Competencia desleal y publicidad. Normativa española

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Normativa española acerca de la protección conferida al consumidor y al mercado en general en materia de publicidad y competencia desleal. La presentación está preparada para una clase teórica de 5 horas de duración aproximada.

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Competencia desleal y publicidad. Normativa española

  1. 1. Competencia desleal y publicidad (en España)<br />Pablo Fernández Burgueño<br />
  2. 2. Competencia desleal<br /><ul><li>Finalidad:
  3. 3. Protección de la competencia
  4. 4. Protección de los participantes en el marcado
  5. 5. Medios  Prohibiciones
  6. 6. Prohibición de los actos de competencia desleal
  7. 7. Prohibición de la publicidad ilícita</li></ul>MAD | Jun10<br />Imagen: Billy Alexander<br />
  8. 8. Competencia desleal<br /><ul><li>Ámbito objetivo Actos desleales realizados:
  9. 9. En el mercado
  10. 10. Con fines concurrenciales
  11. 11. Con independencia de la celebración de contratos</li></ul>MAD | Jun10<br />Imagen: iamwahid<br />
  12. 12. Competencia desleal<br /><ul><li>Ámbito subjetivo:
  13. 13. Empresarios
  14. 14. Profesionales
  15. 15. Otras personas que participen en el mercado</li></ul>MAD | Jun10<br />Imagen: FaakhirRizvi<br />
  16. 16. Competencia desleal<br /><ul><li>Comportamientos contrarios a la buena fe
  17. 17. Omisiones engañosas
  18. 18. Prácticas agresivas
  19. 19. Actos de
  20. 20. Engaño
  21. 21. Denigración
  22. 22. Comparación
  23. 23. Imitación
  24. 24. Explotación de la reputación ajena
  25. 25. Violación de
  26. 26. secretos
  27. 27. normas
  28. 28. Inducción a la infracción contractual
  29. 29. Discriminación y dependencia económica
  30. 30. Venta pérdida
  31. 31. Publicidad ilícita</li></ul>MAD | Jun10<br />
  32. 32. Competencia desleal<br /><ul><li>Prácticas:
  33. 33. Comerciales
  34. 34. desleales
  35. 35. encubiertas
  36. 36. Engañosas
  37. 37. por confusión
  38. 38. sobre códigos de conducta o distintivos de calidad
  39. 39. Señuelo y promocionales engañosas
  40. 40. Engañosas sobre la naturaleza y propiedades de los bienes o servicios
  41. 41. Venta piramidal
  42. 42. Agresivas
  43. 43. por coacción
  44. 44. por acoso
  45. 45. en relación con los menores
  46. 46. otras</li></ul>MAD | Jun10<br />
  47. 47. Competencia desleal<br /><ul><li>Cláusula General: Buena fe
  48. 48. Diligencia profesional:
  49. 49. Nivel de competencia y cuidados especiales
  50. 50. Prácticas honestas del mercado
  51. 51. Que no distorsione o pueda distorsionar de manera significativa el comportamiento económico del consumidor medio
  52. 52. Comportamiento económico (selección, decisión, contratación, pago, conservación y ejercicio de derechos)</li></ul>MAD | Jun10<br />
  53. 53. Competencia desleal<br /><ul><li>Actos de engaño
  54. 54. Existencia o naturaleza del bien o servicio
  55. 55. Características del bien / servicio
  56. 56. Asistencia posventa
  57. 57. Motivos
  58. 58. Precios
  59. 59. Piezas, sustitución, reparación
  60. 60. Características del empresario
  61. 61. Derechos
  62. 62. Códigos de conducta</li></ul>MAD | Jun10<br />
  63. 63. Competencia desleal<br /><ul><li>Actos de engaño
  64. 64. Existencia o naturaleza del bien o servicio
  65. 65. Características del bien / servicio
  66. 66. Asistencia posventa
  67. 67. Motivos
  68. 68. Precios
  69. 69. Piezas, sustitución, reparación
  70. 70. Características del empresario
  71. 71. Derechos
  72. 72. Códigos de conducta</li></ul>MAD | Jun10<br />
  73. 73. Competencia desleal<br /><ul><li>Actos de confusión
  74. 74. Actividad
  75. 75. Prestaciones
  76. 76. Establecimiento
  77. 77. Riesgo de asociación</li></ul>MAD | Jun10<br />
  78. 78. Competencia desleal<br /><ul><li>Omisiones engañosas
  79. 79. Que impida decisión con conocimiento de causa
  80. 80. Poco clara, ininteligible, ambigua
  81. 81. Contexto fáctico</li></ul>MAD | Jun10<br />
  82. 82. Competencia desleal<br /><ul><li>Prácticas agresivas
  83. 83. Merma significativamente libertad de elección
  84. 84. Mediante acoso, coacción o influencia
  85. 85. Momento
  86. 86. Lenguaje
  87. 87. Explotación de infortunios
  88. 88. Comunicación de ejercicio no legal de acciones </li></ul>MAD | Jun10<br />
  89. 89. Competencia desleal<br /><ul><li>Actos de denigración
  90. 90. Manifestaciones aptas para menoscabar crédito
  91. 91. Excepto que sean exactas, verdaderas y pertinentes
  92. 92. (Excepción de la excepción) Excepto que se refieran a la nacionalidad, las creencias o ideología, la vida privada, etc.</li></ul>MAD | Jun10<br />
  93. 93. Competencia desleal<br /><ul><li>Actos de comparación. Requisitos mínimos para estar permitidos:
  94. 94. Los bienes o servicios comparados satisfacen las mismas necesidades.
  95. 95. Comparación objetiva entre características esenciales, pertinentes, verificables y representativas
  96. 96. Denominación de origen: sólo podrá efectuarse con productos de la misma denominación
  97. 97. No podrán presentarse imitaciones o réplicas
  98. 98. No podrá engañar, denigrar o explotar de la reputación ajena.</li></ul>MAD | Jun10<br />
  99. 99. Competencia desleal<br /><ul><li>Actos de imitación:
  100. 100. La imitación es libre
  101. 101. Excepto si:
  102. 102. resulta idónea para generar asociación
  103. 103. comporta un aprovechamiento indebido de la reputación o el esfuerzo ajeno.
  104. 104. se halla directamente encaminada a impedir u obstaculizar la afirmación de un competidor</li></ul>MAD | Jun10<br />
  105. 105. Competencia desleal<br /><ul><li>Explotación de la reputación ajena:
  106. 106. Regla general: Aprovechamiento indebido de las ventajas adquiridas por otro en el mercado.
  107. 107. En particular: empleo de signos distintivos ajenos, etc.</li></ul>MAD | Jun10<br />
  108. 108. Competencia desleal<br /><ul><li>Violación de secretos:
  109. 109. Divulgación o explotación de secretos
  110. 110. sin autorización de su titular
  111. 111. con ánimo de obtener provecho o de perjudicar al titular del secreto
  112. 112. Tipos de acceso:
  113. 113. Acceso legítimo con deber de reserva
  114. 114. Acceso ilegítimo
  115. 115. Espionaje</li></ul>MAD | Jun10<br />
  116. 116. Competencia desleal<br /><ul><li>Inducción a la infracción contractual:
  117. 117. Sujetos: trabajadores, proveedores, clientes…</li></ul>MAD | Jun10<br />Imagen: SvilenMilev<br />
  118. 118. Competencia desleal<br /><ul><li>Inducción a la infracción contractual:
  119. 119. Sujetos: trabajadores, proveedores, clientes…
  120. 120. Terminación del contrato:
  121. 121. Irregular
  122. 122. Regular + práctica desleal</li></ul>MAD | Jun10<br />
  123. 123. Competencia desleal<br /><ul><li>Violación de normas:
  124. 124. Normas generales + ventaja significativa
  125. 125. Normas de regulación del sector
  126. 126. Contratación irregular de extranjeros*</li></ul>MAD | Jun10<br />
  127. 127. Competencia desleal<br /><ul><li>Discriminación y dependencia económica:
  128. 128. Trato discriminatorio en materia de precios y demás condiciones
  129. 129. excepto causa justificada
  130. 130. Explotación de dependencia por falta de alternativa alternativa
  131. 131. Ruptura de una relación comercial sin preaviso escrito y preciso con una antelación mínima de seis meses
  132. 132. Bajo la amenaza de ruptura de las relaciones, obtención de
  133. 133. Precios
  134. 134. Condiciones de pago
  135. 135. Modalidades de venta
  136. 136. Pago de cargos adicionales</li></ul>MAD | Jun10<br />
  137. 137. Competencia desleal<br /><ul><li>Venta a pérdida:
  138. 138. La fijación de precios es libre* excepto:
  139. 139. Excepto la venta realizada bajo coste, o bajo precio de adquisición cuando:
  140. 140. Pueda inducir a error a los consumidores acerca del nivel de precios de otros productos o servicios del mismo establecimiento
  141. 141. Tenga por efecto desacreditar a un tercero
  142. 142. Forme parte de una estrategia encaminada a eliminar a un competidor o grupo de competidores</li></ul>MAD | Jun10<br />
  143. 143. Competencia desleal & Publicidad<br /><ul><li>Publicidad ilícita  Atenta contra:
  144. 144. Protección de la dignidad de la persona o derechos constitucionales
  145. 145. Protección del menor:
  146. 146. Incitación a la compra explotando su inexperiencia o credulidad
  147. 147. Uso de menores para persuadir de la compra a padres o tutores
  148. 148. Presentación de niños en situaciones peligrosas
  149. 149. Cualidades del producto  capacidad y aptitudes necesarias
  150. 150. Prohibición de la publicidad subliminal
  151. 151. Sectores regulados
  152. 152. Prohibición de la publicidad engañosa, desleal y agresiva</li></ul>MAD | Jun10<br />
  153. 153. Publicidad<br /><ul><li>Publicidad subliminal:
  154. 154. Técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas
  155. 155. Puede actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.</li></ul>MAD | Jun10<br />
  156. 156. Publicidad<br /><ul><li>Emplazamiento de producto (Product Placement):
  157. 157. Tipos:
  158. 158. Activo
  159. 159. Pasivo
  160. 160. Verbal
  161. 161. Deber* de información al principio, al final del programa y tras las pausas publicitarias</li></ul>MAD | Jun10<br />
  162. 162. Publicidad<br /><ul><li>Emplazamiento de producto (Product Placement):
  163. 163. Libre: Largometrajes, cortometrajes, documentales, películas y series de televisión, programas deportivos y programas de entretenimiento
  164. 164. Restringido: En el resto de programas  suministro gratuito con miras a su uso o inclusión en un programa.
  165. 165. Prohibido:
  166. 166. Condiciona la independencia editorial
  167. 167. Incita directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios
  168. 168. En programación infantil</li></ul>MAD | Jun10<br />
  169. 169. Publicidad<br /><ul><li>Sectores con regulación especial de publicidad:
  170. 170. Sanidad, Salud
  171. 171. Seguridad de las personas o de su patrimonio
  172. 172. Juegos de suerte
  173. 173. Profesiones que requieran colegiación
  174. 174. Bebidas alcohólicas: Se prohíbe (según graduación) en:
  175. 175. TV
  176. 176. Lugares donde esté prohibida su venta o consumo</li></ul>MAD | Jun10<br />
  177. 177. Publicidad<br /><ul><li>Sujetos:
  178. 178. Anunciante  Derecho a controlar
  179. 179. Agencia de publicidad
  180. 180. Medios de publicidad  Obligación de deslindar</li></ul>MAD | Jun10<br />
  181. 181. Publicidad<br /><ul><li>Contratos de publicidad
  182. 182. Normativa general
  183. 183. Cláusulas nulas:
  184. 184. Cláusula de exoneración de responsabilidad frente a terceros
  185. 185. Cláusula de garantía de rendimiento económico o los resultados comerciales de la publicidad</li></ul>MAD | Jun10<br />
  186. 186. Publicidad<br /><ul><li>Contratos de publicidad
  187. 187. Contrato de publicidad
  188. 188. Contrato de difusión publicitaria
  189. 189. Contrato de creación publicitaria
  190. 190. Contrato de patrocinio</li></ul>MAD | Jun10<br />
  191. 191. Publicidad<br /><ul><li>Contratos de publicidad
  192. 192. Contrato de publicidad
  193. 193. Noción
  194. 194. Presunción de deber mutuo de secreto
  195. 195. Cumplimiento parcial o distinto al pactado:
  196. 196. Rebaja + Indemnización
  197. 197. Repetición +Indemnización
  198. 198. Incumplimiento total o cumplimiento extemporáneo:
  199. 199. Resolución + Indemnización</li></ul>MAD | Jun10<br />
  200. 200. Publicidad<br /><ul><li>Contratos de publicidad
  201. 201. Contrato de difusión publicitaria
  202. 202. Noción (espacio-tiempo)
  203. 203. Cumplimiento incompleto o distinto
  204. 204. Repetición
  205. 205. Imposibilidad de repetición  Rebaja + Indemnización
  206. 206. Incumplimiento total
  207. 207. Difusión posterior + Indemnización
  208. 208. Resolución + Indemnización
  209. 209. Contrato de patrocinio (similar al cto. de difusión)</li></ul>MAD | Jun10<br />
  210. 210. Publicidad<br /><ul><li>Contratos de publicidad
  211. 211. Contrato de creación publicitaria
  212. 212. Noción (espacio-tiempo)
  213. 213. Presunción de cesión de derechos de P.I.
  214. 214. En exclusiva
  215. 215. Para el fin previsto en el contrato</li></ul>MAD | Jun10<br />
  216. 216. Datos de contacto<br />Pablo Fernández Burgueño<br />Socio de Abanlex Abogados<br />Despacho: www.abanlex.com<br />E-mail: pablo@abanlex.com<br />Blog: www.pabloburgueno.com<br />Twitter: @pablofb<br />MAD | Jun10<br />

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