Hlib Vyshlinsky Ufmd 240310

765 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
765
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
121
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hlib Vyshlinsky Ufmd 240310

  1. 1. Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский GfK Ukraine
  2. 2. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 1 Политика 2 Переосмысление потребления 3 Дисбаланс спроса и предложения 4 Евро 5 Демография 6 Интернет
  3. 3. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 1 Политика 2 Переосмысление потребления 3 Дисбаланс спроса и предложения 4 Евро 5 Демография 6 Интернет
  4. 4. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 Политическая ситуация и маркетинг (1) 4 Повторится ли оптимистическая стабильность роста, как в 2001-02... …или нас ждет повторение циничных потребительских 2006-07? Ожидания развития экономики и целесообразности 140 крупных покупок 120 100 80 60 40 20 Ожидаемое развитие экономики в ближайший год Целесообразность крупных покупок 0 06/00 03/01 12/01 09/02 06/03 03/04 12/04 09/05 04/06 10/06 04/07 10/07 04/08 10/08 02/09 05/09 08/09 11/09 02/10 Источник: GfK Ukraine, Международный центр перспективных исследований
  5. 5. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 Политическая ситуация и маркетинг (2) 5 Что сейчас не так, как в 2001-02? • Политическая конкуренция • Расколотая страна Ожидаемое развитие экономики в ближайший год по регионам 2004: оптимизма больше, 2010: оптимизма мало, 160 общая динамика 160 радуется только Восток 140 140 120 120 100 100 80 80 60 60 40 40 Запад Восток Запад Восток 20 20 0 0 01/09 02/09 03/09 04/09 05/09 06/09 07/09 08/09 09/09 10/09 11/09 12/09 01/10 02/10 12/03 03/04 06/04 09/04 12/04 03/05 Источник: GfK Ukraine, Международный центр перспективных исследований
  6. 6. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 1 Политика 2 Переосмысление потребления 3 Дисбаланс спроса и предложения 4 Евро 5 Демография 6 Интернет
  7. 7. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 Переосмысление потребления (1) 7 • Новая власть не несет иных ценностей, чем потребление • Возможно как неустойчивый тренд среди наиболее зажиточных PLEASURE PEOPLE POWER TRADITION Источник: GfK Roper Reports Worldwide Ukraine Country Report
  8. 8. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 Переосмысление потребления (2) 8 • Но ограниченный доступ к кредитам и 28,1 Готовность сотрудничать негативный опыт обслуживания с банком задолженности в кризисный период не позволят повториться перегреву 2006-08 20,7 Хорошее время гг. взять кредит • Темы роста предкризисных лет не 15,2 Хорошее время повторятся оформить депозит 5,4 5 4,6 2,6 1,8 Апрель Октябрь Февраль Февраль 2008 2008 2009 2010 Доля скорее или полностью согласных с утверждением, % Источник: GfK Ukraine
  9. 9. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 1 Политика 2 Переосмысление потребления 3 Дисбаланс спроса и предложения 4 Евро 5 Демография 6 Интернет
  10. 10. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 Дисбаланс спроса и предложения 10 • Дефициты в: Динамика поголовья • капиталоемких отраслях, зависящих от 160 длинных денег + усугубление из-за 140 кризиса • зависящих от госполитики отраслях 120 100 600 Динамика цен 500 80 молоко и молочные 400 продукты 60 яйца КРС 300 40 свиньи 20 птица 200 100 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Фев. 2010 Источник: Госкомстат Украины
  11. 11. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 1 Политика 2 Переосмысление потребления 3 Дисбаланс спроса и предложения 4 Евро 5 Демография 6 Интернет
  12. 12. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 Евро-2012 vs. евроинтеграция 12 Евро-2012 Евроинтеграция > Развитие инфраструктуры > Зона свободной торговли с ЕС > Туризм > Безвизовый режим > Индустрия спорта > Перспектива членства Единоразовое событие Радикальные изменения на рынках
  13. 13. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 1 Политика 2 Переосмысление потребления 3 Дисбаланс спроса и предложения 4 Евро 5 Демография 6 Интернет
  14. 14. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 Демографические изменения 14 Меньше Больше активно подростков и тратящей Рост числа студентов группы 25-30 пенсионеров 01.01.2010 60-65 Больше 01.01.2012 детей 3-8 1 4 7 10 13 16 19 22 25 28 31 34 37 40 43 46 49 52 55 58 61 64 67 70 73 76 79 Источник: Госкомстат, оценки GfK Ukraine
  15. 15. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 1 Политика 2 Переосмысление потребления 3 Дисбаланс спроса и предложения 4 Евро 5 Демография 6 Интернет
  16. 16. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 Размер Интернет-аудитории Результаты установочного исследования для УАИР, % респондентов 16 Все города 50+, Доля пользователей Интернета определена на основе 2009 вопроса: «Пользуетесь лично Вы Интернетом? » Всего, в городах с населением более 50 тыс. человек проживает 15 969 тыс. человек в возрасте 14-65. Таким образом, число пользователей Интернета составляет 8 250 тыс. человек (+ 1 613 тыс. по сравнению с 2008 годом). 48% 52% 100% 90% 80% 48% 70% 59% Не пользуются 60% 50% Пользуются Пользуются интернетом 40% интернетом 30% 52% Не пользуются 20% 41% 10% 0% N (города 50+, 2008): 2991 2008 2009 N (города 50+, 2009): 3055
  17. 17. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 Интенсивность использования. 2009 Результаты установочного исследования для УАИР, % респондентов 17 Все города 50+, 2009 Частота использования Интернета 25% Один или несколько раз в день Несколько раз в неделю 6% Раз в неделю 52% 48% 5% Несколько раз в месяц 2% Реже одного раза в месяц 62% Никогда Пользуются интернетом Не пользуются 2009 2008 % жителей тыс. жителей % жителей тыс. жителей 50+ 50+ 50+ 50+ Дневной охват 31% 4 881 18% 2 890 Недельный 47% 7 440 36% 5 780 охват N (города 50+): 3055
  18. 18. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 Нарастающее влияние интернета (1) 18 В 4-м квартале 2009 года 33% пользователей интернета искали в нем информацию о товарах и услугах Доля совершавших покупки через интернет выросла с 3% в 4-м квартале 2008 года до 7,2% годом позже Во всех случаях речь идет о наиболее активной и платежеспособной аудитории
  19. 19. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 Нарастающее влияние интернета (2) 19 Ритейл: удастся ли традиционному ритейлу устоять перед онлайн- конкурентами в Украине, где сервис – заведомо слабая сторона? Финансы: Миграция в онлайн неизбежна (нет материальной поставки), но после ухода ING нет ни одного сравнимого по качеству цене предложения для физлиц (новинки — ПУМБ, УкрСиб?) Медиа: Опыт развитых стран показывает, что устоять перед напором new media могут только телешоу-блокбастеры (с социальной функцией)
  20. 20. GfK Ukraine Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский 25.03.2010 Нарастающее влияние интернета (3) 20 A.D.D: рост фрагментации внимания (доля пользователей социальных сетей выросла за год с 18 до 31% пользователей интернета). Растущие отличия в каналах коммуникации по соц-дем группам.
  21. 21. Маркетинг'2012. Взгляд на три года вперед Глеб Вышлинский GfK Ukraine hlib.vyshlinsky@gfk.com www.gfk.ua www.twitter.com/gfk_ua

×