Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Orkanfjell fritidsklær
Sommerkampanje 2017
Ide til kampanje for Orkanfjell fritidsklær
• En kampanje om å markedsføre og å selge mest mulig vinterklær midt på den
va...
Helthetlig kampanjestrategi?
En vellykket kampanje avhenger ofte av følgende 4 punkter:
1. Oppgavediagnose
2. Valg an innh...
4-trinns-kampanje-rakett
Trinn
1, diag.
Trinn
2, innh.
Trinn
3, med.
Trinn
4, iver.
Oppgavediagnose – Kartlegging
• Hvor stort omfang skal kampanjen ha?
• Hvilke verktøy disponerer man i forhold til dem man...
Innen utgangen av januar 2017…
• Virksomheten må ha satt av budsjett til å gjennomføre kampanjen
• Markedsavdeling må ha d...
Valg av mål for kampanjen – Avklares i januar 2017
• Å selge mest mulig vinterklær i sommervarmen?
• Å få flere likes på F...
Valg av innholdsstrategi – Februar – Mars 2017
• Kampanjegruppen må utarbeidet en strategi for hva en ønsker å
formidle ti...
Valg av mediestrategi - April 2017
• En kampanje i sosiale medier kampanje vil typisk foregå i en eller
flere kanaler som ...
Kampanjen iverksettes – Mai 2017
• Lage ferdig nettsider for
• Lage minst 500 tweets klar for publisering på Twitter
• Lag...
Big Bang – Midten av juni
• Etter at de første tweets har rullet ut i 2-3 uker starter kampanjen
• Fyll virksomhetens Face...
Kampanje på topp – Juli 2017
• Full trykk på Facebook, Twitter og Instagram
• Kjør på med mer annonser om nødvendig
• Vurd...
Kampanjen avsluttes – Medio spetember
Kampanjen avlsuttes med daglige live-video-sendinger
fra vinnerene av konkurransen f...
Orkanfjell fridsklær - Vinterklær for sommerbruk!
Bli med i konkurransen og vinn
en tur for 2 til Antarktis !
Bli med og l...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Kampanje for OrkanFjell fritidsklæ

201 views

Published on

Et eksempel på en mulig kampanje for en fiktiv virksomhet som skal kjøre en sommerkampanje 2017

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Kampanje for OrkanFjell fritidsklæ

  1. 1. Orkanfjell fritidsklær Sommerkampanje 2017
  2. 2. Ide til kampanje for Orkanfjell fritidsklær • En kampanje om å markedsføre og å selge mest mulig vinterklær midt på den varmeste delen av sommeren i fellesferien • Hovedaktiviteten er å invitere folk til å sende inn bilder av seg selv med vinterklær fra Orkanfjell i en sommerlig setting hvor klesvalget er helt feil • Bildene publiseres fortløpende sammen med deltakernes begrunnelse for at har valgt fritidsklær fra Orkanfjell • Trekning hver uke med klær fra sortimentet som premier med oppfordring om å sende inn nye bilder med de nye klærne • Alle er med i en supertrekning for to person som får en delta på en vitenskapelig reise til Antarktis hvor de får lære klimaendringer og isen som smelter • Kjøre stort salg hos utvalgte butikker på odde tider midt i fellesferien for å teste om kampanjen virker • Måler å normalisere priser og kvalitetsikre at utvalget er best mulig etter hvert som det nærmer seg vinter i midten av oktober
  3. 3. Helthetlig kampanjestrategi? En vellykket kampanje avhenger ofte av følgende 4 punkter: 1. Oppgavediagnose 2. Valg an innholdsstrategi 3. Valg av mediestrategi 4. Valg av utforming og iverksettelse
  4. 4. 4-trinns-kampanje-rakett Trinn 1, diag. Trinn 2, innh. Trinn 3, med. Trinn 4, iver.
  5. 5. Oppgavediagnose – Kartlegging • Hvor stort omfang skal kampanjen ha? • Hvilke verktøy disponerer man i forhold til dem man trenger • Disponerer en riktig ressurspersoner eller må de leies inn? • Hvem skal ha ansvar for hva og når? • Finnes det etiske forbehold som en bør ta hensyn til? • Hvor stort budsjett er satt av til å gjennomføre kampanjen? • Hvem er målgruppen? Kjønn, alder, geografi, inntekt, utdannelse? • Hva er inndekningsgraden i det segmentet man ønsker å nå?
  6. 6. Innen utgangen av januar 2017… • Virksomheten må ha satt av budsjett til å gjennomføre kampanjen • Markedsavdeling må ha definert hvem som er målgruppen • Virksomheten må ha etablert en kampanjegruppe • Etiske kontroverser, fallgruver og mulig konflikter avklares • Innhente så ferske tall som mulig om inndekningsgraden • Utarbeide en helhetlig plan for kampanjen • Rekrutttere personer til en test- og referansegruppe
  7. 7. Valg av mål for kampanjen – Avklares i januar 2017 • Å selge mest mulig vinterklær i sommervarmen? • Å få flere likes på Facebook og følgere på Twitter? • Å få positiv oppmerksomhet i mediebildet? • Å skape et renomme som en kreativ og morsom bedrift? • Å brande OrkanFjell fritidsklær som merkevare? • Å skape et mer «personlig» forhold til kunder?
  8. 8. Valg av innholdsstrategi – Februar – Mars 2017 • Kampanjegruppen må utarbeidet en strategi for hva en ønsker å formidle til målgruppen som en har definert. • Kampanjegruppen må avklare hva som skal være kjerneinnhold og hva som skal være støtteinnhold • På bakgrunn av det foregående kan kampanjegruppen starte med å utarbeide ideer til tekst og bruk av bilder og video • Kampanjegruppen må ha en klar ide om hva en bør unngå bli assosiert med, hva man kan spøke med og ikke • Kampanjegruppen må ha en klar ide om hvordan man kan underbygge merkevaren og å skape et positivt renome
  9. 9. Valg av mediestrategi - April 2017 • En kampanje i sosiale medier kampanje vil typisk foregå i en eller flere kanaler som spiller sammen, Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram osv. • Hvor mye vekt skal det legges på viral aktivitet – La ballen begynne å trille og se hva som skjer? Hvor mye betalt reklame skal en bruke for å understøtte reklamen? • Hvor lenge skal en la kampanjen gå – Starte forsiktig i mai og la den øke på utover sommeren til den når fullt trykk i midten av september rette før kulden setter inn? • Hvor mange likes har man på Facebook, følgere på twitter, besøk på Instagram og hjemmesiden?
  10. 10. Kampanjen iverksettes – Mai 2017 • Lage ferdig nettsider for • Lage minst 500 tweets klar for publisering på Twitter • Lage annonser for bruk på Facebook og eksterne nettsider • Utarbeider elektronisk skjema for bruk under kampanjen • Innkalle test- og referansegruppen til å vurdere kampanjen • Korrigere på bakgrunn av testgruppens tilbakemeldinger • Bestille plass til annonser på Facebook • Gjør klar små faktedrypp om klimaendringer og hvordan det påvirker livet i Antarktis!
  11. 11. Big Bang – Midten av juni • Etter at de første tweets har rullet ut i 2-3 uker starter kampanjen • Fyll virksomhetens Facebook-side med kampanjeinformasjon • La kampanjen tre tydelig frem på hjemmesiden til virksomheten • Gjør klar skjema for påmelding og mottak av bilder • Starte å med å publisere deltakernes bilder på Instagram og FB • Legg ut små gåter, underfundige tweets på Twitter • Legg ut saklige fakta om livet i Antarktis
  12. 12. Kampanje på topp – Juli 2017 • Full trykk på Facebook, Twitter og Instagram • Kjør på med mer annonser om nødvendig • Vurder støtteannonser i andre relevante medier • Kontroller målinger av sosiale medier – Hva virker og ikke? • Kjør live sending fra supersalget i fellesferien • Legg ut intervju med folk i vinterklær på badestranden • Sjekk ut muligheten for å få ut redaksjonelle agurknyheter
  13. 13. Kampanjen avsluttes – Medio spetember Kampanjen avlsuttes med daglige live-video-sendinger fra vinnerene av konkurransen fra Antarktis, hvis mulig, de dagene deltakerne er der
  14. 14. Orkanfjell fridsklær - Vinterklær for sommerbruk! Bli med i konkurransen og vinn en tur for 2 til Antarktis ! Bli med og lær om hvorfor det er krise i Antarktis på grunn klimaendingene!

×