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Diseño Audiovisual - Esquema capitol 1

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Esquema del capítol I del llibre "Diseño Audiovisual" de Rafael Ràfols i Antoni Colomer

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Diseño Audiovisual - Esquema capitol 1

  1. 1. CAPÍTULO 1 - EL DISEÑO AUDIOVISUAL FORMA COMUNICATIVA - ANÁLISIS COMUNICATIVO El diseño audiovisual inter-relaciona signos visuales, autidivos y verbalesCONCEPTO El diseño audiovisual debe resolver problemas comunicativos Nace en el cine, se desarrolla en la televisión y tiene su plenitud en la informática Títulos de crédito - Años 50HISTORIA Televisión en color - Años 70 Imagen digital - Principios años 80 ORGANIZACIÓN - Lineal. Aperturas, secciones, partes internas, etc. Capacidad limitada INFORMACIÓN Sincronización de off + imágenes = + informaciónFUNCIONES Despertar curiosidad en el espectadorGENÉRICAS Estética PERSUASIÓN Complicidad. Dar al espectador lo que desea Estímulos fuertes Marcas comerciales SIMBOLIZACIÓNACIÓN Los símbolos asocian conceptos abstractos (calidad, nuevo, mejor...) con un producto
  2. 2. CAPÍTULO 1 - EL DISEÑO AUDIOVISUAL - LA FORMA SEMÁNTICA Se utilizan cuando se necesitan significados más precisos VERBALES Pueden ser de texto o habla La tipografía puede tener un carácter de imagen Texto oral - Gran capacidad de transmitir información AUDITIVOS Efectos sonoros - Se reconocen si están asociados con una determinada imagen Música - Calado emotivo SIGNOS Símbolo codificado con significado asociado Icono No precisa inerpretación Parecido a su representación VISUALES Precisa interpretación SímboloFORMA Se debe conocer el códigoSEMÁNTICA Metáfora - Se asocia un significado que no es el significado de la imagen Retórica -Exageración. Aumenta la capacidad de seducción Surrealismo - Combinación de imágenes y sonidos absurdos RECURSOS - Relacionan los distintos signos entre sí Humor - En pequeñas dósis crea empatía Narración -Transmite mucha información con el texto oral Sorpresa - Dinamismo. Induce a lo inesperado. Lineal DISCURSO SEMÁNTICO Duración determinada Debe ser una unidad comunicativa con sentido
  3. 3. CAPÍTULO 1 - EL DISEÑO AUDIOVISUAL - LA FORMA ESTÉTICA Es un fenómeno de identificación y agrupación social Ligada a la toda obra audiovisual DEFICINIÓN DE ESTÉTICA Capacidad de penetración emocional y seducción La formación cultural es determinante en la estética Estética - agresiva = - rechazo Principio de unidad + variedad DISCURSO ESTÉTICO Debe ser coherente Debe tener elementos dinámicos que le den vivacidadFORMA Da continuidad al discursoESTÉTICA Sintonía - Creadora del hilo conductor HILO CONDUCTOR Color predominante - Sensación de continuidad Un mismo signo que aparece succesivamente Repetición de elementos Contrapunto del hilo conductor Ruptura Se manifiesta en sentido contrario CONTRASTE Los colores también pueden crear contrastes Regularidad/irregularidad, transparente/opaco, superficie lisa/textura, lleno/vacio Puntos de interés - Dirigen la mirada del espectador

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