2. MAXIMAAL RESULTAAT OP
FACEBOOK & INSTAGRAM
MET EEN MINIMAAL BUDGET
@PETERMINKJAN
CONGRES CONTENT MARKETING 2017

6. MIJN GROOTSTE KLANTEN

7. WAAR GA IK HET OVER HEBBEN
• DE LAATSTE ONTWIKKELINGEN
• TRACKING & TARGETING
• DE FACEBOOK FUNNEL

8. DE LAATSTE ONTWIKKELINGEN
EN EEN KIJKJE IN DE TOEKOMST

10. FACEBOOK IS MOBIEL

11. FUNCTIES MESSENGER UITGEBREID

12. APPS IN FACEBOOK MESSENGER APP

13. KLM ON MESSENGER

14. NU OOK ALS EERSTE OP WHATSAPP

15. GELD OVERMAKEN BINNEN MESSENGER

16. NU OOK IN APP PAYMENTS IN DE UK

17. BETAAL DIRECT BINNEN MESSENGER

19. ZELF EEN (GRATIS) CHATBOT MAKEN?

20. LIVECHAT OP JOUW WEBSITE

21. ORGANISCH BEREIK BLIJFT DALEN

22. ENGAGEMENT VOOR MERKEN BLIJFT DALEN

23. MAAR IS ZEKER NIET DOOD

25. FACEBOOK NEWSFEED ALGORITME:
MEER INTERACTIE = MEER BEREIK*
*MEEST SIMPELE UITLEG MOGELIJK

26. VIDEO SCOORT BEREIK

27. POPULAIRSTE NL PAGINA’S
Bron: CrowdTangle
Periode: 26 aug – 25 sept 2017

28. OOIT BEGONNEN ALS CLICKBAIT SITE

29. NU PLAATSEN ZE OOK DIT SOORT VIDEO’S

31. 2016: INTRODUCTIE LIVE VIDEO

32. FB BETAALDE PUBLISHERS VOOR LIVE
VIDEO

33. EN DAN KRIJG JE DIT

34. FB LIVE = INTERACTIE

35. FB LIVE = BEREIK

36. NIEUW: FACEBOOK LIVE PRODUCER
https://www.facebook.com/live/producer

37. FACEBOOK IS WHERE YOU
WATCH VIDEOS YOU WEREN’T
LOOKING FOR

41. NIEUW: FACEBOOK WATCH
WATCH IS EEN PLEK WAAR DE POPULAIRSTE VIDEO’S KAN VINDEN MAAR
OOK ORIGINELE KORTE SERIES SPECIFIEK GEMAAKT VOOR FACEBOOK

42. INTRODUCTIE MID ROLL ADS

43. FB WIL SPORTRECHTEN

45. DE ONTWIKKELING VAN FACEBOOK
2004-2009 2010-2012 2013-2015 2016-2017 2018 >
SOCIAAL
NETWERK
Content: Tekst
Device: desktop
FRIENDS &
GAMES
Content: Foto’s &
OG acties
Device: desktop
PERSOONLIJKE
KRANT
Content: Links
Device: mobile
VIDEO
PLATFORM
Content:
Video (< 1 min)
Device: mobile
PERSOONLIJKE
TV
Content:
Video (3-5 min)
Device: mobile + TV

55. TRACKING & TARGETING

57. INSTALLEER DE FB PIXEL OP JOUW SITE

58. # Webshop FB pixel geïnstalleerd
1 bol.com nee
2 Coolblue ja
3 wehkamp ja
4 Zalando ja
5 Albert Heijn Online ja
6 Amazon nee
7 H&M ja
8 Van Dijk Educatie nee
9 Media Markt ja
10 Nextail (Blokker Holding) ja
GROOT DEEL NL WEBSHOPS HEEFT FB PIXEL GEINSTALLEERD

59. ONLINE RESULTATEN METEN
MEET CONVERSIES ZODAT JE PRECIES WEET WAT SCOORT

60. OFFLINE RESULTATEN METEN
D.m.v. inladen offline event sets (lijsten met transactiedata)
van offline aankopen kan je inzicht krijgen in resultaten
van jouw campagnes

61. RELEVANTE INTERESSES
VIND RELEVANTE INTERESSES MET AUDIENCE INSIGHTS

62. TARGETING OBV POSTCODES

63. CUSTOM AUDIENCES OBV MAILADRESSEN

64. CUSTOM AUDIENCES OBV WEBSITEBEZOEK

65. LOOKALIKE AUDIENCES

66. RETARGETING OBV GEDRAG

67. RETARGETING OBV VIDEO VIEWS

68. THE FACEBOOK
SALES FUNNEL
STEM JOUW CAMPAGNES AF OP DE KLANTREIS

69. FB ADS HEBBEN INVLOED OP
KOOPBESLISSING

70. MAAR SOMS OOK INDIRECT

73. OPTIMALISEER NOOIT OP CLICKS IN
SEE FASE
MAAR GA VOOR
- ENGAGEMENT
- REACH
- VIDEOVIEWS

74. FACEBOOK ADS:
MEER INTERACTIE = LAGERE KOSTEN*
*INTERACTIE = CLICKS, LIKES, COMMENTS, SHARES MAAR
ZEKER OOK AANTAL VIEWS & VIEWTIME

75. VOORBEELD: VVV HELLENDOORN

76. “Als iemand je schoenenzaak
binnenloopt, laat je iemand
ook eerst rustig rondkijken. Je
geeft ze niet meteen maat 43
en de factuur.”

77. Veel
marketing
modellen
gaan min of
meer van
zelfde fases
uit zoals
AIDA.

79. FB ADS FUNNEL
LOYALTY
PURCHASE
.
CONSIDERATION
AWARENESS
• Content: Stories, Secrets & Inspiration
• KPI’s: Reach, Frequency, Views, Engagement
• Targeting: Interests & Lookalike AudiencesSEE
THINK
DO
CARE
• Content: Benefits, Tips, Claims & Proof
• KPI’S: Traffic & Leads
• Targeting: Retargeting video & website
• Content: Discount, Deals, Product & Price
• KPI’s: Sales/ROAS
• Targeting: Retargeting website
• Content: Connect + Up & Crossell
• KPI’s: Connections (Page Likes, App
Downloads, Event RSVP’s, Sign Ups) &
ROAS
• Targeting: Custom Audiences

80. TOP OF THE FUNNEL:
BEREIK MENSEN OM BEKENDHEID &
AUDIENCES OP TE BOUWEN

81. VIDEO HAALT MEESTE INTERACTIE

84. ANDER VOORBEELD: NETFLIX NL

85. GNOCCHI RESTAURANT IN NEW YORK

86. VIERKANTE VIDEO’S
78% MEER RUIMTE IN NIEUWSOVERZICHT DAN 16:9 VIDEO’S

88. FB VIDEO = SOUND OFF
80-95% VAN FB VIDEO’S WORDT BEKEKEN MET HET GELUID
UIT

89. HOU HIER REKENING MEE
MEEST GEDEELDE NL VIDEO VAN DEZE ZOMER

90. FB VIDEO = AUTOPLAY
90%+ VAN PLAYSTARTS IS AUTO-PLAY

91. IDEALE FB VIDEO’S ANNO 2017 ZIJN:
1. NATIVE (DUS GEEN YOUTUBE LINKS)
2. SQUARE (PROMINENTER IN NEWSFEED DAN 16:9)
3. KORT (MAX. 1,5 MINUUT)
4. GEOPTIMALISEERD VOOR NO-SOUND (ONDERTITELS &
TEKSTEN)
5. GRIJPEN DE AANDACHT IN DE EERSTE 3 SECONDEN
(DUS GEEN LOGO’S IN INTRO)

92. VERTICALE VIDEO’S KOMEN ER AAN

93. STRAKS OOK IG STORIES OP FB

94. INSTAGRAM STORY ADS

95. FACEBOOK CANVAS
MAAK GEMAKKELIJK SUPERSNEL LADENDE FULL SCREEN
MOBIELE LANDINGSPAGINA’S BESTAANDE UIT TEKST,
FOTO’S EN VIDEO’S.

96. CLIPMAN.COM

97. ANIMATRON WAVE

98. GELIJK IN JUISTE FORMATEN

99. LEGEND.IM (APP)

100. FILMORA GO (APP)

101. FB ADS FUNNEL
LOYALTY
PURCHASE
.
CONSIDERATION
AWARENESS
• Content: Stories, Secrets & Inspiration
• KPI’s: Reach, Frequency, Views, Engagement
SEE
THINK
DO
CARE
• Content: Benefits, Tips, Claims & Proof
• KPI’S: Traffic & Leads
• Content: Discount, Deals, Product & Price
• KPI’s: Sales/ROAS
• Content: Connect + Up & Crossell
• KPI’s: Connections (Page Likes, App
Downloads, Event RSVP’s, Sign Ups) &
ROAS

102. MIDDLE OF THE FUNNEL:
SHOW BENEFITS AND PROOF TO
PEOPLE WITH COMMERCIAL INTENT

103. THINK ADS: VOORBEELDEN
DEZE ADS LAAT JE ZIEN AAN DE MENSEN DIE AL BEKEND MET JE ZIJN

104. LEAD ADS
• HELE EFFECTIEVE
MANIER OM
MAILADRESSEN TE
VERZAMELEN
• FORMULIEREN ZIJN
PREFILLED MET FB INFO

105. VOORBEELD: HOUSE OF EINSTEIN

106. AUTOMATISCHE FOLLOW UP PER MAIL

107. LEAD MAGNETS
Use Lead
Magnets to
boost
conversion rate

108. BOTTOM OF FUNNEL:
SALES, SALES, SALES!

109. FB ADS FUNNEL
LOYALTY
PURCHASE
.
CONSIDERATION
AWARENESS
• Content: Stories, Secrets & Inspiration
• KPI’s: Reach, Frequency, Views, Engagement
SEE
THINK
DO
CARE
• Content: Benefits, Tips, Claims & Proof
• KPI’S: Traffic & Leads
• Content: Discount, Deals, Product & Price
• KPI’s: Sales/ROAS
• Content: Connect + Up & Crossell
• KPI’s: Connections (Page Likes, App
Downloads, Event RSVP’s, Sign Ups) &
ROAS

110. DYNAMIC PRODUCT ADS
Connect your feed and retarget users with dynamic ads

112. LOCAL AWARENESS ADS
• Goal: generate offline traffic to
stores
• Targeting is location based
• Possible to measure
conversions (store visits)
• CTA ‘Get Directions’ opens
Google or Apple Maps app
with directions

114. OFFER ADS
• Goal: communicate
and distribute specific
coupon codes
• ROI calculation is really
easy
• Could be performing
well, not used that
much

115. ADS SPECIFIEK VOOR TOERISTEN

116. EXAMPLES OF FUNNELS

118. OPSOMMING
1. INSTALLEER DE FACEBOOK PIXEL + EVENTS OP JOUW SITE
2. MAAK CUSTOM AUDIENCES AAN VAN JOUW KLANTEN
3. MAAK LOOKALIKES AAN VAN JOUW BESTE KLANTEN
4. VIND RELEVANTE INTERESSES VIA AUDIENCE INSIGHTS
5. BEREIK? GA DAN VOOR VIERKANTE VIDEO’S
6. SEE FASE: TARGET LOOKALIKES & INTERESSES
7. OPTIMALISEER NOOIT VOOR CLICKS WANT DAT IS (TE) DUUR
8. THINK & DO FASE = CUSTOM AUDIENCES (=FILTER)

119. VRAGEN?
OPMERKINGEN?
PETER MINKJAN
peter@likeconomics.nl