Спорт@mail.ru

963 views

Published on

Published in: Sports
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
963
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • MOS-LSB007-20080528-VD1sp-r_c_cf
  • MOS-LSB007-20080528-VD1sp-r_c_cf
  • MOS-LSB007-20080528-VD1sp-r_c_cf
  • MOS-LSB007-20080528-VD1sp-r_c_cf
  • MOS-LSB007-20080528-VD1sp-r_c_cf
  • MOS-LSB007-20080528-VD1sp-r_c_cf
  • MOS-LSB007-20080528-VD1sp-r_c_cf
  • MOS-LSB007-20080528-VD1sp-r_c_cf
  • MOS-LSB007-20080528-VD1sp-r_c_cf
  • MOS-LSB007-20080528-VD1sp-r_c_cf
  • Спорт@mail.ru

    1. 1. Working 29/05/2008 4:03:32 Russian Standard Time Last Modified Draft08 21:15:33 Russian Standard Time СПОРТ CONFIDENTIAL Проект спортивного портала СПОРТ@mail.ru Document Date Краснов Павел, Гайфуллин Равиль 08 октября 2008 г.
    2. 2. Проект способен привлечь широкую аудиторию пользователей и стать уникальным игроком на рынкеСПОРТ Целевая аудитория и задачи раздела Целевая аудитория Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 • Аудитория Mail.Ru очень разнообразна • Раздел Спорт@mail.ru в равной степени будет ориентироваться, как на мужскую аудиторию, которая является основной на большинстве спортивных ресурсов, так и на женскую. Результаты исследования блогосферы показали, что чисто женские и смешанные сообщества в несколько раз превосходят по популярности и аудитории сообщества по «мужским» видам спорта Printed Задачи раздела • Освещение основных российских и зарубежных событий в мире спорта • Привлечение широкой аудитории пользователей, интересующихся спортом, за счет создания уникального и интересного по содержанию раздела • Предоставление пользователям широких возможностей для участия в жизни и развитии раздела с целью выявления будущей постоянной аудитории • Предоставление универсального около-спортивного материала и интеграция с существующими сервисами Mail.Ru для заинтересованности пользователей, занимающихся спортом • Как результат - выход в лидеры среди спортивных сайтов российского Интернета 2
    3. 3. СПОРТ@mail.ru будет консолидировать 8 основных разделовСПОРТ Структура сервиса Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 Прогнозы Блоги, мнения Новости, аналитика знаменитостей Printed Энциклопедия и Фото СПОРТ статистика Видео Новые сервисы Онлайн-трансляции 3 3
    4. 4. Текущая ситуация на рынке – нет явного лидера. Крупные игроки занимают четверть рынкаСПОРТ Рейтинг спортивных сайтов Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 Спорт ТОП 20 1 Спорт-экспресс 2 Советский спорт 3 Чемпионат.ру. 12% 4 LiveTV 5 Sports.ru СПОРТ-ЭКСПРЕСС 6 Soccer.Ru 8% Printed Советский спорт 7 Евро-футбол.Ру Чемпионат.ру. 8 РБК.Спорт 7% LiveTV 9 Евроспорт 10 Футбол на Куличках 57% Sports.ru 11 Live result.ru 5% SOCCER.RU 12 Football.Ua ЕВРО-ФУТБОЛ.РУ 13 Газета.Ru 4% 14 Спорт.Com.Ua Прочие 15 Футбол России 4% 16 Men’s Health 3% 17 Sport.Ru 18 Чемпионат ТВ 19 UA-Футбол.com 20 TotalFootball Источник: LiveInternet 4
    5. 5. Основные игроки рынка не обладают полным набором качественного контентаСПОРТ Характеристики главных игроков рынка Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 Спорт-экспресс Чемпионат.ру Советский спорт Sports.ru Новости Статьи, аналитика Фото Printed Видео Блоги, мнения знаменитостей Онлайн- трансляции Прогнозы, опросы Энциклопедия, статистика Контент отсутствует Качественный контент Источник: Сайты компаний 5
    6. 6. Спортивные проекты зарубежных аналогов являются наиболее успешными среди спортивных онлайн СМИСПОРТ Характеристики популярных западных спортивных ресурсов Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 CNN-SPORT BBC-SPORT YAHOO-SPORT AOL-SPORT • Новости, хедлайны • Новости, хндлайны • Новости, хедлайны • Новости, • Статьи, аналитика • Фото, Видео • Фото, видео хедлайны • Фото, Видео • Блоги • Блоги • Статьи, аналитика • Блоги • Статьи, аналитика • Статьи, аналитика • Фото • Акцент на главные • Онлайн- • Настройка • Акцент на Printed темы дня трансляция, новостей по национальные • Простое статистика командам и видам виды спорта оформление спец • Переход на спорта. • Мини-опросы разделов концепцию, в • Подробная • Игры и прогнозы • Акцент на которой почти все статистики для болельщиков национальные блоки сайта прошедших по видам спорта виды спорта кастомизируются событий (Fantasy) • Свои спонсоры у • Выделение главных • Энциклопедия каждого спец тем дня • Акцент на раздела • Акцент на национальные • Мнения экспертов небольшой объем виды спорта • Игры и прогнозы информации • Игры и прогнозы для болельщиков • Мнения экспертов для болельщиков по видам спорта • Акцент на по видам спорта (Fantasy) национальные (Fantasy) виды спорта • Мнения экспертов
    7. 7. Для достижения успеха потребуется действовать в пяти ключевых направленияхСПОРТ Шаги Результат Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 - Основной игрок Установление связей и рынка (ТОП-5) 1 PR проекта - Эксклюзивность контента и 2 Заключение договора с индивидуальность РФПЛ и НТВ+ по видео Printed проекта Создание качественных Ключевые шаги 3 онлайн-трансляции и - Большое количество рекламных площадок энциклопедии спорта Интеграция с - Узнаваемость проекта 4 существующими среди пользователей сервисами Приглашение - Успех у рекламодателей 5 знаменитостей в раздел Блоги 7
    8. 8. Важнейшим этапом первоначального прорыва будет установление различных связей и PR проектаСПОРТ 1 Установление связей и PR проекта Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 Для успешного развития проекта необходимо установить редакционные, маркетинговые и спонсорские связи по самым различным направлениям, наиболее приоритетные: • Развитие сотрудничества с главными организациями по четырем видам спорта: - Футбол в лице Российской футбольной премьер-лиги Printed (РФПЛ) - Хоккей в лице Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) - Баскетбол в лице чемпионата России Суперлиги А - Олимпийские виды спорта в лице Олимпийского комитета России (ОКР) • Информационное и титульное спонсорство различных крупных турниров по популярным видам спорта (как пример, Кубок РЖД-2008), а также важных мероприятий по специфическим для России и экстремальным видам спорта с целью привлечь к участию в жизни раздела пользователей, увлекающихся подобными видами спорта • PR проекта на внутренних сервисах Mail.Ru в том числе выделение отдельного места на главной странице 8
    9. 9. Договор с НТВ+ и РФПЛ позволит стать обладателем эксклюзивного и имеющего официальный статус видеоСПОРТ 2 Заключение договора с РФПЛ и НТВ+ по видео Условия Преимущества Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 • Спорт@mail.ru становится • Обладание уникальными и официальным (главным) имеющими официальный информационным партнером статус видеоматериалами и (титульным спонсором) возможность использование их российской футбольной в российском Интернете премьер-лиги (РФПЛ) и • Данный видео контент придаст российского футбольного разделу уникальность, и Printed союза (РФС) сделает его узнаваемым среди • Спорт@mail.ru заключает любителей футбола соглашение с НТВ+, согласно • Возможность использования которому Спорт@mail.ru видеоматериалов в онлайн- становиться эксклюзивным трансляциях и в других обладателем официальных редакционных материалах видео материалов с матчей привлечет широкую аудиторию чемпионата России по футболу пользователей с комментариями • Повешение интереса у профессиональных рекламодателей и увеличение комментаторов НТВ+, с правом стоимости рекламных использования их в Интернете площадей, на которых будет • Цена вопроса (чистая покупка) присутствовать данные – около $100 тыс. за один видеоматериалы сезон 9
    10. 10. Создание трасляций сделает проект прибыльным за счет увеличения количества рекламных площадейСПОРТ 3 Создание качественных онлайн-трансляции и энциклопедии спорта Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 Структура • Информационного блока о данном событий • Флеш-поля, содержащего максимально полную статистическую и динамическую информацию об игре; • Тестовый репортаж, проведенный профессиональным комментатором • Чат или блок комментариев для пользователей • Матч-центр – блок с прошедшими, текущими или будущими онлайнами (желательно присутствие на главной странице Printed mail.ru) • Фото и видео метериалы, связанные с событием. По возможности появляются в режиме реального времени. • В будущем возможен аудио-репортаж матча Рекламные возможности • Проект Спорт@mail.ru планирует освещать крупные соревнования по многим популярных видам спорта. Для начала это будет футбол, хоккей и баскетбол; • Каждая онлайн-трансляция спортивного события представляет из себя отдельную рекламную площадку; • При освещении одного крупного турнира количество площадок может доходить до 300 в год • Расписание спортивных событий известно заранее, что позволит спланировать бюджет на месяцы вперёд; • Учитывая важность события, можно выстроить ценновую политику, разбив события по категориям. 10
    11. 11. Спорт@mail.ru будет развиваться в интеграции с другими сервисами и разделами mail.ruСПОРТ 4 Интеграция с существующими сервисами Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 Новости Почта Игры Также необходима интеграция с сервисами:  Авто Printed  Дети Фото/Видео Спорт Блоги  Леди  Hi-tech  Афиша  Деньги  Ответы  Товары  Энциклопедия Поиск Мой мир Рассылки GoGo.ru 11
    12. 12. Участие в проекте известных спортсменов и журналистов увеличит интерес и аудиторию Спорт@mail.ruСПОРТ 5 Приглашение знаменитостей в раздел Блоги Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 • На основе раздела «Звездные блоги на Mail.Ru» в категории спорт будет создана база знаменитостей, которых желательно пригласить в проект Спорт@mail.ru. • В числе знаменитостей будут, как российские и зарубежные звезды мирового спорта, так и известные спортивные журналисты и комментаторы • Работа знаменитостей будет происходить в формате качественных Printed аналитических материалов, блогов, в том числе и переводных для зарубежных звезд, а также конференций, где пользователи смогут общаться с интересующими их знаменитостями в режиме «воспрос- ответ». 12
    13. 13. Прогноз посещаемости проектаСПОРТ 100 млн. и более хитов в месяц Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 Максимальный 50 млн. хитов в месяц • Раздел позиционируется, как самостоятельное СМИ. • Производится глубокая Средний интеграция с другими 10 млн. хитов в месяц • 50 млн. хитов в месяц разделами, главной Printed • Проводится интеграция и страницей и почтой. развитие сервиса внутри Осуществляется внедрение Минимальный mail.ru инноваций, создание • Раздел идентичен по • Не устанавливаются большого объема позиционированию редакционные, статистических и контентным сервисам маркетинговые и аналитических материалов, «Авто», «Леди», «Дети». спонсорские связи развитие отношений с Не проводится глубокой клубами, звездами, интеграции с другими проведение рекламной сервисами, главной кампании страницей, новостями и т.п.
    14. 14. SWOT анализ проектаСПОРТ Внутренние Внешние • Сильная команда разработки • Бурное развитие спортивной Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 индустрии • Поставленная работа редакции СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ • Активная пропаганда спорта • Наличие концепции развития и государством, Сочи-2014 наработок по внешним партнерам • Нет явного лидера – можно стать первым • Лидерство в инновациях и качестве Printed не новостного контента • Долгий период развития • Отсутствие крупных спортивных • Долгий срок окупаемости проекта событий в 2009 году СЛАБЫЕ СТОРОНЫ • Быстрое внедрение конкурентами • Риски не понимания целевой новых сервисов аудиторией ресурса инноваций (необходимость поэтапного внедрения) • Недостаточный PR ресурса в оффлайне • Слабый интерес рекламодателей к спортивному проекту на mail.ru 14
    15. 15. Наша команда состоит из компетентных специалистов в своих областяхСПОРТ Команда проекта Спорт@mail.ru Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 Разработка Контент До старта проекта • Руководитель проекта • Главный редактор • Дизайнер-проектировщик UI • PR-менеджер • Верстальщик • Корреспонденты (2-3 чел.) • Разработчики (2-3 чел.) • Фоторедакторы (1-2 чел.) • Тестировщики (1-2 чел.) • Энциклопедисты (1-2 чел. сдельная Printed работа) • Руководитель проекта • Главный редактор Старт проекта • Дизайнер-проектировщик UI • PR-менеджер • Верстальщик • Обозреватель • Разработчики (2-3 чел.) • Корреспонденты (2-3 чел.) • Тестировщики (1-2 чел.) • Фоторедакторы (2 чел.) • Видеоредактор • Редакторы ленты новостей (5-8 чел.) • Ответственный за энциклопедию 15
    16. 16. Сервисы позволят пользователям полноценно участвовать в жизни ресурса и его развитииСПОРТ Сервисы для авторизованных пользователей Подборка новостей Рейтинги пользователей (карма) Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33 • На стартовой странице авторизованных пользователей • Оформление, как и в разделе Мой Мир (рейтинг записи) размещается подборка новостей, которые интересны • Каждый зарегистрированный пользователь имеет пользователю. Для этого используется подборка определенный рейтинг, получаемый им в процессе новостей по меткам и категориям (видам спорта), взаимодействия с ресурсом и другими пользователями которые отметил пользователь Цель – выделение пользователей, способных создавать • В перспективе - использование нескольких блоков качественные комментарии новостей с возможность перетаскивать их по странице (в • Рейтинг пользователя повышается, когда кто-либо ограниченном числе слотов) в режиме настройки своего голосует за его комментарий профиля Голосование Printed Комментарии • Каждый элемент, опубликованный в публично открытую • Оформление, как и в разделах Блоги и Мой Мир ленту, может быть оценен любым зарегистрированным • Использование системы рейтингов пользователей пользователем. Для этого используется только механизм • На странице отображаются комментарии пользователей повышения рейтинга; с высоким рейтингом, остальные комментарии • Механизма понижения рейтинга не существует отображаются по отдельной ссылке • Каждый раз при голосовании за какой-то элемент • В комментариях выделяются обычные и авторитетные пользователь повышает рейтинг этой записи некоторым комментарии. Авторитетные комментарии могут быть образом пропорционально своему рейтингу созданы пользователями с определенным статусом «эксперта» Прогнозы • Прогноз пользователей сайта происходит по поводу Сообщества предстоящих спортивных событий • Зарегистрированный пользователь может сделать свой • Механизм сообществ предполагает активное прогноз, выбрав из предложенных вариантов один и использования сервиса блогов на mail.ru, а также мой оставив свой комментарий, который должен отражать мир (возможно) точку зрения его автора и обосновывать, почему он • Автоматическое наполнение сообщества материалами принял именно такое решение (по возможности) по тематике из раздела «спорт» с помощью тэгов 16

    ×