Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Návod: Co má umět vývojář, aby mohl sebrat SEO specialistům práci

29 views

Published on

SEO konzultanti by neměli co dělat, kdyby všichni ostatní lidi na webu dělali svou práci dobře. Ukážu vám nejčastější vývojářské chyby v SEO a přínos jejich správného řešení. Dozvíte se, co by měl vývojář umět aby ho zadavatel i SEO konzultant miloval.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Návod: Co má umět vývojář, aby mohl sebrat SEO specialistům práci

  1. 1. Pavel Ungr konzultant @PavelUngr www.pavelungr.cz jsem@pavelungr.cz
  2. 2. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz AXIOM: SEO konzultanti by neexistovali, kdyby všichni ostatní lidi na webu dělali svou práci dobře.
  3. 3. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Určitá část SEO konzultantů nedobře smýšlí o vývojářích.
  4. 4. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Určitá část vývojářů nedobře smýšlí o SEO konzultantech.
  5. 5. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Určitá část vývojářů a SEO konzultantů má pravdu.
  6. 6. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Zeptal jsem se: Řešíte SEO při vaší práci? Na jaké problémy narážíte nejčastěji a co by vám je pomohlo vyřešit?
  7. 7. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 32 Počet odpovědí
  8. 8. http://rebeccawearrobinson.com/who-cares-if-people-drown/indifferent-young-man/
  9. 9. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Žádné, nezajímá mě to. Ano, nevím, nevím Pomohlo by mi, kdyby lidi pochopili, že SEO je z principu špatné.
  10. 10. www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
  11. 11. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Nestačí se ptát CO?
  12. 12. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Ale také JAK a PROČ?
  13. 13. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Kontext projektu! Cennější posila týmu! Reference! Prachy!
  14. 14. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz  Přesná specifikace co a jak má být implementováno. Řeším, všechno googlím. Chtělo by to nějakej ucelenej guide. Návrh struktury url předem, jasné instrukce.
  15. 15. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Po vývojářích se chce správná implementace technického SEO. Vývojáři nevnímají SEO jako důležité. Mám pořád stejné vývojáře a řeším s nimi pořád stejné problémy... základní věci chci tzn. vyplnit alespoň titulky stránek, základní přesměrování www a bez www, žádné duplicity .
  16. 16. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Co musí umět Co nemusí umět Nastavit kanonizaci Analýzy Nastavit web pro crawling Strategie Filtraci Informační architekturu Stránkování Psát texty SPA aplikace UX Zákaz procházení a indexace Analytiku Nastavit přesměrování CRO Nastavit automatizaci Získat data z logů
  17. 17. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Jak fungují vyhledávače
  18. 18. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 1. Crawler/robot prochází webové stránky 2. Crawler stahuje obsah 0. Získávání infomací o URL
  19. 19. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 1. Crawler/robot prochází webové stránky 0. Získávání informací o URL
  20. 20. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Crawling vs indexace
  21. 21. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Procházení Indexace Meta robots X-robots 40x, 50x Search Console Indexer Robots.txt Robot/crawler Zákaz procházení nemusí znamenat vyřazení z indexu! Zákaz indexace nemusí znamenat konec procházení!
  22. 22. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz User-agent: * Disallow: /
  23. 23. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz User-agent: * Noindex: / <meta name="robots" content="noindex"> X-robots-tag: noindex https://www.deepcrawl.com/knowledge/b est-practice/robots-txt-noindex-the-best- kept-secret-in-seo/
  24. 24. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 404 410 503 30x jen roboty
  25. 25. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Nový web
  26. 26. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Starý web Starý web Českých drah je stále k dispozici vyhledávačům na old.cd.cz 
  27. 27. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Ale na něco se zapomělo
  28. 28. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz
  29. 29. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz <meta name="robots" content="noindex"> 410
  30. 30. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Neindexace URL
  31. 31. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Duplicitní Nedůležité Nízká priorita
  32. 32. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Stránkování Řazení Filtrace Duplicity .. Atp.
  33. 33. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Filtrace
  34. 34. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Vytvářejí indexovatelné vstupní stránky (crawlovatelné) Chceme indexovat Chceme vodit organickou návštěvnost Vychází z analýzy klíčových slov
  35. 35. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Nejsou důležité z pohledu akvizice organické návštěvnosti NeChceme indexovat a procházet Vícevýběry Kombinace více než 3 parametrů Chceme vodit uživatele
  36. 36. www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 | Lidé ve vyhledávačích nehledají kombinace více než 3 parametrů, ty můžeme zakázat k procházení.
  37. 37. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Vícevýběry (multivýběry) Vícevýběry můžete také zakázat > lidé je nehledají
  38. 38. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Každý filtr je odkaz Filtrované stránky jsou obsahově unikátní Filtrované stránky jsou v sitemap.xml Filtrované stránky vytváří samostatnou a unikátní URL Fungují nějak i bez JavaScriptu
  39. 39. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Barva Černá Velikost Značka Puma Velikost L Značka Velikost 1 2 3 4
  40. 40. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Barva Značka Velikost /cerna/puma/L /cerna/L/puma Barva Velikost Značka
  41. 41. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Filtry Důležité Značka Barva Nedůležité Skladem Cena (posuvník) IndexovatelnéNeIndexovatelné
  42. 42. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Důležité Značka Barva Velikost Nedůležité Skladem Cena (posuvník) domena.cz/puma- cerna?f=skladem  protože UX!
  43. 43. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Stránkování
  44. 44. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Ledničky Ledničky • Strana 2 Ledničky • Strana 3 Ledničky • Strana 4
  45. 45. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Ledničky Ledničky • Strana 2 Ledničky • Strana 3 Ledničky • Strana 4
  46. 46. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Ledničky Ledničky • Strana 2 Ledničky • Strana 3 Ledničky • Strana 4
  47. 47. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 1 2 3 4 5 <meta name="robots" content="noindex, follow">
  48. 48. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 1 2 3 4 5 <link rel="canonical" href="http://www.eshop.com/kategorie" /> <a href=“4.php” rel=“next”><a href=“2.php” rel=“prev”> Toto ne!
  49. 49. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz A: Noindex + rel=next/prev B: Canonical Není to spolehlivé UX fail Nepřenáší hodnocení Rel next/prev Seznam ignoruje Vhodnější jen pokud vám hodně odkazují na stránkování
  50. 50. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Přesměrování a kanonizace
  51. 51. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz • Direktiva • Přesun hodnocení • Původní URL „neexistuje“ • Rychlé • Jen doporučení • Přesun hodnocení • Původní URL „existuje“ • Pomalejší • Platí jen pro duplicity • Zvyšuje crawl budget
  52. 52. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Měníte-li URL přesměrujte přes 301 Pak ale počítejte s dočasným propadem
  53. 53. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz HTML hlavička <link rel="canonical" href="https://www.domena.cz/kategorie" /> HTTP hlavička (neumí Seznam.cz) Link: < https://www.domena.cz/soubor.pdf >; rel="canonical"
  54. 54. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Co použít?
  55. 55. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz • Neruším URL, vyřadím z indexu, bez hodnocení, crawling • Neruším URL, může být v indexu, bez hodnocení • Neruším URL, převod hodnocení, crawling • Ruším URL, převod hodnocení, crawling Přesměrování Kanonizace Zákaz indexace Zákaz procházení Přenáší hodnocení Navyšujecrawlbudget Nenavyšujecrawlbudget
  56. 56. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Sitemap
  57. 57. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Odkaz v robots.txt
  58. 58. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Sitemap index Pro každý typ obsahu zvláštní sitemap
  59. 59. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Jazykové mutace Jazykové mutace v sitemap
  60. 60. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Parametry Stačí lastmod
  61. 61. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Obrázková sitemap
  62. 62. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Video sitemap
  63. 63. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz URL vracející 40x URL vracející 50x URL vracející 30x Zakázané k indexaci Zakázané k procházení Kanonizované
  64. 64. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Odkaz v robots.txt Používejte sitemap index Sitemapy dle typu <lastmod> a <priority> Obrázková Jazykové mutace Ne 30x, kanonizace, chyby
  65. 65. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz JavaScript a SEO
  66. 66. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz
  67. 67. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Automatizace
  68. 68. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Dokonale padnoucí Funkční prádlo. Velký výběr materiálů, barev a funkčních prvků od zkušených výrobců, jako jsou Swix, La Sportiva®, Mammut nebo Chillaz. Dokonale padnoucí {název kategorie}. Velký výběr materiálů, barev a funkčních prvků od zkušených výrobců, jako jsou {seznam výrobců}.
  69. 69. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Automatizace v akci
  70. 70. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Co nedělat!
  71. 71. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Obtěžující popupy
  72. 72. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Penalizace za agresivní výzvu k instalaci aplikace
  73. 73. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Nezakazujte přístup k CSS a JS v robots.txt
  74. 74. www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
  75. 75. https://www.flickr.com/photos/36270569@N02/9150070428/
  76. 76. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz pavelun.gr/seodevchecklist
  77. 77. www.pavelungr.cz @PavelUngr +PavelUngr pavelungr PavelUngr +420 608 654 501 jsem@pavelungr.cz Budou dotazy? ☺

×