Petit Club : l’initiative Your Online Choices de l’IAB

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Petit Club : l’initiative Your Online Choices de l’IAB

  1. 1. L’initiative« Youronlinechoices »
  2. 2. Le contexte• Transposition du paquet Télécom : ordonnance publiée le 24 août 2011 a mis en place un nouveau cadre juridique applicable aux cookies, modifiant larticle 32.II de la loi "Informatique & Libertés" du 6 janvier 1978.• Volonté du marché de s’autoréguler et de mettre en œuvre de bonnes pratiques sur l’utilisation des cookies publicitaires à des fins de de publicité comportementale.• Rédaction en avril 2011 d’une Charte Européenne IAB Europe relative à la Publicité Comportementale en Ligne (Charte OBA) et son application pratique, le site Youronlinechoices
  3. 3. Charte OBA : 2 principes clés • Transparence : constante information du consommateur sur le ciblage comportemental, notamment via l’icone “choisir sa pub” • Contrôle: une interface web unique & facile pour désactiver les cookies publicitaires
  4. 4. Le site Your online choices• Une plateforme unique de pédagogie sur la publicité comportementale et de désactivation des cookies publicitaires• Un outil de référence pan-européen et un guichet unique• Un usage facile pour l’internaute qui souhaite exercer son choix• Un cercle vertueux : plus l’icône sera présente et reconnue, plus les consommateurs seront rassurés
  5. 5. Le site Your online choices : de la pédagogie… etun outil de désinscription simple
  6. 6.
  7. 7. Qui est concerné par la charte OBA?• Tous les acteurs de la publicité en ligne : • éditeurs, • adservers, • agences, • régies, • adnetworks • data providers
  8. 8. Qui a besoin d’intégrer la plateforme youronlinechoices (YOC) ?• Toute entité qui utilise ses propres cookies ou outil de profiling / ciblage.• Les prestataires de publicité ciblée ou les réseaux qui placent leurs propres cookies pour collecter des données à des fins de publicité ciblée.• Certains réseaux/régies/prestataires dans un objectif de transparence et de conformité.
  9. 9. Qui a besoin d’acquérir la licence de l’icône Adchoice ?• Les entités qui sont responsables du placement de la pub.• Les réseaux ou les agences, qu’ils utilisent leur propre technologie de ciblage ou qu’ils achètent les profils à des fournisseurs externes.• Les régies intégrées des éditeurs s’ils font appel à des prestataires de publicité ciblée collectant des données sur d’autres sites que les leurs.
  10. 10. Concrètement, un site qui se conforme aux bonnes pratiques de la charte OBA doit : 1. Notifier l’internaute a minima dans sa politique de confidentialité, l’utilisation de cookies sur son site (voir Guide Pratique UFMD) 2. Si la régie intégrée du site propose des publicités ciblées avec des cookies fournies par un prestataire -> Faire figurer l’icône adchoices sur ces publicités 3. Si le site et sa régie intégrée du site propose des publicités ciblées avec des cookies qu’ils déposent eux-mêmes -> Faire figurer l’icône adchoices sur ces publicités et intégrer la plateforme YOC de désactivation des cookies 4. Si le site ne fait pas de publicités ciblées via sa régie mais via différents prestataires (par ex : adnetworks, retargeters, ad exchange) -> s’assurer qu’ils sont signataires de la charte
  11. 11. 155 sociétés signataires au niveau européen et 68 sociétés ont intégré licône et la plateforme dans 22 pays et 18 langues.
  12. 12. Le processus de désactivation, exemple• Annonceur : Décathlon• Site : Marcel Green• Régie online : Horyzon Media• Solution de ciblage: Nugg Ad• Cible : hommes – 20 /39 ans• Intérêt produit / affinité : sport, nature
  13. 13. Quelques stats YOC France (fév-juil 2012)• 14,3% des visiteurs uniques se rendent sur la page “Contrôler ses cookies” et vérifient leur statut.• 6,2% des visiteurs uniques désactivent des cookies, soit 43,3% de ceux qui ont vérifié leur statut.• 78,2 % des désactivations se font sur un prestataire unique et non pas massivement.
  14. 14. IMPLEMENTATION ICÔNE / INTEGRATION YOC
  15. 15. Mercicontact@iabfrance.com

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