Excelente Estudio de "TopRural". Primer estudio sectorial donde se analiza la influencia de las opiniones online, emitidas desde dispositivos móviles, sobre la Reputación Online de los hoteles españoles.
Ruta Gastronómica Costa Brava Pirineos Turismo 2012
Radiografia viajero rural 2013 (Toprural)
1. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
1
La Radiografía del
Viajero Rural
17 de abril de 2013
2. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
2
1. Ficha Técnica
2. Viajeros Rurales
- Perfil del viajero rural
- Hábitos de consumo de turismo rural
- Percepción sobre el turismo rural
- Contratación
- Información sobre el destino
3. No viajeros rurales
4. Población General
5. Conclusiones
3. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comBase total entrevistados España = 1.3383
Ficha Técnica
Fecha: Febrero de 2013
Tamaño de la muestra: 1.338 entrevistas
Margen máximo de error: 2,7% (al 95% de probabilidad, P y Q = 50%)
Tipo de entrevista: Encuesta Online
Panel: Sondea
Metodología: Muestra representativa de la sociedad española de 18 a 54 años de edad, por cuotas de Sexo, Edad y CCAA
según INE (Padrón de habitantes 2012).
49,18
50,82
Mujer
Hombre
13,53
27,73
27,13
31,61
De 45 a 54
años
De 35 a 44
años
De 25 a 34
años
De 18 a 24
años
Sexo Edad
4. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comBase total entrevistados España = 1.3384
34,38
41,48
24,14
Más de
200.000
hab
50.000-
200.000
hab
Menos de
50.000 hab
10,76
49,93
39,31
Superiores
Medios
Básicos
Tamaño de tu municipio Nivel de estudios finalizados
15,32
28,92
18,76
23,77
13,23
Centro Este Noreste Norte Sur
Región
Ficha Técnica
6. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comBase total 2010 = 1.016 Base total 2013 = 1.3386
Para este estudio necesitamos tanto usuarios de turismo rural como personas que no utilicen este
servicio, por lo que nos gustaría que nos indicases, con toda sinceridad…
Pregunta 1: ¿Te has hospedado, al menos una vez durante el último año, en un alojamiento de turismo
rural?
Más de la mitad de las personas encuestadas (56,73%) aseguran que durante el último año se han hospedado en un
alojamiento de turismo rural, y son los hombres y las personas de 25 a 34 años quienes, en mayor medida que el resto
afirman haberse hospedado en el último año en alojamientos rurales. Aumenta ligeramente el porcentaje de viajeros
rurales durante el último año con respecto a septiembre de 2010.
Ficha Técnica
54,04
45,96
56,73
43,27
Sí No
Sep'2010 Feb'2013
Sí No
Total 56,73 43,27
Hombre (A) 60,15 39,85
Mujer (B) 53,19 46,81
De 18a 24años (A) 58,56 41,44
De 25a 34años (B) 61,99 38,01
De 35a 44años (C) 57,92 42,08
De 45a 54años (D) 49,04 50,96
Menos de 50.000hab (A) 56,74 43,26
50.000-200.000hab (B) 56,97 43,03
Más de 200.000hab (C) 56,58 43,42
Básicos (A) 56,25 43,75
Medios (B) 54,94 45,06
Superiores (C) 58,23 41,77
Centro (A) 62,58 37,42
Este (B) 49,72 50,28
Noreste (C) 51,00 49,00
Norte (D) 56,10 43,90
Sur (E) 59,17 40,83
Sexo
Edad
Habitat
Nivel de
estudios
Región
B
A
D
B
8. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comBase Población General = 1.338 Base Viajeros Rurales 2013 = 7598
Perfil Viajero
Rural
Sexo Edad
Tamaño de tu municipio Nivel de estudios finalizados
49,18
50,82
46,11
53,89
Mujer
Hombre
13,97
27,13
31,61
27,73
13,53
30,30
23,45
32,28
De 45 a 54
años
De 35 a 44
años
De 25 a 34
años
De 18 a 24
años
41,48
24,14
34,38
34,39
41,37
24,24
Más de
200.000
hab
50.000-
200.000
hab
Menos de
50.000
hab
49,93
39,31
10,76
38,08
51,25
10,67
Superiores
Medios
Básicos
N = 759 N = 1.338
9. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
Hábitos de consumo
de turismo rural
Pregunta 5+6: ¿Para qué tipos de viaje eliges el turismo rural? ¿Cuántas veces de media al año te
hospedas en un alojamiento rural (casa rural y hotel en entorno rural)?
Tipos de viaje rural
Media de veces al año que se
hospeda en alojamiento rural
4,74
7,65
20,58
24,59
46,08
73,04
21,48
45,72
71,41
20,29
2,90
8,83
Otro
Vacaciones
de Navidad
Semana
Santa
Vacaciones
de verano
Puentes
Escapadas
de fin de
semana
9
Desciende el número de veces
que los viajeros suelen hacer
turismo rural al año, pasando
de 3,05 veces de media en
septiembre de 2010 a 2,36
veces al año actualmente. Las
Escapadas de fin de semana son
el tipo de viaje más elegido por
los viajeros rurales para hacer
turismo rural (71,41%), seguido
de los puentes (45,72%) y las
vacaciones de verano (21,48%).
2,55
1,82
5,28
7,47
16,58
36,61
29,69
6,46
15,55
38,60
31,23
4,22
2,37
1,58
7 o más
6
5
4
3
2
1
2010 2013
3,05 2,36
Media
Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
10. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
Hábitos de consumo
de turismo rural
Pregunta 7: La frecuencia con la que te has hospedado en alojamientos rurales estos últimos 12 meses
fue:
10
25,09
51,12
23,78
35,44
19,10
45,45
Mayor a años anteriores Igual a años anteriores Menor a años anteriores
Sep'2010 Feb'2013
También disminuye considerablemente (-11,7 P.P) la frecuencia con la que los viajeros rurales se han hospedado en
alojamientos rurales en los últimos 12 meses en esta última Ola (Feb'13) con respecto a la anterior (Sep’10), ya que un
35,44% de los encuestados que hacen turismo rural (principalmente los de mayor edad, residentes en pequeños
municipios y con estudios básicos y medios) aseguran que la frecuencia con la que se han hospedado en alojamientos
rurales en el último año ha sido inferior a años anteriores.
Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
11. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
Hábitos de consumo
de turismo rural
Pregunta 8+9: ¿A qué se debe que hayas aumentado la frecuencia con la que haces turismo rural? ¿A qué
se debe que haya disminuido la frecuencia con la que haces turismo rural?
Motivos de aumento de frecuencia
11
De los viajeros rurales que indican que han
aumentado la frecuencia de salidas rurales
en el último año, más de la mitad (53,79%)
aseguran que se debe a la Buena relación
calidad precio y un 42,07% afirma que se
debe a las Experiencias pasadas
satisfactorias, habiendo disminuido
considerablemente estos porcentajes con
respecto a la oleada de 2010 en más de 10
p.p., sin embargo, destaca el fuerte aumento
(12 p.p) del porcentaje de viajeros rurales
que han aumentado en este último año la
frecuencia de salidas rurales debido a la
Mejora en la oferta (32,41%).
Por el contrario, casi 8 de cada 10 viajeros
rurales (75,09) que indican que han
disminuido la frecuencia con la que hacen
turismo rural en el último año, aseguran que
se debe a Cuestiones económicas
personales, teniendo probablemente
bastante que ver la actual crisis económica,
ya que este porcentaje ha aumentado en
más de 8 p.p desde 2010.
Motivos de disminución de frecuencia
5,22
20,15
26,12
20,15
55,22
65,67
32,41
42,07
53,79
24,83
8,28
14,48
Otro
Mayor
capacidad
económica
Mayor
disponibilidad
de tiempo libre
/ vacaciones
Mejora en la
oferta
Experiencias
pasadas
satisfactorias
Buena
relación
calidad precio
16,54
11,81
4,72
1,57
10,24
18,11
66,93
4,09
14,87
17,84
75,09
3,35
7,81
2,97
Otro
Dificultad para
reservar el
alojamiento
Experiencias
pasadas no
satisfactorias
Servicio de
baja calidad
Gran oferta de
viajes low cost
Encarecimiento
de los
alojamientos
Cuestiones
económicas
personales
(hipoteca,
Base = 145 Base = 269
12. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
Hábitos de consumo
de turismo rural
Pregunta 10+11+12: ¿Cuántas noches de media sueles estar en cada viaje de turismo rural? ¿Cuál suele ser el
gasto medio de tus estancias de turismo rural? Y de ese gasto por persona, ¿cuánto corresponde al
alojamiento?
Noches de media
12
Gasto medio solo del
alojamiento
2,55
1,82
5,28
7,47
16,58
36,61
29,69
6,46
15,55
38,60
31,23
4,22
2,37
1,58
7 o más
6
5
4
3
2
1
2010 2013
3,05 2,76
Media
2010 2013
41,99 59,14
Media en Euros
3,28
24,41
39,71
32,6
25,82
35,44
11,20
27,54
Más de
100 €
De 50 a
100 €
De 30 a
49 €
Menos
de 30 €
Los viajeros rurales declaran estar una
media de 2,76 noches en cada viaje de
turismo rural que hacen, una media
ligeramente inferior a la media de
noches que los encuestados solían
pasar en cada viaje de turismo rural
que hacían (3,05 noches de media)
hace poco más de dos años (Sep’10).
Sin embargo, a pesar de que se
queden menos noches alojados, el
gasto medio en el alojamiento de
turismo rural ha aumentado (+17 €),
que pasa de 41,99 € en Sep’10 a 59,14
€ en Feb'13.
Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
13. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
Hábitos de consumo
de turismo rural
Pregunta 13: Consideras, en general, que el precio de los alojamientos rurales es:
13
1,64
30,05
64,30
4,01 3,82
57,58
1,58
37,02
Muy caro Caro Barato Muy barato
Sep'2010 Feb'2013
Más de 6 de cada 10 viajeros rurales (61,40%) consideran barato (57,58%) o muy barato (3,82%) el precio de los
alojamientos rurales, siendo este porcentaje ligeramente inferior al de la Ola de Septiembre 2010 (68,3%). Sin
embargo, cabe destacar que prácticamente 4 de cada 10 viajeros rurales (38,60%) consideran que el precio de los
alojamientos rurales es caro (37,02%) o muy caro (1,58%), aumentando este porcentaje en 5,3 p.p con respecto a la
Ola anterior (Sep’10). Son los encuestados residentes en la zona Noreste y los que tienen estudios básicos quienes
consideran más barato el precio del alojamiento rural, en mayor porcentaje que el resto.
Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
14. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
Hábitos de consumo
de turismo rural
Pregunta 14: Al organizar un viaje de turismo rural, ¿a través de qué medios buscas el alojamiento?
14
0,36
8,2
11,29
11,84
29,87
42,81
82,33
9,22
13,44
25,03
41,24
44,66
71,94
9,09
1,58
8,43
Otro
Oficinas de
turismo
Agencia de viajes
Anuncios
Blogs de viajes
Guías turismo
rural
Buscadores de
alojamientos
rurales
Recomendaciones
de amigos y/o
familiares
Internet
Internet es el principal medio a través
del cual más de 8 de cada 10 viajeros
rurales (83,79%) buscan alojamiento
cuando organizan su viaje de turismo
rural. Le siguen los que atienden a las
recomendaciones de amigos y/o
familiares (44,66%) y los que utilizan
buscadores de alojamientos rurales
para organizar su viaje de turismo
rural (41,24%). Mientras que la
búsqueda de alojamientos rurales en
Internet crece ligeramente con
respecto a la Ola anterior (+1,4 p.p) y
de los viajeros rurales que buscan
alojamiento por medio de las
recomendaciones de amigos y/o
familiares (+1,9 p.p), desciende
fuertemente los que lo buscan a
través de guías de turismo, anuncios y
agencias de viajes.
Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
83,79%
*
Cambio de metodología, en 2013 se introduce una nueva opción que no aparece en 2010“buscadores”. La
suma lógica de Internet + buscadores arroja un porcentaje total del 83,79%, próximo al 82,33% de 2010.*
15. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com15
Hábitos de consumo
de turismo rural
50,82
40,07
30,6
15,12
3,83
14,10
2,90
30,57
59,03
31,88
Con mi pareja Con amigos Con mi pareja e
hijos
Con otros
familiares
Solo
Sep'2010 Feb'2013
Pregunta 25: Habitualmente, ¿con quién acudes a los alojamientos
rurales?
6 de cada 10 viajeros rurales (59,03%) aseguran que habitualmente acuden a los alojamientos rurales con su pareja, mientras que 3 de cada 10
encuestados afirman que acuden a estos alojamientos con sus amigos (31,88%) o con su pareja e hijos (30,57%), y un 14,10% indican que acuden
con otros familiares. Tan sólo el 2,90% de las personas encuestadas que realizan turismo rural afirman que acuden a los alojamientos rurales solos.
Cabe destacar un aumento considerable del porcentaje de viajeros rurales que acuden a este tipo de alojamientos con su pareja (+8,2 p.p),
mientras que disminuye el porcentaje de los que acuden con sus amigos (-8,2 p.p), en esta Ola (Feb'13) con respecto a la anterior (Sep’10).
Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
16. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
Percepciones sobre
el turismo rural
Pregunta 15: Por favor, valora el grado de importancia que le atribuyes a cada uno de estos aspectos en un
alojamiento rural:
16
2,14
2,55
2,65
2,66
2,85
2,84
3,03
3,27
3,3
3,25
3,36
3,39
3,45
3,49
3,53
2,71
2,76
2,84
2,92
3,16
3,17
3,21
3,22
3,34
3,36
3,47
3,51
2,63
2,15
2,52
Admisión de animales de compañía
Que el propietario viva cerca y esté disponible
Servicios bienestar (SPA, jacuzzi, piscina...)
Actividades complementarias (excursiones,
rutas a caballo, talleres, etc...)
Diseño y decoración
Respeto medioambiental (energías
renovables, materiales ecológicos, etc.)
Oferta gastronómica
Equipamiento completo
Lugares de interés cerca del alojamiento
Trato del propietario
Ubicación
Comodidad
Tranquilidad
Precio
Limpieza
La limpieza continúa siendo el aspecto
que mayor importancia tiene para los
viajeros rurales en un alojamiento rural
(3,51 de media, en una escala de 1 a 4),
seguido del Precio (3,47), la Tranquilidad
(3,36), la Comodidad (3,34) y la
Ubicación (3,22). Por el contrario, los
aspectos menos importantes de un
alojamiento rural para los encuestados
que hacen turismo rural son: la admisión
de animales de compañía (2,15), que el
propietario viva cerca y esté disponible
(2,52) y los servicios de bienestar (SPA,
jacuzzi, piscina…) (2,63).
Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
17. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
Pregunta 16: ¿Cuáles son los principales factores que influyen en tu elección final del establecimiento?
17
37,29
40,32
43,48
49,67
52,17
76,02
25,16
0,40
9,62
Otro
Vídeos
Página web del alojamiento
Opiniones de otros viajeros publicadas en
Internet
Fotos
Recomendaciones de amigos y/o
familiares
Características y servicios del alojamiento
Entorno
Precio
Contratación
El precio es por encima de todo el factor
principal que más influye en la elección
final del establecimiento (76,02%). Le
sigue el Entorno (52,17%), las
características y servicios del
alojamiento (49,67%), las
recomendaciones de amigos y/o
familiares (43,48%) y las Fotos (40,32%).
Los factores que influyen en menor
medida en la elección final del
establecimiento son: los videos (9,62%),
la página web del alojamiento (25,16%) y
las opiniones de otros viajeros
publicadas en Internet (37,29%).
Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
18. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
Pregunta 17: ¿Con cuánta antelación sueles realizar la reserva? Por favor, indica días de antelación:
18
2010 2013
24,57 24,68
Días de Media
21,13
10,02
26,96 27,14
14,75
26,75
14,36
29,91
18,31
10,67
7 o menos De 8 a 14 De 15 a 20 De 21 a 30 Más de 30
Sep'2010 Feb'2013
Contratación
Los viajeros rurales indican que suelen realizar la reserva de su alojamiento rural con 24,68 días de antelación de media,
manteniéndose prácticamente , con respecto a la Ola anterior (24,57 días de media), el número de días de antelación con
el que hacen la reserva. Los hombres, las personas de mayor edad (45 a 54 años) y los residentes en el Este de España,
realizan la reserva de su alojamiento rural con una mayor antelación que el resto de viajeros rurales.
Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
19. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com19
Pregunta 23+24: Una vez decidido el destino, ¿cómo realizas la reserva? ¿Por qué no reservas el alojamiento
por Internet?
Medios a través de los
cuales realiza la reserva
Motivos de no reservar el
alojamiento por Internet
0,36
3,64
7,47
40,44
66,3
51,91
40,71
57,31
60,47
4,61
0,53
5,27
Otro
Por una central de reservas
Por una agencia de viajes
Por correo electrónico
directamente con el propietario
Por teléfono directamente con
el propietario
Hago la reserva on-line
7,84
0,65
7,19
26,8
67,97
21,55
72,38
3,31
4,42
7,73
Otro
No tengo acceso a Internet
No confío en Internet
Normalmente los alojamientos
rurales no disponen de esta
opción
Es más cómodo / fácil por
teléfono
Contratación
Una vez que han elegido el destino, 6
de cada 10 viajeros rurales afirman que
hacen la reserva del viaje on-line
(60,47%) o por teléfono directamente
con el propietario (57,31%) y 4 de cada
10 la hacen por correo electrónico
directamente con el propietario
(40,71%). Cabe destacar un aumento
de las reservas del alojamiento rural
por Internet (+8,6 p.p), y una
disminución de las reservas por
teléfono (-9 p.p), en esta Ola con
respecto a la anterior (Sep’10). Por otro
lado, de los viajeros rurales que
afirman que no hacen la reserva del
alojamiento por Internet, 7 de cada 10
indican que se debe a que es más
cómodo y fácil por teléfono (72,38%),
mientras que en mucha menor medida,
indican que se deba a que
normalmente los alojamientos rurales
no disponen de esta opción (21,55%),
que no confían en Internet (7,73%) o
que no tienen acceso a Internet
(3,31%).
Base Viajeros Rurales = 759 Base = 181
20. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com20
4,22
95,78
Sí No
Pregunta 18: Una vez elegido el destino, ¿te sueles informar sobre el lugar al que irás de viaje rural?
Información sobre el
destino
La mayoría de los encuestados que realizan turismo rural (95,78%) aseguran que, una vez que han
elegido el destino, suelen informarse sobre el lugar al que irán de viaje rural, mientras que tan
solo el 4,22% de los viajeros rurales indican que no suelen informarse.
Base Viajeros Rurales = 759
21. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com21
Pregunta 19: Antes de viajar, ¿de qué temas sueles informarte una vez elegido el destino?
28,06
30,26
39,20
40,44
49,79
50,07
53,78
56,12
59,83
74,14
22,42
1,79
8,67
Otros
Datos
sociodemográficos
de la zona
Costumbres
Historia
Eventos y fiestas
Productos típicos
Lugares de ocio
Restaurantes y
gastronomía
Actividades a
realizar
Monumentos
cercanos
Climatología y
meteorología
Rutas
Lugares de interés
Información sobre el
destino
Antes de viajar y una vez que han
elegido el destino, el 74,14% de los
viajeros rurales, que se suelen informar
sobre el lugar al que irán, aseguran que
se suelen informar sobre los Lugares de
interés de la zona, seguido de las Rutas
(59,83%), la Climatología y meteorología
(56,12%), los Monumentos cercanos
(53,78%), las Actividades a realizar
(50,07%) y los Restaurantes y
gastronomía (49,79%). Por el contrario,
los temas que menos interés tienen para
los viajeros rurales cuando buscan
información sobre el destino elegido son
los Datos socio-demográficos de la zona,
las Costumbres y la Historia del lugar.
Base = 727
22. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com22
Pregunta 20: ¿Dónde sueles buscar información sobre tus destinos de viajes rurales?
10,73
15,96
19,67
24,21
31,64
33,98
39,48
43,88
56,12
9,35
6,60
9,90
Otros
Libros en papel
Revistas
Asociaciones de
turismo
Wikipedia
Redes sociales
Blogs
Foros
Guías de
turismo
Webs de viajes
Web oficiales
(Ayuntamientos,
CCAA, etc)
Webs de turismo
rural
Información sobre el
destino
Más de la mitad de los viajeros rurales,
que se suelen informar sobre el lugar
que visitan antes de viajar (56,12%)
indican que suelen buscar información
sobre sus destinos de viajes rurales en
las Webs de turismo rural. Le siguen los
que buscan esta información en Webs
oficiales (43,88%), en Webs de viajes
(39,48%), en Guías de turismo (33,98%)
y en Foros (31,64%). Sin embargo, en
menor medida suelen buscar
información sobre sus destinos rurales
en libros en papel, revistas y
asociaciones de turismo.
Base = 727
23. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com23
Pregunta 21: ¿Cuáles son los motivos que te llevan a elegir un determinado destino para realizar turismo
rural?
14,08
14,14
16,01
22,73
13,95
8,08
11,01
Su cercanía a
mi casa
La cultura de la
zona y sus
gentes
Las visitas a
monumentos
cercanos
Las actividades
a realizar
La gastronomía
de la zona
La
recomendación
de amigos
La naturaleza y
el entorno
Información sobre el
destino
Según los encuestados que realizan turismo
rural, el principal motivo que les lleva a
elegir un determinado destino rural es la
naturaleza y el entorno (22,73%). Le siguen
otros motivos como: la recomendación de
amigos (16,01%), la gastronomía de la zona
(14,14%), las actividades a realizar (14,08%)
y las visitas a monumentos cercanos
(13,95%). Sin embargo, en menor medida
eligen un determinado destino para realizar
turismo rural por la cercanía a su casa
(8,08%) y por la cultura de la zona y sus
gentes (11,01%).
Base Viajeros Rurales = 759
24. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com24
Pregunta 22: Del siguiente listado de actividades que se pueden hacer en un destino rural, ¿cuál es la
actividad que más te gusta hacer en este tipo de viajes?
1,05
1,32
1,84
1,84
1,98
2,24
3,69
4,22
4,87
8,30
11,07
13,57
38,60
0,92
4,08
0,40
No hacer nada
Otros deportes
Recogida de setas
Escalada
Esquí
Deportes de agua
Enoturismo (Vino)
Deportes de aventura
Pesca
Bicicleta
Montañismo
Rutas a caballo
Observar la fauna y flora
Fotografía
Gastronomía
Pasear, senderismo, trekking
Información sobre el
destino
Pasear, senderismo o trekking es la
actividad que más les gusta hacer
en un destino rural a casi 4 de cada
10 encuestados (38,60%). Le siguen
muy de lejos la Gastronomía
(13,57%), la Fotografía (11,07%) y
la Observación de la fauna y flora
(8,30%). Sin embargo, las
actividades que menos les gusta
practicar a los viajeros rurales
cuando hacen turismo rural de las
sugeridas, son otros deportes, la
recogida de setas, escalada y esquí.
Cabe destacar que un 4,08% de los
encuestados indican que No les
gusta hacer absolutamente nada en
sus viajes a destinos rurales.
Base Viajeros Rurales = 759
26. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com26
No viajeros rurales
19,7
1,5
5,57
9,64
7,07
12,42
15,85
18,63
27,41
27,41
7,08
8,81
10,02
18,31
18,48
26,42
37,31
1,21
17,27
6,22
Otro
Porque el servicio es de baja
calidad
Porque es demasiado tranquilo
Porque, en general, requiere
desplazarse en coche
Porque no ofrece las mismas
comodidades que otro tipo de
turismo (ciudad, playa)
Por amplia oferta de viajes low
cost
Porque tengo una vivienda
vacacional
Por precio (es caro)
Prefiero otro tipo de turismo
(ciudad, playa...)
Por cuestiones económicas
personales (hipoteca, créditos,
deudas...)
Pregunta 26: ¿Por qué no practicas turismo rural?
De los encuestados que indican que no
practican turismo rural (43,27%),
prácticamente 4 de cada 10 (37,31%)
aseguran que se debe principalmente a
cuestiones económicas personales
(hipoteca, créditos, deudas…), habiendo
aumentado este porcentaje en
prácticamente 10 p.p con respecto a la
Ola de Sep’10, y tras varios años ya de
crisis económica. Otros motivos por los
que no practican turismo rural son por
preferir otro tipo de turismo (26,42%), el
precio (es caro) (18,48%) o porque tienen
una vivienda vacacional (18,31%). En
menor medida, indican que el hecho de
no practicar turismo rural se deba a que el
servicio es de baja calidad, que sea
demasiado tranquilo o porque en general
les requiera desplazarse en coche.
Otro, por favor, indicacuál: %
Sí practica pero no en el último año 4,66
Tiene casaen un pueblo 2,76
Prefiere otros destinos 1,55
No he tenido ocasión 1,38
No tiene tiempo 1,21
No tiene dinero 1,04
Es dificil con niños 0,86
No salgo de vacaciones 0,69
No tengo con quien ir 0,69
Falta de ofertas 0,35
Otro 2,07
Base No Viajeros Rurales 2010 = 467 Base No Viajeros Rurales 2013 = 579
27. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com27
44,54
40,47 39,4
23,98
15,2
8,14
24,87
12,26
7,60
25,04
50,60
47,15
Mejor precio Ofertas especiales Más información
sobre la oferta
existente
Más actividades
complementarias
(excursiones, rutas
a caballo,
actividades
culturales,
trekking, etc)
Mayor número de
servicios
Otro
Sep'2010 Feb'2013
No viajeros rurales
Pregunta 27: ¿Qué tendrían que ofrecerte para que decidieras hacer turismo rural?
“Mejor precio” es lo que tendrían que ofrecerles a más de la mitad de los No viajeros rurales (50,60%) para que decidieran hacer turismo rural. Le siguen
los que indican que deberían ofrecerles Ofertas especiales (47,15%), más información sobre la oferta existente (25,04%), más actividades
complementarias (24,87%) y un mayor número de servicios (12,26%). Mientras que en Febrero de 2013 aumenta el porcentaje de encuestados que
demandan mejor precio y ofertas especiales para hacer turismo rural, sin embargo, disminuye considerablemente el porcentaje de no viajeros rurales que
afirman que tendrían que darles más información sobre la oferta para que se decidieran a hacer turismo rural (-14,4 p.p).
Otro, por favor, indica cuál: %
Tener más dinero 2,42
Actividades para niños 0,69
Mejor transporte 0,69
No me gusta el turismo rural 0,69
Disponer de tiempo 0,52
Nada 0,52
Ya tiene casa en un pueblo 0,52
Otro 1,55
Base No Viajeros Rurales 2010 = 467 Base No Viajeros Rurales 2013 = 579
28. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com28
Pregunta 28+29: ¿Te planteas practicar turismo rural en el futuro? Si tuvieras que organizar un viaje de
turismo rural, ¿a través de qué medios te informarías de las diferentes opciones existentes?
Planteamiento de hacer
turismo rural en el futuro
6,42
93,58
7,25
92,75
No
Sí
0,92
5,49
8,92
20,37
29,98
41,19
56,98
92,91
13,47
18,13
21,07
34,20
38,34
43,87
92,40
5,87
0,17
3,97
Otro
Prensa en general
Anuncios
Oficinas de
turismo
Blogs de viajes
Agencia de viajes
Guías turismo
rural
Buscadores
alojamientos
rurales
Recomendaciones
de amigos y/o
familiares
Internet
Medios a través de los
cuales se informaría
No viajeros rurales
La gran mayoría de los que
actualmente no son viajeros
rurales (92,75%) aseguran que se
plantean practicar turismo rural en
el futuro, y de éstos, más del 90%
(92,40%) indican que si tuvieran
que organizar un viaje de turismo
rural se informarían a través de
Internet. Le siguen los que afirman
que se guiarían por las
recomendaciones de amigos y/o
familiares (43,87%) y los que lo
harían a través de buscadores de
alojamientos rurales (38,34%). Se
mantiene constante el porcentaje
de personas que se plantean hacer
turismo rural en el futuro.
No, porque: %
Prefiere otro tipo de turismo 2,76
No me interesa 1,38
No tiene dinero 1,21
Ya tiene casa en un pueblo 1,04
Otro 0,86
Base No Viajeros Rurales 2010 = 467 Base No Viajeros Rurales 2013 = 579
30. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com30
Pregunta 31: ¿Cómo ha afectado la crisis a tus vacaciones este verano? ¿Qué es lo que ha cambiado respecto
a otros años?
32,68
19,98
16,04
13,58
9,65
8,07
16,14
8,74
6,43
22,05
18,31
28,33
No he cambiado
nada
He viajado menos
días
He buscado un
alojamiento más
económico
He reducido el
gasto en
actividades
complementarias
He elegido un
destino más
cercano
Otro
Sep'2010 Feb'2013
Población general
El 81,69% del total de los españoles encuestados admite haber modificado sus vacaciones en 2012 debido a la crisis, de los cuales el
28,33% asegura que ha viajado menos días que otros años en sus vacaciones de este verano debido a la crisis económica, el 22,05% afirma
que ha buscado alojamientos más económicos, el 16,14% indica que ha reducido el gasto en actividades complementarias y un 8,74%
declara haber elegido un destino más cercano. Cabe destacar un fuerte aumento del porcentaje de encuestados que indican que debido a
la crisis, en sus vacaciones de este verano ha viajado menos días (+8,4 p.p), ha buscado un alojamiento más económico (+6,01 p.p) y ha
reducido el gasto en actividades complementarias (+2,56 p.p), destacando también una disminución más que considerable del porcentaje
de encuestados que indican que estas vacaciones de verano no han cambiado nada con respecto a otros años debido a la crisis (-14,37
p.p).
81,69%
Base total 2010 = 1.016 Base total 2013 = 1.338
32. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
32
Conclusiones
POBLACIÓN GENERAL
• Más de la mitad de las personas encuestadas (56,7%) aseguran que durante el último año se han hospedado en un alojamiento de
turismo rural, aumentando así el porcentaje de viajeros rurales durante el último año con respecto a Septiembre de 2010 (54,04%), y
son los hombres y las personas de 25 a 34 años quienes, en mayor medida que el resto, afirman haberse hospedado en el último año
en alojamientos rurales.
• 8 de cada 10 españoles (81,7%) admite haber modificado sus vacaciones en 2012 debido a la crisis, frente al 67,2% del año 2010, de
los cuales el 28,3% ha viajado menos días que otros años por este motivo, el 22,0% ha buscado un alojamiento más económico, el
16,1% ha reducido el gasto en actividades complementarias y el 8,7% ha elegido un destino más cercano, siendo éstas las principales
formas con las que los españoles combaten la crisis a la hora de viajar. Cabe destacar un fuerte aumento del porcentaje de
encuestados que indican que debido a la crisis, en sus vacaciones de este verano han viajado menos días (+8,4 p.p), han buscado un
alojamiento más económico (+6,0 p.p) y han reducido el gasto en actividades complementarias (+2,6 p.p), destacando también una
disminución más que considerable del porcentaje de encuestados que indican que estas vacaciones de verano no han cambiado nada
con respecto a otros años debido a la crisis (-14,37 p.p).
• Los hombres, los españoles residentes en grandes municipios y los que tienen estudios superiores, en mayor medida que el resto, son
los menos afectados por la crisis, a la hora de disfrutar de sus vacaciones, mientras que los más jóvenes han modificado sus vacaciones
buscando alojamientos más económicos, en mayor porcentaje que el resto, y las personas que residen en las zonas Noreste, Norte y Sur
indican que han elegido un destino más cercano, en mayor medida.
33. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
33
Conclusiones
VIAJEROS RURALES
La estancia en destinos de turismo rural:
• Los viajeros rurales españoles suelen practicar turismo rural una media de 2,36 veces al año, alojándose una media de 2,76 noches
por estancia. En 2013 respecto a 2010, desciende tanto el número medio de salidas a alojamientos rurales al año (de 3,05 a 2,36)
como el número medio de noches por reserva (de 3,05 a 2,76). Cabe destacar, que los españoles encuestados suelen ir de turismo
rural los fines de semana (71,4%), en puentes (45,7%) y en verano (21,5%).
• Los viajeros rurales que han reducido su número de “escapadas” (35,4%) afirman que se debe principalmente a cuestiones
económicas personales (75,1%), mientras que los que han aumentado sus salidas de turismo rural en el último año (19,1%) declaran
que se debe principalmente a la buena relación calidad precio que ofrece este sector (53,8%). Cabe destacar una disminución
considerable (-12 p.p) de la frecuencia con la que los viajeros rurales se han hospedado en alojamientos rurales en los últimos 12
meses, en esta última Ola (Feb'13) con respecto a la anterior (Sep’10).
Precio del turismo rural:
• Respecto al precio de los alojamientos rurales, 6 de cada 10 viajeros rurales (61,4%) lo consideran barato o muy barato, sin
embargo, aumenta el porcentaje con respecto a 2010 de las personas que consideran los alojamientos rurales caros o muy caros
(pasando de un 31,7% a un 38,6%).
34. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
34
Conclusiones
Búsqueda y reserva de turismo rural
• Internet es el medio más utilizado para buscar un alojamiento rural (83,8% de los viajeros rurales), seguido por la recomendación de
amigos y/o familiares (44,7%) y por los buscadores de alojamientos rurales (41,2%) (utilizando este medio las mujeres, en mayor medida
que los hombres). Mientras que la búsqueda de alojamientos rurales en Internet crece ligeramente con respecto a la Ola anterior (+1,4 p.p)
y de los viajeros rurales que buscan alojamiento por medio de las recomendaciones de amigos y/o familiares (+1,9 p.p), desciende
fuertemente los que lo buscan a través de guías de turismo, anuncios y agencias de viajes.
• En Febrero de 2013, al igual que en 2010, el alojamiento rural se reserva con una media de 25 días de antelación. 6 de cada 10 viajeros
rurales afirman que hacen la reserva del viaje on-line (60,5%), seguidos por los que prefieren hacerla directamente con el propietario
por teléfono (57,3%) o por correo electrónico (40,7%). Se aprecia un aumento de las reservas del alojamiento rural por Internet (+9 p.p),
y una disminución de las reservas por teléfono (-9 p.p), en esta Ola con respecto a la anterior (Sep’10). Por otro lado, de los viajeros
rurales que afirman que no hacen la reserva online (23,8%), 7 de cada 10 indican que se debe a que es más cómodo/fácil por teléfono
(72,4%).
• El precio es por encima de todo el factor principal que más influye en la elección final del establecimiento (76,0%). Le sigue el Entorno
(52,2%), las características y servicios del alojamiento (49,7%), las recomendaciones de amigos y/o familiares (43,5%) y las Fotos (40,3%).
Compañía para compartir el turismo rural
• Los viajeros rurales suelen viajar, principalmente, en pareja (59,0%, 8 p.p más que en Sep’10), seguidos de los que prefieren viajar con
sus amigos (31,9%, 8 p.p menos que en Sep’10) y con su pareja e hijos (30,6%). Son los viajeros rurales más jóvenes quienes en mayor
porcentaje que el resto viajan con su pareja, con sus amigos o con otros familiares mientras que los viajeros rurales de 25 a 54 años lo
hacen con su pareja e hijos, en mayor medida. Destacan el grupo de viajeros rurales de 25 a 34 años quienes en mayor medida que el resto
indican acudir a los alojamientos rurales con los amigos.
35. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
35
Conclusiones
Aspectos más valorados por los viajeros rurales en sus estancias
• La limpieza continúa siendo el aspecto que mayor importancia tiene para los viajeros rurales en un alojamiento rural (3,51 de
media, en una escala de 1 a 4), seguido del Precio (3,47), la Tranquilidad (3,36), la Comodidad (3,34) y la Ubicación (3,22). Las
mujeres encuestadas le dan más importancia que los hombres, a la mayoría de los aspectos sugeridos relacionados con el
alojamiento rural, excepto la tranquilidad, que tiene una mayor importancia para los hombres que para las mujeres. Por otro lado, a
medida que aumenta la edad de los viajeros rurales, aumenta el porcentaje de éstos que le dan más importancia a la limpieza, la
ubicación y el trato del propietario.
Información sobre el destino
• La mayoría de los encuestados que realizan turismo rural (95,8%) aseguran que, una vez que han elegido el destino, suelen
informarse sobre el lugar al que irán de viaje rural, y más de la mitad de éstos aseguran que, antes de viajar, se suelen informar
sobre los Lugares de interés de la zona (74,1%), las Rutas (59,8%) y la Climatología y meteorología de la zona (56,1%). Además,
declaran que se suelen informar sobre este lugar en las Webs de turismo rural (56,1%), en Webs oficiales (43,8%) y en Webs de
viajes (39,5%).
• Según los encuestados que realizan turismo rural, el principal motivo que les lleva a elegir un determinado destino rural es la
naturaleza y el entorno (22,7%), seguido de la recomendación de amigos y familiares (16,1%) y la gastronomía de la zona (14,1%).
Mientras que pasear, senderismo o trekking es la actividad que más les gusta hacer en un destino rural (38,6%), seguido muy de
lejos la Gastronomía (13,6%) y la Fotografía (11,1%).
36. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com
36
Conclusiones
NO VIAJEROS RURALES
• Los encuestados que no realizaron ningún viaje de turismo rural durante el último año (43,3%), lo achacan a cuestiones
económicas personales (37,3%) principalmente, habiendo aumentado este porcentaje en prácticamente 10 p.p con respecto a la
Ola de Sep’10. Le siguen los no viajeros rurales que lo justifican porque prefieren otro tipo de turismo (26,4%), que es caro (18,5%) o
que tienen una vivienda vacacional (18,3%).
• Un “mejor precio” es lo principal que se les tendrían que ofrecerles a más de la mitad de los No viajeros rurales (50,6%) para que
decidieran a hacer turismo rural. Le siguen los que indican que deberían ofrecerles Ofertas especiales (47,1%), más información
sobre la oferta existente (25,0%) o más actividades complementarias (24,9%).
• La mayoría de los que actualmente no son viajeros rurales (92,7%) se plantean practicar turismo rural en el futuro, y de éstos,
más de 9 de cada 10 (92,4%) indican que si tuvieran que organizar un viaje de turismo rural se informarían a través de Internet. Le
siguen los que afirman que se guiarían por las recomendaciones de amigos y/o familiares (43,9%) y los que lo harían a través de
buscadores de alojamientos rurales (38,3%).