Effectivnost po smirnovsky_1

1,127 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Effectivnost po smirnovsky_1

  1. 1. Эффективность по Смирновски в Медиа. Часть 1<br />Петр Смирнов<br />2010 год<br />
  2. 2. Пролог<br />Медиа-планирование подобно симфонии, а каждое Медиа – инструмент, играющий свою неповторимую партию в этом прекрасном музыкальном произведении. Ни один инструмент не может сыграть мелодию, написанную для другого. У каждого своя собственная и неповторимая партия. Каждый важен и необходим для достижения гармонии.<br />Эффективность по смирновски<br />
  3. 3. ТВ<br />Радио<br />Пресса<br />ООН<br />Интернет<br />Эффективная Команда<br />Эффективность по смирновски<br />
  4. 4. Что такое эффективность?<br />Эффективность по смирновски<br />
  5. 5. Когда достигнуты<br />Реальные Цели и Задачи поставленные клиентом перед Рекламным Агентством…<br />Эффективность по смирновски<br />
  6. 6. Цели Бывают в первую очередь… Маркетинговые<br />Главная задача Маркетинга - создать условия для приспособления производства к спросу потребителей и требованиям рынка, разработать систему для продвижения товара от производителя к конечному потребителю…<br />Эффективность по смирновски<br />
  7. 7. Маркетинговые цели<br />Развитие Фирмы<br />Управление Персоналом<br />Ценообразование<br />Сервис<br />Реклама<br />Сбыт Товара<br />Планирование Продаж<br />Планирование Торговых Операций<br />Товарный ассортимент<br />Требования Рынка<br />Доля Рынка<br />Прочее<br />Эффективность по смирновски<br />
  8. 8. Значит…<br />Маркетинговые Цели<br />Реклама<br />Медиа Цели<br />Эффективность по смирновски<br />
  9. 9. Получается, что Реклама это лишь 5-10% маркетинговых Задач и относится к Информированию Потребителя…<br />Эффективность по смирновски<br />
  10. 10. Пример<br />Увидела рекламу, что можно купить в супермаркете возле дома Миксер Tefalc 50% скидкой<br />Пришла в супермаркет, не нашла ни миксера ни скидки, а на вопрос об акции мне персонал только нахамил… ненавижу Tefal<br />Эффективность по смирновски<br />
  11. 11. Результат рекламной компании<br />Клиент высказывает недовольство Агентству, что плохие продажи, а откуда им взяться, если товара на полках Нету?<br />Эффективность по смирновски<br />
  12. 12. Чтобы купили Товар и постоянно его потребляли, все должно работать как слаженный механизм<br />Наличие товаров в местах Продаж (Дистрибуция)<br />Сервис в местах продаж<br />Реклама: Правдивая<br />Информация о Товаре<br />Востребованность на рынке товара<br />(Сани летом не продашь)<br />Эффективность по смирновски<br />
  13. 13. Для Эффективного Стратегического и Тактического планирования, агентству нужно Знать от Клиента…<br />Доля Рынка<br />Продажи<br />Знание<br />Бренда<br />Лояльность к Бренду<br />Потребление<br />Бренда<br />Эффективность по смирновски<br />
  14. 14. Если клиент со своей стороны предоставит динамику своих Продаж и Конкурентов за несколько лет и Долю Рынка, то команда агентства сможет помочь во всех остальных вопросах благодаря своему Опыту и Мониторинговым программам, а также подготовит Эффективную Стратегию по продвижению Продукта<br />Эффективность по смирновски<br />
  15. 15. В следующей презентации Интересно о Мониторинговых Программах и Медиа показателях<br />http://advstrateg.wordpress.com<br />Эффективность по смирновски<br />

×