České politické strany na Facebooku

2,029 views

Published on

slides about my research for bachelor's work about czech parties on Facebook
created for BarCamp Brno 2010

1 Comment
4 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
2,029
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
104
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
1
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

České politické strany na Facebooku

  1. 1. České politické strany na Facebooku <ul><li>Jenda Perla (@Perlino) </li></ul><ul><li>jenda.posterous.com </li></ul><ul><li>twitter.com/Perlino </li></ul><ul><li>linkedin.com/in/janperla </li></ul><ul><li>delicious.com/jenda.perla </li></ul><ul><li>facebook.com/jan.perla </li></ul>
  2. 2. O co jde? <ul><li>Bakalářská práce na Katedře mediálních studií a žurnalistiky FSS MU </li></ul><ul><li>Inspirací článek Miloše Čermáka z listopadu 2008 (5% hlasů na českém internetu) </li></ul>
  3. 3. Opravdu 5 procent?
  4. 4. Opravdu 5 procent? <ul><li>Trocha čísel </li></ul><ul><li>Na Facebooku je 1 256 120 Čechů ve věku 18 až 29 let = 47 % českých uživatelů (2 633 680) </li></ul><ul><li>Letos v ČR 8 415 892 voličů </li></ul><ul><ul><li>24,69 % jich je na FB (uživatelé nad 18 let) </li></ul></ul><ul><li>Prvovoličů (18-21) je na FB 518 460 </li></ul><ul><ul><li>Hranice pro vstup do Sněmovny byla letos 261 543 hlasů! </li></ul></ul>
  5. 5. Opravdu 5 procent? <ul><li>Je možné pouze na Facebooku přesvědčit lidi k volbě politické strany? </li></ul>
  6. 6. Opravdu 5 procent? <ul><li>Komunikace v sociálních médiích se musí stát součástí marketingového mixu politických stran. </li></ul><ul><li>Komunikace v sociálních sítích může být důležitou součástí tvorby značky – případ Obama, ale i TOP09 </li></ul><ul><li>Propagace politické strany pouze přes Facebook nebude fungovat! </li></ul>
  7. 7. Proč Facebook? <ul><li>2 077 980 uživatelů s voličským právem </li></ul><ul><li>Vysoká účast mladých a prvovoličů </li></ul><ul><li>Stále roste </li></ul><ul><li>Možnost komunikace </li></ul><ul><li>Naopak Twitter má malou penetraci v českém prostředí </li></ul>
  8. 8. Proč Facebook? <ul><li>Sledujete na Facebooku politické strany nebo politiky? </li></ul><ul><li>Sledují vaši přátelé politickou stranu nebo politika? </li></ul><ul><li>Postujete vy nebo vaši přátelé články týkající se politiky? </li></ul><ul><li>Je důležité být součástí této komunikace. </li></ul>
  9. 9. Jak zkoumat politiku na FB? <ul><li>Nelze se zaměřit na počet fanoušků </li></ul><ul><ul><li>Značně kolísá </li></ul></ul><ul><ul><li>Jsou mezi nimi i odpůrci kteří se negativně projevují v komentářích </li></ul></ul><ul><li>Bylo potřeba vytvořit hodnotící kritéria pro kvalitativní výzkum </li></ul><ul><li>Smyslem je zjistit, k čemu a jak vlastně strany FB používají </li></ul>
  10. 10. Indikátory výzkumu <ul><li>Počet fanoušků </li></ul><ul><li>Počet příspěvků a jejich typ a obsah </li></ul><ul><li>Počet reakcí na příspěvky a jejich obsah </li></ul><ul><li>Příspěvky fanoušků na Zdi </li></ul><ul><li>Propracovanost stránek a zacházení s nimi </li></ul><ul><li>Pouze oficiální stránky! </li></ul>
  11. 11. Jak si strany vedou? <ul><li>ČSSD: Průměrně 1,75 příspěvků denně </li></ul><ul><li>KDU-ČSL: 0,75 příspěvků denně </li></ul><ul><li>ODS: 0,5 příspěvků denně </li></ul><ul><li>Zelení: Přes 4 příspěvky denně (v jednom dni dokonce 11) </li></ul><ul><li>TOP09: 0,5 příspěvků denně </li></ul><ul><li>VV: 0,6 příspěvků denně </li></ul>
  12. 12. Jak si strany vedou? <ul><li>ČSSD: 659 fanoušků </li></ul><ul><li>KDU-ČSL: 1 181 fanoušků </li></ul><ul><li>ODS: 19 956 fanoušků </li></ul><ul><li>Zelení: 5 508 fanoušků </li></ul><ul><li>TOP09: 43 070 fanoušků </li></ul><ul><li>VV: 21 068 fanoušků </li></ul>
  13. 13. Jak si strany vedou? <ul><li>Kvantita příspěvků nic neřeší </li></ul><ul><ul><li>” Znal jsem na síti hodně lidí, kteří budou volit Zelené. Netušil jsem, že znám všechny.” </li></ul></ul><ul><li>Obsahem jsou většinou pozvánky na mítinky, výstupy z nich, občas nějaké to politické heslo. </li></ul><ul><li>Podstatně pestřejší škálu aktivit měla pouze Strana zelených. </li></ul><ul><li>VV umožňují spárovat účet véčkaře s FB a hlasovat v interních anketách přes aplikaci na FB! </li></ul>
  14. 14. Jak si strany vedou? <ul><li>TOP09 nabízela aplikaci měnící profilový obrázek </li></ul><ul><li>Zelení a ODS nabízeli fotografie místo profilové </li></ul><ul><ul><li>Z mého pohledu byli Zelení docela úspěšní na FB i Twitteru v této aktivitě. </li></ul></ul><ul><li>Strany velmi málo komunikují v komentářích </li></ul><ul><li>U velkých stran vznikají velmi ostré hádky mezi příznivci a odpůrci – diskuze alá novinky.cz </li></ul>
  15. 15. Jak si strany vedou? <ul><li>Velmi rozdílná úroveň reakcí fanoušků </li></ul><ul><ul><li>ČSSD – průměrně 6,28 komentářů a 5,45 like </li></ul></ul><ul><ul><li>KDU – ČSL – 4,03 komentářů a 15,1 like </li></ul></ul><ul><ul><li>ODS – 46,09 komentářů a 197,57 like </li></ul></ul><ul><ul><li>Zelení – 8,89 komentářů a 27,17 like </li></ul></ul><ul><ul><li>TOP09 – 90,7 komentářů a 498,75 like </li></ul></ul><ul><ul><li>VV – 50,12 komentářů a 74,08 like </li></ul></ul>
  16. 16. Je Facebook zajímavý jen před volbami? <ul><li>TOP09 a KDU-ČSL po volbách přispěly jediným příspěvkem </li></ul><ul><li>ODS a ČSSD snížily frekvenci příspěvků ale o povolební situaci informují </li></ul><ul><li>VV komunikují a propagují i své vnitrostranické ankety </li></ul><ul><li>Zelení jsou nadále aktivní, i když o něco méně </li></ul>
  17. 17. Politici na Facebooku <ul><li>Velmi často nejde o stránky ale o osobní profily </li></ul><ul><li>Fenoménem je Zdeněk Škromach </li></ul><ul><li>Jak jsou na tom skokani voleb? </li></ul>
  18. 18. Politici na Facebooku <ul><li>Úspěšnost politiků je vesměs nízká – nižší než u samotných stran. </li></ul><ul><li>Na kroužkování v letošních volbách neměl Facebook vliv u konkrétních jmen. </li></ul><ul><li>Byly úspěšné aktivity typu ”DEFENESTRACE 2010”? </li></ul>
  19. 19. Zajímavosti na Facebooku <ul><li>Předvolební průzkumy a volby nanečisto </li></ul><ul><ul><li>Například Virtuální volby – 32 587 hlasů: </li></ul></ul><ul><ul><li>TOP09 (25,8), ODS (24), DSSS (11,3), ČPS (9,5), VV (9,3), ČSSD (3,8), SZ (3,8), Svobodní (3,5) </li></ul></ul><ul><li>Promazávání příspěvků a komentářů </li></ul><ul><ul><li>Uživatelské příspěvky na Zdi i jejich komentáře </li></ul></ul><ul><ul><li>Odstraňují je sami po diskuzi nebo v omezené míře funguje cenzura stran </li></ul></ul>
  20. 20. Funguje tedy Facebook? <ul><li>5 % hlasů pouze na Facebooku nebo pouze na internetu člověk nezíská! </li></ul><ul><ul><li>Příklady Zelených, Pirátů </li></ul></ul><ul><li>Zároveň však již nelze Facebook vynechat. </li></ul><ul><ul><li>Propagace i monitoring </li></ul></ul><ul><li>Strany se musí naučit v sociálních médiích využívat neformální mluvčí (například Michal Berg pro Zelené na Twitteru ;) </li></ul>
  21. 21. Díky za pozornost. Volíte? Sledujete politiku? Sledujete ji v sociálních médiích? Podělte se o své dojmy z toho, jak umí česká politika využít Facebook.

×