Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

New Media Inspiration 2012 - České politické strany na Facebooku

2,039 views

Published on

Porovnání výzkumu komunikace českých politických stran na Facebooku během voleb do PS 2010 a během listopadu 2011. Jak se změnila komunikace stran a jejich vnímání fanoušky? Využívejte, ale zdrojujte ;)

Published in: News & Politics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

New Media Inspiration 2012 - České politické strany na Facebooku

  1. 1. <ul><li>České politické strany na Facebooku – listopad 2011 </li></ul>OgilvyInteractive Přívozní 2a, 170 00 Praha 7, tel.: (420) 221 998 777, fax.: (420) 221 998 778
  2. 2. Úvod 01
  3. 3. <ul><li>8.5. – 18.6.2010 (volby byly 28.-29.5.) </li></ul><ul><li>Bakalářská práce na KMSŽ FSS MU </li></ul><ul><li>Kvalitativní i kvantitativní výzkum </li></ul><ul><li>Facebook vybrán jako síť s největším počtem uživatelů </li></ul><ul><li>Zkoumáno 7 politických stran – vzorek na základě předvolebních průzkumů a volebních modelů 3 českých výzkumných agentur </li></ul>Původní výzkum
  4. 4. <ul><li>Zvýšil se počet uživatelů s voličským právem: 2 077 980 -> 2 931 860 </li></ul><ul><li>VV se podle předpokladů dostaly do PS, naopak SZ a KDU-ČSL z ní vypadly </li></ul><ul><li>Podle současných průzkumů se VV, SZ i KDU-ČSL pohybují na hraně volitelnosti, žádná další strana nepřibyla </li></ul><ul><li>Strany se již nevěnují předvolební kampani, ale každodenní politické činnosti </li></ul><ul><li>Obměna v hodnocení typu a obsahu příspěvku </li></ul><ul><li>Přibyla hodnota „Sdílení příspěvku“ </li></ul>Změny oproti původnímu výzkumu
  5. 5. <ul><li>Porovnání s daty před a po volbách do PS s daty o 17 měsíců později </li></ul><ul><li>Jak se změnila komunikace všech zkoumaných stran </li></ul><ul><li>Jak se změnilo jejich vnímání uživateli Facebooku </li></ul>Cíle nového výzkumu
  6. 6. <ul><li>Politické okolnosti </li></ul><ul><ul><li>Parlamentní obstrukce ČSSD kvůli důchodové reformě </li></ul></ul><ul><ul><li>Programové konference ČSSD a TOP09 </li></ul></ul><ul><ul><li>Kauza ministra Kocourka </li></ul></ul><ul><ul><li>Pokračování zdravotnické reformy – vydání vyhlášky ministerstva </li></ul></ul><ul><li>Okolnosti spojené s platformou </li></ul><ul><ul><li>Nestabilnost prostředí Facebooku </li></ul></ul><ul><ul><li>Neustálá proměnlivost prostředí a příspěvků – data jsou sbírána a zpracovávána manuálně </li></ul></ul>Okolnosti ovlivňující výzkum
  7. 7. Výsledky 02
  8. 8. Základní data – počet fanoušků Strana Fanoušci 2010 Fanoušci 2011 Změna ČSSD 659 2 327 + 253 % KDU-ČSL 1 181 1 397 + 18 % ODS 19 956 21 098 + 6 % SZ 5 508 6 364 + 16 % TOP09 43 070 47 313 + 10 % VV 21 068 19 885 - 6 %
  9. 9. Základní data – průměrný počet příspěvků Strana Průměr 2010 Průměr 2011 Změna ČSSD 1,79 8,07 + 350 % KDU-ČSL 0,74 0,73 - 1,35 % ODS 0,57 0,13 - 77,19 % SZ 4,38 0,46 - 89,50 % TOP09 0,48 0,60 + 25 % VV 0,6 0,63 + 5 % Strana Počet příspěvků za měsíc ČSSD 242 KDU-ČSL 22 ODS 4 SZ 14 TOP09 18 VV 19
  10. 10. Reakce fanoušků – Like a Share Strana Likes na příspěvek 2010 Likes na příspěvek 2011 Změna ČSSD 5,45 11,88 + 117,98 % KDU-ČSL 15,1 1,77 - 88,28 % ODS 197,57 31,75 - 83,93 % SZ 44,38 27,43 - 38,19 % TOP09 498,75 40,72 - 91,84 % VV 74,08 0,68 -99,08 % Strana Shares na příspěvek za měsíc ČSSD 0,62 KDU-ČSL 0,14 ODS 0,50 SZ 3,50 TOP09 2,78 VV 0,68
  11. 11. Reakce fanoušků - komentáře Strana Emoce Komentářů na příspěvek 2010 Komentářů na příspěvek 2011 Změna ČSSD Negativní 2,49 0,98 - 60,64 % Pozitivní 3,33 4,30 + 29,13 % Neutrální 0,39 0,14 - 64,10 % KDU-ČSL Negativní 0,39 0,23 - 41,03 % Pozitivní 2,87 0,09 - 96,86 % Neutrální 0,68 0,23 - 66,18 % ODS Negativní 4,96 8 + 61,29 % Pozitivní 34,67 5 - 85,58 % Neutrální 7,54 0,25 - 96,68 % SZ Negativní 0,92 1,79 + 94,57 % Pozitivní 8,76 6,36 - 37,73 % Neutrální 2,45 1,21 - 50,61 % TOP09 Negativní 9,25 8 - 13,51 % Pozitivní 77,95 10,22 - 86,89 % Neutrální 2,9 0,89 - 69,31 % VV Negativní 10,56 13,95 + 32,10 % Pozitivní 35,36 5,90 - 83,31 % Neutrální 3,12 1 - 67,95 %
  12. 12. Reakce fanoušků - komentáře Strana Emoce Podíl na komentářích 2010 Podíl na komentářích 2011 ČSSD Negativní 39,70 % 18,08 % Pozitivní 53,08 % 79,34 % Neutrální 6,16 % 2,58 % KDU-ČSL Negativní 9,60 % 41,82 % Pozitivní 71,20 % 16,36 % Neutrální 16,80 % 41,82 % ODS Negativní 10,49 % 60,37 % Pozitivní 73,37 % 37,74 % Neutrální 15,96 % 1,89 % SZ Negativní 7,20 % 19,12 % Pozitivní 68,26 % 67,95 % Neutrální 19,12 % 12,93 % TOP09 Negativní 10,20 % 41,86 % Pozitivní 85,94 % 53,48 % Neutrální 3,20 % 4,66 % VV Negativní 21,07 % 66,90 % Pozitivní 70,55 % 28,30 % Neutrální 6,23 % 4,80 %
  13. 13. <ul><li>Nejvíce příspěvků jsou odkazy: </li></ul><ul><ul><li>ČSSD: 83,88 % </li></ul></ul><ul><ul><li>KDU-ČSL: 100 % </li></ul></ul><ul><ul><li>ODS: 50 % </li></ul></ul><ul><ul><li>SZ: 92,86 % </li></ul></ul><ul><ul><li>TOP09: 61,11 % </li></ul></ul><ul><ul><li>VV: 78,95 % </li></ul></ul><ul><li>Odkazy směřují převážně na weby samotných stran </li></ul><ul><li>Dvakrát se objevila i Facebook Question </li></ul><ul><li>Statusy tvoří pouze 3,13 % příspěvků českých stran </li></ul>Typ příspěvků
  14. 14. <ul><li>39,18 % příspěvků tvoří vyjádření k politickým otázkám </li></ul><ul><li>23,20 % příspěvků tvoří příspěvky, které komunikují s fanoušky, řeší záležitosti strany, debata s nimi, nikoliv politické otázky </li></ul><ul><li>18,81 % příspěvků tvoří útoky na politické protivníky </li></ul><ul><ul><li>83,33 % všech útočných příspěvků vyprodukovala ČSSD </li></ul></ul>Obsah příspěvků
  15. 15. <ul><li>Pozitivní vývoj je vidět u ČSSD – nabrala nové fanoušky, začala pravidelně postovat, stouply reakce a změnila se pozitivně jejich struktura </li></ul><ul><li>Negativní vývoj prodělávají Věci veřejné – jako jediným jim klesl počet fanoušků, klesly reakce (ty pozitivní téměř o 80 - 100 %), jejich struktura je nyní značně negativní </li></ul><ul><li>ODS Facebook v podstatě nevyužívá </li></ul><ul><li>KDU-ČSL a VV komunikují na stejné úrovni, TOP09 o něco více, SZ výrazně méně </li></ul><ul><li>Převahu pozitivních reakcí si zachovává SZ a TOP09 </li></ul><ul><li>Vyprofilovala se část uživatelů, kteří dávají své politické názory najevo napříč všemi Pages </li></ul>Shrnutí
  16. 16. Děkuji za pozornost Jenda Perla @Perlino

×