het reclamebureauGESCHIEDENIS - TEAM - PROCES
het reclamebureauHet bekend maken van producten/merken...    (zodat ze meer verkocht worden)      Adequaat opvallen
Het Reclamebureau - IntroductieAIDA
Het Reclamebureau - Introductie    Inhoud:    - Geschiedenis    - Team (copywriter, art director)    - Proces (briefing t/...
Het Reclamebureau - Geschiedenis1870’s - Industriële Revolutie        Massaproductie -                                    ...
Het Reclamebureau - GeschiedenisAanbod afhankelijk van de vraag?
Het Reclamebureau - Geschiedenis1930’s - Kunst & commercie           Kunstenaars / ambacht -                              ...
Het Reclamebureau - Geschiedenis1940’s - World War II, herstel...   Propaganda -                                      Goeb...
Het Reclamebureau - Geschiedenis1950’s - Massamedia, Verzuiling            Herstel -                                   Car...
Het Reclamebureau - Geschiedenis1960’s - Hippies, vrijheid, scepsis             Vietnam -                                 ...
Het Reclamebureau - Geschiedenis1960’s - Hippies, vrijheid, scepsis
Het Reclamebureau - Geschiedenis1970’s - Hoogtijdagen
Het Reclamebureau - Geschiedenis1990’s - Globalisering                           GSM -                                    ...
Het Reclamebureau - Geschiedenis2000’s - Social Media                    Google -                                         ...
Het Reclamebureau - Geschiedenis
Het Reclamebureau - Geschiedenis
Het Reclamebureau - Geschiedenis              Producten, media, middelen, doelgroepen         veranderen, essentie van rec...
Het Reclamebureau - Het Team                               Creative Director -                                   Art Direc...
Het Reclamebureau - Het TeamCopywriter                     Hans van Walbeek -                                   Hans van D...
Het Reclamebureau - Het TeamCopywriter    • Concept    • Short copy    • Long copy    • (Bedrijfs)namen    • etc... (ratio...
Het Reclamebureau - Het Team
Het Reclamebureau - Het TeamBedrijfs / productnamen:
Het Reclamebureau - Het TeamCopywriter: Do’s and dont’sDoodzonde = “Ga nu naar de winkel/website/etc…”            “Klik Hi...
Het Reclamebureau - Het TeamSlogans: Short copy
Het Reclamebureau - Het Team                “Even Apeldoorn bellen...”
Het Reclamebureau - Het Team                “Even Apeldoorn bellen...”
Het Reclamebureau - Het Team            “Ik zei nog zo: GEEN bommetje!”
Het Reclamebureau - Het Team            “Ik zei nog zo: GEEN bommetje!”
Het Reclamebureau - Het Team                     “De bank anno nu”
Het Reclamebureau - Het Team                     “De bank anno nu”
Het Reclamebureau - Het Team                “Stop een tijger in je tank!”
Het Reclamebureau - Het Team                “Stop een tijger in je tank!”
Het Reclamebureau - Het Team                  Vergroot je perspectief.
Het Reclamebureau - Het Team                  Vergroot je perspectief.
Het Reclamebureau - Het TeamCopywriter: soorten tekst• Tekst om te LEZEN (selectief, scannen)• Tekst om SPREKEN (vak apart...
Het Reclamebureau - Het TeamCopywriter: doelen tekst• Informeren: NHL Hogeschool heeft meer dan 11.000 studenten.• Overtui...
Het Reclamebureau - Het TeamArt Director                   Visualiser -                               Tekenaar -          ...
Het Reclamebureau - Het TeamArt Director       “Reclame is verleiding. De Art Director          is de visagist van de bood...
Het Reclamebureau - Het TeamConcept visualiser
Het Reclamebureau - Het TeamTeam-samenstelling              Gevoelsmens?                                      Visueel -   ...
Het Reclamebureau - Het Proces                                       Acquisitie -                                         ...
Het Reclamebureau - Het ProcesBriefing / Debriefing    “Ik wil een folder”                            “Ah, dus nieuwe doel...
Het Reclamebureau - Het ProcesBriefing / Debriefing                  Inhoud:                                       Markt -...
Het Reclamebureau - Het ProcesRichtingenplan                            Voordelen:                                    Meer...
Het Reclamebureau - Het ProcesCreatie                                 “Heb je al iets?”
Het Reclamebureau - Het ProcesWritersblock...                                                  Tips:                      ...
Het Reclamebureau - Het ProcesCreatie: Betrek de klant erbij...
Het Reclamebureau - Het ProcesConcept presentatie              Foamboards -                                       iPad -  ...
Het Reclamebureau - Het ProcesRationale (just in case...)‘Verdediging’ van het idee dat aan de klantwordt gepresenteerd. M...
Het Reclamebureau - Het ProcesStrategie• Steeds scherper de boodschap formuleren• Concepten bínnen kaders, box definiëren•...
Het Reclamebureau - Het ProcesExecutie: print, film, web, foto, muziek, etc...• Gebruik experts: “Why have a dog, and bark...
Het Reclamebureau - Het ProcesCampagne       Eén advertentie... is een advertentie,       drie advertenties zijn een campa...
Het Reclamebureau - Het ProcesCampagneStart vaak bij één zinnetje (copywriter)
Het ReclamebureauEnkele bureaus:Leeuwarden:Vos & Libert, Weda, Wildwater,Coolminds, Bens, LiftNederland:FHV/BBDO, DDB, TBW...
Het Reclamebureau - Tot slot• Het reclamevak leer je niet op school (?)• Er is geen opleiding ‘copywriting’.• De creatieve...
Het Reclamebureau - Tot slot              Talent              Goed idee              Eigenwijs(heid)              Portfoli...
Het Reclamebureau - BronnenBronnen:
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Het Reclamebureau

1,965 views

Published on

De keynote over "Het Reclamebureau; Geschiedenis, Team, Proces."

  • Be the first to comment

Het Reclamebureau

  1. 1. het reclamebureauGESCHIEDENIS - TEAM - PROCES
  2. 2. het reclamebureauHet bekend maken van producten/merken... (zodat ze meer verkocht worden) Adequaat opvallen
  3. 3. Het Reclamebureau - IntroductieAIDA
  4. 4. Het Reclamebureau - Introductie Inhoud: - Geschiedenis - Team (copywriter, art director) - Proces (briefing t/m campagne) - Voorbeelden
  5. 5. Het Reclamebureau - Geschiedenis1870’s - Industriële Revolutie Massaproductie - Vraag/aanbod - Kranten - Advertentieverkoop -
  6. 6. Het Reclamebureau - GeschiedenisAanbod afhankelijk van de vraag?
  7. 7. Het Reclamebureau - Geschiedenis1930’s - Kunst & commercie Kunstenaars / ambacht - Toorop, Toulouse Lautrec - Verpakkingen - Affiches - Boeken -
  8. 8. Het Reclamebureau - Geschiedenis1940’s - World War II, herstel... Propaganda - Goebbels - Film -
  9. 9. Het Reclamebureau - Geschiedenis1950’s - Massamedia, Verzuiling Herstel - Carpet bombing - Massamedia - Televisie -
  10. 10. Het Reclamebureau - Geschiedenis1960’s - Hippies, vrijheid, scepsis Vietnam - Consumptie - Hidden Persuaders -
  11. 11. Het Reclamebureau - Geschiedenis1960’s - Hippies, vrijheid, scepsis
  12. 12. Het Reclamebureau - Geschiedenis1970’s - Hoogtijdagen
  13. 13. Het Reclamebureau - Geschiedenis1990’s - Globalisering GSM - dot com bubble - “MULTILUL, creative advertising media & communications consultance agency... ... met Marloes”
  14. 14. Het Reclamebureau - Geschiedenis2000’s - Social Media Google - ZMOT - Crowdsourcing - SEO - Twitter - Facebook -
  15. 15. Het Reclamebureau - Geschiedenis
  16. 16. Het Reclamebureau - Geschiedenis
  17. 17. Het Reclamebureau - Geschiedenis Producten, media, middelen, doelgroepen veranderen, essentie van reclame blijft hetzelfde: Het bekend maken van producten/merken... (zodat ze meer verkocht worden) Adequaat opvallen
  18. 18. Het Reclamebureau - Het Team Creative Director - Art Director - Copywriter - Accountmanager - Studio - Traffic -
  19. 19. Het Reclamebureau - Het TeamCopywriter Hans van Walbeek - Hans van Dijk -
  20. 20. Het Reclamebureau - Het TeamCopywriter • Concept • Short copy • Long copy • (Bedrijfs)namen • etc... (rationale)
  21. 21. Het Reclamebureau - Het Team
  22. 22. Het Reclamebureau - Het TeamBedrijfs / productnamen:
  23. 23. Het Reclamebureau - Het TeamCopywriter: Do’s and dont’sDoodzonde = “Ga nu naar de winkel/website/etc…” “Klik Hier !!”Goud = slogan wordt spreektaal...
  24. 24. Het Reclamebureau - Het TeamSlogans: Short copy
  25. 25. Het Reclamebureau - Het Team “Even Apeldoorn bellen...”
  26. 26. Het Reclamebureau - Het Team “Even Apeldoorn bellen...”
  27. 27. Het Reclamebureau - Het Team “Ik zei nog zo: GEEN bommetje!”
  28. 28. Het Reclamebureau - Het Team “Ik zei nog zo: GEEN bommetje!”
  29. 29. Het Reclamebureau - Het Team “De bank anno nu”
  30. 30. Het Reclamebureau - Het Team “De bank anno nu”
  31. 31. Het Reclamebureau - Het Team “Stop een tijger in je tank!”
  32. 32. Het Reclamebureau - Het Team “Stop een tijger in je tank!”
  33. 33. Het Reclamebureau - Het Team Vergroot je perspectief.
  34. 34. Het Reclamebureau - Het Team Vergroot je perspectief.
  35. 35. Het Reclamebureau - Het TeamCopywriter: soorten tekst• Tekst om te LEZEN (selectief, scannen)• Tekst om SPREKEN (vak apart, dialoog, script. Timing, lichaamstaal)• Tekst om te PRESENTEREN (strateeg, accountmanager) “Als je pretendeert de consument te kunnen overtuigen, moet je zeker de opdrachtgever warm kunnen maken voor het idee”
  36. 36. Het Reclamebureau - Het TeamCopywriter: doelen tekst• Informeren: NHL Hogeschool heeft meer dan 11.000 studenten.• Overtuigen: NHL Hogeschool. Vergroot je perspectief.• Vermaken: NHL Niet Hard Leren…• Verleiden: NHL Hogeschool, de allerallerállerlekkerste…
  37. 37. Het Reclamebureau - Het TeamArt Director Visualiser - Tekenaar - Foto - Film - Muziek - Trends - etc -
  38. 38. Het Reclamebureau - Het TeamArt Director “Reclame is verleiding. De Art Director is de visagist van de boodschap. Hij begrijpt de ‘lichaamstaal’ van het concept.”
  39. 39. Het Reclamebureau - Het TeamConcept visualiser
  40. 40. Het Reclamebureau - Het TeamTeam-samenstelling Gevoelsmens? Visueel - Auditief - Kinesthetisch -Zoek de ongelijksoortigheid !
  41. 41. Het Reclamebureau - Het Proces Acquisitie - Briefing - Richtingenplan - Creatie - Presentatie - Rationale - Strategie - Executie - Aftersales - Pitch - Campagne -
  42. 42. Het Reclamebureau - Het ProcesBriefing / Debriefing “Ik wil een folder” “Ah, dus nieuwe doelgroepen aanboren in binnen- en buitenland door redesign van identiteit en de sexy promise in video vertalen!” Right!
  43. 43. Het Reclamebureau - Het ProcesBriefing / Debriefing Inhoud: Markt - Product - Probleem - Budget - USP’s - ‘Reason Why’ -
  44. 44. Het Reclamebureau - Het ProcesRichtingenplan Voordelen: Meerdere ideeën -• Geschreven mogelijkheden Analytisch, meta -• Out of the box Klant betrekken -• Géén creatief visueel werk > Kans op OK -• Fase vóór het creatieve concept
  45. 45. Het Reclamebureau - Het ProcesCreatie “Heb je al iets?”
  46. 46. Het Reclamebureau - Het ProcesWritersblock... Tips: Mac uit, hoofd aan - Laat zien, deel - Doseer - Varieer - Perfectioneer - Zenhabits.net “Als je weinig te doen hebt, doe je ook weinig”
  47. 47. Het Reclamebureau - Het ProcesCreatie: Betrek de klant erbij...
  48. 48. Het Reclamebureau - Het ProcesConcept presentatie Foamboards - iPad - Slides - Film -
  49. 49. Het Reclamebureau - Het ProcesRationale (just in case...)‘Verdediging’ van het idee dat aan de klantwordt gepresenteerd. Meestal door de copywriter,tegenwoordig ook door de strateeg.
  50. 50. Het Reclamebureau - Het ProcesStrategie• Steeds scherper de boodschap formuleren• Concepten bínnen kaders, box definiëren• Planning• Marketing mix
  51. 51. Het Reclamebureau - Het ProcesExecutie: print, film, web, foto, muziek, etc...• Gebruik experts: “Why have a dog, and bark yourself?”• Form follows Function?• Uitzendbureau A vs. B
  52. 52. Het Reclamebureau - Het ProcesCampagne Eén advertentie... is een advertentie, drie advertenties zijn een campagne!
  53. 53. Het Reclamebureau - Het ProcesCampagneStart vaak bij één zinnetje (copywriter)
  54. 54. Het ReclamebureauEnkele bureaus:Leeuwarden:Vos & Libert, Weda, Wildwater,Coolminds, Bens, LiftNederland:FHV/BBDO, DDB, TBWANeboko,Ogilvy, Achtung, Woedend, CCCP
  55. 55. Het Reclamebureau - Tot slot• Het reclamevak leer je niet op school (?)• Er is geen opleiding ‘copywriting’.• De creatieve industrie investeert 1% in educatie... Adequaat opvallen...
  56. 56. Het Reclamebureau - Tot slot Talent Goed idee Eigenwijs(heid) Portfolio _______________ + Reclame-carrière
  57. 57. Het Reclamebureau - BronnenBronnen:

×