Tema 8.- Gestion de la imagen a traves de la comunicacion de crisis.pdf
Comunicac..3
1. 1990 se consolida y expande la
comunicaciòn polìtica
•David L. Swanson y Dan Nimmo- New
Directions in political communication
•La comunicaciòn polìtica es ya un
campo de estudio màs amplio y
•No solo el estudio de los medios de
comunicaciòn en proceso electoral.
2. En Europa y EU avanza
investigaciòn
•Transformaciòn y desarrollo
incesante de los medios que
influyen determinantemente
en la democracia.
5. Democracia mediàtica
•Se vuelve objeto de estudio en
investigaciòn de la dècada de
los 90
•Se concede a la comunicaciòn
polìtica visiòn de conjunto de
los problemas abordados de la
que antes carecìa.
7. Democracia mediatica
•La americanizaciòn
•Proceso recìproco de influencia y de
imitaciòn de un estilo de hacer
entender la polìtica y el periodismo
nacidos y desarrollados en E.U.
•Tambièn denominada video polìtica
o americanizaciòn de la polìtica.
•Y modernizaciòn polìtica
9. Así
• Comportamientos
comunicativos de
la democracia
moderna y sus
efectos políticos
son estudiados en
cuatro contextos
- Democracias
consolidadas
- Democracias con
amenazas de
Inestabilidad
- Países que acceden a
la Democracia después
de una Transición
política
-Países que están
realizando
dicha transición
12. Asì en Europa
•El poder que determinados usos
de los medios de comunicaciòn
•Confiere en el juego polìtico
periodistico
•Son aceptados rápidamente por
quienes tienen la posibilidad de
emplearlo
13. TV
•El nuevo caballo de
Troya
•Exporta e introduce la
americanizaciòn en todo
el mundo
15. Era de la democracia
mediàtica
•Un nuevo lugar de los
medios en la sociedad.
•Aumentan cadenas de T.V. de
Radio, Revistas, Periòdicos.
16. En EU se provoca
hipercompetencia informativa
•Permite entrada de nuevos
profesionales expertos o no en
polìtica
•Desplazan a anterior generaciòn: sus
formas, sus formas, sus valores
•De hacer y administrar la
informaciòn polìtica.
17. Nueva democracia mediàtica
•No intenta verificaciòn
`Pero se critica a los medios
Su concepto actual de noticia:
brevedad, conflicto, crisis,
pronòsticos, sobresimplificaciòn.
20. Nueva influencia de los
medios
•Enmarcan las noticias para una
determinada valoraciòn e
interpretaciòn por parte del pùblico
•Las noticias sirven para el lucimiento
de los periodistas
•No atienden a necesidades del
pùblico
21. Nueva influencia de los medios
•Se centra en lo individual y particular
•Trivializa el discurso pùblico.
•Las cuestiones polìticas son el telòn de
fondo
•Las cuestiones polìticas son escenarios
de ambiciones y tàcticas de los
polìticos.
22. Nueva influencia de los
medios
•Despolitizaciòn
•Advierten y alertan al ciudadano
para que actùen dentro de un
contexto predeterminado
•Hay una presiòn continùa de los
medios
23. Presiòn continua de los
medios
• Presiòn constante de declaraciones, de
posturas, de opiniòn.
• Los polìticos responden y generan una
nueva retòrica, distante, vacìa de
contenido para la mayorìa de los
ciudadanos, y reaccionan acomodándose
a las exigencias de los medios.
24. Nueva influencia de los
medios
•Retòrica se vuelve polìtica virtual
que se practica en TV
•Los ciudadanos no pueden exigir
•No hay posibilidades de cumplir
obligaciones adquiridas en nueva
retòrica.
26. Corriente critica
•Se critica la americanizaciòn y sus
consecuencias polìticas
•Homo videns de Sartori agudiza
critica:
•La TV produce imágenes y anula
conceptos
•Atrofia la capacidad de abstracciòn y
la capacidad de entender.
27. Asì los periodicos
deben
•Dedicar una pàgina diaria a
necesades, fatualidad,
trivialidad, errores,
disparates que se han oido en
TV el dìa anterior.
30. Alemania
•Atenciòn polarizada en el nuevo
proceso de comunicaciòn
polìtica surgida de la unificaciòn
•Nuevas audiencias pùblicas
•Nuevos tipos de campañas
•Nuevo escenario polìtico.
31. Italia
•Riesgos y amenazas de la
inestabilidad gubernamental
•Surgen estudios a mediados de los 90
•Aparece un nuevo sistema de
partidos en un panorama de
saturaciòn televisiva antes
desconocido.
32. Francia
•Defiende la autonomìa de sus
propuestas a travès de estudios
•Campañas electorales
•Defensa del marketing polìtico
•Trabajos sobre la retòrica
simbòlica del poder
33. Inglaterra
•Puerta de entrada de la
americanizaciòn
•Donde comunicaciòn
polìtica es componente màs
del eje o relacion acadèmica
transatlàntica ya conocida
34. España, Grecia y Portugal
•Investigaciones en la transiciòn
polìtica
•Para observar el proceso
emprendido de modernizaciòn
polìtico y mediàtico