Schöne neue Marketing Welt

WIE MIT CONTENT MARKETING DIE KREATIVITÄT ZURÜCKKOMMT
Content Day 2016
SCHÖNE NEUE
MARKETING-WELT
Paul Lanzerstorfer
@lanzelot13

PAUL
LANZERSTORFER
Robert Bogner

@LANZELOT13
#ContentDay16 @Lanzelot13
steht immer hier!

ALLES KLAR?

SUPER!

BEREIT?

BUNT

WERBUNG NERVT!

HEY, IN DER WERBUNG!
SUPER DASS DU DAS MACHST, DAS
BRINGT DIE MENSCHHEIT
ECHT WEITER!
SAID NO ONE EVER!

BILDQUELLE: HTTPS://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/TWENG/

Na super, 10 Jahre SEO, und
jetzt bin ich da unten!
AdBlocker

WERBUNG IN DER SINNKRISE

KREATIVE WERBUNG

KREATIVITÄT FOLGT FORMAT

WIRD AUSTAUSCHBAR

MARKETING NACH SCHEMA

CONTENT MARKETING

NEUES CONTENT MARKETING BEWUSSTSEIN

ICE BUCKET CHALLENGE
BILDQUELLE: ANTHONY QUINTANO

10 DAG VIRAL-VIDEO UND
EIN HALBES KILO USER-ENGAGEMENT

ICE BUCKET CHALLENGE KANNTE JEDER

WERBUNG ANDERS

MIT KLEINEM BUDGET UND GROSSER IDEE

WERBEWERT?
unberechenbar!

17 MIO. TEILNEHMER
HTTP://MENTALFLOSS.COM/ARTICLE/67598/ICE-BUCKET-CHALLENGE-LED-MAJOR-BREAKTHROUGH-ALS-RESEARCH

220 MIO. DOLLAR SPENDEN
HTTP://MENTALFLOSS.COM/ARTICLE/67598/ICE-BUCKET-CHALLENGE-LED-MAJOR-BREAKTHROUGH-ALS-RESEARCH
2014

23,5 MIO. DOLLAR SPENDEN 2013
VOR DER ICE BUCKET CHALLENGE
HTTP://TIME.COM/MONEY/4000583/ICE-BUCKET-CHALLENGE-MONEY-DONATIONS/
2014
2013

SPENDEN WOFÜR?

AMYOTROPHE LATERALSKLEROSE (ALS)

STEPHEN HAWKING
BILDQUELLE: HTTPS://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/LWPKOMMUNIKACIO/

GELÄHMT SEIN FÜR EIN PAAR SEKUNDEN
BILDQUELLE: CHRIS RAND

SLACKTIVISM!
THE ACT OF SHOWING SUPPORT FOR A CAUSE BUT ONLY TRULY BEING BENEFICIAL
TO THE EGOS OF PEOPLE PARTICIPATING IN THIS SO-CALLED ACTIVISM.

OLD SPICE GUY

HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=OWGYKVBFGUE

SOCKEN ODER OLD SPICE?

TAG 1: 5.9 MIO YOUTUBE VIEWS
QUELLE: ADWEEK W+K OLD SPICE CASE STUDY

TAG 2: 8 VON 11 TOP VIDEOS IN USA

TAG 3: 20 MIO YOUTUBE VIEWS

TAG 7: 40 MIO YOUTUBE VIEWS

TWITTER: +2.700% FOLLOWER

FACEBOOK: +800% INTERAKTIONSRATE

WEBSITE: +300% TRAFFIC

6 MONATE: 1,4 MRD BRAND-IMPRESSIONS

KEINE KÜNSTLER

KEINE HANDWERKER

WIR SIND BEIDES!

WEGE KENNEN, UM SIE VERLASSEN ZU KÖNNEN

“LEARN THE RULES LIKE A PRO, SO YOU CAN
BREAK THEM LIKE AN ARTIST.”
PABLO PICASSO

CONTENT MARKETING?

CONTENT MARKETING?
DAS IST DOCH BLOGGENUND
FACEBOOKEN!?
MOST PEOPLE
“Blogs” gibt es seitden späten 90ern
Facebook gibt es
seit 2004

WELCOME TO 2004!

NICHT NUR TEXT

NICHT NUR BILD

INHALT EINER SCHACHTEL

SCHRÖDINGERS CONTENT

HTTPS://YOUTU.BE/GDQS8ZB218I

GUTER INHALT

GUTE GESCHICHTEN!

SEID MUTIG!

WOVOR HABEN WIR ANGST?

ANGST VOR DEN KOSTEN?

Und hier mein
TV-Spot

ANGST VOR IMAGEVERLUST?

ANGST VOR NEUEM

WER HAT DENN DAS
FREIGEGEBEN?

GESAMT-ONLINE
WERBEBUDGET
ÖSTERREICH
IN MIO. €
Quelle: Focus & Goldbach Austria
0
50
100
150
200
250
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

VERTRAUT DER AGENTUR

SICH GEGENSEITIG KENNEN

KENNE DEINE MARKE

WELCHE NEUARTIGKEIT HAT DEIN PRODUKT?
TESLA MODEL 3

WELCHEN VORTEIL BIETET DEIN PRODUKT?
ADOBE CREATIVE CLOUD

WIE KANNST DU DICH VON DER
KONKURRENZ UNTERSCHEIDEN?
SIXT AUTOVERMIETUNG

IN WELCHER WELT SOLL DEIN
PRODUKT GESEHEN WERDEN?
RED BULL

KENNE DEINE PERSONA

KARINA, 32
verheiratet, 2 Kinder
Leonding
modern, weltoﬀen
mittleres Haushaltseinkommen
Healthy Life
Netﬂix, Prius, iPhone
Whatsapp, Instagram

PERSONA
👩#👜👡🍲⛷🚴📱💶*🚗📺

DO THE RESEARCH!

FÜHRE INTERVIEWS

SCHAU DIR DEINE KONKURRENZ AN

SUCHE BEST PRACTICES

STRATEGIEN. IDEEN. KONZEPTE

IDEEN ENTSTEHEN NICHT HIER

GEH NACH DRAUSSEN!

BACKSTAGE

BRAINSTORMING

IDEEN PING PONG

GOLD MEETING
BILD: HTTPS://WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/PAULLEW/

2ER-TEAMS

1 THEMA

2 WOCHEN

ELEVATOR PITCH

PUNKTEVERGABE

GEWINNER GEHEN ESSEN

LASS IDEEN REIFEN

KEINE ANGST VOR DUMMEN GEDANKEN
QUELLE

KEIM FÜR GUTE IDEEN
QUELLE

ZUERST DER INHALT, DANN DIE FORM!

JUNGEN MENSCHENMIT
VIDEOSZEIGEN, WIE FRESHUND HIP
UND COOLIHR SEID.
BEISPIEL

MACH TESTS

TESTPUBLIKUM

TRAU DICH, EINE IDEE WIEDER ZU VERWERFEN

BEREIT ZUM START

PRE-MORTEM

STELL DIR VOR, ES IST EIN TAG NACH
DER KAMPAGNE.
ES IST SCHRECKLICH SCHIEF GELAUFEN
GANZ FURCHTBAR, RICHTIG SCHEISSE!
DIE TEAM-MITGLIEDER KÖNNEN SICH NICHT
MAL MEHR IN DIE AUGEN SCHAUEN.
WAS IST PASSIERT?

JEDER SCHREIBT SZENARIEN AUF

GEMEINSAM NACH LÖSUNGEN SUCHEN

WISSEN, WORAUF MAN SICH EINLÄSST

READY TO FLY

HOL DEINE PERSONA AB

ÜBERRASCHE SIE

VERFÜHRE SIE

NICHT HALBHERZIG

BÜCHEREI WIEN

MENSCHEN WOLLEN NICHT MEHR
BEWORBEN WERDEN

NICHT MEHR “FINDE DAS LUSTIG!”

“PEOPLE DON’T READ ADS
THEY READ THINGS THAT INTEREST THEM.
SOMETIMES THAT HAPPENS TO BE AN AD.”
HOWARD LUCK GOSSAGE, 1955

ENTERTAINMENT

INTERAKTION

ZIELGRUPPE

JUNG, MODERN, URBANMIT FREUNDEN UNTERWEGS
WOCHENENDTRIPS
AKTIVER LEBENSSTIL
SPORT IM FREIEN
TRENDSETTERHUNGRIG NACH KREATIVEN, AUSGEFALLEN
MARKEN UND PRODUKTEN
MOBILE ENDGERÄTE
ÜBER SOCIAL MEDIASTETS MIT
IHREM UMFELD CONNECTED

MYSTERY KAMPAGNE
SECRET OF 99

HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=R3WUA_FOHE4

1.300 AKTIVE MITSPIELER AUF TWITTER

431.000 TWEET-IMPRESSIONS
DAVON 14.000 AM FINALTAG

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