1.
Competencia desleal y publicidad (en España)<br />Pablo Fernández Burgueño<br />

2.
Competencia desleal<br /><ul><li>Finalidad:

3.
Protección de la competencia

4.
Protección de los participantes en el marcado

5.
Medios  Prohibiciones

6.
Prohibición de los actos de competencia desleal

7.
Prohibición de la publicidad ilícita</li></ul>MAD | Jun10<br />Imagen: Billy Alexander<br />

8.
Competencia desleal<br /><ul><li>Ámbito objetivo Actos desleales realizados:

9.
En el mercado

10.
Con fines concurrenciales

11.
Con independencia de la celebración de contratos</li></ul>MAD | Jun10<br />Imagen: iamwahid<br />

12.
Competencia desleal<br /><ul><li>Ámbito subjetivo:

13.
Empresarios

14.
Profesionales

15.
Otras personas que participen en el mercado</li></ul>MAD | Jun10<br />Imagen: FaakhirRizvi<br />

16.
Competencia desleal<br /><ul><li>Comportamientos contrarios a la buena fe

17.
Omisiones engañosas

18.
Prácticas agresivas

19.
Actos de

20.
Engaño

21.
Denigración

22.
Comparación

23.
Imitación

24.
Explotación de la reputación ajena

25.
Violación de

26.
secretos

27.
normas

28.
Inducción a la infracción contractual

29.
Discriminación y dependencia económica

30.
Venta pérdida

31.
Publicidad ilícita</li></ul>MAD | Jun10<br />

32.
Competencia desleal<br /><ul><li>Prácticas:

33.
Comerciales

34.
desleales

35.
encubiertas

36.
Engañosas

37.
por confusión

38.
sobre códigos de conducta o distintivos de calidad

39.
Señuelo y promocionales engañosas

40.
Engañosas sobre la naturaleza y propiedades de los bienes o servicios

41.
Venta piramidal

42.
Agresivas

43.
por coacción

44.
por acoso

45.
en relación con los menores

46.
otras</li></ul>MAD | Jun10<br />

47.
Competencia desleal<br /><ul><li>Cláusula General: Buena fe

48.
Diligencia profesional:

49.
Nivel de competencia y cuidados especiales

50.
Prácticas honestas del mercado

51.
Que no distorsione o pueda distorsionar de manera significativa el comportamiento económico del consumidor medio

52.
Comportamiento económico (selección, decisión, contratación, pago, conservación y ejercicio de derechos)</li></ul>MAD | Jun10<br />

53.
Competencia desleal<br /><ul><li>Actos de engaño

54.
Existencia o naturaleza del bien o servicio

55.
Características del bien / servicio

56.
Asistencia posventa

57.
Motivos

58.
Precios

59.
Piezas, sustitución, reparación

60.
Características del empresario

61.
Derechos

62.
Códigos de conducta</li></ul>MAD | Jun10<br />

63.
Competencia desleal<br /><ul><li>Actos de engaño

64.
Existencia o naturaleza del bien o servicio

65.
Características del bien / servicio

66.
Asistencia posventa

67.
Motivos

68.
Precios

69.
Piezas, sustitución, reparación

70.
Características del empresario

71.
Derechos

72.
Códigos de conducta</li></ul>MAD | Jun10<br />

73.
Competencia desleal<br /><ul><li>Actos de confusión

74.
Actividad

75.
Prestaciones

76.
Establecimiento

77.
Riesgo de asociación</li></ul>MAD | Jun10<br />

78.
Competencia desleal<br /><ul><li>Omisiones engañosas

79.
Que impida decisión con conocimiento de causa

80.
Poco clara, ininteligible, ambigua

81.
Contexto fáctico</li></ul>MAD | Jun10<br />

82.
Competencia desleal<br /><ul><li>Prácticas agresivas

83.
Merma significativamente libertad de elección

84.
Mediante acoso, coacción o influencia

85.
Momento

86.
Lenguaje

87.
Explotación de infortunios

88.
Comunicación de ejercicio no legal de acciones </li></ul>MAD | Jun10<br />

89.
Competencia desleal<br /><ul><li>Actos de denigración

90.
Manifestaciones aptas para menoscabar crédito

91.
Excepto que sean exactas, verdaderas y pertinentes

92.
(Excepción de la excepción) Excepto que se refieran a la nacionalidad, las creencias o ideología, la vida privada, etc.</li></ul>MAD | Jun10<br />

93.
Competencia desleal<br /><ul><li>Actos de comparación. Requisitos mínimos para estar permitidos:

94.
Los bienes o servicios comparados satisfacen las mismas necesidades.

95.
Comparación objetiva entre características esenciales, pertinentes, verificables y representativas

96.
Denominación de origen: sólo podrá efectuarse con productos de la misma denominación

97.
No podrán presentarse imitaciones o réplicas

98.
No podrá engañar, denigrar o explotar de la reputación ajena.</li></ul>MAD | Jun10<br />

99.
Competencia desleal<br /><ul><li>Actos de imitación:

100.
La imitación es libre

101.
Excepto si:

102.
resulta idónea para generar asociación

103.
comporta un aprovechamiento indebido de la reputación o el esfuerzo ajeno.

104.
se halla directamente encaminada a impedir u obstaculizar la afirmación de un competidor</li></ul>MAD | Jun10<br />

105.
Competencia desleal<br /><ul><li>Explotación de la reputación ajena:

106.
Regla general: Aprovechamiento indebido de las ventajas adquiridas por otro en el mercado.

107.
En particular: empleo de signos distintivos ajenos, etc.</li></ul>MAD | Jun10<br />

108.
Competencia desleal<br /><ul><li>Violación de secretos:

109.
Divulgación o explotación de secretos

110.
sin autorización de su titular

111.
con ánimo de obtener provecho o de perjudicar al titular del secreto

112.
Tipos de acceso:

113.
Acceso legítimo con deber de reserva

114.
Acceso ilegítimo

115.
Espionaje</li></ul>MAD | Jun10<br />

116.
Competencia desleal<br /><ul><li>Inducción a la infracción contractual:

117.
Sujetos: trabajadores, proveedores, clientes…</li></ul>MAD | Jun10<br />Imagen: SvilenMilev<br />

118.
Competencia desleal<br /><ul><li>Inducción a la infracción contractual:

119.
Sujetos: trabajadores, proveedores, clientes…

120.
Terminación del contrato:

121.
Irregular

122.
Regular + práctica desleal</li></ul>MAD | Jun10<br />

123.
Competencia desleal<br /><ul><li>Violación de normas:

124.
Normas generales + ventaja significativa

125.
Normas de regulación del sector

126.
Contratación irregular de extranjeros*</li></ul>MAD | Jun10<br />

127.
Competencia desleal<br /><ul><li>Discriminación y dependencia económica:

128.
Trato discriminatorio en materia de precios y demás condiciones

129.
excepto causa justificada

130.
Explotación de dependencia por falta de alternativa alternativa

131.
Ruptura de una relación comercial sin preaviso escrito y preciso con una antelación mínima de seis meses

132.
Bajo la amenaza de ruptura de las relaciones, obtención de

133.
Precios

134.
Condiciones de pago

135.
Modalidades de venta

136.
Pago de cargos adicionales</li></ul>MAD | Jun10<br />

137.
Competencia desleal<br /><ul><li>Venta a pérdida:

138.
La fijación de precios es libre* excepto:

139.
Excepto la venta realizada bajo coste, o bajo precio de adquisición cuando:

140.
Pueda inducir a error a los consumidores acerca del nivel de precios de otros productos o servicios del mismo establecimiento

141.
Tenga por efecto desacreditar a un tercero

142.
Forme parte de una estrategia encaminada a eliminar a un competidor o grupo de competidores</li></ul>MAD | Jun10<br />

143.
Competencia desleal & Publicidad<br /><ul><li>Publicidad ilícita  Atenta contra:

144.
Protección de la dignidad de la persona o derechos constitucionales

145.
Protección del menor:

146.
Incitación a la compra explotando su inexperiencia o credulidad

147.
Uso de menores para persuadir de la compra a padres o tutores

148.
Presentación de niños en situaciones peligrosas

149.
Cualidades del producto  capacidad y aptitudes necesarias

150.
Prohibición de la publicidad subliminal

151.
Sectores regulados

152.
Prohibición de la publicidad engañosa, desleal y agresiva</li></ul>MAD | Jun10<br />

153.
Publicidad<br /><ul><li>Publicidad subliminal:

154.
Técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas

155.
Puede actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.</li></ul>MAD | Jun10<br />

156.
Publicidad<br /><ul><li>Emplazamiento de producto (Product Placement):

157.
Tipos:

158.
Activo

159.
Pasivo

160.
Verbal

161.
Deber* de información al principio, al final del programa y tras las pausas publicitarias</li></ul>MAD | Jun10<br />

162.
Publicidad<br /><ul><li>Emplazamiento de producto (Product Placement):

163.
Libre: Largometrajes, cortometrajes, documentales, películas y series de televisión, programas deportivos y programas de entretenimiento

164.
Restringido: En el resto de programas  suministro gratuito con miras a su uso o inclusión en un programa.

165.
Prohibido:

166.
Condiciona la independencia editorial

167.
Incita directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios

168.
En programación infantil</li></ul>MAD | Jun10<br />

169.
Publicidad<br /><ul><li>Sectores con regulación especial de publicidad:

170.
Sanidad, Salud

171.
Seguridad de las personas o de su patrimonio

172.
Juegos de suerte

173.
Profesiones que requieran colegiación

174.
Bebidas alcohólicas: Se prohíbe (según graduación) en:

175.
TV

176.
Lugares donde esté prohibida su venta o consumo</li></ul>MAD | Jun10<br />

177.
Publicidad<br /><ul><li>Sujetos:

178.
Anunciante  Derecho a controlar

179.
Agencia de publicidad

180.
Medios de publicidad  Obligación de deslindar</li></ul>MAD | Jun10<br />

181.
Publicidad<br /><ul><li>Contratos de publicidad

182.
Normativa general

183.
Cláusulas nulas:

184.
Cláusula de exoneración de responsabilidad frente a terceros

185.
Cláusula de garantía de rendimiento económico o los resultados comerciales de la publicidad</li></ul>MAD | Jun10<br />

186.
Publicidad<br /><ul><li>Contratos de publicidad

187.
Contrato de publicidad

188.
Contrato de difusión publicitaria

189.
Contrato de creación publicitaria

190.
Contrato de patrocinio</li></ul>MAD | Jun10<br />

191.
Publicidad<br /><ul><li>Contratos de publicidad

192.
Contrato de publicidad

193.
Noción

194.
Presunción de deber mutuo de secreto

195.
Cumplimiento parcial o distinto al pactado:

196.
Rebaja + Indemnización

197.
Repetición +Indemnización

198.
Incumplimiento total o cumplimiento extemporáneo:

199.
Resolución + Indemnización</li></ul>MAD | Jun10<br />

200.
Publicidad<br /><ul><li>Contratos de publicidad

201.
Contrato de difusión publicitaria

202.
Noción (espacio-tiempo)

203.
Cumplimiento incompleto o distinto

204.
Repetición

205.
Imposibilidad de repetición  Rebaja + Indemnización

206.
Incumplimiento total

207.
Difusión posterior + Indemnización

208.
Resolución + Indemnización

209.
Contrato de patrocinio (similar al cto. de difusión)</li></ul>MAD | Jun10<br />

210.
Publicidad<br /><ul><li>Contratos de publicidad

211.
Contrato de creación publicitaria

212.
Noción (espacio-tiempo)

213.
Presunción de cesión de derechos de P.I.

214.
En exclusiva

215.
Para el fin previsto en el contrato</li></ul>MAD | Jun10<br />

216.
Datos de contacto<br />Pablo Fernández Burgueño<br />Socio de Abanlex Abogados<br />Despacho: www.abanlex.com<br />E-mail: pablo@abanlex.com<br />Blog: www.pabloburgueno.com<br />Twitter: @pablofb<br />MAD | Jun10<br />