Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

[Neaktuální!] Návod: Co má umět vývojář, aby mohl sebrat SEO specialistům práci

2,262 views

Published on

[Pozor, neaktuální! Aktuální verze na https://www.slideshare.net/PavelUngr/nvod-co-m-umt-vvoj-aby-mohl-sebrat-seo-specialistm-prci-107339659] SEO konzultanti by neměli co dělat, kdyby všichni ostatní lidi na webu dělali svou práci dobře. Ukážu vám nejčastější vývojářské chyby v SEO a přínos jejich správného řešení. Dozvíte se, co by měl vývojář umět aby ho zadavatel i SEO konzultant miloval.

Published in: Marketing
  • Hello! Get Your Professional Job-Winning Resume Here - Check our website! https://vk.cc/818RFv
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

[Neaktuální!] Návod: Co má umět vývojář, aby mohl sebrat SEO specialistům práci

  1. 1. Pavel Ungr konzultant @PavelUngr www.pavelungr.cz jsem@pavelungr.cz
  2. 2. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz AXIOM: SEO konzultanti by neexistovali, kdyby všichni ostatní lidi na webu dělali svou práci dobře.
  3. 3. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Určitá část SEO konzultantů nedobře smýšlí o vývojářích.
  4. 4. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Určitá část vývojářů nedobře smýšlí o SEO konzultantech.
  5. 5. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Určitá část vývojářů a SEO konzultantů má pravdu.
  6. 6. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Zeptal jsem se: Řešíte SEO při vaší práci? Na jaké problémy narážíte nejčastěji a co by vám je pomohlo vyřešit?
  7. 7. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 32 Počet odpovědí
  8. 8. http://rebeccawearrobinson.com/who-cares-if-people-drown/indifferent-young-man/
  9. 9. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Žádné, nezajímá mě to. Ano, nevím, nevím Pomohlo by mi, kdyby lidi pochopili, že SEO je z principu špatné.
  10. 10. www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
  11. 11. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Nestačí se ptát CO?
  12. 12. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Ale také JAK a PROČ?
  13. 13. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Kontext projektu! Cennější posila týmu! Reference! Prachy!
  14. 14. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz  Přesná specifikace co a jak má být implementováno. Řeším, všechno googlím. Chtělo by to nějakej ucelenej guide. Návrh struktury url předem, jasné instrukce.
  15. 15. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Po vývojářích se chce správná implementace technického SEO. Vývojáři nevnímají SEO jako důležité. Mám pořád stejné vývojáře a řeším s nimi pořád stejné problémy... základní věci chci tzn. vyplnit alespoň titulky stránek, základní přesměrování www a bez www, žádné duplicity .
  16. 16. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Co musí umět Co nemusí umět Nastavit kanonizaci Analýzy Nastavit web pro crawling Strategie Filtraci Informační architekturu Stránkování Psát texty SPA aplikace UX Zákaz procházení a indexace Analytiku Nastavit přesměrování CRO Nastavit automatizaci Získat data z logů
  17. 17. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Jak fungují vyhledávače
  18. 18. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 1. Crawler/robot prochází webové stránky 2. Crawler stahuje obsah 0. Získávání infomací o URL
  19. 19. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 1. Crawler/robot prochází webové stránky 0. Získávání informací o URL
  20. 20. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Crawling vs indexace
  21. 21. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Procházení Indexace Meta robots X-robots 40x, 50x Search Console Indexer Robots.txt Robot/crawler Zákaz procházení nemusí znamenat vyřazení z indexu! Zákaz indexace nemusí znamenat konec procházení!
  22. 22. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz User-agent: * Disallow: /
  23. 23. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz User-agent: * Noindex: / <meta name="robots" content="noindex"> X-robots-tag: noindex https://www.deepcrawl.com/knowledge/ best-practice/robots-txt-noindex-the- best-kept-secret-in-seo/
  24. 24. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 404 410 503 30x jen roboty
  25. 25. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Nový web
  26. 26. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Starý web Starý web Českých drah je stále k dispozici vyhledávačům na old.cd.cz 
  27. 27. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Ale na něco se zapomělo
  28. 28. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz
  29. 29. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz <meta name="robots" content="noindex"> 410
  30. 30. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Neindexace URL
  31. 31. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Duplicitní Nedůležité Nízká priorita
  32. 32. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Stránkování Řazení Filtrace Duplicity .. Atp.
  33. 33. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Filtrace
  34. 34. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Vytvářejí indexovatelné vstupní stránky (crawlovatelné) Chceme indexovat Chceme vodit organickou návštěvnost Vychází z analýzy klíčových slov
  35. 35. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Nejsou důležité z pohledu akvizice organické návštěvnosti NeChceme indexovat a procházet Vícevýběry Kombinace více než 3 parametrů Chceme vodit uživatele
  36. 36. www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 | Lidé ve vyhledávačích nehledají kombinace více než 3 parametrů, ty můžeme zakázat k procházení.
  37. 37. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Vícevýběry (multivýběry) Vícevýběry můžete také zakázat > lidé je nehledají
  38. 38. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Každý filtr je odkaz Filtrované stránky jsou obsahově unikátní Filtrované stránky jsou v sitemap.xml Filtrované stránky vytváří samostatnou a unikátní URL Fungují nějak i bez JavaScriptu
  39. 39. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Barva Černá Velikost Značka Puma Velikost L Značka Velikost 1 2 3 4
  40. 40. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Barva Značka Velikost /cerna/puma/L /cerna/L/puma Barva Velikost Značka
  41. 41. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Filtry Důležité Značka Barva Nedůležité Skladem Cena (posuvník) IndexovatelnéNeIndexovatelné
  42. 42. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Důležité Značka Barva Velikost Nedůležité Skladem Cena (posuvník) domena.cz/puma-cerna#skladem #  protože UX!
  43. 43. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Stránkování
  44. 44. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Ledničky Ledničky • Strana 2 Ledničky • Strana 3 Ledničky • Strana 4
  45. 45. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Ledničky Ledničky • Strana 2 Ledničky • Strana 3 Ledničky • Strana 4
  46. 46. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Ledničky Ledničky • Strana 2 Ledničky • Strana 3 Ledničky • Strana 4
  47. 47. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 1 2 3 4 5 <meta name="robots" content="noindex, follow">
  48. 48. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 1 2 3 4 5 <link rel="canonical" href="http://www.eshop.com/kategorie" /> <a href=“4.php” rel=“next”><a href=“2.php” rel=“prev”> Toto ne!
  49. 49. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz A: Noindex + rel=next/prev B: Canonical Není to spolehlivé UX fail Nepřenáší hodnocení Rel next/prev Seznam ignoruje Vhodnější jen pokud vám hodně odkazují na stránkování
  50. 50. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Přesměrování a kanonizace
  51. 51. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz • Direktiva • Přesun hodnocení • Původní URL „neexistuje“ • Rychlé • Jen doporučení • Přesun hodnocení • Původní URL „existuje“ • Pomalejší • Platí jen pro duplicity • Zvyšuje crawl budget
  52. 52. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Měníte-li URL přesměrujte přes 301 Pak ale počítejte s dočasným propadem
  53. 53. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz HTML hlavička <link rel="canonical" href="https://www.domena.cz/kategorie" /> HTTP hlavička (neumí Seznam.cz) Link: < https://www.domena.cz/soubor.pdf >; rel="canonical"
  54. 54. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Co použít?
  55. 55. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz • Neruším URL, vyřadím z indexu, bez hodnocení, crawling • Neruším URL, může být v indexu, bez hodnocení • Neruším URL, převod hodnocení, crawling • Ruším URL, převod hodnocení, crawling Přesměrování Kanonizace Zákaz indexace Zákaz procházení Přenáší hodnocení Navyšujecrawlbudget Nenavyšujecrawlbudget
  56. 56. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Sitemap
  57. 57. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Odkaz v robots.txt
  58. 58. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Sitemap index Pro každý typ obsahu zvláštní sitemap
  59. 59. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Jazykové mutace Jazykové mutace v sitemap
  60. 60. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Parametry Stačí lastmod
  61. 61. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Obrázková sitemap
  62. 62. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Video sitemap
  63. 63. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz URL vracející 40x URL vracející 50x URL vracející 30x Zakázané k indexaci Zakázané k procházení Kanonizované
  64. 64. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Odkaz v robots.txt Používejte sitemap index Sitemapy dle typu <lastmod> a <priority> Obrázková Jazykové mutace Ne 30x, kanonizace, chyby
  65. 65. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz JavaScript a SEO
  66. 66. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz
  67. 67. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Automatizace
  68. 68. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Dokonale padnoucí Funkční prádlo. Velký výběr materiálů, barev a funkčních prvků od zkušených výrobců, jako jsou Swix, La Sportiva®, Mammut nebo Chillaz. Dokonale padnoucí {název kategorie}. Velký výběr materiálů, barev a funkčních prvků od zkušených výrobců, jako jsou {seznam výrobců}.
  69. 69. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Automatizace v akci
  70. 70. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Co nedělat!
  71. 71. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Obtěžující popupy
  72. 72. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Penalizace za agresivní výzvu k instalaci aplikace
  73. 73. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz Nezakazujte přístup k CSS a JS v robots.txt
  74. 74. www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
  75. 75. https://www.flickr.com/photos/36270569@N02/9150070428/
  76. 76. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz pavelun.gr/seodevchecklist
  77. 77. www.pavelungr.cz @PavelUngr +PavelUngr pavelungr PavelUngr +420 608 654 501 jsem@pavelungr.cz Budou dotazy? ☺

×