Imagen corporativa (PKP Publicidad)

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Importancia de la imagen corporativa (braqnding, logos, reputación online...) Todo comunica

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Imagen corporativa (PKP Publicidad)

  1. 1. IMAGEN CORPORATIVA YEMPRESA (I.E.S Aguilar y Cano)Francisca Carnerero PozoPkP Publicidad(Marketing On/Offline)
  2. 2. REGLAS DEL JUEGO• Participar• Compartir experiencias• Ser curioso, preguntar…
  3. 3. Objetivos del taller1 Qué es la Imagen Corporativa y por qué es tan importante2 Branding (marca)3 Logotipo. Cómo podemos diseñar un Logotipo4 Reputación Online
  4. 4. 1. LA IMAGENCORPORATIVA
  5. 5. IMAGEN Corporativa?Es un Conjunto de que identifican y distinguen a una empresa u organización,
  6. 6. IMAGEN CORPORATIVA? Imagen corporativa: dos visiones. OBJETIVA: alude a un fenómeno exterior perceptible (los elementos visibles, el grafismo, la imagen visual…)
  7. 7. Corporativa? La Identidad Corporativa es la conciencia de la propia empresa respecto a lo que es (la realidad actual) y a lo que quiere ser (la representación del futuro) es la imagen que la empresa SE ESFUERZA EN CONSEGUIR, a fin de crear una buena reputación entre sus clientes (Paul Hefting). 7
  8. 8. Corporativa? La identidad no es sólo un slogan o unas frases. Debe ser VISIBLE, TANGIBLE Y OMNIPRESENTE. Todo lo que hace la empresa debe ser una afirmación de su identidad. Los productos /servicios que fabrica o vende deben proyectar sus normas y valores. La IDENTIDAD CORPORATIVA es la carta de presentación de una empresa, su cara frente al público. 8
  9. 9. ¿Qué es el MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA?Documento que recoge las normas que hay que seguir para la utilizaciónde todos los elementos que tienen que ver con la imagen de la empresa. El material de comunicación de la empresa publicidad, manuales, folletos- deben ser de calidad uniforme y reflejar con (colores corporativos, tipografía) claridad su orientación y objetivos. Todo esto es “diseño”, y por eso el diseño es “un elemento clave” en la identidad. (sobres, folios, tarjetas, carteles, etc.). elementos (uniformes, vehículos, etc.).
  10. 10. Factores clave a tener en cuenta La IMÁGEN CORPORATIVA DEBE: Ser atractiva Ser fácil de recordarSer diferente Ser comprensible Inspirar confianza Ser perfeccionada Despertar interés
  11. 11. Evolución de la Imagen CorporativaLa IMÁGEN CORPORATIVA debe ir cambiando en función de laevolución que se produciendo tanto dentro como fuera de la empresa.La empresa realizan grandes inversiones para cambiarsu Imagen Corporativa.RAZONES: - Actualizar su imagen (modas, tendencias, etc.). - Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
  12. 12. 2. BRANDING
  13. 13. ¿Qué es el BRANDING?Se llama BRANDING al proceso de hacer o construir una marca.Preguntas que pueden ayudarnos: - ¿Quiénes somos? - ¿Cuál es nuestra historia? - ¿Por qué estamos aquí? - ¿De qué modo somos únicos? - ¿En qué nos vamos a diferenciar? - ¿A quiénes nos vamos a dirigir?
  14. 14. La identidad y el brandingCuando las marcas “hablan” producen efectos en sus receptores.Surge entonces EL BRANDING ESTRATEGICO 14
  15. 15. Qué es LA MARC A?  Es el aspecto o nombre que caracteriza a un producto, y le da un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo que lo elijan.  Es el nombre que reciben los productos (ejemplo: Colacao, Levis, Sony, etc.).Para poder representar visualmente lasmarcas existen losque son la de la
  16. 16. Características de LA MARC A? : Que sea agradable al oído y no resulte ridícula De reconocer y recordar De las marcas de la competencia : Que sea fácil de asociar al producto (Bebidas de Cola: Pepsi Cola, Coca Cola; limpieza: DonLimpio (“Amena”). (YouTube)
  17. 17. 2. LOGOTIPO
  18. 18. Qué es el LOGOTIPO? Es la representación visual de todo lo significa una empresa. formado por un grupo de etc. letras, abreviaturas o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento, etcORIGEN: En la Edad Media, en los escudos de armas.
  19. 19. Tipos de LOGOTIPOS LOGOTIPOCompuesto por tipografía (letras) y sin dibujos, de acuerdo a la imagen que la empresa quiere transmitir. ISOTIPO Es un dibujo, una imagen que se utiliza para representar la empresa sin utilizar tipografía. (letras). ISOLOGOTIPO Combina logotipo e isotipo (contiene dibujo y tipografía)
  20. 20. ¿Qué tipos de Logotipos son?¿LOGOTIPO? ¿ISOTIPO? ¿ISOLOGOTIPO?
  21. 21. Como diseñar un LOGOTIPO1. Recoger sobre la empresa: - Nombre - Producto o servicio que ofrece - ¿A quién va dirigido el producto/servicio? - Imagen que se quiere transmitir (seriedad, innovación, energía, confianza). -Elaborar una serie de con las ideas que nos vengan a la cabeza. - Cuantas más mejor - Seleccionar las tres-cinco mejores propuestas3. Trabajar primero en sin tener en cuenta colores.4. Una vez que lo tengas claro, elaborar varias propuestas trabajando distintos .5. Seleccionar la
  22. 22. Elementos a tener en cuenta al diseñar un LOGOTIPO 1. Tipografía (fuente, letra) logotipo logotipo Logotipo Logotipo logotipo-Tipo de letra (IMPORTANTE: QUE SEA LEGIBLE) - El tipo de letra influye en lo que se transmite (fuerza,elegancia, seriedad, diversión, complejidad, simplicidad, etc.). - Elegir la que transmita un mensaje acorde a los valores denuestra empresa.- Mayúscula-minúscula- Negrita, cursiva, …- Tamaño de letra, etc.
  23. 23. Elementos a tener en cuenta al diseñar un LOGOTIPO 2. La Forma REALISTA ABSTRACTO(relacionada con la forma del producto o servicio que ofrece la empresa) CONSEJOS - SENCILLO Y SIMPLE - EXCLUSIVO (evitar copiar de otros existentes) - QUE VAYA BIEN CON LA TIPOGRAFÍA ELEGIDA
  24. 24. Elementos a tener en cuenta al diseñar un LOGOTIPOLas distintas figuras geométricas causan efectos diferentes que debenconocerse cuando vayamos a diseñar un logotipo para elegir aquellaforma que encaje con el mensaje que queremos transmitir. Es muy usual formar(el todo, la perfección, logotipos a partirprotección, inestabilidad) de la(estabilidad, lo quieto,permanencia, rectitud,equilibrio) (indicación hacia donde apunta el triángulo; acción, tensión, equilibrio si descansa en un lado )
  25. 25. Elementos a tener en cuenta al diseñar un LOGOTIPO 3. el color- Es uno de los elementos que más influye en el significado del logotipo
  26. 26. ¿Qué transmiten estos logotipos por su color?
  27. 27. ¿A qué empresa/producto representa?
  28. 28. En grupos Ejercicio en grupo:10 minutos El Logotipo de las emociones ¿QUÉ QUIERES TRANSMITIR? Señala hacia donde El todo, la perfección, Estabilidad, lo quieto, apunta el triángulo; protección, inestabilid Permanencia, rectitud, acción, tensión, Equilibrio ad) Equilibrio. si descansa en un lado.
  29. 29. HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS para diseñar logotipos Helios paint paint Freehand Corel draww the gimp www.negociosyemprendimiento.org/
  30. 30. 4. REPUTACIÓN ON LINE(OSCAR DEL SANTO, REPUTACIÓN SOCIAL PARA TOD@S))
  31. 31. Reputación Online y wwwLa reputación online es el activo intangible más importanteque poseen las empresas, las instituciones, los partidospolíticos o cualquier otro tipo de organización sea denaturaleza comercial o no.La Era Digital ha revolucionado todo loreferente a la comunicación de la empresa y lapercepción de sus públicos cuando iniciamos nuestra andadura en Internet y cuando nuestros seguidores, amigos y clientes se encuentran por primera vez con nuestra página, nuestros contenidos y nuestros perfiles en redes sociales es cuando comenzamos a transmitir un mensaje que marcará el tono y determinará en gran medida cómo somos percibidos.
  32. 32. Reputación Online y Branding El Branding es uno de los aliados naturales másimportantes de la reputación online. El Branding es mucho más allá que un simple logo(aunque el logo constituya sin duda unelementofundamental). El secreto del branding:Como aparecemos en cada uno (persona u organización) Google y las opinionesvertidas somos nuestra propia y sobre nosotros en nuestra y nuestras los social media constituyen los dos ldean esa marca hasta ejes centrales de darle un carácter más o menos nuestra reputación único. online: y ambos deben ser monitorizados.
  33. 33. Cómo construir la Reputación Online UNA MARCA SE CONSTRUYE A PARTIR DE LASINTERACCIONES POSITIVAS(MÁS ALLÁ DEL MERO COMPRA-VENTA) QUE TIENE CON SUS CLIENTES YLA COMUNIDAD (BLOGS, REDES SOCIALES, CONTACTO DIRECTO POR E-MAIL, ETC.) . SI LO QUE SE TRANSMITE ES CERCANO, CIERTO, SEGURO, HACE QUE LAGENTE CREA EN LA ORGANIZACIÓN LO CUAL LA DOTA DE UNA PERSONALIDAD ÚNICA Y DIFERENTEAL RESTO LOS2 ELEMENTOS ANTERIORES CONSTRUYEN LA AUTENTICIDAD DE UNAORGANIZACIÓN, LA HACEN GENUINA EN LA WEB 2.0 CUANDO TU ORGANIZACIÓN CUMPLE CONSISTENTEMENTE SUS PROMESAS ANTELA COMUNIDAD CON LA QUE INTERACTÚA,GENERA EL NIVEL ÓPTIMO DE CONFIANZA . . ESTE ES EL PUNTO ÁLGIDO AL QUE ASPIRAN LAS EMPRESASY LAS MARCAS. DOSIS ELEVADAS DE LEALTAD HACEN QUE LA COMUNIDAD ESTÉ DISPUESTA APROMOCIONAR Y VIRALIZAR TU NOMBRE, TU PRODUCTO O SERVICIO E INCLUSO PAGAR MÁS PORELLOS. Y, DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LA REPUTACIÓN ONLINE, ALGO QUE NO SE PAGA CONDINERO: EL PERDONAR TUS ERRORES.
  34. 34. MI CONSEJO PARA TI
  35. 35. Francisca Carnerero Pozo PkP Publicidad (Marketing On/Offline)Imagen Corporativa by PKP Publicidad is licensed undera Creative Commons Reconocimiento-NoComercial- SinObraDerivada 3.0 Unported License.

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