Receitas Da Tia Nastacia

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Receitas Da Tia Nastacia

  1. 1. Revista de Comunicação Interna Ano III n número 19 O universo de Lobato na nova marca de J.Macêdo © TVG/LOBATO ENTREVISTA Educadora Maria Amélia Pereira fala da importância do brincar para o desenvolvimento infantil
  2. 2. NESTA EDIÇÃO 08 Campanhas corporativas Eventos corporativos realizados em todo o Brasil permitem que os funcionários tenham maior acesso a informações sobre tudo o que acontece na empresa 10 Nutrição e carinho. Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo, a 5ª marca estratégica da J.Macêdo, une a qualidade dos produtos Dona Benta ao universo lúdico e educativo de Monteiro Lobato. 20 Entrevista. A educadora Maria Amélia Pereira, a Peo, fala sobre a 28 Contação de brincadeiras. J.Macêdo incentiva resgate das importância do brincar para uma brincadeiras tradicionais através infância saudável. de concurso interno. Sugestões e comentários: Zilmara (85) 4006-6168 Fabiana (85) 4006-8152 E-mail: dialogo@jmacedo.com.br Setembro/Outubro 2008 Endereço: Rua Benedito Macêdo 79, Vicente Pinzón, Fortaleza-CE, CEP 60180-900 Conselho de Administração: Presidente www.jmacedo.com.br José Dias de Macêdo Conselheiros Roberto www.donabenta.com.br Macêdo, Amarílio Macêdo, Georgina www.petybon.com.br Macêdo Diretoria Executiva: Presidente Amarílio Macêdo Diretores Marcos Póvoa, Alysson Paolinelli e Sérgio Póvoa Comitê de A Revista Diálogo J.Macêdo é uma publicação bimestral Comunicação Flávio Paiva, Jumar Pedreira dirigida aos colaboradores de J.Macêdo, com o objetivo de e Sérgio Póvoa Coordenação Geral Zilmara intensificar o diálogo, praticar a transparência, fortalecer o Azevedo Jornalista Responsável Fabiana trabalho de equipe, divulgar os valores da empresa, informar Moura, MTB CE01124JP Projeto Gráfico fatos relevantes acontecidos no período, disponibilizar dados e Editoração OMNI Editora Associados dos produtos e das Unidades, aprimorar permanentemente Impressão Halley Gráfica Tiragem desta a comunicação interna, aproximar o universo de trabalho de edição 3.000 exemplares todos os que fazem a J.Macêdo com suas famílias. www.donabenta.com.br sETEMBRO/OUTUBRO 2008 | Diálogo |
  3. 3. DIGALÁ! Espaço aberto para Cartas, sugestões e Críticas EDITORIAL Bem-vindo à nossa revista GRANDE LÍDER significava o “J” de J. Macêdo e que para todos da organização, que o Nossa 5ª Marca Nacional Recebi com muita satisfação a esteve contando vantagem ao lado Código de Ética e de Conduta da Revista Diálogo nº 18, do Grupo de um dos homens mais importan- J.Macêdo não é simplesmente um J.Macêdo. Na capa, a foto do tes do nosso Estado(risos). manual extraído de um livro ou fundador, Senador José Macêdo. Diego Brasil Falcão de um site na internet, e sim um Sorridente, sorriso largo de Tintas Hidracor S/A - instrumento construído com base imensa alegria, de entusiasmo e do Grupo J. Macêdo na educação, conquistas, crenças N dever cumprido. Não poderia ser Aux. de Contabilidade e valores da empresa, através do diferente, pois o grande líder soube legado do seu fundador, o senador o caminho para consolidar-se como empresa 100% Consumo, conduzir com muita competência NORMAs E vALOREs José Dias de Macêdo. Parabéns J.Macêdo vem construindo suas marcas estratégicas. A dedicada e determinação o destino de suas Sou recém chegado à J.Macêdo, e pela matéria. Dona Benta, a econômica Brandini, a prática Sol e a gourmet empresas e de forma especial de fiquei muito bem impressionado Marcelo saroli Petybon, com seus posicionamentos e identidades renovados, foram apre- sua bela família, da qual temos com a matéria “A bússola da nossa Gerente da Qualidade, Saúde- sentadas para todo Brasil na edição de número 17 da Revista Diálogo, em o privilégio de fazer parte do rol empresa”, principalmente no que Segurança e Meio Ambiente março/abril 2008. de amizades. Vá em frente chefe! se refere à fonte dos valores. Ficou Corporativo Agora, na nossa 19ª, edição trazemos a 5ª marca estratégica da Precisamos de sua agradável muito claro para mim e creio que Lapa, SP J.Macêdo; Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo, uma mistura de presença ainda por muito tempo. afetividade, diversão, brasilidade e nutrição, a partir do maravilhoso e Com um forte e afetuoso abraço. fantástico mundo de Monteiro Lobato. Do amigo de sempre, João Batista Fujita Diálogo significa conversa, A J.Macêdo foi buscar na essência de Lobato, nos livros do Sítio do Picapau Amarelo, na Emília, no Visconde de Sabugosa, na Narizinho, no Coordenador da Fujita Engenharia Fortaleza, CE troca, colaboração de duas Pedrinho, no Saci, na Cuca, na Tia Nastácia, na Dona Benta e em todo universo do Sítio a inspiração necessária para desenvolver sua 5ª marca ENTREvisTA COM partes em busca do melhor. E é isto nacional e um portfolio de produtos desenhados especialmente para o JOsé DiAs DE MACêDO público infantil. Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo existe para for- Gostaria de parabenizá-los pela o que queremos com nossa troca de talecer as relações de carinho entre adultos e crianças através de produtos excelente entrevista realizada com o nosso fundador, José Dias de idéias — o melhor. gostosos e nutritivos da culinária brasileira. Temos bolo, macarrão, gela- tina, pudim, bolinho de chuva e maria mole especialmente desenvolvidos Mâcedo, na edição nº 18 de 2008. Não me canso de ler a história do Por isso, este espaço é destinado para mães, tias, avos, madrinhas e todo público que se dedica de alguma maneira às crianças. avião, é simplesmente fantástica, um dos maiores exemplos de sim- a mostrar o que você tem a nos O Sítio do Picapau Amarelo é perene, é eterno, queremos tocar nos corações dos nossos consumidores através das melhores recordações das plicidade que já vi. Gostaria de ter visto a cara do tal executivo que se dizer — opine, critique, sugira, suas vidas, recordações de infância feliz, das brincadeiras, das historinhas vangloriava por ser “isso” e “aquilo da Dona Carochinha, do cheiro de bolo assando no forno e do bolinho de outro” depois de descobrir o que elogie... Diga lá! chuva na frigideira, da deliciosa combinação de aromas, sabores e “moleca- gens” que todos guardamos no baú das nossas melhores lembranças. A marca Dona Benta, da J.Macêdo, e o Sítio do Picapau Amarelo, de Monteiro Lobato, formam um casamento perfeito, muito além de um Mande seu e-mail para: negócio. Esta união representa um antigo sonho da empresa, que tem orgulho de ser brasileira e de disseminar a cultura e a culinária nacional. dialogo@jmacedo.com.br É uma união de valores e crenças comuns, uma marca que irá encantar a adultos e crianças. ou entregue sua carta ao Coordenador de Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo, nossa 5ª marca nacional, a RH de sua Unidade.Ele se encarregará marca Dedicada às Crianças.n de fazê-la chegar até a Redação. Amarílio Macêdo – Alysson Paolinelli – Marcos Póvoa – Sérgio Póvoa COMEX – Comitê Executivo da J. Macêdo s/A | Diálogo | sETEMBRO/OUTUBRO 2008 www.petybon.com.br www.donabenta.com.br sETEMBRO/OUTUBRO 2008 | Diálogo |
  4. 4. AÇÃO ESTRATéGIcA Dona Benta e Petybon participam do Casa Boa Mesa 2008 Nossas marcas como inspiração A Diálogo foi perguntar às pro- fissionais responsáveis pela criação dos ambientes da Cozinha Dona Benta e da Cozinha Petybon como as marcas inspiraram o trabalho de decoração e design de interiores desenvolvido. As respostas mostram como os atributos e conceitos rela- cionados à Dona Benta e Petybon são percebidos pelas arquitetas, que traduziram esta percepção em belos ambientes, contribuindo para a consolidação da imagem das nossas marcas junto aos seus públicos-alvos. Os ambientes das cozinhas Dona Benta (à esquerda) e Jóia Bérgamo, da Jóia Bérgamo Petybon (acima) refletem o Design de interiores conceito das marcas Conheço e uso Petybon há muitos anos. Olhando as cores e a variedade de produtos nados ao prazer de receber bem os Petybon, resolvi criar um espaço gourmet para amigos e familiares. Este novo formato fazer, criar e desenvolver a habilidade de cozi- de exposição, que alia decoração à A cozinha gastronomia, incentiva uma maior inte- nhar. Hoje, há um ‘boom’ de cozinhas gour- met. A tendência é a intimidade de receber, de Dona Benta foi ração dos visitantes com os ambientes saborear, de curtir amigos, comidas e vinhos. eleita o melhor e os estimula a participar de aulas de Na entrada do espaço, fiz um canto lounge, culinária diferenciadas”, explica. ambiente Criada pelas arquitetas Betina Bar- onde as pessoas esperariam o jantar ficando Combinação perfeita para receber cellos, Karina Salgado e Andrea Bugarib pronto, e aí desenvolvi o espaço de comer realmente e o de execução dos pratos. As pessoas amaram, curtiram, viram durante o da In House Design de Interiores, a Cozi- que aquele espaço poderia estar na sua casa, na sua vida, na sua história. Casa Boa nha Dona Benta foi concebida para ser Aquilo não era um cenário, era real, tinha vida, tinha gente. entre DECoRAção um espaço acolhedor, que remetesse à Mesa, evento família e a receitas tradicionais. Lá, os que reúne visitantes puderam participar de aulas gastronomia de culinária e degustações. e boA CoMiDA e decoração, Já a Cozinha Petybon, criação da ar- quiteta Jóia Bérgamo, da Jóia Bérgamo organizado Design de Interiores, foi concebida em pelo Grupo estilo moderno e interativo, ideal para Casa Cor. O o público gourmet. No local, almoços evento teve A especiais e cursos ministrados por ulas de culinária, refeições caprichadas e deliciosas degustações, renomados chefs da Associação dos em ambientes cuidadosamente preparados a partir do conceito o patrocínio Restaurantes da Boa Lembrança, como “o prazer de receber bem”. Esta foi a tônica do Casa Boa Mesa das marcas César Santos, Duca Lapenda, Silvia Per- Karina salgado, Andrea Bugarib e Betina Barcellos, da in House 2008, realizado em setembro, na cidade de São Paulo. Mais de 33 mil Dona Benta cussi e Dulce Helena, fizeram o deleite Design de interiores pessoas visitaram o evento de gastronomia e decoração, que contou com 52 espaços assinados por 72 renomados arquitetos, decoradores e pai- e Petybon, daqueles que apreciam receitas com um Quando descobrimos que o patrocinador do nosso ambiente era a Dona toque a mais de sofisticação. sagistas. Entre os ambientes, destaque para a moderna Cozinha Petybon em cozinhas A marca Sol também marcou Benta, na mesma hora pensamos em criar um espaço acolhedor e familiar. e a para a aconchegante Cozinha Dona Benta, esta última, eleita Melhor experimentais presença no Casa Boa Mesa 2008. Um ambiente onde as pessoas quisessem ficar, sem ter pressa para sair. Então pensamos em resgatar a convivência familiar, usando peças tradicionais, mó- Ambiente para Receber de toda a mostra. criadas No descontraído Jardim do Pic Nic, veis das décadas de 40 e 50, azulejos antigos, tijolos e tecidos estampados. Na avaliação do gerente de marketing da J.Macêdo, Jumar Pedreira, o Casa Boa Mesa constitui uma oportunidade ímpar de associar as marcas especialmente foram servidas cestas de piquenique E conseguimos atingir nosso ideal, pois recebemos o prêmio de Melhor com lanches onde o destaque eram os Dona Benta e Petybon a situações de bem-estar e alegria. “Acreditamos para as duas minibolos preparados com as misturas Ambiente para Receber. De fato, as pessoas ficavam sentadas bem à vontade, que a arte e o prazer de preparar uma receita estão diretamente relacio- marcas. para bolo Sol. n sem pressa de ir embora. Todos que entravam elogiavam muito. | Diálogo | sETEMBRO/OUTUBRO 2008 www.petybon.com.br www.donabenta.com.br sETEMBRO/OUTUBRO 2008 | Diálogo |
  5. 5. cORPORATIVAS está tomando e sobre as estratégias funcionários em todo o País no dia 1º sidente, Amarílio Macêdo, além da dis- adotadas, o que é fundamental para de agosto, com vídeo e palestra sobre tribuição do próprio Código a todos os cAMPANHAS que desempenhemos nosso trabalho de forma mais consciente e integrada. nossas quatro marcas nacionais (Dona Benta, Petybon, Sol e Brandini), além funcionários. Na ocasião, funcionários, terceiros, estagiários e aprendizes assi- Lançamento do Código de ética e de Conduta e Encontro com as Marcas Foi assim com dois eventos re- de degustação e distribuição de kits de naram o Termo de Comprometimento centes: o Encontro com as Marcas e produtos. Já o lançamento do Código e o Termo de Compromisso – Sigilo e o lançamento do Código de Ética e de Ética e de Conduta foi realizado em Confidencialidade, formalizando assim Eventos em todo o Brasil de Conduta de J.Macêdo. O Encontro 2 de outubro, com a exibição de vídeo seu compromisso com o elevado pa- com as Marcas movimentou nossos explicativo contendo a palavra do Pre- drão ético da J.Macêdo. n Conhecer e Participar Encontro com as Marcas seja em itapetininga, em são Paulo; em simões Filho, na Bahia; ou Confira, abaixo, os depoimentos de funcionários sobre Teve apresentação das marcas e foi legal para o pessoal em Canoas, no Rio Grande do sul, os funcionários de J.Macêdo têm ficar mais esclarecido. Gostei muito de experimentar o o Encontro com as Marcas e o lançamento do Código participado ativamente dos eventos corporativos. Realizados em de Ética e de Conduta de J.Macêdo. Mousse de Chocolate Sol. O pessoal do chão de fábrica todo o Brasil, eles nos ajudam a conhecer melhor a empresa, suas fica muito preso à produção e às vezes não tem conheci- marcas, produtos, valores e estratégias. Código de ética e de Conduta mento da importância das marcas e das coisas que estão acontecendo na empresa, então é bom que Eu achei o evento muito interessante. tenha este tipo de evento sempre, para a Acho que o Código é importante para gente poder aprender mais e até propagar que a gente tenha tudo formalizado. mais o conhecimento sobre os produtos Lidamos muito com fornecedores, então que a gente faz. é importante ter tudo esclarecido sobre Salvador (BA) as condutas mais adequadas que deve- José Pereira de Brito mos ter no trabalho. É até reconfortante, Operador de Produção – Salvador (BA) porque está tudo escrito ali, então a gente passa a ter uma segurança maior sobre como proceder. A O Encontro com as Marcas foi legal porque mostrou apresentação foi bem didática, o vídeo ajudou bastante as marcas e os produtos novos. É importante ter este tipo e ficou tudo bem claro. de evento porque cada dia a gente fica co- Ricardo Reis nhecendo mais o que estamos produzindo. Planejamento e Controle da Produção - Salvador (BA) A gente só sabia o que produzia aqui no Jaguaré, e aqui é mais sobremesa e mistu- O Código de Ética é fundamental para ra para bolo, agora a gente está sabendo qualquer organização que preze pelas dos produtos que tem nas outras fábricas A assinatura do melhores práticas de mercado. Sendo a da empresa, vários tipos de macarrão, de Código de ética companhia que é, a J.Macêdo tem como biscoito. Achei legal que a gente também e momentos dos comeu o que a firma produz. base a transparência, o profissionalismo e eventos corporativos Ítalo França da silva a ética profissional. Agora, isso tudo está explícito e escrito, através do Código de Operador de Produção – Jaguaré (SP) Ética e de Conduta, para quem quiser ler e conhecer. Í Bruno de Almeida Eu não tinha presenciado ainda nenhum talo França é operador de pro- Atualmente, os fatos mais impor- evento tão bom aqui na unidade. Foi dução na fábrica de Jaguaré, em tantes da nossa empresa têm sido Supervisor de Vendas – Rio de Janeiro (RJ) ótimo, porque conhecemos melhor as São Paulo. Ricardo Reis atua na divulgados em todo o Brasil, levando marcas, e foi possível perceber que as área de planejamento e controle da em consideração cada URN, cada CD, “O lançamento do Código de Ética foi muito bom, bem didático. Vi essa iniciativa como uma bússola, nossas marcas passaram a ser nacionais, produção, em Salvador. Já Lucélia cada unidade fabril. A J.Macêdo 100% que têm uma estratégia e divulgação. O Nádia, é analista contábil e trabalha Consumo está buscando construir um norte, porque na área contábil é imperioso que se sigam regras e, às vezes, se você é criterioso, é tido evento deu um esclarecimento maior. É em Fortaleza. Sabe o que houve em uma comunicação interna cada vez essencial ter isso, porque assim a gente tem comum na agenda de todos estes mais alinhada e corporativa, para como chato entre os colegas. Agora, com as orientações do Código, acho que tudo vai conhecimento do que está acontecendo em todas as fá- profissionais em 1º de agosto e 2 de que você possa estar melhor infor- bricas e fica por dentro das inovações que estão ocorrendo outubro? Nestas datas, eles todos mado sobre tudo o que acontece andar muito melhor. A empresa fica mais transparente e ninguém tem desculpa, na empresa. Pudemos degustar de tudo, e foi legal porque participaram de eventos corporativos na empresa, independentemente da nem sempre a gente tem oportunidade de experimentar da J.Macêdo e tiveram oportunidade região onde trabalhe ou da área em é preto no branco, todo mundo sabe o que pode ou não pode ser feito. todos os produtos. de conhecer mais sobre a empresa, que atue. Com mais informação, cada Lívia Leilane Omena veríssimo suas marcas, estratégias, produtos um de nós pode ter uma visão mais Lucélia Nádia Analista Contábil – Fortaleza (CE) Operadora de Produção – Maceió (AL) e valores. ampla sobre os rumos que a empresa 8 | Diálogo | sETEMBRO/OUTUBRO 2008 www.petybon.com.br www.donabenta.com.br sETEMBRO/OUTUBRO 2008 | Diálogo |
  6. 6. A 5ª MARcA NAcIONAL Dona Benta sítio do Picapau Amarelo por meio da neta do escritor, dona Joyce Campos. “Daí para frente, para J.Macêdo, como a brasilidade, a culinária como parte da cultura na- cional e a educação para uma infância saudável e criativa, são fortemente quando começaram a ser lançados os livros infanto-juvenis de Lobato. As histórias também marcaram gerações por meio das séries de televisão. A começamos a tra- presentes nas histórias e personagens pesquisa Retratos da Leitura no Bra- balhar para con- criados por Lobato. “Essa parceria é a sil, realizada em 2007 pelo Instituto Brasilidade, cretizar este sonho, realização de um sonho da empresa, Pró-Livro, revela que Lobato é o autor de chegar ao dia de que tem orgulho de ser brasileira e de mais admirado no País e o Sítio é o hoje”, disse. disseminar a cultura nacional”, afirma livro mais importante para a vida dos A marca Dona Benta o Diretor Comercial, Marcos Póvoa. brasileiros, atrás somente da Bíblia. e o Sítio formam um ca- O universo lúdico do Sítio, com “O Sítio do Picapau Amarelo é perene, afeto e nutrição samento perfeito. Muito mais do personagens como Narizinho, Pedri- é eterno. Com essa marca, queremos que um negócio, trata-se de uma nho, Emília, Visconde de Sabugosa tocar o coração das pessoas, o cora- união de valores e crenças comuns. e Dona Benta, faz parte da cultura ção dos pais, das mães, das tias que Isso porque questões fundamentais brasileira desde a década de 1920, viveram isso. E são essas pessoas que Conheça os produtos Dona Benta Depois de um longo namoro com a família de U ma soma de afetividade, Monteiro Lobato e a Globo Marcas, J.Macêdo diversão, brasilidade e nu- Sítio do Picapau Amarelo trição. Assim é Dona Benta é licenciada oficial do sítio do Picapau Sítio do Picapau Amarelo, a 5ª CATEGORIA PRODUTOS Amarelo e seus personagens para produtos marca nacional da J.Macêdo. Com Bolo Sabor Laranja alimentícios. O resultado é uma nova marca, uma linha de 16 produtos, entre Bolo Sabor Chocolate misturas para bolo, bolinhos de Misturas Bolinho de Chuva Tradicional que fala diretamente com o segmento de chuva, gelatinas, pudins e massas Bolinho de Chuva Sabor Laranja mulheres dedicadas às crianças. em forma de bichinhos e letrinhas, Bolinho de Chuva Sabor Banana a marca recém-lançada é voltada Macarrão de Sêmola com Ovos Bichinhos para as mulheres dedicadas às Massas Tricolor crianças, preocupadas em oferecer- Macarrão de Sêmola com Ovos Letrinhas lhes uma alimentação que seja, ao Pudim de Leite com Calda de Caramelo mesmo tempo, nutritiva, gostosa e Pudim Sabor Chocolate divertida. Sobremesas Pudim Sabor Morango O lançamento de uma marca as- Maria Mole sociada ao Sítio do Picapau Amarelo Gelatina Sabor Morango é um sonho antigo, resultado de um Gelatina Sabor Framboesa longo namoro entre a J.Macêdo, a Gelatinas Gelatina Sabor Uva família do escritor Monteiro Lobato Gelatina Sabor Abacaxi e a Globo Marcas, responsável pe- Gelatina Sabor Limão © TVG/LOBATO los licenciamentos que envolvem o Sítio. No lançamento para a equipe de vendas, realizado em São Pau- lo, o presidente Amarilio Macêdo contou que a aproximação com a família Lobato foi iniciada em 2004, Amarílio Macêdo contou todo o processo de aproximação com a família Lobato e a Globo Marcas 10 | Diálogo | sETEMBRO/OUTUBRO 2008 www.petybon.com.br www.donabenta.com.br sETEMBRO/OUTUBRO 2008 | Diálogo | 11
  7. 7. É importante garantir que a que a O jeito J.Macêdo de fazer comunicação são as decisoras de compra”, ex- plica Jumar Pedreira, Gerente de Marketing da J.Macêdo. alimentação da criança não caia na A soma deste conteúdo afe- rotina, tornando-se, além de gostosa e Cena do tivo, a produtos nutritivos, gos- tosos e divertidos, com a reco- nutritiva, também prazerosa e divertida. musical sítio do Picapau Amarelo, nhecida qualidade Dona Benta, Nádia Martarelo, Coordenadora de Desenvolvimento de Produtos patrocinado já está garantindo o sucesso dos pela Dona Benta lançamentos. A receptividade sítio, e as ações tem sido surpreendente, e as grandes redes estão permitindo o Nutrição de verdade de divulgação da marca e degustação dos cadastramento dos produtos com Um dos pilares da marca Dona Benta nal. No estudo, além do comportamento produtos no muito menos restrições do que Sítio do Picapau Amarelo é a nutrição alimentar das crianças, foram levantados saguão do teatro costumam fazer com quaisquer infantil. Por isso, J.Macêdo desenvolveu o os nutrientes com maior incidência de Procópio Ferreira lançamentos. A razão disso, de exclusivo NutriMais®. Presente em todos deficiência no público infantil, como é o acordo com Marcos Póvoa, é que os 16 produtos da marca, o composto é caso da vitamina A, cuja carência provoca o Sítio toca em todas as gerações, fonte de micronutrientes e fornece im- desnutrição e problemas com a visão. então J.Macêdo criou uma linha portantes benefícios para o organismo, Desta forma, foi possível criar compostos que fala com o imaginário do pú- fortalecendo o sistema imunológico, contendo exatamente os elementos que blico brasileiro. “Qualquer outro contribuindo na liberação de energia e fazem mais falta na alimentação dos personagem infantil licenciado atuando na saúde da pele e da visão. pequenos. “Esta é uma ótima iniciativa e tem um caráter mais impessoal, Segundo Nádia Martarelo, coordenado- deve continuar. E o maior desafio é levar com o Sítio não é assim, ele toca ra de desenvolvimento de produtos da estes conceitos para as mães consumido- na lembrança e na infância das J.Macêdo, a criação do NutriMais® tem ras, para que elas cumpram também o pessoas”, diz. como objetivo somar o aspecto nutri- seu papel como educadoras nutricionais”, cional a produtos gostosos, vinculados afirma a nutricionista Heloisa Guarita à diversão e à cultura. “É importante ga- Padilha, diretora da RGNutri. rantir que a que a alimentação da criança Com isso em mente, J.Macêdo está não caia na rotina, tornando-se, além de desenvolvendo, em parceria com a Para divulgar sua linha infantil, a O estímulo à cultura gostosa e nutritiva, também prazerosa e consultoria, uma cartilha sobre educa- J.Macêdo desenvolveu uma estratégia é outro ponto impor- divertida”, explica. ção nutricional, além de publicar textos totalmente alinhada com os princípios tante da estratégia de comunicação mente alinhado com a estratégia de Para selecionar os nutrientes que de- educativos sobre micronutrientes e dicas e valores da empresa. Um dos pontos da marca. Com este foco, a marca marketing da empresa e, ao mesmo veriam estar presentes no NutriMais®, foi práticas de alimentação no site e no re- principais desta estratégia é a opção por é patrocinadora do musical Sítio do tempo, apoiando a cultura brasileira”, desenvolvido um amplo estudo, em par- ceituário da marca Dona Benta Sítio do direcionar a publicidade às mulheres e Picapau Amarelo, que está em cartaz explica Póvoa. ceria com a RGNutri Consultoria Nutricio- Picapau Amarelo. mães, e não às crianças. “Temos um có- no teatro Procópio Ferreira, em São Todo o conteúdo da comunicação digo de ética de comunicação que está Paulo, e seguirá posteriormente para o da linha Sítio busca reforçar os laços 100% em linha com a nova legislação Rio de Janeiro e outras cidades brasilei- familiares e promover a educação nu- Dicas para uma boa alimentação infantil de publicidade infantil, que ainda não foi aprovada, por isso nosso alvo são ras. O patrocínio foi feito por meio da Lei Rouanet, utilizando recursos que tricional. Isso fica muito claro no site www.donabenta.com.br/sitio. Com Cozinhe com as crianças. Além de ser fontes de alimentos: carboidratos (ar- as mães”, explica o Diretor Comercial, a empresa destina normalmente ao visual moderno e lúdico, que remete à um momento divertido em família, isso roz, massas); proteínas (frango, carne, Marcos Póvoa. A campanha, criada pela pagamento de impostos. “É a melhor magia do Sítio, o site apresenta dicas estimula a familiarização com diferentes peixe); vitaminas e minerais (verduras e agência LewLara/TWA, inclui anúncios utilização possível da lei, porque sem de nutrição e deliciosas receitas, além tipos de alimentos e seu preparo. saladas; sucos e frutas). de mídia impressa veiculados em revis- gastar uma verba excessiva, estamos de uma divertida sessão de brincadeiras Lugar de criança é à mesa, junto com os Estimule o equilíbrio, a diversidade tas de grande circulação. patrocinando um espetáculo total- tradicionais traduzidas em linguagem adultos, na hora das refeições. Aprovei- alimentar e o prazer. Com uma alimen- te o momento, apresente os alimentos tação diversificada, rica em carboidra- e faça da refeição um momento de tos, proteínas, vitaminas e minerais, Posicionamento da marca: A Dona Benta Principal característica da consumidora: prazer. a criança deve ter a oportunidade de Sítio do Picapau Amarelo produz alimentos Dedicada às crianças Nunca permita que saiam de casa sem escolher uma guloseima num momento que levam amor, carinho e nutrição para as café da manhã, ou pulem refeições. de prazer. crianças, com alegria e cultura do universo Como pensa a consumidora: “As minhas Invista na apresentação visual, nas co- Incentive a criança a ser ativa e evite de Monteiro Lobato. Dona Benta Sítio do crianças são a razão da minha vida. Faço res, formatos atrativos e na forma de que ela passe muitas horas assistindo Picapau Amarelo existe para fortalecer as tudo com muita dedicação e carinho para © TVG/LOBATO preparo dos alimentos. TV, jogando videogame ou brincando relações de carinho entre adultos e crianças, agradá-las e vê-las crescerem felizes, fortes Faça pratos coloridos, com as principais no computador. oferecendo nutrição, diversão e cultura. e saudáveis.” Fonte: RGNutri 12 | Diálogo | sETEMBRO/OUTUBRO 2008 www.petybon.com.br www.donabenta.com.br sETEMBRO/OUTUBRO 2008 | Diálogo | 1
  8. 8. Temos Como eles vêem a nova marca O saci Pererê e seu dia Acervo ciA dA MeMóriA um A marca Dona Benta Sítio foi lançada em todas as unidades fabris, centros de Vladimir Sacchetta (*) distribuição e URNs. Os funcionários conheceram mais sobre a marca, degus- código O folclore brasileiro é riquíssimo coleção fAMíliA lobAto taram deliciosas receitas e receberam kits com os lançamentos. de ética de Aqui em Cabedelo o Filho teve uma grande receptividade em mitos criados pela imaginação popular. O Saci Pererê é um deles, comunicação evento foi muito legal, de todos, que demonstraram prazer conhecido em todos os recantos do que está 100% pois ficamos informa- dos sobre como tudo em ver a evolução da empresa e se sentiram envolvidos nesse processo de país, e puxa uma fila de entidades regionais como o Negrinho do Pas- em linha com a aconteceu, desde o crescimento. Essa é a postura de uma toreio, as Bruxas de Santa Catarina, empresa que verdadeiramente valoriza o Boto da Amazônia, ao lado da nova legislação licenciamento da marca Sítio do Picapau Amarelo seus profissionais, além de ser uma ex- Mula sem cabeça, Boitatá, Curupira de publicidade até o lançamento propriamente dito. celente forma de marketing interno. e da Iara, entre tantos outros. Rogerio Azoubel Para conscientizar a população, infantil, que Recebi o meu kit de produtos e pre- senteei a minha sobrinha de 5 anos, Simões Filho (BA) incentivar pesquisas e reflexões so- Acima, capa do ainda não foi você precisava ver a alegria dela. Minha bre a cultura popular, e oferecer al- ternativas para as brincadeiras das livro O sacy-Perêrê, opinião pessoal é que será um grande Foi muito boa a aprovada, por sucesso de vendas. idéia de nossa empre- bruxas estadunidenses, que não Resultado de um inquérito. Ao lado, isso nosso alvo Ricardo Batista do Nascimento sa lançar produtos infantis associados têm absolutamente nada a ver com as tradições e o lendário nacional, desenho a nanquim de Monteiro Lobato Cabedelo (PB) são as mães. ao Sítio do Picapau foi criada a SOSACI – Sociedade de Marcos Póvoa Foi uma grande sa- Amarelo. Essa marca, Observadores de Sacis (www.sosa- Diretor Comercial cada da J.Macêdo, a além de ser muito forte, ci.org). Nasceu informalmente em ras municipais, estaduais criação da linha infan- é nacionalmente conhecida e cativa 2003, durante uma conversa entre e até no Congresso Nacio- til com a marca Dona conjuntamente às crianças e seus pais, amigos preocupados com a cres- nal que abraçaram nossa web. As embalagens dos Benta Sítio do Picapau que acompanharam as histórias e os cente invasão das bruxas do Hallo- causa. produtos também levam Amarelo. Além da força personagens do Sítio ao longo das ween e com o seqüestro do imagi- Hoje, a data está trans- momentos lúdicos às crian- da marca, o direciona- suas vidas. Assim, a marca proporciona nário brasileiro. formada em lei, regula- ças. As caixas das misturas mento infantil é muito marcante para momentos de distração e aproximação Como uma organização não-xe- mentada em diversas cida- para bolo quando desmon- os filhos e os pais da nossa geração. das gerações e famílias. O lançamento nófoba, a SOSACI acredita nas tro- des do país e um projeto tadas, trazem desenhos dos Além disso, o segmento de produtos in- na unidade foi muito animado e possi- cas culturais entre os povos. Absor- mitos – o Saci Pererê – e seus amigos, de lei federal tramita em personagens para colorir. fantis vem crescendo bastante no mer- bilitou o conhecimento dos produtos. vemos os pokemons e outros perso- e divulgá-los por meio de textos, mú- Brasília. Ao mesmo tempo, foi aber- Já no verso das gelatinas, cado em geral. Os produtos que mais Dentre os lançamentos, o meu prefe- nagens importados, contanto que sicas e teatro entre outras artimanhas, to um processo no Instituto do Patri- maria mole e pudins, há gostei foram as massas, onde teremos rido é o Pudim de Leite. lá fora nossos heróis, o cinema e a além de incentivar a leitura e elabo- mônio Histórico e Artístico Nacional passatempos educativos e um diferencial junto a concorrência, Drauzio Barros Leal Neto literatura brasileira também sejam ração de obras comprometidas com (IPHAN) para o registro do Saci como divertidos. oferecendo o macarrão em forma de Fortaleza (CE) acolhidos. Gostaríamos de povoar o nossos valores e raízes. patrimônio imaterial. Esse registro A comunicação com o bichinhos e letrinhas. Nós, que fazemos Hyde Park londrino e o Central Park A criação do Dia do Saci foi uma possibilita a salvaguarda e a revitali- trade e com as consumi- a URN Recife, estamos muito confiantes Achei o lançamento de Nova Iorque com sacis, mulas importante iniciativa da SOSACI. zação de uma herança de origens in- doras nos pontos de venda no sucesso da linha Dona Benta Sítio fantástico. Acredito sem cabeça e outros mitos... E ex- Como um contraponto às comemora- dígenas e africanas enraizadas entre não foi esquecida. A equi- do Picapau Amarelo. muito nestes produ- portar para a televisão dos EUA o ções do Halloween, levamos a alguns nós. E contribui para a sensibilização pe de vendas recebeu o Ricardo Máximo tos e na interação Sítio do Picapau Amarelo, o Menino parlamentares a proposta de transfor- da sociedade no sentido de valorizar broadside, um folder com Recife (PE) da imagem da marca Maluquinho e outras histórias infan- mar o 31 de outubro no dia de cele- as tradições populares que espelham todas as informações sobre Dona Benta com os tis bem mais criativas que a maioria bração do Saci Pererê e seus amigos. a riqueza e a pluralidade da cultura os produtos, muito impor- Faltava em nossa personagens da tra- dos produtos que acabamos consu- E encontramos legisladores nas esfe- brasileira. n tante para a apresentação empresa uma linha ma de Monteiro Lobato, mindo sem julgamento crítico. dos mesmos aos profissio- com um maior apelo através do Sítio do Picapau Amarelo. O objetivo da SOSACI é valorizar nais de supermercados e Acredito fortemente neste lançamento os mitos e as lendas brasileiras, di- (*) vladimir sacchetta, jornalista, infantil. A chegada atacadistas e distribuido- e acho que vamos arrebentar nas ven- fundindo a tradição oral e a cultura pesquisador e produtor cultural, da marca Dona Benta é biógrafo de Monteiro Lobato res. Para fazer belas exposi- Sítio do Picapau Ama- das! Na degustação, gostei de tudo, popular. Seus integrantes acreditam e diretor de conteúdos do sítio ções nos pontos de venda, relo veio preencher essa mas achei excelente o “bicho de pé”, no saci e demais entes do nosso eletrônico do escritor (www.lobato. foram confeccionados di- lacuna, atrelando a nossa histórica e a receita de docinho preparada com a folclore como agentes simbólicos com.br). Coordena, atualmente, para versos materiais, como tira consagrada marca Dona Benta ao Sítio. gelatina de morango. de uma transformação educacional a J. Macêdo a criação e implantação de gôndola, cantoneira, Essa foi uma escolha extremamente Marcelo Fonseca que busca fortalecer nossa identida- do Centro de Memória Dinâmica cartazete, precificador e feliz. O lançamento na unidade Simões Jaguaré (SP) de. Tem como meta observar e es- Monteiro Lobato. display de chão. n tudar o mais simpático dos nossos 1 | Diálogo | sETEMBRO/OUTUBRO 2008 www.petybon.com.br www.donabenta.com.br sETEMBRO/OUTUBRO 2008 | Diálogo | 1
  9. 9. VISITE NOSSA cOZINHA Nutrição, gastronomia e conhecimento MOUssE DE BRiGADEiRO BENTA sÍTiO DO PiCAPAU AMARELO ½ xícara (chá) de açúcar adicione o açúcar e deixe bater até ficar Chocolate granulado para decorar bem fofo. Diminua Gostoso, a velocidade, adicione o brigadeiro aos poucos e bata até ficar Modo de preparo Quem disse que comida Em uma panela, misture o leite homogêneo. Passe para um recipiente e leve para gelar por 2 horas. No momento nutritiva tem que ser sem Ingredientes condensado, o chocolate em pó e a margarina. Leve ao fogo brando, de servir, decore com granulado. nutritivo graça? veja nossas sugestões 1 lata de leite condensado mexendo até conseguir ver o fundo da Tempo de preparo: 30 minutos de receitas preparadas com 4 colheres (sopa) de chocolate em pó panela. Apague o fogo e misture o creme 1 colher (sopa) de margarina de leite. Espere esfriar. Em outra panela, os produtos Dona Benta sítio 1 lata de creme de leite sem soro ferva a água e dissolva a maria-mole Rendimento: 10 porções do Picapau Amarelo, que são 1 xícara (chá) de água DONA BENTA sÍTiO DO PiCAPAU Dica: prepare a mousse e divida em e divertido 1 embalagem de MARiA-MOLE DONA enriquecidos com NutriMais®, AMARELO. Passe para a batedeira, tacinhas individuais. que contribui no crescimento saudável dos pequenos. Aproveite e chame as crianças BOLiNHO EsPECiAL DO sACi para cozinhar com você! ¼ xícara (chá) de fubá dourado. Retire, Açúcar e canela em pó a gosto para escorra sobre envolver toalha de papel Óleo para fritar e envolva na mistura reservada Modo de preparo de açúcar. Sirva em Em um recipiente, junte o bolinho de seguida. Ingredientes chuva DONA BENTA, o leite, os ovos, 1 embalagem de MisTURA PARA o fubá e a erva doce, misturando bem. Tempo de preparo: 30 minutos BOLiNHO DE CHUvA DONA BENTA Em outro recipiente, coloque açúcar e sÍTiO DO PiCAPAU AMARELO canela em pó a gosto e reserve. Em uma Rendimento: 60 unidades sABOR LARANJA panela, aqueça o óleo e pingue a massa 1 xícara (chá) de leite aos poucos, com auxílio de duas colheres Dica: se desejar, acrescente 1 colher 2 ovos de sobremesa. Frite até estar bem (café) de erva-doce BOLO DA TiA NAsTÁCiA Para a cobertura limpo. ¾ xícara (chá) de açúcar Cobertura: ¾ xícara (chá) de achocolatado em pó Em uma panela, 1 colher (sopa) de leite junte o açúcar, o PUDiM DE PÃO DA vOvÓ Ingredientes 1 colher (chá) de margarina Modo de preparo achocolatado, o leite e a margarina. Leve ao fogo e mexa até levantar fervura. Para a massa Massa: No liquidificador, bata os ovos, Retire, jogue sobre o bolo morno e deixe Ingredientes Modo de preparo ou até dourar levemente. Espere esfriar, 3 ovos o leite, a cenoura e a margarina por esfriar. Corte em quadradinhos e sirva. 4 pães amanhecidos cortados em fatias finas Forre um refratário pequeno com as corte em quadrados e sirva. 1 xícara (chá) de leite 1 minuto, em velocidade média. Aos ½ xícara (chá) de goiabada cortada em fatias de pão, cobrindo todo o fundo. 2 cenouras grandes descascadas e poucos, acrescente a mistura DONA Tempo de preparo: 1 hora cubos pequenos Salpique a goiabada por cima e reserve. Tempo de preparo: 45 minutos picadas BENTA e bata até ficar homogêneo. 1 embalagem de MisTURA PARA No liquidificador, bata o pudim DONA 3 colheres (sopa) de margarina Passe a massa para uma assadeira média Rendimento: 12 porções PUDiM DE LEiTE DONA BENTA sÍTiO BENTA com os ovos e o leite, conforme Rendimento: 18 porções © TVG/LOBATO 1 embalagem de MisTURA PARA retangular untada e enfarinhada, e asse DO PiCAPAU AMARELO instruções da embalagem. Regue os BOLO DONA BENTA sÍTiO DO em forno médio (180ºC), pré-aquecido, Dica: se desejar, asse o bolo em 3 ovos pães com o pudim e leve ao forno médio Dica: se desejar, substitua a PiCAPAU AMARELO sABOR por cerca de 40 minutos ou até que porções individuais, dividindo a massa 500ml de leite (180ºC), pré-aquecido, por 35 minutos goiabada por gotas de chocolate. LARANJA espetando um palito no centro, este saia crua em forminhas de papel. 1 | Diálogo | sETEMBRO/OUTUBRO 2008 www.petybon.com.br www.donabenta.com.br sETEMBRO/OUTUBRO 2008 | Diálogo | 1

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