Measuring efficiency of cultural projects?

737 views

Published on

Pavel Luksha. Presentation at the Russian Economic Congress 2009. The issue of cultural project efficiency for investors and policy makers poses more questions than answers.

Published in: Business, Technology, Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
737
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Measuring efficiency of cultural projects?

  1. 1. Проблема эффективности культурных проектов (инвестиции в кино и не только) Российский экономический конгресс Москва, 8 декабря 2009 г Павел Олегович Лукша [email_address]
  2. 2. Эффективность инвестиций в культурные проекты <ul><li>Задача измерения эффективности: </li></ul><ul><ul><li>отдача для частных / институциональных инвесторов </li></ul></ul><ul><ul><li>соответствие профилю предпочтений регуляторов </li></ul></ul><ul><li>Задача измерения эффективности стоит для любых проектов, но в культурной сфере она наиболее остра </li></ul>
  3. 3. Споры об измерении в культуре <ul><li>Культура как коммерческая деятельность: </li></ul><ul><ul><li>критерии инвестора заданы нормами финансовой сферы [ монетарные показатели, срок окупаемости, сравнимость по IRR/NPV] </li></ul></ul><ul><li>Культура как инструмент решения социальных проблем: </li></ul><ul><ul><li>культура представляет собой ‘цивилизационное воздействие' ( Smith, 1999 ) и определяет качество жизни [ смешанные показатели ] </li></ul></ul>
  4. 4. Споры об измерении в культуре (2) <ul><li>Культура как особая сфера социально-экономической деятельности: </li></ul><ul><ul><li>искусство - ‘особый неопределяемый феномен, любые попытки измерить его не представят его истинного качества' ( Nissel, 1983 ), ‘не существует способа измерить истинную ценность искусства' ( Marr, 2001 ). культура как ‘самостоятельная сфера общества, существующая в оппозиции к материальной и экономической' ( Ward, Pitt, 1985 ). </li></ul></ul>
  5. 5. Две основных сложности (в измерении эффективности) <ul><li>Выбор временного горизонта </li></ul><ul><li>Соотношение монетарных / немонетарных показателей </li></ul><ul><li>Напр. в кино: сборы первых выходных (временная структура сборов от фильма – модели «распада» зрительского внимания) </li></ul>
  6. 6. Кейс: Apocalypse Now <ul><li>Инвестиции в производство и продвижение: 31 млн. долл. </li></ul><ul><li>Сборы первых выходных: 117 тыс. долл. </li></ul><ul><li>Сборы с 1979 по 2008: 91 млн. долл. </li></ul><ul><li>«Рейтинговость»: </li></ul><ul><ul><li>Гран При Каннского фестиваля </li></ul></ul><ul><ul><li>ведущие оценки на киноведческих сайтах </li></ul></ul><ul><ul><li>28 место в списке «100 фильмов столетия» (2002) </li></ul></ul>
  7. 7. Эффективность культурных проектов с позиций культурной политики <ul><li>Необходимость измерения эффективности культурной сферы для целей культурной политики: необходимость принимать решения об оптимальном распределении ресурсов агенту политики </li></ul><ul><li>Вопросы: </li></ul><ul><ul><li>оптимальность для какой «системы»? [ т.е. для какого управляемого социального объекта ] </li></ul></ul><ul><ul><li>каковы критерии оптимальности? </li></ul></ul>
  8. 8. Что ограничивает использование монетарных показателей <ul><li>«зависимость от истории развития» ( path dependency ) рынка культурных благ: формирование культурными благами будущих предпочтений (вкусы, мода и пр.), возможность деградации или невозможность распознать высококачественные образцы </li></ul><ul><li>непредсказуемость «будущего паттерна» культуры: открытия создают возможности </li></ul><ul><li>кумулятивность в производстве культурных благ, в т.ч. разных сфер </li></ul>
  9. 9. Что ограничивает использование монетарных показателей (2) <ul><li>Проблемы рынка (как системы, получающей, обрабатывающей и согласовывающей информацию) </li></ul><ul><li>(а) возможность рынка распознать действительное качество культурного продукта </li></ul><ul><li>(б) возможность распознать все будущие выгоды и издержки данного культурного блага </li></ul><ul><li>(в) возможность «очистить» ценность каждого культурного продукта (аналогично «добавленной стоимости» материальных благ) </li></ul>
  10. 10. Трудности использования немонетарных показателей <ul><li>Немонетарные показатели неэффективны, если наблюдаются: </li></ul><ul><li>проблемы получения / измерения информации: некачественная информация, несопоставимая (специфичная ) информация,невозможность измерения </li></ul><ul><li>проблемы обработки информации: превышение способностей обработки, дефицит информации, некомпетентность </li></ul><ul><li>проблемы согласования </li></ul>
  11. 11. Примеры управления в сфере культуры <ul><li>госуправление в сфере культуры ( Selwood, 2002 ), благотворительные фонды : смешанные индикаторы </li></ul><ul><li>культурные инициативы межгосударственных организаций (EUC, UN, UNESCO) : немонетарные индикаторы </li></ul><ul><li>коммерческие проекты в сфере культуры (галереи, издательства, ТВ и кино): монетарные (возможно – смешанные) </li></ul>
  12. 12. Измерение эффективности культурных проектов <ul><li>Можно утверждать, что ни монетарные, ни другие показатели не могут нести полностью достоверной информации о эффективности проектов и продуктов на рынках культурных благ и рынках знания (всегда применяются ad hoc ) </li></ul>
  13. 13. Решения для оценки эффективности <ul><li>Существуют ли возможности «исправить» неэффективную оценку рынка через создание институциональных механизмов, которые будут целенаправленно решать соответствующие проблемы? </li></ul><ul><li>Варианты ответа: экономика внимания, экономика обмена доверительными сигналами (сеть) </li></ul>
  14. 14. Исследование «дискуссионных фильмов» <ul><li>36 киноведческих сайтов (США, Великобритания, Канада, Россия), имеющих высокий рейтинг посещаемости </li></ul><ul><li>Отбор фильмов, имеющих наиболее высокую упоминаемость в дискуссиях за 2003-2008 на пользовательских форумах сайтов ( ~50) </li></ul>Источник: исследование Данаис Фильм Результат: отсутствие каких-либо паттернов в показателе дискуссионности относительно инвестиций, сборов, времени выхода
  15. 15. Топ-фильмы «рейтинга дискуссионности» (2008) Источник: исследование Данаис Фильм 1971 1942 1939 1996 2001 1994 1999 Год выпуска 39 27 2 Заводной апельсин 39 8 1 Касабланка 49 863 4 Унесенные ветром 57 42 4 На игле 66 174 9 Амели 78 214 8 Криминальное чтиво 106 101 63 Бойцовский клуб Упоминаний, тыс. Отдача за все время Инвестиции

×