1.
1
SEO drevet content strategi
Morgenmøde 17. jun. - 2014

2.
Velkommen
8:55: Vi sætter os ned (ikke før)
8:59: Velkommen
9.00: Jens Poder: SEO-drevet…
9.50: Pause
10.00: Jens Poder: … Content Strategy
10.59: Tak for i dag

3.
3
Vores drøm
Et
resultatorienteret
dansk internet

4.
I har ikke SEO Einstein ansat

5.
 Du behøver ikke en SEO Einstein
 Vi vil gerne gøre jer i stand til at agere
 Mål for i dag:
 Styr på hvordan man tilrettelægger Content med udgangspunkt i
SEO
 Styr på hvordan man lægger en Content Strategi der matcher
ens brugeres behov
 Gode sunde logiske metoder
Vores approach

6.
Hvorfor
overhovedet
SEO?

7.
Websites er reaktive

8.
Det meste nye
trafik kommer fra
Søg

9.
Søgemaskiner 101
den hurtige intro

10.
At søge på Google.com er lidt ligesom at se på stjernerne

11.
Muligheder med SCHEMA & Google+
 Embeddede koder i HTML
kan give særlige visninger på
de store søgemaskiner

12.
Fakta om synlighed

13.
Klikfordeling ift rangering på SERP
Førstepladsen giver markant
flere klik end de næste
placeringer.
Næsten fire gange så mange
som nummer 2.
Første 10 resultater får 89,71%
af klikkene
Plads 1
42%
Plads 2
12%
Plads 3
9%
Plads 4
6%
Alle
andre
31%

14.
Opmærksomhed og Placering
Naturlige placering
 1 (100%)
 2 (100%)
 3 (100%)
 4 (85%)
 5 (60%)
 6 (50%)
 7 (50%)
 8 (30%)
 9 (30%)
 10 (20%)
Betalt placering
 1 (50%)
 2 (40%)
 3 (30%)
 4 (20%)
 5 (10%)
 6 (10%)
 7 (10%)
 8 (10%)
Eye tracking forsøg viser at flere brugere lægger
mærke til de naturlige placeringer.

15.
 85% af søgere klikker på naturlige resultater
 Top 4 betalte links svarer til at have rangering 7-10
 En prominent betalt placering vil booste booste trafikken til din #1
ranking med omkring 20%
Søgning vs betalt

16.
Lyt til kunderne

17.
 Hvordan tænker kunden?
 Hvordan omtales ydelser vi har?
 Hvilken hensigt afslører forskellige typer søgninger?
Kunsten er så at lytte og forudse
????????

18.
Flere slags trafik er vigtig
 Navigationel søg: Direkte
trafik på jagt efter dit brand.
Meget værdifuld trafik. Vil ofte
konvertere.
”Bents sko”
 Transaktionel søg: Specifik
søgning på konkret item med
hensigt på at undersøge et
muligt køb.
”Nike Air Max Thea”
 Informationel søg: Vigtig til at
bygge tidlig relation til kunden
”Bedste løbesko smal fod høj
svang”
Naviga
tionel
10%
Inform
ation
80%
Transa
ktionel
10%

19.
 Brugerne researcher online, og kontakter først udbyder efter de har
besluttet sig
 De researcher længe før at de når frem til en egentlig transaktion
Købsbeslutninger laves tidligt

20.
Jay Baer: Youtility

21.
 Folk for hvem man har noget relevant...
 Og som gerne vil det som er målet med ens web-aktiviteter
 Hvordan omtaler din målgruppe det indhold, du vil tiltrække søgning
til?
 Søgeordsstrategi handler om at orientere sig i mulighederne for at
finde en attraktiv og synlig plads i Googles søgeresultater
Kunsten at finde det rette publikum

22.
 Brug n-grammer (begreber med mere end et ord)
 Vær specifik (Eks. "oksekød", "billige sko", "svejsning af trykbærende
anlæg" (29.000 hits)) - men vær ikke alt for specifik: "svejsning og
termisk skæring i topmoderne multiværksted" (530 hits og nok ikke
brugt af nogen)
 Brug din viden: branchens og målgruppens termer
 Brug variationer og synonymer
 Undgå generelle og brede begreber som "restaurant", "uddannelse",
"kvalitet" - keywords handler ikke om dig, men om brugerens behov
 Research: Undgå udtryk, som ingen bruger
 Brug korrekt sprog - lad være med at skrive SEO-agtigt "Vi har billige
flybilletter til Paris, billige flybilletter til London og billige flybilletter til
Berlin"
 Undgå at bruge kræfter på termer, som alle vil eje: "Rejser", "Job",
"Bryllupskjoler"
Søgeord er n-grammer

23.
Søgeordsanalyse

24.
Dagens første case: Noget med knæ

25.
Lavet af Martin Ingolf

26.
CASE: DJO Nordic

27.
Om DONJoy
 Global virksomhed
 Laver produkter,der
afhjælper knæskader

28.
43
DJO ville have en ny webshop
Webshop!
Til hvem?

29.
44
1:1 Interviews

30.
Rekruttering via opslag
Krav til deltagere
 Brugere af udvalgte typer af
produkter.
 Aktive sportsudøvere
(nuværende og tidligere) som
er engageret i et omfang at de
gerne vil bekoste udstyr af
ovenstående karakter.
 IKKE elite sportsudøvere
 Gerne fra både Sverige og
Danmark

31.
 Lidt om deltageren og deres skade
 Problemerkendelse: Hvornår erkendte de, at der var et problem?
 Informationsøgning: Hvordan søger de information i dag?
 Evaluering af alternativer: Hvordan evaluerede de alternativer
produkter?
 Køb: Hvorfor købte de et produkt hos DONJoy?
 Efterkøbsevaluering: Virker det, og får de nok vejledning?
 Andet: Hvad ville forbedre købsoplevelsen
Interviewguide – afdækning af købsprocessen
Udarbejdet i tæt samarbejde med DONJoy
46

32.
Dem talte vi bl.a. med
Anki, ca. 45 år
Trafiklærer lastbil og bus
Timers aktivitet ”få”
Korsbåndskade siden 2000, fodskade
de seneste måneder
Anvender Donjoy
Maria, 23 år
Studerende
Timers aktivitet – ca. 15 / uge
Overrevet korsbånd, knæskade og
operationsskader
Fourcepoint
Julie, 29 år
Gymnasielærer i idræt
Timers aktivitet ”rigtigt mange”
Minisk og korsbåndskabet siden 2005
Anvender Rehband benskinne
Niels, 30 år
Læser til ergoterapeut
Timers aktivitet ”få”
Ødelagt knæ og fodskade siden 2004
Anvender Armour Forcepoint
Lise, 22 år
Studerende
Timers aktivitet – ca. 8 /uge
Korsbånd og miniskskade siden 2006
Ligner Fource, ikke sikker

33.
48
 Har ingen relation til DONJoy
 Har ingen relation til det brand, de har investeret i
 Har intet kendskab til DJO’s produktsortiment
 Ser ikke mulighed for at afdække markedet ud over hvad der findes
i butikker og hos specialister
 Er ikke bevidst om komplementære hjælpemidler
Konsumenten kendte ikke DONJoy

34.
49
 Er overladt til sig selv efter køb
 Må stole på at det produkt, de får af sælger, er det rigtige
 Ved ikke hvor de skal finde hjælp og service, ud over hos butikken,
der ofte ikke opleves som opsøgende
 Ved ikke, om produktet skal tilpasses
 Ved ikke, at der sker nyudvikling af produktsortimentet
Alene efter køb

35.
50
- sagde vi så
Drop en webshop – kunderne
vil ikke have den.
Byg i stedet en direkte
relation til kunderne.

36.
”Peytz & Co … udfordrede vores
nuværende vaner og markedsføring på
kompetent vis, og vi fik et mere klart
billede af hvordan vi i fremtiden bedre
kan kommunikere med slutbrugerne til
vores produkter.”
Ole Hansen
Marketingchef
DJO/DonJoy Nordic

37.
Tiltag på baggrund af analysen
 DONJoy er i dag i gang med
at opbygge en tættere dialog
med konsumenterne
 Indsamler løbende
permissions til nyhedsbrev
 E-mail introduktions-kursus
 Skaber interesse for
produkter via Facebook
 Og så et informationssite

38.
Og så et
informationssite…

39.
Arbejdstitel:
Knæskader.dk

40.
Søgeordsanalyse Donjoy: ”Knæskader.dk”

41.
Hvad skriver
brugerne, når de
spørger om knæ?

42.
 Besøgt digitale motions-, sundheds- og løbefora (bl.a dourun.dk,
loebesiden.dk, netdoktor.dk og motion-online.dk)
 Kun fokuseret på ‘almindelige brugere’ - ingen ekspertudtalelser og
-svar, artikler el.lign.
 Researchet i alle typer spørgsmål om knæ
 Identificeret typer af spørgsmål, specifikke vendinger og begreber
 Identificeret søgetermer omkring hver type spørgsmål der søges på
samt månedlig søgevolumen på søgetermerne på Google
Det gjorde vi

43.
På det rigtige internet med rigtige brugere

44.
Tydeligt mønster på tværs af fora

45.
Symptomer

46.
Søgeterm Globale månedlige søgninger
 hævet knæ 480
 knæproblemer 170
 ømme knæ 140
 hævelse i knæ 70
 stift knæ 30
 problemer med knæ 20
 ondt i begge knæ 10
Det søger brugerne på

47.
Smerter

48.
 Søgeterm Globale månedlige søgninger
 Knæsmerter 880
 smerter i knæ 590
 smerter i knæet 170
 ondt i knæ 140
 smerter på indersiden af knæet 90
 ondt på indersiden af knæet 70
 smerter under knæet 50
 smerter på ydersiden af knæet 50
 smerte i knæ 50
 smerte på indersiden af knæet 20
 ondt på bagsiden af knæet 20
 ondt i siden af knæet 20
 smerter på bagsiden af knæet 20
 smerte i knæet 10
 smerte under knæet 10
 ondt i knæet når jeg løber 10
Det søger brugerne på

49.
Skader

50.
Søgeterm Globale månedlige søgninger
 springerknæ 1600
 langvarig overbelastning knæ1000
 slidgigt i knæ 720
 minisken 480
 væske i knæet 390
 slidgigt i knæet 320
 Korsbåndsskade 320
 knæskade210
 menisk skade 210
 overbelastet knæ 210
 knæ af led110
 kikkertoperation knæ 110
 brusk i knæet 110
 løbeskader knæ 70
Det søger brugerne på

51.
Genoptræning

52.
Søgeterm Globale månedlige søgninger
 genoptræning af knæ 480
 Træning af knæ 90
 knæ øvelser 70
 genoptræning knæ 70
 optræning af knæ 50
 øvelser til knæ 50
 genoptræning af knæ øvelser 50
 genoptræning efter knæoperation 50
 knæoperation genoptræning 50
 løberknæ genoptræning 50
 korsbånd genoptræning 50
 slidgigt i knæ øvelser 40
Det søger brugerne på

53.
Hvad skal sitet
hedde?

54.
Ondtiknaet.dk

55.
 Har vundet 60 placeringer på Google (pt 30) – men er i hård
konkurrence med store sites som Netdoktor og lignende
 Høj relevans men lav page rank
 Indsats på paid search
 Linkbuilding
 Blogindlæg der fokuserer på informationssøgninger fra
keywordlisten på fokuserede problemstillinger med mindre
konkurrence
Status kort efter lancering

56.
Opsamling på søgeordsanalyse
 Sikrer at man bruger de
samme ord som brugerne
 Undersøger søgevolumen på
søgetermer
 Undersøger konkurrence på
søgetermer
 Den endelige søgeordsliste
er typisk på mellem 100 og
250 søgetermer.
Tilgange til data:
 Research i debatfora på
nettet
 Research på baggrund af
kravspecifikationer og
udbudsmateriale
 Arbejdsmøder hvor vi
interviewer vores kunder
 Brain storms
 Fokusgrupper
 Interviews
 Personaer
 Konkurrenter
http://peytz.dk/produkt/soegeordsanalyseLæs mere på:

57.
Værktøjer

58.
Google analytics
Top landingssider og konverteringer fra disse

59.
Google webmaster tools
Hvilke søgetermer bliver jeg vist på på Google og hvilke klikker?
Hvilke klikker ikke?

60.
Adwords: Test af søgevolumen
 Hvor stor søgning er
der på søgetermen?
 Hvor dyrt er det at få
trafik på
søgetermen?
 Hvordan er
konkurrencen på
søgetermen?
 Hvor meget
konverterer de
besøg vi har på
søgetermen?

61.
SEO Moz: Rank tjek over tid
 Hvordan ranker de udvalgte
keywords?
 Hvordan er det gået siden
sidst?
 Hvordan ift. konkurrenter?

62.
SEO Moz
Test af organisk konkurrence

63.
 Tænk søgetermer når I producerer indhold
 Hvad vil I gerne findes på?
 Optræder de vigtigste søgetermer de rigtige steder?
 Er meta descriptions udfyldt?
 Er der ALT tags på billeder?
 Hvordan ser jeres indhold ud for brugerne, der søger det frem?
Søgeord i det redaktionelle arbejde

64.
Hvor meget skal vi søgeordsoptimere vores tekster?
 Google belønner
kvalitetsindhold
 Skriv naturligt
 Strategisk ordvalg og
placering
 Brug links
Eksempel: Responsive Web Design

65.
☐ Søgeord skal indgå først i sidens titel
☐ Sidens titel må højst indeholde 65 tegn
☐ Søgeord skal indgå i meta-beskrivelsen
☐ Der må højst være 160 tegn i meta-beskrivelsen
☐ Søgeord bør indgå i URL’en
☐ Brødteksten skal indeholde mindst 300 ord
☐ Søgeord skal indgå i de første 200 ord i brødteksten
☐ Søgeord bør indgå i brødteksten 4-8 gange pr. 100 ord
☐ Der bør være underoverskrifter i H2 og H3
☐ Søgeord bør inkluderes i alle underoverskifter
☐ Der skal være mindst 1 internt link i brødteksten
☐ Der skal være mindst 1 eksternt link i brødteksten
☐ Links i brødteksten skal have en titel
☐ Teksten, der linker, skal sige noget om det indhold, den linker til
☐ Søgeord skal indgå i alle ALT tags og filnavne (titles)
☐ Billedtekster i brødteksten skal være på mere end 4 tegn
Den store SEO-tekst tjekliste

66.
Spørgsmål &
Pause

67.
Content strategi

68.
Få mere ud af
indholdet

69.
Content Strategi definition
Kobler tjenestens indhold til tjenestens målsætninger og
muliggør resultatorienteret content arbejde.
• At afklare hvordan tjenestens content bidrager til
målsætninger
• At planlægge content som man formår at skabe og
vedligeholde
• At sitets responsive adfærd er baseret på en klar
prioritering af content elementer

70.
Content diagnose
Content inventory koblet med en
kvalitativ vurdering af eksisterende
indhold.

71.
Mål, Brugerbehov & Kernecontent
MÅL BEHOVKERNE
CONTENT
Søgeord

72.
Paradox of choice

73.
Relevant call to action
Content
Content fortsat
Call to action
MATCH!

74.
 5000 => 1000 sider
 Centralt redigeret i plan
 +20% øgning i online rådgivning
 +70% engangsdonationer
 +88% faste månedlige
 Fra 250 til 500 i typisk beløb
 +164% nye medlemmer
Case: Kreftforeningen.no

75.
Sådan kommer
du i gang

76.
Identificer kerneområder

77.
Kernecontent
per område

78.
Brugertasks Målsætninger
Søge
ord
Face
book
Email
Kerneindhold
Link
building

79.
Slettet
Morgenmøde SEO og Content Strategi 2014-
06-17

80.
Slettet
Morgenmøde SEO og Content Strategi 2014-
06-17

81.
Eksempel Fri for
Mobberi

82.
Brugertasks Målsætninger
Søge
ord
Face
book
Email
Kerneindhold
Link
building
 Min barn mobber
 Min barn bliver mobbet
 Mobning i klassen
 Mobbepolitik
 Jeg bliver mobbet
 Fakta om mobning
 Takkemails med info om fra
undersøgelse
 Mit barn mobber
 Mit barn bliver
mobbet
 Mobning i klassen
 Mobbepolitik
 Jeg bliver mobbet
 Fakta om mobning
 Give info til
relevante
spørgsmål
 Fri for mobberi
 Skaf bidrag til
hjælp
 Sign op til email
 Del på facebook
 FAQ om mobning
 7 tegn på mobning i klassen
 Testimonial videoer med kendt mobbeoffer
 Jeg bliver moppet – hvem kan hjælpe
 Bliver jeg mobbet test
 Mobber dit barn?
 7 myter om mobning
 Fakta om Mobning i Danmark
 DCUM
 Wikipedia
 Dele 7 myter om mobning
 Tage spørgeskema
undersøgelse om mobning =>
Email

83.
 Hvor meget indhold skal tjenesten rumme i de forskellige kategorier
 Hvor meget forventer man at publicere løbende
 Hvor ofte skal kerneindhold opdateres
 Hvor meget tid skal man forvente at bruge på content produktion og
vedligeholdelse
Redaktionel plan
2014
On 1 Nytårsdag
To 2
Fr 3
Lø 4
Sø 5
Ma 6 2
Ti 7
On 8
To 9
Fr 10
Lø 11
Sø 12
Ma 13 3
Ti 14
On 15
To 16
Fr 17
Lø 18
Sø 19
Ma 20 4
Ti 21
On 22
To 23
Fr 24
Lø 25
Sø 26
Ma 27 5
Ti 28
Januar
Lø 1
Sø 2
Ma 3 6
Ti 4
On 5
To 6
Fr 7
Lø 8
Sø 9
Ma 10 7
Ti 11
On 12
To 13
Fr 14
Lø 15
Sø 16
Ma 17 8
Ti 18
On 19
To 20
Fr 21
Lø 22
Sø 23
Ma 24 9
Ti 25
On 26
To 27
Fr 28
Februar
Lø 1
Sø 2
Ma 3 10
Ti 4
On 5
To 6
Fr 7
Lø 8
Sø 9
Ma 10 11
Ti 11
On 12
To 13
Fr 14
Lø 15
Sø 16
Ma 17 12
Ti 18
On 19
To 20
Fr 21
Lø 22
Sø 23
Ma 24 13
Ti 25
On 26
To 27
Fr 28
Marts
Ti 1
On 2
To 3
Fr 4
Lø 5
Sø 6
Ma 7 15
Ti 8
On 9
To 10
Fr 11
Lø 12
Sø 13 Palmesøndag
Ma 14 16
Ti 15
On 16
To 17 Skærtorsdag
Fr 18 Langfredag
Lø 19
Sø 20 Påskedag
Ma 21 172. påskedag
Ti 22
On 23
To 24
Fr 25
Lø 26
Sø 27
Ma 28 18
April
To 1
Fr 2
Lø 3
Sø 4
Ma 5 19
Ti 6
On 7
To 8
Fr 9
Lø 10
Sø 11
Ma 12 20
Ti 13
On 14
To 15
Fr 16 Bededag
Lø 17
Sø 18
Ma 19 21
Ti 20
On 21
To 22
Fr 23
Lø 24
Sø 25
Ma 26 22
Ti 27
On 28
Maj
Sø 1
Ma 2 23
Ti 3
On 4
To 5
Fr 6
Lø 7
Sø 8 Pinsedag
Ma 9 242. pinsedag
Ti 10
On 11
To 12
Fr 13
Lø 14
Sø 15
Ma 16 25
Ti 17
On 18
To 19
Fr 20
Lø 21
Sø 22
Ma 23 26
Ti 24
On 25
To 26
Fr 27
Lø 28
Juni

84.
Kerne content evergreen indhold

85.
 Vurder performance
 Skal indholdet justeres?
 Måske skrives om?
 Opdateres?
 Få markedsført det
 Fungerer eventuelle adwords kampagner til content
 Er der mulighed for at linkbuilde lidt til indholdet?
Update og revitalisering af kernecontent

86.
Hvad hvis jeg allerede
Er bukket under i
rod?

87.
Content
inventory

88.
 I et regneark beskrives og bedømmes indhold
 Rankes på parametre
 Output: Regneark og overblik over indhold
Indhold, kvalitet og potentiale

89.
Hvad hvis vi ikke kan
skrive?

90.
 Med en god content strategi mindskes behovet for content
 En prof skribent kan skrive engagerende og søgeoptimeret med
udgangspunkt i keyword-lister og content strategi
Hyr nogen til at gøre det
Vi byggede basis content op for Donjoy. Nu kører de videre selv

91.
 Bliv en kilde til godt indhold som andre har publiceret
 Overvåg RSS feeds
 Sæt google alerts op på keywords
 Skriv korte, hjælpsomme og personlige artikler med links til
andre
 Gør kilder opmærksom på at I linker til dem og bed om returlink
Suppler med kurateret indhold

92.
Eller samarbejd med andre

93.
Spørgsmål?