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Le stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe Blanc

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Les stress du référenceur
Laurent Peyrat Philippe Blanc

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Le stress du référenceur - Conférence SEO CAMP'us Paris 2021 - Philippe Blanc

  1. 1. Qui sera pénalisé en 2022 ? Les stress du référenceur Laurent Peyrat Philippe Blanc
  2. 2. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 2 Laurent Peyrat Fondateur de l’agence SEO Parcours communication/marketing, puis : DESS E-Business Editeur indépendant E-commerçant (Lagon VAD) Enseignant SEO (IEP Toulouse) Consultant SEO Formateur SEO (initiation et perfectionnement) Directeur marketing/communication Eurécia
  3. 3. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 3 Philippe Blanc Consultant senior SEO & SEA indépendant philippe-blanc.fr Plus de 10 ans d’expérience en agence (Sporting Comm) et chez l’annonceur. Spécialisé dans les domaines concurrentiels : l’immobilier neuf, la défiscalisation, la finance, le tourisme et l’e-commerce. Enseignant en SEO à Sciences-Po Toulouse.
  4. 4. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO Les stress du référenceur 4 → L’audit SEO o datas o contexte o les collègues o se faire auditer → Les collaborateurs → Les erreurs des autres → Les plates-formes de liens → Les core updates → Qui sera pénalisé en 2022 ?
  5. 5. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 5 Ce qui stresse Les datas données par les outils Que valent les données fournies par les outils SEO ? o Volumes de recherche o Rapports de positionnement o Url trouvées via un crawl (selon les outils) o Termes étranges dans les champs lexicaux o Listes de liens o Résultats Search Console vs requêtes google.com o Indicateurs → Données illogiques → Données très différentes d’un outil à l’autre
  6. 6. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 6 Ce qui stresse Les datas données par les outils Que valent les données fournies par les outils SEO ? o Comment décider ? o Que dire à un client ou partenaire qui tombe sur des données (très) différentes des vôtres ?
  7. 7. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 7 Ce qui stresse Les datas données par les outils Deux impératifs 1. Connaître le fonctionnement exact des outils utilisés. 2. Utiliser régulièrement plusieurs outils pour recherche la même donnée.
  8. 8. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 8 Les trois contextes les plus courants : • perte de visibilité ou de chiffres d’affaires ; • refonte structurelle ou technique ; • changement d’équipe. Ce qui stresse Le contexte de l’audit SEO
  9. 9. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 9 Éviter l’approche d’audit en “mode robot” ! Ce qui stresse Le contexte de l’audit SEO
  10. 10. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 10 Les risques • L’objectif de l’audit n’est pas clairement défini (raisons cachées de la demande) • L’audit n’a pas été annoncé aux équipes en interne • Les recommandations génèrent du stress auprès des personnes chargées de les appliquer (compétence des équipes et mise en difficulté) Ce qui stresse Le contexte de l’audit SEO
  11. 11. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 11 Trois étapes pour un projet d’audit technique SEO sans stress (ou presque) : 1 - Réunion de lancement : rassurer et donner du sens à la démarche auprès de l’ensemble des équipes. 2 - Réunion de livraison avec négociation de la mise en application des recommandations avec les équipes. 3 - Segmenter la mise en application via des micro-objectifs dédiés à chaque partie prenante (chef de projet, développeurs, rédacteurs... et SEO !). Ce qui stresse Le contexte de l’audit
  12. 12. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO Ce qui stresse Les collègues SEO 12 Vu sur les réseaux sociaux : ✔ Partages et témoignages ✔ Annonces fracassantes ✔ Outils indispensables ✔ Résultats superbes ✔ Enrichissements rapides ✔ Mythes démystifiés ✔ Comment bien travailler
  13. 13. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 13 Contextualiser : → Le collègue a-t-il quelque chose à vendre ? Si oui, quoi ? → Le collègue ranke-t-il ? → Le collègue est-il drogué aux likes, RT et autres manifestations d’intérêt ? Ce qui stresse Les collègues SEO
  14. 14. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 14 Comment gérer le stress quand on est audité (et qu’on est SEO) ? Ce qui stresse Se faire auditer 1. Anticiper en créant un journal de bord (ou debriefs mail). 2. Si pas d’accord avec l’audit : rester factuel et veiller à ne pas entrer en conflit au risque de perdre toute crédibilité aux yeux de sa hiérarchie / collègues.
  15. 15. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 15 Le “journal de bord SEO” facilite la communication & souligne les contraintes d’application (budget, temps, organisation…) ! Ce qui stresse Se faire auditer 1 2 3 Synthèse rapide de la situation mise à jour régulièrement Inventaire numéroté des problèmes et des actions à mener Archives de l’ensemble des actions mises en place
  16. 16. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 16 Ce qui stresse Les collaborateurs Ceux qui n’appliquent qu’à moitié la recommandation ou qui finissent par faire l’inverse (pire). Ceux qui s’approprient l’esprit de la recommandation et qui proposent encore mieux (top).
  17. 17. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 17 Ce qui stresse Les collaborateurs Lâcher du lest o repérer les freins o privilégier l’échange et l’intégration (qu’importent les moyens, seul l’objectif compte). La botte secrète (à n’utiliser qu’en dernier recours) : “Tu te positionnes sur quelles requêtes ?” Quelles solutions ?
  18. 18. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 18 Ce qui stresse Les erreurs des autres “Nous venons juste d’enlever tous les menus de navigation du site pour lui donner un aspect application mobile”. “On va mettre “site en travaux” pendant quelques semaines afin que notre développeur ait le temps de modifier le template” “Les URLs n’étaient pas comprises par les internautes, on les a donc changées la semaine dernière”. 
  19. 19. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 19 Ce qui stresse Les erreurs des autres Gérer le stress des “modifications” inattendues : ✔ Anticiper en formant le client et en créant des espaces de communication formels (réunions, débriefs mail) et informels (tchat, café...). ✔ Se préparer psychologiquement et être réactif car cela finit toujours par arriver…
  20. 20. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 20 Ce qui stresse Les plates-formes de liens A l’origine : les CP gratuits massacrés par Google Les premières plates-formes Buzzea (pénalisé en janvier 2014) Text Link Ads (pénalisé en juin 2013) Ghost Rank 2.0 (pénalisé en septembre 2013) Backlinks.com (pénalisé en décembre 2013) Voir https://www.abondance.com/20140819-14185-google-penalise-nouveaux-reseaux-liens-en-europe.html
  21. 21. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 21 Ce qui stresse Les plates-formes de liens Aujourd’hui, c’est industriel → Google va-t-il pénaliser ? Si oui, quand ?
  22. 22. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 22 Ce qui stresse Les plates-formes de liens Google ne peut pas détecter une stratégie de backlinks établie sur des sites partenaires différents (propriétaires différents) et aura encore plus de mal si cela reste « naturel » : rédaction de qualité (750 à 1 500 mots traitant une vraie intention de recherche), avec un lien bien amené, une ancre non-optimisée, sur un site de qualité. Nicolas Mercatili - https://www.semjuice.com
  23. 23. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 23 Ce qui stresse Les plates-formes de liens 1. Google ne peut pas se permettre de changer un algorithme mondial pour contrer un phénomène local (la France ne représente que 1 % du marché mondial). 2. Pénaliser un lien acheté serait une porte ouverte au Negative SEO, puisqu'il me suffirait d'acheter des liens vers mon concurrent pour le faire descendre dans les SERPS. Didier Sampaolo - https://soumettre.fr
  24. 24. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 24 Ce qui stresse Les plates-formes de liens Variez vos sources de liens ! Si une source est pénalisée, vous conservez une partie de vos liens après le processus de sortie de pénalité.
  25. 25. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 25 Ce qui stresse Les Core Updates Ce que dit Google (Danny Sullivan) : “Une façon de penser au fonctionnement d'un "core update" est d'imaginer que vous avez fait en 2015 une liste de vos 100 films préférés. Quelques années plus tard, en 2019, vous actualisez cette liste. Elle va changer, naturellement”
  26. 26. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 26 Ce qui stresse Les Core Updates La politique de Google reste globalement la même depuis quelques années. Plus d’autorité (grosses requêtes, YMYL) Plus de pertinence (longue traîne et très longue traîne) Lutte contre le spam Ce qui change, c’est le rythme et la façon d’y arriver. Ne pas bâtir uniquement une stratégie sur des techniques “qui passent encore” Ne roulez pas sans roue de secours ! Repérer les signaux faibles
  27. 27. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 27 Ce qui stresse Les pénalités Google punit 1. manuellement 2. via son algo Qui sera pénalisé ?
  28. 28. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 28 Ce qui stresse Les pénalités Les projets qui seront pénalisés : 1. Abus 2. Envoi de signaux spammy 3. Illégitimes selon Google 4. Victimes de NSEO
  29. 29. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 29 Ce qui stresse Les pénalités Les projets SEO black hat : facile ! La pénalité est incluse dans le business model
  30. 30. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 30 Ce qui stresse Les pénalités Les projets SEO propres : facilitation de la sortie de pénalité via la diversification des facteurs de succès ✔ sources de liens ✔ types et qualité des contenus ✔ niveaux d’optimisation différents (de +++ à néant) ✔ ... Objectif : lorsqu’on a supprimé les éléments qui déplaisent à Google, il en reste suffisamment pour continuer à obtenir de belles positions.
  31. 31. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 31 Pour conclure : diluer le risque ! Le stress fait partie du métier, la prise de risque et l’incertitude étant au centre des actions SEO (Google reste le maître du jeu).  Comprendre au mieux l’environnement d’intervention et diluer le risque en variant les méthodes et leviers. 
  32. 32. Paris 2021 #seocamp Cycle Vis ma vie de SEO 32 En guise de conclusion « Quand tout semble aller contre toi, souviens-toi que l’avion décolle contre le vent, pas avec. » Henry Ford 

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