Gabinete de prensa 2.0: no me chilles, que no te veo

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(O cómo conseguir que tus noticias calen en tu público en un mundo de medios hiperfragmentado)

Universidad Carlos III de Madrid. Getafe, 11 de febrero de 2010

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Gabinete de prensa 2.0: no me chilles, que no te veo

  1. 1. Gabinete de prensa 2.0: No me chilles, que no te veo (o cómo conseguir que tus noticias calen en tu público en un mundo de medios hiperfragmentado) Universidad Carlos III de Madrid. Getafe, 11 de febrero de 2010 Pablo Herreros Creative Commons Blog: Comunicación se llama el juego. Twitter: @PabloHerreros Reconocimiento-No comercial 3.0 España.
  2. 2. : 18 años asesorando en comunicación • Goodwill Comunicación fue creada en 1992 • Ofrecemos consultoría de comunicación, gabinete de prensa, comunicación digital y vídeo para redes sociales y medios online. • Un equipo de 8 personas y un departamento propio de producción audiovisual (2) • En 2001 creamos primera sala de prensa virtual para periodistas, www.goodwill.es Foto de Laura Alejandro: www.visualments.com
  3. 3. Clientes
  4. 4. En los ’90… Foto: redacción del diario El País
  5. 5. Foto: Flickr (amodiovalerioverde)
  6. 6. Desde ’00...
  7. 7. • Llega el uso masivo del email (ADSL) - Coste por envío - 2/3h de trabajo de manipulado - Con sólo apretar un botón, enviamos cientos de emails sin coste Foto: Flickr (shadFotos) Foto: Flickr (glass_window)
  8. 8. Envíos gratis... Suena bien, ¿no? Pues no. La desaparición del coste por envío es el principio del fin de las notas de prensa ¿Consecuencias?
  9. 9. Al ser gratis su uso... Foto: Flickr (Benjid)
  10. 10. Paradoja Envío gratis Avance tecnológico Abuso Fin del canal
  11. 11. En 2010… Foto: Flickr (Sergio28)
  12. 12. Periodistas, saturados Foto: Flickr (maya9374)
  13. 13. Si comienzas una llamada a un periodista con “¿Has visto una nota por email que te he mandado?”...Lo mejor que te puede pasar... Es que sonría Foto: Flickr (Damianathegirl)
  14. 14. ¡Volvemos al tam-tam!
  15. 15. ¿Cómo conseguir que lean tu nota de prensa?
  16. 16. Convergencia Foto: Flickr (webel)
  17. 17. Nueva era: Cambia radicalmente la forma de consumir medios de comunicación
  18. 18. Desaparece el gatekeeper Foto: Flickr (bluemiataman)
  19. 19. Aparece un nuevo redactor jefe Foto: Flickr (yod)
  20. 20. Caída ventas diarios DIARIOS ECONÓMICOS (Difusión) DIARIOS GENERALISTAS (Venta en quiosco) Expansión Cinco Días El Economista El País El mundo ABC La Razón TOTAL Media 08 51.293 40.077 29.320 332.808 225.206 136.158 106.495 921.357 Media 09 44.100 33.300 26.152 285.520 199.819 135.300 85.636 809.227 Diferencia -7.193 -6.777 -3.168 -47.288 -25.387 -858 -20.859 -111.530 Difer. (%) -14% -16,91% -10,80% -14,21% -11,27% -0,63% -19,58% -12,10% • Hay un cambio de paradigma en el consumo de medios • Factores: CRISIS + CAMBIO HÁBITO • Tras la crisis, los lectores NO volverán
  21. 21. Consumo online elmundo.es (Fuente OJD) U.Únicos (Millones) Visitas (Millones) Páginas (Millones) Duración Abril 2006 9 38 265 12’36’’ Abril 2009 20 62 341 8’21’’ Diferencia +122% +63% +29% -33%
  22. 22. Nuevos formatos Notas de prensa Radionoticias Videonoticias multimedia Fotos: Flickr (grepic)
  23. 23. Nota de prensa multimedia
  24. 24. Radionoticias
  25. 25. Videonoticias
  26. 26. Vídeo online, tendencia creciente • 80% de españoles visitan habitualmente Youtube para ver vídeos (el 46%, diariamente) • El 44% de los vídeos no sólo se ve sino que se comparte con familiares y amigos • El 25% de los americanos dice haber visto un vídeo corto el mes pasado… en su teléfono
  27. 27. Youtube
  28. 28. Vimeo
  29. 29. Blip.TV
  30. 30. iTunes (podcast)
  31. 31. Red Zoom.in - Distribución en España Categoría: Noticias (63 portales) - Noticias en Portadas y Secciones - Periódicos y Portales Generalistas - Cobertura Nacional Por conectarse: Orange, 20 Minutos, El Economista…
  32. 32. Distribución en España Deporte + Hombre & Motor (31 portales) Deporte Hombre & Motor - Fútbol: Liga, Champions, Selección… - - Test de Producto, Información Mercado, Fabricantes, Baloncesto - Tenis - Ciclismo:Tour de France… F1, Rallies, GP… - F1 - GP - Deportes Extremos
  33. 33. Ejemplos de vídeos de Goodwill en medios Ver vídeo en elpais.com
  34. 34. Más ejemplos… En portada Ver vídeo en elmundo.es
  35. 35. Ver vídeo en ABC Más ejemplos… Ver vídeo Ver vídeo en 20Minutos en elmundo.es
  36. 36. Pulsa aquí para ver este vídeo en Youtube
  37. 37. Periodistas d ida sal Inversores Gabinete r de prensa sve an Tr Prosumers Comunicación 2.0 Foto: Flickr (packercollegiate)
  38. 38. ¿Qué ha ocurrido para qué lleguemos aquí? Diapo de Roberto Carreras: www.robertocarreras.es
  39. 39. ¿De verdad es tan importante la web 2.0? Foto: Flickr (powerbookblog)
  40. 40. Usuarios únicos diarios
  41. 41. El futuro es móvil Gracias a los móviles más avanzados, las redes sociales acompañan cada vez más a los usuarios durante todo el día • Las entradas a la red social a través del móvil crecen a un ritmo vertiginoso: 25% al mes • 65 millones de usuarios se conectan a Facebook desde el móvil • La aplicación de Tuenti para iPhone se la descargaron en los 3 primeros días 43.000 personas
  42. 42. Qué funciona en la web 2.0 • El contenido relevante te permite ser creíble. Y sólo siendo creíble consigues convertirte en influyente • Contenido relevante NO es lo que tu organización considera interesante, sino lo que los consumidores creen contenido auténtico y útil • La mejor forma de producir contenido auténtico es escuchar lo que se dice en internet
  43. 43. Escuchar es…
  44. 44. Contenido auténtico es… Foto: Flickr (TatianaCardeal)
  45. 45. ¿Quieres que los blogueros se sumerjan en tu marca? Foto: Flickr (herbivore)
  46. 46. Ni te rías de ellos ni los desprecies Foto: Flickr (Rmeneses)
  47. 47. No sólo hablando con ellos Foto: Flickr (ElRefugiodelaplaya)
  48. 48. No te disfraces Foto: Flickr (Vintagechica)
  49. 49. Sé uno de ellos Foto: Flickr (TatianaCardeal)
  50. 50. Para ser parte de la tribu…
  51. 51. Ten un blog para aprender por ti mismo
  52. 52. Crea una cuenta de Twitter y conversa
  53. 53. Ve a eventos de blogueros Foto: Flickr (Mirumir)
  54. 54. No te asustes… Foto: Flickr (sshb)
  55. 55. Todos empezaron como tú Foto: Flickr (TatianaCardeal)
  56. 56. ¡Explora! Foto: Flickr (fdecomite)
  57. 57. Navega… Foto: Flickr (powerbookblog)
  58. 58. Conclusiones • La transparencia informativa es IRRENUNCIABLE • Los prosumers tienen el poder: si les mientes, PERDISTE • Consumo de medios FRAGMENTADO: más redes, menos medios • El tiempo es lo único LIMITADO (sobra contenido) • Además de informar, las empresas tenemos que ENTRETENER
  59. 59. this is a product Photo: http://www.flickr.com/photos/marcgutierrez/326716360/ David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation
  60. 60. this is a logo David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation
  61. 61. this is a brand. Photo: http://www.flickr.com/photos/jimsk/128131281/ David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation
  62. 62. Foto: Flickr (powerbook.blog) ¡Muchas gracias por vuestra atención! Sala de prensa: www.goodwill.es Canal de Twitter: http://www.twitter.com/GoodwillComunic Web corporativa: http://www.goodwillcomunicacion.com Web de comunicación 2.0: http://www.comunicaciondospuntocero.com Blog: Blogwill http://www.goodwillcomunicacion.es Pablo Herreros Blog: http://www.comunicacionsellamaeljuego.com Canal de Twitter: http://www.twitter.com/PabloHerreros Creative Commons Reconocimiento-No Email: pherreros@goodwill.es comercial 3.0 España.

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