Consumer trip

1,027 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,027
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
548
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Consumer trip

  1. 1. У каждого свой путь… вопрос в том, какой выберешь ты…<br />http://advstrateg.com/<br />
  2. 2. … моя работа это философия, - постижение устройства Мира и окружающих меня людей…<br />
  3. 3. Зачем это нужно?<br />
  4. 4. …чтобы создавать эффективные рекламные стратегии…<br />
  5. 5. …без понимания мотивации Потребителя и факторов влияющих на принятие решения о покупке, не может быть создана эффективная стратегия продвижения Бренда…<br />
  6. 6. …Люди, это не количество TRP…<br />
  7. 7. …Люди, это не количество контактов…<br />
  8. 8. …Люди, это не ПроцентОхват…<br />
  9. 9. …Люди, это…<br />
  10. 10. …Люди, это…<br />…это Я, это Ты, Твоя семья, Родители…<br />
  11. 11. …Люди, это…<br />…Эмоции, Переживания, Конкуренция, Мотивация, Счастье и порой Горе…<br />
  12. 12. …Существует множество подходов для анализа поведения Потребителя…<br />
  13. 13. …Для понимания какими Медиа и какими инструментами влиять на поведенческие предпочтения…<br />…Существует множество подходов для анализа поведения Потребителя…<br />
  14. 14. …Для понимания какими Медиа и какими инструментами влиять на поведенческие предпочтения…<br />…Существует множество подходов для анализа поведения Потребителя…<br />!<br />
  15. 15. …Для понимания какими Медиа и какими инструментами влиять на поведенческие предпочтения в тот или иной момент…<br />…Существует множество подходов для анализа поведения Потребителя…<br />…Идеального Одного Метода не существует, только синергия всех методов дает Понимание Целого…<br />
  16. 16. …Рассмотрим один из них…<br />
  17. 17. :)<br />
  18. 18. :)<br />
  19. 19. …Прошу прощения…<br />
  20. 20. …Продолжим…<br />
  21. 21. Этот Метод…<br />
  22. 22. Этот Метод называется…<br />Consumer Trip<br />
  23. 23. Этот Метод называется…<br />Пример<br />Consumer Road<br />или<br />проектирование Пути Потребителя<br />Предположим, Вы Офисный Сотрудник<br />
  24. 24. …<br />…Рассмотрим один из них…<br />
  25. 25. Сначала надо ответить себе на вопрос:<br />
  26. 26. Сначала надо ответить себе на вопрос:<br />Что мы вообще знаем об офисных сотрудниках?<br />
  27. 27. Каждый день нужно добираются на работу и возвращаться домой<br />Как это происходит?<br />
  28. 28. Каждый день нужно добираются на работу и возвращаться домой<br />Как это происходит?<br />Общественный Транспорт<br />Собственный Автомобиль<br />
  29. 29. Каждый день нужно добираются на работу и возвращаться домой<br />Велосипед<br />Как это происходит?<br />Такси<br />Пешком<br />Общественный Транспорт<br />Мотоцикл<br />Собственный Автомобиль<br />Скутер<br />
  30. 30. В зависимости, как и на чем мы добираемся на работу, меняется и медиа потребление, качество, количество, частота и объем восприятия<br />
  31. 31. В зависимости, как и на чем мы добираемся на работу, меняется и Медиа Потребление, качество, количество, частота и объем восприятия<br />Рассмотрим на простом примере Медиа Потребление на протяжении одного дня<br />из жизни офисного сотрудника<br />
  32. 32. 7:06<br />7:32<br />8:10<br />7:50<br />Общ. Транспорт<br />В метро дают бесплатную газету<br />Просыпаемся, включаем Радио или Телевизор<br />Попивая чай, проверяем Погоду и параллельно Соц. Сети в Интернете<br />В авто: включаем Радио и по моб. Телефону смотрим Пробки<br />Общ. Транспорт: Радио, моб. Приложения, iBook, газета,OOH – все что угодно, только не эти люди вокруг<br />
  33. 33. 9:00 – 19:00<br />19:20<br />19:45<br />22:30<br />Куда-то едем<br />Ложимся спать<br />Работаем<br />Ищем куда пойти вечером отдохнуть<br />
  34. 34. Теперь легче выбирать каналы коммуникации, если ваша ЦА Офисные сотрудники?<br />
  35. 35. Спасибо,<br />Вам было интересно?<br />Петр Смирнов<br />

×