1. DERECHO DEL ENTRETENIMIENTO
Explotación de contenidos por tecnologías móviles (iPad,
smartphones…).
Pablo Fernández Burgueño
Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.

2. Explotación de contenidos por
tecnologías móviles
Contenidos Terminales
Jim Trottier (by-sa 2.0) ilamont.com (by 2.0)

3. Cuestiones preliminares
• ¿A qué se debe el boom de
este modelo de negocio?
• ¿Qué sectores son los más
beneficiados?
• ¿Cómo funciona? ¿Cuáles
son los beneficios?
• ¿Existe el riego de una
burbuja en este campo?
401K 2012 (by-sa 2.0)

4. Experiencia móvil en 60 segundos
¿Qué sucede en 60’’?
– Descargas: 23.148 apps
– Publi: 400.710 muestras
– Publi rich media:
140.248muestras
– Publi clic: 4.111 clics
InaFrenzy (by)

5. Contenidos móviles en España….
• País con más móviles por
habitante de Europa
• 7 de cada 10 accede a Internet
desde su móvil
• Solo un 10% de las empresas
dispone de una web adaptada a
estos dispositivos.
Fuentes: Tendencias en marketing móvil: el futuro de la
publicidad está en tu teléfono (Red.es), Our Mobile
Planet, Google, III Estudio IAB Spain Mobile
Marketing Paz .ca (by 2.0)

6. Impacto de la publicidad en el móvil
(Nota: porcentajes no excluyentes)
•38% Cómodos con los anuncios
– Anuncios relevantes
– Afines a intereses
– Personalizados
– Geolocalizados
•25% Acostumbrado a los anuncios
•59% prefiere ver publicidad a pagar
– 54% dispuesto a ver o escuchar anuncios a
cambio de descuentos del 5% en la factura
del móvil.
Fuentes: InMobi y ComScore, realizado por Nielsen, Tendencias en marketing
móvil: el futuro de la publicidad está en tu teléfono (Red.es)
Robzand (by-sa 2.0)

7. Tendencias
• Personalización • Realidad aumentada
• Geolocalización • Monedero móvil
– Exterior (NFC)
– Interiores • Microblogging
• Privacidad y Control • Guerra: Aplicaciones
• Vídeo y multimedia vs HTML5
• Realidad Aumentada

8. Audi A1 eKatalog iPad App
• Catálogo
• Juego (gamificar)
• Experiencia
– Exterior
– Interior
• Contacto
• ¿Compra impulsiva?

9. IKEA, Durex, GPS alarm clock

12. Desarrollo y distribución de apps

14. Recuerda…
• Publicidad in app y “appvertisement”
• Repertorio de apps (ingresos):
– Acceso de desarrolladores a KITs de desarrollo
– Acceso a store y mantenimiento de app
– 30% PVP
– % sobre compras in app
• Mercado
– De volumen sensible al precio
– Fragmentado y diversificado
– Mayores márgenes que en industria del software tradicional
– España: mucho recorrido (especialmente en apps empresariales)
Fuente: Borja Mascarell Gurumeta (Experienced consultant en Deloitte)

16. Save point
Silent Hill - Save Point

17. Contrato de desarrollo de una app

18. Elementos de una app de e-Comm
• Mismos elementos que en web de e-Comm
– Aviso legal
• Info general
• Info de cookies
• Protección de datos
– Bloqueo de Cookies
– CGC
• Carrito  Evita error obstativo
– Diferenciación de contenido
– Restricciones por edad

19. Datos de contacto
Pablo Fernández Burgueño
Socio / Abogado de Abanlex
-e-Mail: pablo@abanlex.com
-Blog: pabloburgueno.com
-LinkedIn: /pablofb
-Twitter: @Pablofb
Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.