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Ejemplo de Análisis SEO

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Las 5 acciones que realizamos en un Análisis SEO son:

1.- Rastreo del sitio web: determinar cuánta información de tu empresa hay Internet.

2.- Tráfico de búsqueda: descubrir cómo están distribuidas las visitas que recibe tu sitio web desde Google.

3.- Análisis de palabras claves: realizar un keyword research para conocer los términos más buscados de tu industria y con cuáles palabras consiguen tu sitio web.

4.- Empaque del sitio: cuáles son los títulos y descripciones de tus páginas.

5.- Velocidad de carga: qué tan rápido carga tu sitio en las versiones móvil y ordenador.

6.- Análisis de la competencia: cómo se encuentran tus competidores en el mundo online con respecto a tu industria.

Toda esta información puede ser obtenida con herramientas gratuitas como:

Google Search Console.
Ubersuggest.
Google Keyword Planner.
Screaming Frog.
Yoast SEO.
Sitebulb.
PageSpeed Insights.

En Pencil Speech estamos convencidos de que todos los proyectos SEO no pueden ser tratados por igual.

En marketing sucede lo mismo que en medicina: antes de recetar el tratamiento, al paciente hay que hacerle un diagnóstico.

Por ello, antes de optimizar tu web para mejorar su posición en Google, lo primero que debes hacer es un Análisis SEO.

Published in: Marketing
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Ejemplo de Análisis SEO

  1. 1. Análisis SEO Pencil Speech Julio 2019
  2. 2. Rastreo del sitio Tráfico de búsqueda Análisis de palabras claves Empaque del sitio Velocidad de carga Competencia Buyer personas Contenido 4 10 16 21 28 34 44
  3. 3. Rastreo del sitio
  4. 4. Rastreo del sitio ¿Cuánta información de Empresa hay en la web? 4 URLsEncontradas(Enlacestotalesqueestánconectados con el dominio https://www.Empresa.com/) URLs Internas (Enlaces que apuntan al sitio web de Empresa) 68 51 URLs Externas + Recursos (Enlaces que apuntan fuera del sitio web de Empresa)17 02 Errores más importantes (Enlaces que no responden): https://www.Empresa.com/app.Empresa.com https://restful.Empresa.com/serverbusiness/business/requests/quiero
  5. 5. Rastreo del sitio ¿Cuánta información de Empresa hay en la web? 5 Páginas indexadas (URLs que están en la base de datos de Google) https://www.Empresa.com/ https://ayuda.Empresa.com/ https://www.Empresa.com/ComoFunciona https://www.Empresa.com/DondeEstamos https://www.Empresa.com/terminos https://app.Empresa.com/olvido-clave https://app.Empresa.com/ https://app.Empresa.com/registro https://www.app.Empresa.com/informacion https://www.Empresa.com/www.Empresa.com 21 de junio, 2019 21 de junio, 2019 21 de junio, 2019 21 de junio, 2019 21 de junio, 2019 20 de junio, 2019 18 de junio, 2019 18 de junio, 2019 4 de mayo, 2019 12 de abril, 2019 URL Último rastreo 10
  6. 6. Rastreo del sitio ¿Cuánta información de Empresa hay en la web? 6 Páginas bloqueadas por robots (Google no las lee porque así fue solicitado) Páginas excluidas (Google no las lee porque no lo considera necesario) 00 25 16 de estas páginas forman parte de un grupo de URLs duplicadas en las que no se ha indicado explícitamente que alguna de ellas es canónica. Es decir, no se le ha dicho a Google cuál es la que queremos que rastree e indexe. Por lo tanto, el buscador ha tomado la decisión por su cuenta y ha elegido los enlaces que debería incluir en su base de datos.
  7. 7. Rastreo del sitio 7 Observaciones Empresa es un sitio web pequeño que cuenta con apenas 10 páginas indexadas en Google, el resto de enlaces corresponden a recursos externos y a URLs duplicadas que el buscador ha decidido no tomar en cuenta. Además, el sitio web no posee un sitemap registrado en Seach Console.
  8. 8. Rastreo del sitio 8 Recomendaciones Para el SEO Técnico, optimizar, con las palabras clave de la industria, las cinco páginas principales del sitio: - Home - ¿Cómo funciona? - ¿Dónde estamos? - Regístrate - Iniciar Sesión Esto con la intención de atraer a los dos buyer personas de la empresa (comercios y consumidores). Es importante eliminar las URLs duplicadas, porque, aunque Google ahorita no las esté tomando en cuenta, más adelante pueden afectar el rendimiento del sitio web. Además, debemos crear el sitemap de Empresa, subirlo a Search Console y, por último, corregir los enlaces que no responden.
  9. 9. Tráfico de búsqueda
  10. 10. 10 ¿Cuáles son las estadísticas de las principales páginas de Empresa? Tráfico de búsqueda Tabla 1. Rendimiento del sitio web (Últimos 3 meses) ¿Cómo está distribuido el volumen de tráfico orgánico entre las distintas URLs de la web? https://www.Empresa.com/ https://www.Empresa.com/ComoFunciona https://www.Empresa.com/DondeEstamos https://www.Empresa.com/terminos https://app.Empresa.com/registro https://ayuda.Empresa.com/ https://app.Empresa.com/ https://app.Empresa.com/olvido-clave 510 143 55 30 12 5 2 0 956 1046 2396 1022 841 31 262 202 53.35% 13.67% 2.30% 2.94% 1.43% 16.13% 0.76% 0% 1.75 1.71 9.71 2.55 1.15 2.65 1.18 1.43 Páginas Clicks Impresiones PosiciónCTR
  11. 11. ¿Cuáles son las estadísticas de las principales páginas de Empresa? Tráfico de búsqueda Tabla 2. Palabras con las que fue encontrado el sitio web de Empresa (Últimos 3 meses) Empresa Empresa que es que es Empresa Empresa app como funciona Empresa Empresa cinex Empresa venezuela 559 12 9 8 7 5 5 756 17 27 9 10 13 11 73.94% 70.59% 33.33% 88.89% 70% 38.46% 45.45% 1 1 1 1 1 1 1 Consultas Clicks Impresiones PosiciónCTR 11
  12. 12. ¿Cuáles son las estadísticas de las principales páginas de Empresa? Tráfico de búsqueda Tabla 2. Palabras con las que fue encontrado el sitio web de Empresa (Últimos 3 meses) empresa pago Empresa apk empresa empresa app Empresa pagos cinex farmarket altamira 4 4 4 1 1 0 0 14 7 6 10 1 625 127 28.57% 57.14% 66.67% 10% 100% 0% 0% 4.21 2.29 1 7.8 1 9.69 7.29 Consultas Clicks Impresiones PosiciónCTR 12
  13. 13. Observaciones Tráfico de búsqueda Todos los clicks recibidos en los últimos 3 meses tienen el nombre de la marca. De los 702 clicks que ha recibido Empresa en ese período, 559 se produjeron luego de que un usuario hiciese la siguiente búsqueda: “Empresa” Lo anterior indica dos cosas: 1) La marca posee un brand awareness importante. 2) Sólo están encontrando a la marca por su nombreyno porelservicio que ofrece a comercios y consumidores. Además, en los últimos 3 meses sólo 12 usuarios han llegado a la página de Registro a través de Google. Es importante llevar más tráfico a esta URL. 13
  14. 14. Recomendaciones Tráfico de búsqueda Es importante asociar la marca Empresa con los servicios que ofrece. Para ello, tanto en el SEO Técnico, como en SEO Orgánico, utilizaremos las palabras descritas en el siguiente punto del análisis. El objetivo es que cuando la gente busque algo relacionado con el servicio que ofrece la empresa, Empresa pueda aparecer en los primeros puestos de Google. Además, debemos aprovecharlos sitiosweb de los lugares en los que está activo Empresa para crear brand awareness y llevar más tráfico a la empresa. 14
  15. 15. Análisis de palabras claves
  16. 16. ¿Con qué palabras claves desea posicionarse Empresa? ¿Cuáles son los terminos más buscados en la industria? Análisis de palabras claves Tabla 3. Visión general. Puntos de venta Soluciones de pago Pagos electrónicos Puntos de venta móvil Soluciones de cobros Terminales pago Medio de pago Billetera virtual Pago virtual Mobile payments venezuela (USA) 12.100 20 1.300 1.600 10 10 70 720 30 0 18 14 19 7 13 15 14 18 20 12 Palabra clave Búsquedas mensuales Dificultad SEO 16
  17. 17. ¿Con qué palabras claves desea posicionarse Empresa? ¿Cuáles son los terminos más buscados en la industria? Análisis de palabras claves Tabla 4. Grandes oportunidades de posicionamiento. puntos de venta en venezuela puntos de venta venezuela pagos electrónicos aplicación pago móvil aplicacion pago movil venezuela 880 880 1300 210 70 Bs2,39 Bs2,39 Bs2,15 Bs5,74 Bs0,00 1 1 1 1 1 6 6 19 14 5 Palabra clave Búsquedas mensuales CPC Dificultad paga Dificultad SEO 17
  18. 18. Buenas para SEO Técnico Buenas para SEO Orgánico Tecnología financiera en las empresas Soluciones de pago en Venezuela Soluciones de pago en línea Qué puntos de venta sirven en Venezuela Puntos de venta en Venezuela Puntos de venta inalámbricos Pago móvil aplicación Pago móvil límite diario Pago móvil monto máximo Pagos electrónicos sin tarjeta Pagos electrónicos por celular Tu pago móvil google play Pago móvil online Pago móvil Venezuela cómo se hace Quién vende puntos de venta en Venezuela Dónde comprar puntos de venta Dónde venden puntos de venta Cómo afiliar pago móvil Qué es tecnología financiera Qué son medios de pago electrónicos Qué son pagos electrónicos inmediatos Cómo hacer pagos electrónicos Cómo funciona la aplicación pago móvil Cómo bajar aplicación pago móvil Cómo descargar aplicación pago móvil Cómo funcionan los pagos electrónicos Análisis de palabras claves Answer The Public: ¿Qué están preguntando los usuarios en internet? 18
  19. 19. Observaciones Recomendaciones La frase clave “puntos de venta” tiene un nivel de búsqueda mensual bastante alto en Venezuela y, a priori, parece accesible poder posicionarse con ella en la primera página de Google. Los usuarios están realizando muchas preguntas de “pagos electrónicos”, “puntos de venta inalámbricos” y “soluciones de pago”. Para el SEO Técnico, debemos optimizar las páginas principales con las frases clave más buscadas. Esto permitirá a Empresa atraera muchos usuarios que estén haciendo consultas relacionadas con la industria y así complementaremos los buenos resultados queya se están teniendo con las “brand searches”. Análisis de palabras claves ¿Con qué palabras claves desea posicionarse Empresa? ¿Cuáles son los terminos más buscados en la industria? 19
  20. 20. Empaque del sitio web
  21. 21. Title tags: Título de las URLs en la página de resultados de Google Empresa solo posee 4 URLs con título: https://www.Empresa.com/ | Empresa https://www.Empresa.com/terminos | Empresa - ¿Cómo Funciona? https://www.Empresa.com/DondeEstamos | Empresa - Dónde Estamos https://www.Empresa.com/ComoFunciona | Empresa - Cómo Funciona Empaque del sitio web ¿Cuáles son los títulos y descripciones de tus páginas? 21
  22. 22. Observaciones Recomendaciones Las URLs https://www.Empresa.com/terminos y https://www.Empresa.com/ComoFunciona tienen title tags casi idénticos. Ningún título contiene palabras clave de la industria que permitan a Google rastrearlo y posicionarlo. Es necesario agregar en los title tags las frases clave mencionadas en el punto anterior. Esto con la intención de que Empresa tenga más posibilidades de aparecer en la primera páginadeGoogleparamuchosdelostérminos relacionados con la industria de soluciones de pago / puntos de venta / pagos electrónicos. Empaque del sitio web ¿Cuáles son los títulos y descripciones de tus páginas? 22
  23. 23. Meta tags: Descripción de las URLs en la página de resultados de Google Empresa solo posee 3 URLs con meta descripción: https://www.Empresa.com/ | Paga y cobra desde la facilidad de tu teléfono ¡Regístrate en segundos!. Pagar nunca ha sido tan fácil 🤙 https://www.Empresa.com/DondeEstamos | Estamos ubicados en los principales comercios de caracas, transfiere de inmediato y canjea tus puntos https://www.Empresa.com/ComoFunciona | Recarga tu usuario, transfiere de inmediato y canjea tus puntos Empaque del sitio web ¿Cuáles son los títulos y descripciones de tus páginas? 23
  24. 24. Observaciones Recomendaciones Las descripciones se están utilizando más como una promoción del producto que como una ventana para responder una pregunta o resolver un problema de la industria. De entrada, es difícilque personas que no conozcan la marca hagan click en el sitio Además, hay páginas que no poseen descripción. Agregar una descripción entre 70 y 155 caracteres a cada una de las URLs principales del sitio web: ¿Qué debe contener cada una? - Un pequeño resumen del contenido de la página. - Palabras clave que se busquen posicionar. Estas descripciones deben invitar a los usuarios a hacer click en el sitio. Recordemos que queremos atraer a personas que no conocen a Empresa. Empaque del sitio web ¿Cuáles son los títulos y descripciones de tus páginas? 24
  25. 25. H1: Título primario dentro de las páginas del sitio web Empresa solo posee 4 URLs con H1: https://www.Empresa.com/ | REINVENTAMOS LA FORMA DE PAGAR https://www.Empresa.com/terminos | Cuéntanos tu experiencia https://www.Empresa.com/DondeEstamos | Busca Nuestro Logo https://www.Empresa.com/ComoFunciona | Aprende a usar Empaque del sitio web ¿Cuáles son los títulos y descripciones de tus páginas? 25
  26. 26. Observaciones Recomendaciones El H1 de https://www.Empresa.com/ terminos está al final de la página. Lostítulos,comolasdescripciones,seestán usando como promoción de la aplicación sin darle información a Google sobre la industria en la que se encuentra el servicio. Agregar un título primario que identifique cada una de las páginas y que contenga palabras clave de la industria. Esto aumentará las posibilidades de posicionar al sitio en los primeros resultados de Google. Los H1 deben ser muy parecidos a los title tags. Empaque del sitio web ¿Cuáles son los títulos y descripciones de tus páginas? 26
  27. 27. Velocidad de carga
  28. 28. HOME: https://www.Empresa. Recomendaciones Velocidad de carga ¿Qué tan rápido carga tu sitio en las versiones móvil y ordenador? Móvil Ordenador89 98 28
  29. 29. TÉRMINOS: https://www.Empresa.com/ terminos Recomendaciones Velocidad de carga ¿Qué tan rápido carga tu sitio en las versiones móvil y ordenador? Móvil Ordenador97 99 29
  30. 30. REGISTRO: https://app.Empresa.com/ registro Recomendaciones Velocidad de carga ¿Qué tan rápido carga tu sitio en las versiones móvil y ordenador? Móvil Ordenador52 90 30
  31. 31. INICIO SESIÓN: https://app.Empresa. com/ Recomendaciones Velocidad de carga ¿Qué tan rápido carga tu sitio en las versiones móvil y ordenador? Móvil Ordenador57 93 31
  32. 32. Velocidad de carga ¿Qué tan rápido carga tu sitio en las versiones móvil y ordenador? Observaciones generales más frecuentes y con más peso: - Remover CSS en desuso. - Habilitar compresión de texto. - Eliminar recursos que evitan el renderizado (como Javascript). - Poner las imágenes en formato next-gen (es decir, que a menudo incluyen información de compresión incrustada en navegadores modernos para que carguen más rápido) y en el tamaño correcto. - Sustituir animaciones por videos. 32
  33. 33. Velocidad de carga ¿Qué tan rápido carga tu sitio en las versiones móvil y ordenador? TestMySite (Dominio): Recomendaciones: Observaciones generales: - Se repiten resultados más frecuentes de Google PageSpeed Insights. - Mejorar el proceso de extracción de la caché del contenido estático. 33
  34. 34. Competencia
  35. 35. Visión general de Empresa Competencia URL Page Title Meta descripción Meta keywords H1 Autoridad de Dominio Autoridad de Página Visitas estimadas al mes Tiempo en el sitio promedio Páginas por visita Bounce rate https://www.Empresa.com/ Empresa Paga y cobra desde la facilidad de tu teléfono ¡Regístrate en segundos!. Pagar nunca ha sido tan fácil 🤙 Empresa, pago fácil, pago seguro, app, IOS, Android, pagar nunca ha sido tan fácil, experiencia de pago REINVENTAMOS LA FORMA DE PAGAR 3 15 N/A 2.03 min 10.2 19.95% Aspecto Contenido 34
  36. 36. Competencia 1 Competencia URL Page Title Meta descripción https://Competencia 1.mobi/es_ve/home/ Competencia 1 Competencia 1 es pagar a través del celular. Con nuestra App para Android o iOS, con un mensaje de texto (SMS) o web, puedes olvidarte del efectivo, las tarjetas o cualquier otro medio de pago tradicional. Competencia 1 te hace la vida fácil. Competencia 1 es pagos móviles, pagos móviles, Fintech, Billetera, Wallet, Mobile Paymentes, Pagos Móbiles, Pagos Electrónicos, Cashless, Efectivo, Pagos virtuales, Compras electrónicas, Pago desde celulares, Recargas Electrónica, Dinero virtual, Pago virtual , Innovación Aspecto Contenido 35
  37. 37. Competencia 1 Competencia Meta keywords H1 Autoridad de Dominio Autoridad de Página Visitas estimadas al mes N/A ¿Qué es Competencia 1? • Los beneficios son inmediatos: • ¿Cómo podemos ayudarte? • Empresas que confían en Competencia 1 • Déjanos un mensaje 23/100 16/100 7 Aspecto Contenido App: https://play.google.com/store/appsdetails?id=com.occibiz. 36
  38. 38. ¿Qué sale cuando pones ‘Competencia 1’ en Google? Competencia Básicamente las páginas de Competencia 1, no hay información de ellos externa. 37
  39. 39. Competencia 2 Competencia URL Page Title Meta descripción Meta keywords H1 Autoridad de Dominio Autoridad de Página Visitas estimadas al mes https://www.Competencia 2.net/#/inicio Competencia 2 N/A N/A Paga el estacionamiento sin efectivo • Disponible en: • Úsalo • Reserva la calcomanía • Añade saldo • ¿Cómo implementarlo en tu negocio? • Menciones y Reconocimientos 28/100 25/100 18 Aspecto Contenido App: https://play.google.com/store/apps/details?id=net.Competencia 38
  40. 40. ¿Qué sale cuando pones ‘Competencia 2’ en Google? Competencia Muchas notas de medios hablando de Competencia 2 como una solución de pago. Debemos intentar hacer esto con todas las apariciones de Empresa. 39
  41. 41. Competencia 3 Competencia URL Page Title Meta descripción Meta keywords H1 Autoridad de Dominio Autoridad de Página Visitas estimadas al mes https://www.Competencia 3.com/ Inicio - Competencia 3 N/A N/A N/A 21/100 21/100 N/A Aspecto Contenido App: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.client.wittygrowth.pandco&hl=es_VE 40
  42. 42. ¿Qué sale cuando pones ‘Competencia 3’ en Google? Competencia Resultados de su sitio web, sus redes sociales y su aplicación en Google Play. Reportes hechos en varios portales web (El Estímulo, Ciberespacio, Zona Escolar…). 41
  43. 43. Competencia Recomendaciones - Mejorar la autoridad de dominio del sitio web a través de una campaña de link-building. ¿Cómo? a) Enlace en los sitios web de aliados: (Repetirlo hecho con Farmarket, pero optimizado). -Ávila Burger. -Cinex. b) Gira en medios digitales. - Conseguir que la gente se quede más tiempo en el sitio. 42
  44. 44. Buyer personas
  45. 45. a) Comercios b) Consumidores - Soluciones de cobros - Puntos de venta nuevos - Puntos de venta en alquiler - Puntos de venta Caracas - Puntos de venta que funcionan en Venezuela - Nuevos punto de venta móvil - Medio de pago electrónico - Aplicación para cobro con tarjeta - Aplicación para cobrar con tarjeta sin lector - Aplicación para cobrar en tiendas - Pagos electrónicos - Aplicación pago móvil - Soluciones de pago - Soluciones de pago online - Medio de pago electrónico - Aplicación de pago móvil - Aplicación para hacer pago móvil - Aplicación pago fácil - Descargar aplicación de pago gratis Buyer personas ¿Con qué palabras llegarle? 44
  46. 46. Pencil Speech www.pencilspeech.com Instagram Facebook

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