Quink

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Presentazione di Fabio Fanelli. "Cos'è Quink? Il mediattivismo che fa ridere"

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Quink

  1. 1. Il mediattivismo che fa ridere
  2. 2. La storia di Quink Come nasce, perché nasce, cosa sogna di diventare
  3. 3. Storia – il nome e i protagonisti Quink ( www.quink.it - www.facebook.com/quink.it ) è un'esperienza di comunicazione collettiva che si forma durante una campagna elettorale e che decide, dopo le elezioni (vinte) di occuparsi delle contraddizioni della comunicazione , soprattutto politica Il nome nasce dalla crasi di ' Quick ' e ' Link ': un collegamento veloce, immediato, fulmineo e soprattutto facilmente condivisibile, potenzialmente virale, con il mondo dell’informazione Quink nasce nel dicembre del 2009 ed è il risultato di storie personali diverse. Nati a Bari, con il tempo hanno incluso nuovi componenti non solo dalla Puglia ma da tutta Italia . Oggi è composto da studenti e lavoratori, esperti di comunicazione, professionisti nelle discipline più disparate, dalla fisica al giornalismo, dall'architettura alla filosofia
  4. 4. Storia – organizzazione Le comunicazioni all'interno del gruppo avvengono sempre sul web, attraverso un gruppo Google (una mailing list ristretta) che viene aggiornato quotidianamente dai vari componenti del gruppo Tutto il lavoro su Quink è realizzato a titolo gratuito da parte di tutto lo staff. Non esiste né una ragione sociale né una sede fisica Ognuno, all'interno di Quink, ha un ambito preferenziale sul quale lavora: copywriting, grafica o video editing . Tuttavia niente impedisce a ciascun membro del gruppo di lavorare liberamente in altri ambiti e proporre idee Capita spesso che le idee proposte sul sito o sui social vengano dagli utenti e che siano solamente rielaborate graficamente. Questo monitoraggio continuo favorisce il ‘reclutamento’ di nuovi volontari creativi
  5. 5. Storia – obiettivi e linguaggi La “missione” di Quink è intercettare le incongruenze della politica, dell'economia e della comunicazione per poterle evidenziare in maniera ironica Il motto (payoff) ' non si parla di politica ' denota l'intenzione di un gruppo di ragazzi under 30, formatosi intorno ad una esperienza politica, di abbandonare questa strada per affrontare gli stessi temi da un'ottica differente Quink adotta l'idea per cui a volte è più facile far riflettere l’opinione pubblica con una risata che con analisi approfondite (per fortuna e purtroppo) Lo stile comunicativo di Quink è dunque basato sulla satira : dalla battuta, alla modifica o creazione di manifesti elettorali e pubblicitari, fino alla creazione di video satirici e vignette
  6. 6. Il mediattivismo Le nostre ispirazioni teoriche e culturali
  7. 7. Un collettivo di adbusters Dal punto di vista teorico, Quink è un collettivo di adbusters La parola adbusting (neologismo che deriva dai termini ' advertising ’ - Pubblicità e ' to bust ' - Guastare, danneggiare) nasce in Canada nel 1989 ad opera di un collettivo che porta, appunto, il nome Adbusters e indica l'azione di 'sovvertimento' di un messaggio pubblicitario attraverso il rovesciamento del significato o l'esagerazione di alcuni tratti contraddittori del messaggio stesso Le nostre azioni di adbusting sono concentrate maggiormente sui messaggi politici , con scopi di satira e mediattivismo Per queste ragioni la gran parte del nostro lavoro è concentrato sulla modifica di manifesti esistenti o la creazione di manifesti verosimili e/o satirici
  8. 8. Cos’è il mediattivismo? Il mediattivismo è un insieme di pratiche di azione diretta che si avvalgono delle tecnologie della comunicazione per promuovere finalità sociali e per modificare e/o contestare il rapporto tra produttori e fruitori della comunicazione dei mass media tradizionali Il mediattivismo si configura come una pratica di azione politica, ma nel contempo è messo in atto come forma culturale e strumento di sperimentazione di nuovi linguaggi e forme comunicative Le radici del mediattivismo affondano nelle pratiche di controinformazione sviluppatesi all'interno del movimento controculturale negli anni sessanta e settanta. Il mediattivismo degli anni novanta e duemila ha potuto giovarsi della vasta diffusione di nuove tecnologie a basso costo e di facile utilizzo, in particolar modo la rete internet gli strumenti di registrazione audiovisiva. (fonte: Wikipedia)
  9. 9. Cos’è l’adbusting? Con l’ adbusting è possibile anche ribaltare i messaggi pubblicitari delle grandi corporation, lasciando intatto il layout e la grafica originale. Spiega il gruppo canadese di AdBusters [storica rivista del genere]: « In questo modo riusciamo a infiltrarci nella finzione della realtà mediata e, per un momento, riveliamo una verità più profonda » Se fino a pochi anni fa l’adbusting era una pratica riservata per lo più alle elite creative, con l’emergere delle culture partecipative in rete si afferma come fenomeno di massa . Basta un banale software di fotoritocco e la capacità di innescare un meccanismo di propagazione virale sui social-network Henry Jenkins parlava di « Photoshop per la democrazia »: in rete prendono piede forme di cultura popolare che fanno perdere ai politici l’aura da cui erano circondati nell’epoca dei media di massa. Non si tratta di un semplice gioco, scrive Jenkins, « una parodia politica può essere il primo passo verso un maggior impegno ».
  10. 10. Quink in dieci campagne Politica, comunicazione commerciale, invenzioni, ritocchi e tarocchi: I manifesti come arma per rovesciare la realtà
  11. 11. #1 Il contatore di Cioè Rocco Palese e il video-tormentone
  12. 12. Il contatore di cioè - scenario Elezioni Regionali 2010 in Puglia . Il candidato di centrodestra è Rocco Palese Durante le prime apparizioni televisive, emerse subito un ‘tic linguistico’, l’utilizzo continuo, anche fuori contesto, dell’intercalare “ cioè ” Abbiamo realizzato un video in cui è stato utilizzato un intervento durante un’intervista ad Antenna Sud ed è stato calcolato il numero di “cioè” pronunciati. Ma non ci siamo limitati a realizzare un contatore, abbiamo anche citato un famoso videogioco , Super Mario Bros Il video ha ottenuto più di 30mila visualizzazioni durante la campagna elettorale, risultando il video più visto in assoluto (più dei video ufficiali, realizzati dai comitati elettorali)
  13. 13. Il contatore di cioè – il video http://youtu.be/uxT0MwZGF7s
  14. 14. #2 Un’idea diversa Le posizioni un po’ troppo variabili del partito di Pier Ferdinando Casini
  15. 15. Un’idea diversa - scenario Elezioni Regionali 2010 in tutta Italia . I grandi partiti adottano campagne affissioni su scala nazionale, con un messaggio forte che possa essere adottato indistintamente in tutte le Regioni Tra questi partiti c’è l’ Udc , che però ha una strategia elettorale assai diversa da Regione a Regione. Si è alleata con il centrosinistra (ad esempio in Piemonte), con il centrodestra (Campania) e talvolta ha partecipato alle elezioni con un proprio candidato di coalizione (Puglia) Per queste ragioni lo slogan “ un’idea diversa ” è sembrato particolarmente adatto per una campagna adbusting, sia per il testo con cui accompagnarlo, sia perché era facile ironizzare sui motivi, spesso legati a motivi di tattica politica o ad accordi prestabiliti, per cui l’Udc ha fatto parte di maggioranze variabili
  16. 16. Un’idea diversa – campagna Campagna originale
  17. 17. Un’idea diversa - campagna
  18. 18. Un’idea diversa - campagna
  19. 19. Un’idea diversa - campagna
  20. 20. Un’idea diversa - campagna
  21. 21. Un’idea diversa - campagna
  22. 22. Un’idea diversa - campagna
  23. 23. Un’idea diversa - campagna
  24. 24. #3 I politici trombati Regionali in Puglia nel 2010: le beffarde campagne dei vincitori e degli sconfitti
  25. 25. I politici trombati - scenario Elezioni Regionali 2010 in Puglia . I candidati consiglieri regionali più celebri, in particolare gli uscenti hanno realizzato campagne di comunicazione anche piuttosto evidenti e strutturate Non tutti, però, sono riusciti a farsi eleggere, rendendo facile il rovesciamento del significato dei messaggi di comunicazione originari In altri casi, invece, i candidati consiglieri sono stati eletti ma hanno perso o modificato le loro deleghe da assessore. Per alcuni di loro, la qualità dell’azione amministrativa era stato un tema per chiedere il voto ai cittadini o ha ispirato le campagne elettorali. Anche in questo caso , l’incoerenza tra messaggio e risultato ci ha permesso di creare manifesti satirici
  26. 26. I politici trombati – campagna Campagna originale di Mario Loizzo , assessore ai trasporti sostituito da Guglielmo Minervini nel secondo mandato di Vendola
  27. 27. I politici trombati – campagna Campagna originale di Antonio Decaro , assessore alla mobilità del Comune di Bari. Eletto consigliere, non è stato nominato assessore regionale
  28. 28. I politici trombati – campagna Campagna originale di Antonio Decaro , assessore alla mobilità del Comune di Bari. Eletto consigliere, non è stato nominato assessore regionale
  29. 29. I politici trombati – campagna Campagna originale di Guglielmo Mi nervini , assessore alla partecipazione e alla cittadinanza attiva Eletto, è sostituito da Nicola Fratoianni nel secondo mandato di Vendola
  30. 30. I politici trombati – campagna Campagna originale di Magda Terrevoli , assessore al turismo della Giunta Vendola e impegnata per la promozione del ruolo delle donne in politica. Non è stata eletta
  31. 31. #4 Il lusso è un diritto La campagna Lancia ai tempi di Mirafiori
  32. 32. Il lusso è un diritto - scenario Giugno 2011 . Lancia (gruppo FIAT) lancia la nuova Ypsilon con una campagna molto robusta, su affissioni e tv. Testimonial è Vincent Cassel, lo slogan è “ il lusso è un diritto ” Lo slogan, però, appare piuttosto incoerente agli occhi di molti osservatori: come si può parlare di diritti in termini così “leggeri” dopo il durissimo scontro sociale e politico legato ai referendum negli stabilimenti Fiat di Mirafiori e Pomigliano? Per questo motivo abbiamo realizzato dei manifesti finti in cui si insisteva proprio sulle parole ‘lusso’ e ‘diritto’ per esasperare la contraddizione della campagna originale
  33. 33. Il lusso è un diritto – campagna Campagna originale
  34. 34. Il lusso è un diritto – campagna
  35. 35. Il lusso è un diritto – campagna
  36. 36. Il lusso è un diritto – campagna
  37. 37. Il lusso è un diritto – campagna L’uscita successiva della campagna Lancia ha un nuovo slogan: l’eleganza è un diritto Le polemiche avranno fatto cambiare idea al gruppo FIAT?
  38. 38. #5 Il Selcrologio I saluti postumi su manifesti non autorizzati
  39. 39. Il Selcrologio - scenario Ottobre 2011 . Qualche giorno dopo la morte di Steve Jobs , la federazione di Roma di Sinistra Ecologia e Libertà realizza un manifesto di ‘saluto’ allo stesso Jobs, inserendo il logo di SEL all’interno del logo di Apple La campagna, realizzata in modo autonomo dai comunicatori locali è ritenuta doppiamente sbagliata : usa il ricordo di una persona scomparsa da poco per una campagna di comunicazione politica ed è incoerente rispetto alle politiche adottate da Vendola sulla libertà di accesso alla Rete e sui software proprietari La campagna di Quink punta a ridicolizzare il primo aspetto attraverso altri improbabili messaggi di saluto a persone famose morte negli ultimi anni
  40. 40. Il Selcrologio – campagna Campagna originale
  41. 41. Il Selcrologio – campagna
  42. 42. Il Selcrologio – campagna
  43. 43. Il Selcrologio – campagna
  44. 44. Il Selcrologio – campagna
  45. 45. Il Selcrologio – campagna
  46. 46. Il Selcrologio – campagna
  47. 47. Il Selcrologio – campagna
  48. 48. Il Selcrologio – campagna
  49. 49. Il Selcrologio – campagna
  50. 50. #6 Er pelliccia Le scuse incredibili per sfasciare Roma durante la manifestazione del 15 ottobre
  51. 51. Er pelliccia - scenario Ottobre 2011 . Dopo gli scontri durante la manifestazione degli ‘indignati’ a Roma inizia a circolare la foto di un ragazzo che lancia un estintore Dopo qualche giorno Fabrizio Filippi, detto “ Er pelliccia ” sarà arrestato. Nel spiegare le motivazioni del gesto alle forze dell’Ordine, Filippi spiegherà di aver lanciato l’estintore “perché voleva spegnere l’incendio” La scusa è apparsa così inverosimile da indurre Quink a lavorare sulla foto originaria aggiungendo nuove didascalie con nuove motivazioni per quel lancio di estintore
  52. 52. Er Pelliccia – campagna Motivazione originaria: “Volevo spegnere l’incendio”
  53. 53. Er Pelliccia – campagna
  54. 54. Er Pelliccia – campagna
  55. 55. Er Pelliccia – campagna
  56. 56. Er Pelliccia – campagna
  57. 57. Er Pelliccia – campagna
  58. 58. Er Pelliccia – campagna
  59. 59. Er Pelliccia – campagna
  60. 60. #7 Forza Gnocca Il generatore automatico di manifesti del nuovo partito di Berlusconi
  61. 61. Forza Gnocca – scenario Ottobre 2011 . Berlusconi, durante un colloquio con altri deputati del Pdl in Parlamento, dice di voler chiamare il partito “Forza Gnocca” Quella che con tutta probabilità era una battuta diventa un tormentone . In molti credono davvero che il Partito possa chiamarsi così e c’è chi, in ogni caso, ritiene che una battuta del genere sia offensiva nei confronti delle donne Quink realizza una serie di ipotetici manifesti 6x3 del nuovo partito con un nuovo logo (che richiama l’originario ‘Forza Italia’), il payoff-motto “ tira più di un carro di buoi ” e una serie di possibili slogan
  62. 62. Forza Gnocca – la campagna
  63. 63. Forza Gnocca – la campagna
  64. 64. Forza Gnocca – la campagna
  65. 65. Forza Gnocca – la campagna
  66. 66. Forza Gnocca – la campagna
  67. 67. Forza Gnocca – la campagna
  68. 68. Forza Gnocca – la campagna
  69. 69. Forza Gnocca – la campagna
  70. 70. Forza Gnocca – la campagna
  71. 71. Forza Gnocca – la campagna
  72. 72. Forza Gnocca – la campagna
  73. 73. Forza Gnocca – la campagna
  74. 74. Forza gnocca – generatore Per questa campagna Quink utilizza uno strumento che abbiamo adottato anche in altre circostanze: un generatore di manifesti Si tratta di un’applicazione residente sul sito che permette a chiunque, anche senza competenze grafiche , di scrivere il proprio slogan all’interno di un manifesto base creato dai grafici di Quink Lo strumento permette, inoltre, di condividere i propri lavori su Facebook e Twitter . Il sito registra i contributi creativi in forma anonima, dunque Quink può realizzare altre gallerie con nuovi contributi creativi provenienti dagli utenti
  75. 75. Forza gnocca – generatore Generatore di manifesti di Forza Gnocca – http://www.quink.it/generatore-forza-gnocca/
  76. 76. #8 Conosci il PD? Dalla campagna virale alla campagna di contenuto
  77. 77. Conosci il PD? – scenario Gennaio 2012 : il Pd lancia la sua nuova campagna di tesseramento La pianificazione prevede una prima parte in cui non è svelato né il committente né l’oggetto della campagna (teaser) I manifesti si basano su vignette al cui interno appaiono domande riferite alla conoscenza di alcune persone (indicate dal nome di battesimo). Conosci Eva? Conosci Faruk ? E cosi via La campagna è molto contestata anche perché a Roma viene affissa in spazi non autorizzati . Nel frattempo viene resa pubblica la seconda parte, “ Ti presento i miei ”, con il logo del PD e il richiamo alla campagna teaser Quink interviene sia sulla campagna ‘Conosci’, ironizzando sulle ambiguità programmatiche del Partito, sia nella seconda parte, inserendo i dirigenti del Pd che in alcuni casi sono in contrasto tra loro sui temi più significativi
  78. 78. Conosci il PD? – campagna Teaser, manifesto originale
  79. 79. Conosci il PD? – campagna
  80. 80. Conosci il PD? – campagna
  81. 81. Conosci il PD? – campagna
  82. 82. Conosci il PD? – campagna
  83. 83. Conosci il PD? – campagna
  84. 84. Conosci il PD? – campagna
  85. 85. Conosci il PD? – campagna
  86. 86. Conosci il PD? – campagna
  87. 87. Conosci il PD? – campagna
  88. 88. Conosci il PD? – campagna
  89. 89. Conosci il PD? – campagna
  90. 90. Conosci il PD? – campagna
  91. 91. Conosci il PD? – campagna
  92. 92. Conosci il PD? – campagna
  93. 93. Conosci il PD? – campagna Revealing, manifesto originale
  94. 94. Conosci il PD? – campagna
  95. 95. #9 La birra di Bersani Da una foto su Twitter alla comunicazione ufficiale del Pd, passando per dei manifesti semiseri
  96. 96. La birra di Bersani – scenario Gennaio 2012 : Pier Luigi Bersani sta ultimando il suo discorso in vista dell’assemblea nazionale del Pd Un consigliere municipale di Sel lo fotografa mentre da solo, in birreria , lavora con carta e penna e pubblica lo scatto su Twitter La foto gira immediatamentre sui social media e il giorno dopo è oggetto di discussione anche sui principali quotidiani nazionali. Poco dopo la campagna “Conosci?”, i militanti del Pd sembrano preferire questa immagine del Partito rispetto a quella trasmessa dai manifesti ufficiali Quink decide così di realizzare una campagna ‘seria’ e non satirica , potenzialmente utilizzabile anche dal Partito Democratico
  97. 97. La birra di Bersani – campagna Foto originale
  98. 98. La birra di Bersani – campagna
  99. 99. La birra di Bersani – campagna
  100. 100. La birra di Bersani – campagna
  101. 101. La birra di Bersani – campagna
  102. 102. La birra di Bersani – campagna Il Pd della Puglia accetta la provocazione: nella prossima campagna utilizzerà i nostri manifesti
  103. 103. #10 Questa è l’Italia? Il nuovo spot della Panda, sempre la stessa Italia
  104. 104. Questa è l’Italia – scenario Gennaio 2012 : La FIAT lancia la nuova Panda, realizzata all’interno degli stabilimenti di Pomigliano D’Arco. La campagna di lancio dell’auto è molto poderosa e si concentra prevalentemente su spot video e radio Nello spot, oltre che promuovere la Panda, si cerca di raccontare “ l’Italia che piace ”, mettendola a confronto con un’Italia che, invece, bisogna mettersi alle spalle Lo spot, pur ben realizzato, appare però in profonda contraddizione con le notizie di attualità che arrivavano dal nostro Paese nei giorni di messa in onda degli spot Un ragazzo iscritto alla pagina Facebook di Quink ha autonomamente realizzato un contro-spot e noi abbiamo adottato. Successivamente il creatore del video è entrato nella nostra mailing list e ora lavora con noi
  105. 105. Questa è l’Italia – campagna Spot Fiat Panda originale – http://www.youtube.com/watch?v=heCVR7kKyRw
  106. 106. Questa è l’Italia – campagna Controspot Fiat– http://www.youtube.com/watch?v=C0jAmWvAn7k
  107. 107. Grazie! Sito : www.quink.it Facebook : www.facebook.com/quinkit Twitter : www.twitter.com/quinkit Per partecipare : info@quink.it

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