Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

1,216 views

Published on

Презентация с моего мастер-класа для стундетов КНУ им. Шевченко (журналисты). Обо всем по чуть-чуть. Много красивых картинок.

  • Be the first to comment

Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

  1. 1. Т LНДИ ЛАІНГ A ITА. ТСРТЕОРІТЕ IGЕДІ Й D С-МВНИ МАТИН Я ДЛЕРАК ІНТ о, вл13 а о П 20 нк д де топа Пе ис л
  2. 2. ПОЗНАЙОМИМОСЬ? Павло Педенко Керівник групи Інтернет-проектів каналу «1+1» В минулому: Head of Products & Services @ HOSHVA Digital (Microsoft, Sony, Watsons, СКМ та інші). Досвід роботи в політичних та шоубізнес комунікаціях. Контакт: pavlo.pedenko@gmail.com facebook.com/pedenko +38 063 3180979 2
  3. 3. ЧОМУ ЦЕ ВАМ ПОТРІБНО? 1. Збільшить вашу ціну на ринку праці 2. Дасть загальне розуміння того, що медіа може робити в онлайні 3. Зробить ваші історії не тільки цікавими, але й захоплюючими 3
  4. 4. ВАШІ ОЧІКУВАННЯ? 4
  5. 5. ЩО СПІЛЬНОГО МІЖ ОКЕАНОМ ТА ІНТЕРНЕТОМ? 5
  6. 6. З ПЕРШОГО РАЗУ НІЧОГО НЕ ВИЙДЕ. ПОТРІБНО ЗНАТИ, ЯК І КУДИ РУХАТИСЬ 6
  7. 7. МІФ ПРО СТРАТЕГІЮ 1. Стратегія має бути зрозуміла: хто ви є, де ви є, куди ви рухаєтесь, як ви це робите 2. Моделі - це круто, якщо вони працюють на вашому прикладі (POEM, REACH etc.), якщо ні вигадайте свою 3. Формулюючи стратегію, будьте лаконічними. Перевірте, чи всі учасники команди однаково розуміють шлях з пункту А в пункт Б 4. Будьте чесні самі з собою :) Спробуємо? 7
  8. 8. ТИ НЕ МОЖЕШ ЙОГО КОНТРОЛЮВАТИ. БУДУЙ ЛОЯЛЬНІСТЬ 8
  9. 9. МІФ ПРО ЛОЯЛЬНІСТЬ 1. Лояльність не будується на роздачі подарунків 2. Немає нічого простішого, ніж втратити лояльність 3. Чесних - ненавидять, нечесних - ненавидять. Завжди знайдеть хтось, хто буде вас ненавидіти 4. Реагуйте обачливо і вибірково 5. СММ 24/7 - бажано, але не критично Спробуємо? 9
  10. 10. ЗАВТРА ВСЕ МОЖЕ ЗМІНИТИСЬ. БУДЬ ГНУЧКИМ 10 7
  11. 11. ТРЕНДИ-ТРЕНДИ-ТРЕНДИ «Репортаж — в стиле «своими глазами», как сейчас модно. Якобы зритель — участник событий. Все снято так, будто я лично за каким-то чертом поперся в эти гиблые земли, а бородатый корреспондент — мой проводник, который запанибрата вводит меня в курс. Мы с ним сидим за столом, сколоченным из грубых досок, в крошечной комнатенке, стены которой из какого-то странного материала — бурые, неровные. В мятой железной посудине посреди стола дымится ядовитая баланда, и по глаза заросшие варвары хлебают ее ложками прямо оттуда в хитром иерархическом порядке. На меня они косятся недобро, но в рассказ репортера не встревают» Дмитрий Глуховский, «Будущее», 2013 11
  12. 12. МЕДІА ПОКИНУЛИ КОРОБКИ Контент (історія) живе на різних платформах, в різному вигляді. Сильна історія працює краще ніж найкраще технологічне рішення. Проте, синергія - це важливо. Технологія дозволяє поставити в центр історії користувача. 12
  13. 13. НАДАННЯ ДОСВІДУ vyshka.1plus1.ua 13
  14. 14. ДОПОВНЮЮЧЕ ЗАЛУЧЕННЯ hell-kitch.demo.promorc.com 14
  15. 15. ВИСОКА КУХНЯ СТОРІТЕЛІНГУ alt-minds.com 15
  16. 16. ЗАГАЛЬНИЙ ПРИНЦИП 1. Знайдіть історію та героїв 2. Знайдіть ігрову складову (Чи буде у користувача мета? Чи треба їм досягати якоїсь цілі, щоб прожити історію до кінця?) 3. Залучення (Чи потрібне вам залучення? Чи важливо це для нашої історії?) 16
  17. 17. ВАША ЧЕРГА! :) 17
  18. 18. ПИШІТЬ-ДЗВОНІТЬ! Павло Педенко Керівник групи Інтернет-проектів каналу «1+1» В минулому: Head of Products & Services @ HOSHVA Digital (Microsoft, Sony, Watsons, СКМ та інші). Досвід роботи в політичних та шоубізнес комунікаціях. Контакт: pavlo.pedenko@gmail.com facebook.com/pedenko +38 063 3180979 18

×