1. WAT KAN JE LEREN VAN DE
SUCCESVOLLE POPPODIA
EN FESTIVALS FACEBOOK
& INSTAGRAM?
PETER MINKJAN
CONGRES PODIA & FESTIVALS 2017
13 SEPTEMBER 2017

4. MIJN GROOTSTE KLANTEN

5. MAAR OOK
BELANGRIJKSTE DOEL: TICKETVERKOOP!

6. WAAR GA IK HET OVER HEBBEN
• RECENTE FACEBOOK & INSTAGRAM ONTWIKKELINGEN
• HET GEHEIM VAN VIRALE CONTENT
• PROMOTIE: INTERESSANTE (NIEUWE)
ADVERTENTIEMOGELIJKHEDEN

7. NL RANGLIJST MEESTE INTERACTIE
PERIODE: 14 AUGUSTUS – 12 SEPTEMBER 2017

8. NL RANGLIJST HOOGSTE INTERACTIE%

9. POPPODIA & FESTIVALS TOTALE INTERACTIE
PERIODE: JUN–AUG 2017

10. POPPODIA & FESTIVALS INTERACTIE%

11. WAT JE MOET WETEN
OVER DE WERKING VAN
FACEBOOK &
INSTAGRAM NEWSFEED

12. “ELKE KEER ALS EEN GEBRUIKER OP FACEBOOK
INLOGT STAAN ER POTENTIEEL 1.500 BERICHTEN
KLAAR OM VERTOOND TE WORDEN”
CHRIS COX, VP PRODUCT @ FACEBOOK
CONCURRENTIE VOOR AANDACHT

13. FACEBOOK NEWSFEED ALGORTIM:
MEER INTERACTIE = MEER BEREIK*
*MEEST SIMPELE UITLEG MOGELIJK

14. ORGANISCHE BEREIK BLIJFT DALEN

15. EACH OF THE CHANGES TO THE
NEWSFEED SHOWS FACEBOOK IS
EMPHASIZING AN ORGANIC
PERSON-TO-PERSON NEWS FEED
OVER ANYTHING ELSE.
FB TWEAKT ALGORTIME
NEWSFEED CONTINU

16. MEEST GEDEELDE NL ARTIKEL MEI 2017
SLECHTS EEN KLEIN DEEL
WORDT GEGENEREERD DOOR
PAGINA’S. OVERGROTE DEEL
DOOR MENSEN

17. LAADTIJD WEBSITE STEEDS BELANGRIJKER

18. FACEBOOK INSTANT ARTICLES

19. RTL LATE NIGHT: +25% CLICKS DOOR IA

20. FACEBOOK CANVAS
MAAK GEMAKKELIJK SUPERSNEL LADENDE MOBIELE
LANDINGSPAGINA’S BESTAANDE UIT TEKST, FOTO’S EN
VIDEO’S.

21. FACEBOOK IS WHERE YOU
WATCH VIDEOS YOU WEREN’T
LOOKING FOR

25. NIEUW: FACEBOOK WATCH
FB WATCH IS EEN PLEK WAAR DE POPULAIRSTE VIDEO’S KAN VINDEN
MAAR OOK ORIGINELE KORTE SERIES & SPORTSAMENVATTINGEN

27. FACEBOOK REACTIONS
GEBRUIKERS HEBBEN NU MEER
MOGELIJKHEDEN OM EMOTIES TE UITEN

28. TAGGING = ‘PRIVATE’ SHARE

31. VIRAL CONTENT HEEFT
7 INGREDIENTEN
MAAR IK HEB GEEN TIJD VOOR ALLE 7 DUS HIERBIJ DE
BELANGRIJKSTE 4

32. EXTERNE TRIGGERS (WINACTIES)

33. HET EFFECT VAN EEN TV-OPROEP
& WINACTIE

34. 7 INGREDIENTEN VAN SUCCESVOLLE
CONTENT
1. RELEVANTIE
2. VERPAKKING
3. EMOTIE
4. ZELF-EXPRESSIE
5. PRAKTISCHE WAARDE
6. CONTEXT
7. PROMOTIE

35. DE VERPAKKING
VIDEO, VIDEO, VIDEO

36. VIDEO HAALT MEESTE INTERACTIE

37. TYPE CONTENT: MEESTE BEREIK
1. LIVE VIDEO’S
2. VIDEO’S
3. FOTO’S
4. LINKS
5. TEKST

39. TOP 100 UPDATES: TYPE CONTENT
12% 20% 60% 8%
90%
VAN DEZE VIDEO’S IS KORTER
DAN 1.5 MINUUT
LINKS FOTO’S VIDEO’S LIVE VIDEO’S
ONDERZOEK NAAR TOP 100 NL UPDATES MET MEESTE INTERACTIE IN 2016

40. ANALYSE TOP PRESTERENDE VIDEO’S
• AVERAGE VIEWS:
190.000
• AVERAGE LENGTH:
37 SECONDS
• AVERAGE WATCH TIME
9 SECONDS (!)

43. FB VIDEO = SOUND OFF
80-95% VAN FB VIDEO’S WORDT BEKEKEN MET HET GELUID UIT

44. HOU HIER REKENING MEE
MEEST GEDEELDE NL VIDEO VAN DEZE ZOMER

45. FB VIDEO = AUTOPLAY
90%+ VAN PLAYSTARTS IS AUTO-PLAY

46. VIERKANTE VIDEO’S
78% MEER RUIMTE IN NIEUWSOVERZICHT DAN 16:9 VIDEO’S

48. GOED VOORBEELD: POPPODIUM 013

49. IDEALE FB VIDEO’S ANNO 2017 ZIJN:
1. NATIVE (DUS GEEN YOUTUBE LINKS)
2. SQUARE (PROMINENTER IN NEWSFEED DAN 16:9)
3. KORT (MAX. 1 MINUUT)
4. GEOPTIMALISEERD VOOR NO-SOUND (ONDERTITELS &
TEKSTEN)
5. GRIJPEN DE AANDACHT IN DE EERSTE 3 SECONDEN (DUS
GEEN LOGO’S IN INTRO)

50. VERTICALE VIDEO’S KOMEN ER AAN

51. 360 VIDEOS

52. 2016: INTRODUCTIE LIVE VIDEO

53. FB LIVE SCOORT BEREIK

54. POPULAIRSTE NL LIVESTREAM 2016

55. IDEAAL VOOR DIRECTE INTERACTIE
Voor jullie: Q&A met artiesten?

59. INSTAGRAM STORIES
INSTAGRAM STORIES HEBBEN RELATIEF VEEL BEREIK OP IG

60. TEST: INSTAGRAM STORIES OP FB

61. OOK OP DESKTOP

62. EMOTIE
INGREDIENT #3

63. “IF A STORY STIRS AN
EMOTION THEN IT DRIVES
SHARING”
DAO NGUYEN – PUBLISHER BUZZFEED

64. HUMOR

65. ZWARTE CROSS

69. IN JANUARI NL ARTIKEL MET MEESTE INTERACTIE

70. LEEDVERMAAK

71. BLIJDSCHAP/EUFORIE

72. VERRASSING

73. NIEUWSGIERIGHEID

74. VERWONDERING

75. TROTS

76. ONTZAG/RESPECT

77. HARTVERWARMEND

78. VERTEDEREND

79. INSPIRATIE

80. INSPIRATIE

81. NOSTALGIE

83. EXCLUSIVITEIT (BEHIND THE SCENES)

84. HERKENBAARHEID

85. VERONTWAARDIGING/WOEDE

89. WAT WE ECHT DELEN
WANNEER WE EEN ARTIKEL, VIDEO OF
FOTO DELEN, DELEN WE NIET ALLEEN
HET OBJECT MAAR VOORAL DE
EMOTIONELE RESPOSNS DIE HET
GENEREERT

90. ZELF-EXPRESSIE
INGREDIENT #4

91. VRAAG TUSSENDOOR
WAT IS JAAR IN, JAAR UIT HET MEEST BESPROKEN
ONDERWERP OP SOCIAL MEDIA?

92. NEE, GEEN KATTENPLAATJES

93. OF HONDEN

94. IT’S ME, MYSELF AND I
RESEARCH SHOWS THAT ABOUT 50 PERCENT
OF WHAT PEOPLE TALK ABOUT ON SOCIAL
MEDIA IS ‘ME’ FOCUSED
PEOPLE JUST LOVE TO TALK ABOUT
THEMSELVES AND BRAG ABOUT THEIR LIFE.

95. UPDATES VAN VRIENDEN

97. #1. REDEN OM TE DELEN
‘OM ANDEREN TE LATEN WETEN WAAR IK
VOOR STA, WAAR IK IN GELOOF EN WIE
IK ECHT BEN.’

98. ZELF-EXPRESSIE
ZELF-EXPRESSIE =
PROFILERINGSDRANG + VERKAPTE
COMPLIMENTEN AAN ZICHZELF

99. HOE KAN JE ZELF-EXPRESSIE
STIMULEREN?
1. FACILITEER MOMENTEN DIE MENSEN
GRAAG DELEN OP SOCIAL MEDIA
2. CREĒER CONTENT WAARMEE MENSEN
KUNNEN GEBRUIKEN VOOR PROFILERING
OF KUNNEN GEBRUIKEN ALS
COMPLIMTENT AAN ZICHZELF

100. STARBUCKS: MISSPELLINGS

101. COOLBLUE: FOTOCHALLENGE

102. NEW BALANCE: MARATHON ROTTERDAM

103. VOETBAL INSIDE: FOTOWAND

104. DE PARADE: FOTOWAND

106. CONTENT DIE JE KAN GEBRUIKEN ALS
ZELFCOMPLIMENT SCOORT

107. ‘IK BEN SLIM’

108. ‘IK BEN NIET LUI MAAR SLIM’

110. ‘IK BEN NIET DIK MAAR EEN
SEXBEEST’

113. PROMOTIE
INGREDIENT #7

115. VIDEO ADS
BEREIK RELEVANTE DOELGROEP OP FB & IG (STORIES)

116. TARGETEN OP BASIS VAN
MUZIEKSMAAK
SPOTIFY & LAST.FM HELPEN JE OM VERGELIJKBARE ARTIESTEN TE VINDEN

117. TARGETEN OP BASIS VAN INTERESSES

118. FACEBOOK AUDIENCE INSIGHTS

119. TARGETEN OP BASIS VAN APPS

120. TARGETEN OP BASIS VAN MAILADRESSEN
BEREIK IEDEREEN DIE IN HET VERLEDEN AL BIJ EEN VERGELIJKBAAR
CONCERT IS GEWEEST

121. VOORBEELD: NN MARATHON

122. LOOKALIKE AUDIENCES
Met Lookalikes audiences kan je doelgroepen aanmaken die zoveel mogelijk
lijken op jouw custom audiences op basis van gebruikerskenmerken
Voorbeeld: Je kan dus de 1% FB gebruikers targeten die het meest lijken op jouw
klanten

123. TARGETEN OP BASIS VAN WEBSITEBEZOEK

124. VOORBEELD WEBSITERETARGETING
BEREIK DE MENSEN DIE DE CONCERTPAGINA HEBBEN BEZOCHT
MAAR NOG NIET EEN TICKET HEBBEN GEBOEKT

125. TARGETEN OP BASIS VAN
KIJKGEDRAG
BEREIK DE MENSEN DIE DE INTROVIDEO HEBBEN GEZIEN
MET EEN SPECIFIEKE BOODSCHAP (KOOP NU JOUW TICKETS!)

126. EVENT ADS
BEREIK DE MENSEN DIE AL TICKET HEBBEN GEBOEKT MET EVENT ADS
(ZODAT EEN DEEL VAN HUN VRIENDEN DAT GRATIS OOK ZIET)

127. MICROTARGETING
HOE JE MET EEN MINIMAAL BUDGET
MAXIMAAL RESULTAAT KAN HALEN

130. CASE: MOBILE HOSTEL

131. OP ZOEK NAAR NIEUWE SPONSOREN

136. VRAGEN?
OPMERKINGEN?
WAAR KAN IK JULLIE MEE HELPEN?