilizza i social media mentre guarda la tv (+18% rispetto al 2011) . il 66% del pubblico è donna . il 30% dei consumatori utilizza isocial network per discutere in temporeale quello che viene trasmesso in tv (fonte:Ericsson ConsumerLab Tv and Video Report 2012)
  21. 21. second screen #socialtv. le trasmissioni più twittate .. Piazza Pulita .. La Prova del Cuoco .. Ballarò .. The Apprentice
  22. 22. second screen #socialtv . i primi “tentativi” .. #SKYSportLiveTweet .. X-Factor .. Le Invasioni Barbariche .. (startup) HyperTV.. (web app) CommentaInDiretta.it
  23. 23. second screen #socialtv . dati . social tv oggi . social tv in italia . implementazioni future . couch commerce. opportunità per publisher. opportunità per advertiser . ambiti scoperti . risorse
  24. 24. second screen #socialtv . altre “tonalità” di second screen experience in sviluppo .. VieraTV (Panasonic) considera lospazio per una social sidebar nel video .. Shazam fa un accordo con MLB .. “Watch TV. Get rewards” (Viggle) .. Automatic Content Recognition (ACR) (http://vimeo.com/24817224)
  25. 25. second screen #socialtv . dati . social tv oggi . social tv in italia . implementazioni future . couch commerce. opportunità per publisher. opportunità per advertiser . ambiti scoperti . risorse
  26. 26. second screen #socialtv. couch commerce = tablet = (in Italia) iPad "In due anni verranno venduti 67M di iPad; per fare lostesso con i prodotti Mac, ce ne sono voluti 24" (Tim Cook, Apple CEO)
  27. 27. second screen #socialtv . due approcci.. come la tv influisce il processo di acquisto (1) .. come accorciare il processo d’acquisto (2)
  28. 28. second screen #socialtv . (1) “The New Multi-screen World: Understanding Cross-platformConsumer Behaviour”, Google (Agosto, 2012)
  29. 29. second screen #socialtv
  30. 30. second screen #socialtv
  31. 31. second screen #socialtv
  32. 32. second screen #socialtv
  33. 33. second screen #socialtv . (2)Watch With eBay iPad app (http://www.youtube.com/watch?v=MntsehSdNfY)
  34. 34. second screen #socialtv . dati . social tv oggi . social tv in italia . implementazioni future . couch commerce. opportunità per publisher. opportunità per advertiser . ambiti scoperti . risorse
  35. 35. second screen #socialtv . alcune cose da tenere a mente .. il “momento” della televisione (che genera volumi di traffico).. consistenza della comunicazione tra tv e, soprattutto, presenza nei social.. monitoring di gusti e preferenze deitelespettatori (FFlick.com, acquistata da Google per servire contenuti personalizzati via GoogleTv)
  36. 36. second screen #socialtv . dati . social tv oggi . social tv in italia . implementazioni future . couch commerce. opportunità per publisher. opportunità per advertiser . ambiti scoperti . risorse
  37. 37. second screen #socialtv
  38. 38. second screen #socialtv
  39. 39. second screen #socialtv . dati . social tv oggi . social tv in italia . implementazioni future . couch commerce. opportunità per publisher. opportunità per advertiser . ambiti scoperti . risorse
  40. 40. second screen #socialtv . zapping (anche se i set top box consentono l’auto resync). vanno individuate delle strategie per riconquistare l’attenzione quando questa cala (pubblicità), non quando questa è già sulla trasmissione
  41. 41. second screen #socialtv . dati . social tv oggi . social tv in italia . implementazioni future . couch commerce. opportunità per publisher. opportunità per advertiser . ambiti scoperti . risorse
  42. 42. second screen #socialtv. SocialTelevision.it (@socialtvit) . Next-TV.it (@thenexttv)
  43. 43. second screen #socialtvgrazie!(@marcoziero)

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