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Ppt tema 4 jesus alvarez

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Ppt tema 4 jesus alvarez

  1. 1. Tema 4: Misión, Visión, Valores, Cultura empresarial, Identidad corporativa, Reputación corporativa. Como se construyen Pablo de Vicente
  2. 2. Que es la Misión? • Labor o actividad en el mercado • Define: la necesidad a satisfacer, los clientes a alcanzar, productos y servicios a ofertar. • Características: amplia, concreta, motivadora y posible. • ¿qué hacemos?, ¿cuál es nuestro negocio?, ¿a que nos dedicamos?, • , ¿quiénes son nuestro público objetivo?, competitiva?, • ¿qué nos diferencia de nuestros competidores?
  3. 3. Que es la Visión? • Define las metas que pretendemos conseguir en el futuro. • Realistas y alcanzables. • carácter inspirador y motivador. • • ¿qué quiero lograr?, ¿dónde quiero estar en el futuro?, ¿para quién lo haré?, ¿ampliaré mi zona de actuación?
  4. 4. …. Atributos de la Visión “Un ordenador para todos los hombres, mujeres y niños”. Apple Computer (1970) “Nuestro sueño es invadir el mercado norteamericano” Shoichiro Honda
  5. 5. Que son los valores? • Principios éticos sobre los que se asienta la cultura de nuestra empresa y nos permiten crear nuestras pautas de comportamiento. • No formular más de 6-7 valores, si no, perderemos credibilidad. • ¿cómo somos?, ¿en que creemos?
  6. 6. Ejemplo de valores (Cadena Hilton)
  7. 7. Pero… ¿qué es la cultura empresarial? • Es la forma de ser de la empresa, su  personalidad, sus valores, sus usos y  costumbres. • Como ejemplos: Disney y Zara
  8. 8. Identidad/Reputación Corporativa • Son elementos externos que conforman la  identidad, la personalidad de una empresa y  que le ofrecen un valor diferenciador de cara  a su competencia. • Logo
  9. 9. • Ejemplo:
  10. 10. 3. EL MODELO DE PENSAMIENTO ESTRATÉGICO Y SUS DIFERENTES DINÁMICAS DINÁMICAS DEL MODELO DE PENSAMIENTO ESTRATÉGICO La secuencia del emprendedor Visión Misión Objetivo Acción La dinámica del organizador Misión Visión Objetivo Acción La secuencia del innovador Objetivo Acción Visión Misión La secuencia del reestructurador Acción Objetivo Misión Visión
  11. 11. Conclusión

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