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SEO Checks: Automatisierung bei ABOUT YOU (SMX München 2018)

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Vorstellung unserer Software zum automatischen Monitoring von SEO Kriterien als skalierbarer Ansatz für ein maximal komplexes Website-Setup (multi-linguale Single Page Application auf mehreren Plattformen (Desktop, Mobile, App)).

Demovideo https://youtu.be/DLaE2boWlaM

Published in: Software
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SEO Checks: Automatisierung bei ABOUT YOU (SMX München 2018)

  1. 1. - erste Webseite ~2005 - Informatikstudium - 3 Jahre Tech-SEO bei Tchibo - seit 2 Jahren Head of Marketing Technology … - … seit 1 Jahr „& SEO“ bei ABOUT YOU - Go Live 2014 - 450 Mitarbeiter - Top 3 Fashion Online Shops in DE - aktiv in 6 Ländern und 4 Sprachen - 3 Plattformen (Desktop, Mobile, App) - Shop als Single Page Application
  2. 2. Source: https://www.billyloizou.com/thoughts/what-is-the-iceberg-principle Was kostet SEOs die meiste Zeit? Feature erstmalig online bringen Langfristig sicherstellen, dass nichts kaputt geht
  3. 3. … Content Meta Server Welche Kriterien müssen geprüft werden? Canonical Content CustomRegex CustomXpathHeading HttpHeaderLocation Image Link MetaCharsetMetaDescription MetaRobots MetaFragment RelAlternateHreflangRelAlternateMobile RelPrevNext RobotsTxt StatusCode Title MetaBase HttpHeaderVary SchemaOrg AMP JavaScriptCrawling
  4. 4. <link rel =“canonical“ href=“...“ /> open view-source compare ✔ https://www.aboutyou.de/frauen/bekleidung
  5. 5. https://www.aboutyou.de/frauen/bekleidung 2. http://www.aboutyou.de/frauen/bekleidung 3. https://aboutyou.de/frauen/bekleidung 4. https://www.aboutyou.de/frauen/bekleidung/ 5. https://www.aboutyou.de/frauen/bekleidung?random=parameter 6. https://www.aboutyou.de/frauen/bekleidung?page=1 7. https://www.aboutyou.de/frauen/bekleidung?page=2 8. https://www.aboutyou.de/frauen/bekleidung?page=10000 … auf Desktop Was ist eigentlich „eine URL“? 9. https://m.aboutyou.de/frauen/bekleidung 10. http://m.aboutyou.de/frauen/bekleidung 11. https://m.aboutyou.de/frauen/bekleidung/ 12. https://m.aboutyou.de/frauen/bekleidung?random=parameter 13. https://m.aboutyou.de/frauen/bekleidung?page=1 14. https://m.aboutyou.de/frauen/bekleidung?page=2 15. https://m.aboutyou.de/frauen/bekleidung?page=10000 … auf mobile 16. https://www.aboutyou.ch/frauen/bekleidung 17. http://www.aboutyou.ch/frauen/bekleidung 18. https://aboutyou.ch/frauen/bekleidung 19. https://www.aboutyou.ch/frauen/bekleidung/ 20. https://www.aboutyou.ch/frauen/bekleidung?random=parameter 21. https://www.aboutyou.ch/frauen/bekleidung?page=1 22. https://www.aboutyou.ch/frauen/bekleidung?page=2 23. https://www.aboutyou.ch/frauen/bekleidung?page=10000 … in der Schweiz 24. https://fr.aboutyou.ch/frauen/bekleidung 25. http://fr.aboutyou.ch/frauen/bekleidung 26. https://fr.aboutyou.ch/frauen/bekleidung/ 27. https://fr.aboutyou.ch/frauen/bekleidung?random=parameter 28. https://fr.aboutyou.ch/frauen/bekleidung?page=1 29. https://fr.aboutyou.ch/frauen/bekleidung?page=2 30. https://fr.aboutyou.ch/frauen/bekleidung?page=10000 … auf französisch + 5 weitere Länder + 2 weitere Sprachen
  6. 6. Checklisten skalieren nicht!
  7. 7. WENN Bedingung A DANN erwarte ich Ergebnis B SONST Fehler Automatisierte Tests sind Standard im Software Development WENN der Googlebot die URL https://www.aboutyou.de/ aufruft DANN erwarte ich als Canonical Tag den Wert https://www.aboutyou.de/ <link rel =“canonical“ href=“...“ /> crawl parse compare ✔
  8. 8. So sieht‘s aus: WENN der Googlebot die URL https://www.aboutyou.de/ aufruft DANN erwarte ich als Canonical Tag den Wert https://www.aboutyou.de/ Hoher Aufwand für viele URLs / Checks
  9. 9. The right tool for the job: Massenbearbeitung mit Google Sheets WENN der Googlebot die URL https://www.aboutyou.de/ aufruft DANN erwarte ich als Canonical Tag den Wert https://www.aboutyou.de/
  10. 10. The right tool for the job: Massenbearbeitung mit Google Sheets
  11. 11. Alle Checks sind definiert – Was jetzt? Monitoring Alert Mails HTML Snapshots (Change History) Chatbot Integration
  12. 12. DEMO https://youtu.be/DLaE2boWlaM
  13. 13. Status Quo & Learnings Facts • 1.000 URLs • 10.000 Checks • Alle 30 Minuten  ~ 500.000 Datenpunkte pro Tag Skalierbarkeit durch Automatisierung • strikte Regeldefinition • Monitoring • Alerting Prozesse für Pflege und Wartung sehr wichtig • „Ständige“ Änderung, z.B. durch ausverkaufte Produkte, „leere“ Kategorien, länderspezifische Marken, …  Prozessoptimierung (Massenbearbeitung, One-Click Exporte) Besser zu viel als zu wenig monitoren • gerne auch Fehlerzustände (= automatische Benachrichtigung bei Fix)
  14. 14. Pascal Landau Head of Marketing Technology & SEO Mail: pascal.landau@aboutyou.de Twitter: https://twitter.com/PascalLandau ABOUT YOU GmbH • Domstraße 10 • 20095 Hamburg • Deutschland S A Y H E L L O !

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