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Etude les franciliens et le cinema

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MEDIATRANSPORTS a présenté aux acteurs du cinéma (distributeurs et agences) les résultats de l’étude « les Franciliens et le cinéma » conduite en partenariat avec l’agence d’études Iligo. Cette dernière a été réalisée auprès d’un échantillon de plus de 2 000 Franciliens (méthode des quotas), faisant partie du panel exclusif MEDIATRANSPORTS. Cette étude visait à mieux comprendre les pratiques en termes de fréquentation des salles de cinéma, les raisons de choix des films, le parcours des cinéphiles, leur perception des campagnes cinéma, etc.

Published in: Marketing
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Etude les franciliens et le cinema

  1. 1. UNE ETUDE 2 063 individus âgés de 18 à 64 ans habitant l’Ile De France Interrogés sur leurs habitudes cinéma et leur fréquentation des modes de transports. 21/06/18 au 11/07/18
  2. 2. DES FRANCILIENSTRÈS CINÉPHILES 57% vont au cinéma au moins une fois par mois soit Près de 2x plus que la population française Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771)
  3. 3. DES FRANCILIENS FAN DE CINEMA 86% des Franciliens se sont rendus au cinéma au cours des 12 derniers mois vs 64% pop. France entière. Base : Population totale IDF (2063) Base : Kantar Média TGI 2018 Sans tenir compte des séances de cinéma privé ou de ciné-club, êtes-vous personnellement allé(e)au moins une fois au cinéma au cours des 12 derniers mois ?
  4. 4. DES CINEPHILES FRANCILIENSTRES ASSIDUS … 14% sont des assidus Ils s’y rendent au moins une fois par semaine vs 4% France entière – Indice 350 43% sont des réguliers Ils s’y rendent de 1 à 3 fois par mois vs 30% France entière – Indice 143 43% sont des occasionnels Ils y vont moins d’une fois par mois vs 66% France entière – Indice 65 Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771) Base : Kantar Média TGI 2018
  5. 5. …QUI HABITENT SUR L’ENSEMBLE DE L’ILE DE FRANCE 22% 46% 32% PARIS 14% 43% 44% 1ère COURONNE 10% 41% 49% 2ème COURONNE Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771) Assidus : au moins une fois par semaine / Réguliers : 1 à 3 fois par mois / Occasionnels : moins d’une fois par mois
  6. 6. 89% des fréquentants cinéma y vont accompagnés. LE CINEMA RESTE UNE SORTIE CONVIVIALE Q. Habituellement quand vous allez au cinéma, y allez-vous… 54% EN COUPLE *avec au moins un enfant de moins de 15 ans 25% EN FAMILLE* 31% ENTRE AMIS Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771)
  7. 7. LE PARCOURS DU CINEPHILE FRANCILIEN LA LISTE DE MES ENVIES LES DECLENCHEURS VERS LES SALLES
  8. 8. DANS LE PARCOURS DES CINEPHILES LE CHOIX DU FILM, EST LATOUTE PREMIERE ETAPE
  9. 9. LES CINEPHILES CREENT LEUR LISTE D’ENVIES 86% des spectateurs choisissent le film AVANT de se rendre au cinéma. Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771) Q. La dernière fois que vous êtes allé(e) au cinéma : Vous avez choisi le film sur place OU Vous aviez déjà choisi le film avant de vous rendre au cinéma
  10. 10. AVEC UNTOP 3 DE GENRES PREFERES Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771) Action / Aventure …………. 75% Policier / Thriller …………. 53% 1. 2. 3. Fantastique ………….…… 52% Q. Habituellement, quels genres de films allez-vous voir ?
  11. 11. 51% Des spectateurs cinéma vont voir le film choisi en salle dans les 15 premiers jours de la sortieet l 23% s’y rendent entre le 1er jour et le 1er WE de la sortie du film. Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771) ILS VONT RAPIDEMENT VOIR LE FILM CHOISI Q. De façon générale, quand un film que vous avez envie de voir sort au cinéma, allez-vous plutôt le voir…
  12. 12. LES ASSIDUS JOUENT UN ROLE MOTEUR DANS LE CHOIX DU FILM 55% des assidus se rendent entre le 1er jour et le 1er WE de la sortie du film choisi 86% des assidus sont décisionnaires dans le choix du film même s’ils y vont accompagnés 77% des assidus vont au cinéma accompagnés Base : Assidus / au moins une fois par semaine. Q. A propos du dernier film que vous avez vu en salle, diriez-vous que : C’est vous qui avez décidé d’aller voir ce film OU On vous a proposé d’aller voir ce film et vous avez accepté
  13. 13. LE PARCOURS DU CINEPHILE FRANCILIEN LA LISTE DE MES ENVIES LES DECLENCHEURS
  14. 14. 60% 59% 55% 48% 31% 30% 25% 24% 11% 9% Q. En général, qu’est-ce qui vous incite à aller voir un film au cinéma ? LA B.A ET L’HISTOIRE DU FILM SONT LES PLUS INCITATIVES Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771) L’histoire La BA Les acteurs Le genre Les critiques, articles, émissions Les avis des proches L’affiche du film Les réalisateurs Le Box office Les prix et récompenses
  15. 15. BANDES ANNONCES (56%) CAMPAGNES D’AFFICHAGE (54%) SONT LES MARQUEURS DE FILMS MAJEURS et ce plusieurs semaines avant la date de sortie Q. Qu’est-ce qui caractérise pour vous la sortie au cinéma d’un film majeur/important/à ne pas manquer ? Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771)
  16. 16. L’AFFICHAGE (OOH) ET LE MOBILE SONT LES DEUX SOURCES PRIORITAIRES DANS LE CHOIX DE NOUVEAUX FILMS
  17. 17. Q. De façon générale, entendez-vous parler des films pour la première fois via ces sources d'informations/ supports ou média ? A noter : Des vidéos / images illustraient chaque point de contact Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771) LEURS SOURCES D’INFORMATION SONT MULTIPLES 56% Presse 35% Radio 58% TV (Promotion) OOH gares et métro 83% 51% DOOH gares et métro Amis / proches 71% 71% Publicité sur bus 63% Sites Internet 83% Publicité sur mobile 69% OOH rue
  18. 18. aident les fréquentants cinéma dans le choix des films à voir 62% 77% des assidus donnent envie aux fréquentants cinéma d’aller voir les films 74% 80% des réguliers et des assidus LES FORMATSTRANSPORTS INSCRIVENT LES FILMS DANS LA LISTE D’ENVIES DES CINEPHILES … LES AFFICHES DES FILMS PRÉSENTES DANS LES UNIVERSTRANSPORTS Q. Lors de vos déplacements, est ce que les affiches de films que vous voyez sur les panneaux publicitaires dans le métro, les gares, sur les bus, les tramways… …vous donnent envie d’aller voir les films …vous aident dans le choix des films à voir Base : Fréquentants cinéma 12 DM
  19. 19. LES FRÉQUENTANTS CINÉMA JUGENT LES FORMATS MEDIATRANSPORTS ADAPTES POUR LE CINEMA BUS 81%
  20. 20. DOOH 81% LES FRÉQUENTANTS CINÉMA JUGENT LES FORMATS MEDIATRANSPORTS ADAPTES POUR LE CINEMA
  21. 21. 12m² métro ….. 91% 2m² métro ….. 88% 2m² gares ….. 85% LES FRÉQUENTANTS CINÉMA JUGENT LES FORMATS MEDIATRANSPORTS ADAPTES POUR LE CINEMA
  22. 22. DES SUPPORTS QUI NE SONT PAS PERCUS COMME DE LA PUBLICITE Pour 75% des voyageurs, les communications cinéma ne sont pas de la publicité. 82% trouvent qu’il s’agit d’un contenu d’information intéressant. Base : 1219 répondants, résidants en Île-de-France, fréquentants d’au moins une grande gare parisienne ou fréquentants réguliers du métro parisien . Décembre 2018
  23. 23. UNE ATTENTION CAPTEE PAR DE NOUVEAUX FORMATS Ecrans des portes palières 81% Trios panoramiques gares et métro 85% Base : Fréquentants cinéma 12 DM Simulation non contractuelle
  24. 24. Les trios panoramiques donnent envie de se renseigner sur le film et sa sortie pour 80% des spectateurs cinéma. Base : Fréquentants cinéma 12 DM Q. Que pensez-vous de la diffusion de bandes annonces sur ce type d’écrans numériques dans les gares et le métro ? Pour chaque affirmation, merci d’indiquer si vous êtes tout à fait d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord, pas du tout d’accord UNE ATTENTIONCAPTEE PAR DE NOUVEAUX FORMATS
  25. 25. 73% des Franciliens intéressés par la diffusion de BA sur les écrans portes palières. Et pour 77%, ces écrans donnent envie de se renseigner sur le film et sa sortie Base : population totale IDF Q. Ce type d’écran pourraitêtre installé sur les quais de métro. Seriez-vous intéressé par la diffusion de bandes annonces des films de cinéma sur ce type d’écran ? UNE ATTENTIONCAPTEE PAR DE NOUVEAUX FORMATS
  26. 26. LE PARCOURS DU CINEPHILE FRANCILIEN LA LISTE DE MES ENVIES LES DECLENCHEURS VERS LES SALLES
  27. 27. DANS LE PARCOURS DES CINÉPHILES LA DECISION DE SE RENDRE EN SALLE EST SPONTANEE
  28. 28. 66% DÉCIDENT D’ALLER AU CINÉMA LAVEILLE OU LE JOUR MÊME Base : Fréquentants cinéma 12 DM Q. La dernière fois que vous êtes allé(e) au cinéma, quand avez-vous pris la décision d’y aller ?
  29. 29. Q. La dernière fois que vous êtes allé(e) au cinéma, quand avez-vous pris la décision d’y aller ?Base : Fréquentants cinéma 12 DM LES PLUS ASSIDUS SONT LES PLUS SPONTANÉS Assidus : au moins une fois par semaine / Réguliers : 1 à 3 fois par mois / Occasionnels : moins d’une fois par mois ASSIDUS 81% la veille ou le jour même REGULIERS 69% la veille ou le jour même OCCASIONNELS 58% la veille ou le jour même
  30. 30. Q. Pour quelle(s) raison(s) allez-vous dans ces cinémas ?Base : Fréquentants cinéma 12 DM LA PROXIMITE RESTE LA PREMIERE RAISON DU CHOIX CRITÈRES POUR LE CHOIX DE LA SALLE 1 3 C’est le plus proche du domicile L’établissement est confortable Il est facile d’accès en transports en commun 67% 36% 34% 2
  31. 31. LES SPECTATEURS INVESTISSENTTOUTES LES SALLES D’IDF Q. Dans quel département allez-vous le plus souvent au cinéma ? Assidus : 56% 38% se rendent dans un cinéma situé dans Paris intramuros 27% se rendent dans un cinéma situé en petite couronne 36% se rendent dans un cinéma situé en grande couronne Base : Fréquentants cinéma 12 DM
  32. 32. LESTRANSPORTS EN COMMUN S’INSCRIVENT DANS L’INTEGRALITE DU PARCOURS DU CINEPHILE
  33. 33. Base : Assidus cinéma MODES DETRANSPORTS UTILISES POUR ALLER AU CINEMA Transports en commun : METRO / RER / BUS / TRAM / TRANSILIEN Q. Habituellement quand vous allez au cinéma, quel(s) moyen(s) de transport utilisez-vouspour vous y rendre ? LES ASSIDUSVONT AU CINEMA ENTRANSPORTS COLLECTIFS 47% VOITUREENTRANSPORTS EN COMMUN 55% 43% A PIEDS
  34. 34. UN UNIVERS DANS LEQUEL ILS SONT SURREPRESENTES 17% ASSIDUS (ind. 121 vs population francilienne) De façon générale, à quelle fréquence allez-vous personnellement au cinéma ? Base : Fréquentants cinéma 12 DM Assidus : au moins une fois par semaine / Réguliers : 1 à 3 fois par mois /
  35. 35. LES CAMPAGNES CINEMA EN DOOH INCITENT A SE RENSEIGNER 53% vs 41% autres secteurs ET A SE RENDRE EN SALLE 45% vs 33% autres secteurs Source Post Tests Illigo Mediatransports Base : 61 campagnes Cinéma

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