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PONERCORAZÓNNo podemos llevar a los invitadoscómodamente en AVE, ni podemos contratarun monologuista que les haga reír des...
ELVIAJELlevamos a 18 influyentes (conacompañantes) a pasar un fin de semanacorto en Calpe (desde las 15h del sábadohasta las...
CALENTANDOMOTORES…
EN MARCHASÁB. 9AM
¡LOS ACOMPAÑANTES, PRIMERO!SÁB. 9AMQuisimos hacer un guiño a los acompañantes de los blogueros, y les entregamos lo quella...
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MUY PERSONALSÁB. 16PMBuceamos mucho enlos perfiles de cadaacompañante y de cadainvitado, y les saludamoscon un cartelperson...
MUMUMÍOSÁB. 16PMComo se trataba de conocer Calpe, regalamos a cada parejaun par de libros preciosos de la historia y la cu...
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EL CONCURSOSÁB. 19PMEl Alcalde de Calpe, César Sánchez, y el concejal Manolo Cabrera,presentan el concurso http://www.calp...
DESPIERTA LACURIOSIDAD
CASCO HISTÓRICOSÁB. 20PMGuiados por el alcalde y por elconcejal Manolo Cabrera, recorremosel casco histórico. Las calles d...
CRÍTICASSÁB. 20PMFue tal la cantidad de tuits que se emitieron de 20 a 22h, quela información y las fotos de Calpe fueron ...
LA NOCHESÁB. 21PMTras el paseo, tomamos un Agua deValencia en el pub La Fragatay cenamos en el restaurante El Santo, tambi...
LOS AUSENTES,MUY PRESENTESHubo blogueros a los que nos hubiera encantado teneren Calpe y que, por distintas razones, no pu...
PEÑÓN DE IFACHDOM. 10amLa mañana del domingo la pasamosvisitando con un guía el Peñón deIfach, símbolo de Calpe y de la Co...
VALORACIONESDOM. 3pmLos blogueros y sus acompañantes acabaron muy bienimpresionados de Calpe y de su concurso para renovar...
#RENUEVACALPE, EN GRÁFICOSTodo lo sucedido en Twitter en #RenuevaCalpe lo midieron los analistas de Pirendo, que hicieronu...
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EN FACEBOOK, BLOGS…Algunos invitados al viaje también compartieron su experiencia de Calpe en su blog, y muchosde ellos lo...
Muchasgraciaspor haber venidoa Calpe…www.calpe.es/ciutatsostenible#RenuevaCalpeBlogtripfue organizado por todo el equipo d...
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Blogtrip #RenuevaCalpe: cómo organizar un viaje de influyentes

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Hace un par de fines de semana, en Goodwill organizamos un blogtrip, un viaje en el que te llevas a un grupo de blogueros influyentes a algún sitio, con el objetivo de promocionar algo. En este caso, lo organizaba el Ayuntamiento de Calpe, que quería promocionarse como destino turístico y, sobre todo, difundir el concurso internacional de ideas que ha lanzado para renovar su casco histórico.

Como a alguno le hizo gracia y me lo sugirió, ya compartí aquí en el blog uno de los documentos del viaje, la 'rigurosísima' Guía de los 7 consejos para acompañar a un influyente. Pero hoy publico unas diapos que resumen la acción, por si te resulta útil o te da ideas para organizar otras similares. Un blogtrip (o viaje de blogueros) puede ser una gran herramienta de comunicación para promocionar un destino turístico, para dar a conocer un nuevo producto o servicio, o para acercar a un grupo de influyentes a que conozcan de cerca tu empresa o una de tus fábricas…

Parte de los viajeros de #RenuevaCalpe (foto: @Digitalmeteo)

En este caso, pensamos que era buena idea llevarnos a un grupo de 18 bloggers, con acompañantes, a pasar un fin de semana corto en Calpe. Y como salió muy bien, comparto esta presentación que veis bajo estas líneas, en la que se cuenta de forma bastante amena cómo fue el viaje y cuáles fueron sus resultados.

Ese grupo de unas 30 personas -entre influyentes y acompañantes- provocó que, durante dos días, 1.049 personas publicasen 2.313 tuits sobre Calpe, que es una barbaridad. Los viajeros subieron 125 fotos de Calpe a Instagram y 232 a Twitter, y hubo 164 tuits con enlaces a la web del concurso de ideas de Calpe. Todo ese mogollón de actividad hizo que se consiguieran 9,7 millones de impresiones en Twitter, y que a más de uno le dieran ganas de 'apagar internet' para no leer tantísimas cosas sobre Calpe…

Muchas gracias a todos los que vinisteis como invitados, al Ayuntamiento de Calpe, al equipo de Goodwill y a quienes seguisteis el hashtag #RenuevaCalpe y participasteis en las conversaciones. Tenéis la historia contada en estas diapositivas:

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Blogtrip #RenuevaCalpe: cómo organizar un viaje de influyentes

  1. 1. para dar a conocer el concurso Internacional de Ideas para el cascohistórico de Calpe y promocionarla como destino turístico#RenuevaCalpeResumen del viaje de influyentesDel 6 al 7 de abril de 2013www.calpe.es/ciutatsostenibleBlogtripOrganizado por@PabloHerreros
  2. 2. El ENCARGOEl Ayuntamiento de Calpe organiza unconcurso internacional de ideas pararenovar su casco histórico.Las soluciones no tienen por qué serarquitectónicas: puede que un plan demarketing turístico, uno de estímulo delcomercio local o un innovador proyecto deenergía sostenible sean ideas ganadoras…Para dar a conocer el concurso (info aquí) yque más gente de disciplinas varias sepresente, el Ayuntamiento realiza variasacciones y, entre ellas, organiza un blogtrip oviaje de blogueros, que sirva para doscosas: que se difunda el concurso y que sepromocione Calpe como destino.Dada la austeridad del actual equipo degobierno de Calpe, el presupuesto es muyreducido, lo que nos obliga a renunciar aideas costosas en favor de otras que no losean pero que sorprendan a los asistentes.
  3. 3. PONERCORAZÓNNo podemos llevar a los invitadoscómodamente en AVE, ni podemos contratarun monologuista que les haga reír despuésde cenar, ni tampoco contratar actores queimprovisen una escena en la calle con la queíbamos a sorprender a nuestros viajeros.La austeridad del presupuesto público marcael viaje, por lo que tratamos de hacer lomáximo con la menor inversión. La idea essuplir el despliegue de medios con ideas quenos permitan hacer pasar un gran fin desemana a nuestros invitados.Y para ello, la clave es poner corazón ypersonalizar todo lo posible los pequeñosdetalles. Será fundamental dedicar muchotiempo a documentarnos sobre cada invitadoy, más aún, sobre sus acompañantes…sin quelo sepan, claro ;).Eso nos permitirá sorprenderles cuando nolo esperen y tratarles con cariño y cercanía.
  4. 4. ELVIAJELlevamos a 18 influyentes (conacompañantes) a pasar un fin de semanacorto en Calpe (desde las 15h del sábadohasta las 17h del domingo). Dado que nopodemos llevarlos en AVE por el alto coste,fletamos un autobús el sábado a las 9amdesde Madrid (otro grupo de invitados, deMurcia,Alicante yValencia, van por su cuentapara reunirnos a comer en Calpe).
  5. 5. CALENTANDOMOTORES…
  6. 6. EN MARCHASÁB. 9AM
  7. 7. ¡LOS ACOMPAÑANTES, PRIMERO!SÁB. 9AMQuisimos hacer un guiño a los acompañantes de los blogueros, y les entregamos lo quellamamos Guía de acompañantes: 7 consejos para acompañar a un influyente. Se la dábamosa los y las acompañantes de los influyentes (había versión masculina, femenina y hastahermafrodita, dependiendo del sexo del influyente y del acompañante). Les pedíamosexplícitamente que no se la mostraran a su influyente. Psicología inversa ;).Pincha aquí paraleer los 7 consejos
  8. 8. JUGANDOVOY…SÁB. 12PMComo teníamos a 20 personas metidas en el autobús camino deCalpe, los entretuvimos con un juego de pistas y de fotos que teníanque publicar en Twitter. Los premios eran suculentos, como se ve…;)
  9. 9. MUY PERSONALSÁB. 16PMBuceamos mucho enlos perfiles de cadaacompañante y de cadainvitado, y les saludamoscon un cartelpersonalizado quepusimos en su almohada.
  10. 10. MUMUMÍOSÁB. 16PMComo se trataba de conocer Calpe, regalamos a cada parejaun par de libros preciosos de la historia y la cultura deCalpe.Y pensamos en sorprenderles con algún detalle más…Se lo propusimos a lagente de Mumumío, y nodudaron en colaborargenerosamente con unacaja de fruta ecológica.
  11. 11. UNVÍDEO SECRETOSÁB. 19PMYa que el equipo entero de Goodwill dedicó tiempo e ilusión adocumentarse sobre todos los asistentes, la personalizaciónno quedó en los carteles de las almohadas: hicimos un vídeolleno de humor en el que presentamos a todos los miembrosdel blogtrip, y lo pusimos como aperitivo durante la reunióncon el Alcalde.Varios de los asistentes nos pidieron quepublicásemos el vídeo pero, dado que en él dábamos detallespersonales e incluso salía un bebé, decidimos que el vídeosería secreto y sólo visto allí por los asistentes al viaje ;).
  12. 12. EL CONCURSOSÁB. 19PMEl Alcalde de Calpe, César Sánchez, y el concejal Manolo Cabrera,presentan el concurso http://www.calpe.es/ciutatsostenible/ a losblogueros, que lo narran en directo a sus seguidores.
  13. 13. DESPIERTA LACURIOSIDAD
  14. 14. CASCO HISTÓRICOSÁB. 20PMGuiados por el alcalde y por elconcejal Manolo Cabrera, recorremosel casco histórico. Las calles de Calpeencantaron a los invitados: entre las 8y las 10pm, hubo ¡casi 500 tuits! conimágenes y comentarios sobre Calpe.
  15. 15. CRÍTICASSÁB. 20PMFue tal la cantidad de tuits que se emitieron de 20 a 22h, quela información y las fotos de Calpe fueron vistas por cientosde miles de personas a través de Twitter. Con semejantesaturación, lo raro sería que no hubiera habido ni una crítica:Era difícil conectarse a Twitter y no encontrarse algúnmensaje sobre Calpe.Aun así, entre los más de 2.000 tuitsdel viaje, apenas hubo una decena de mensajes críticos.
  16. 16. LA NOCHESÁB. 21PMTras el paseo, tomamos un Agua deValencia en el pub La Fragatay cenamos en el restaurante El Santo, también cálido y acogedor.
  17. 17. LOS AUSENTES,MUY PRESENTESHubo blogueros a los que nos hubiera encantado teneren Calpe y que, por distintas razones, no pudieronunirse al viaje. Pero sí estaban cerca de corazón, ycontribuyeron también a expandir los contenidos yampliaron la conversación sobre #RenuevaCalpe.
  18. 18. PEÑÓN DE IFACHDOM. 10amLa mañana del domingo la pasamosvisitando con un guía el Peñón deIfach, símbolo de Calpe y de la CostaBlanca.Aprendimos mucho de sufauna y flora, de su centenariahistoria, y los más valientes subieronhasta casi la cima, desde donde lasvistas son impresionantes.
  19. 19. VALORACIONESDOM. 3pmLos blogueros y sus acompañantes acabaron muy bienimpresionados de Calpe y de su concurso para renovarse ;),y así se lo transmitieron a cientos de miles de seguidores.
  20. 20. #RENUEVACALPE, EN GRÁFICOSTodo lo sucedido en Twitter en #RenuevaCalpe lo midieron los analistas de Pirendo, que hicieronun detalladísimo informe en el que, además de gráficos interactivos, como este, hay mucha másinformación. Lo podéis ver pinchando aquí.
  21. 21. 9,7  Millones  deimpresiones2.313tuits1.049usuarios#RENUEVACALPE, EN CIFRASEntre el 5 y el 8 de abril, un total de emitieron en los que hablaronde Calpe. En esos días, se publicaron 232fotosen Twitter y 125fotosen Instagram.El objetivo de que se hablase de Calpe, se cumplió con mucho éxito.Y también el de que se difundiese la web del concurso,www.calpe.es/ciutatsostenible, ya que se publicaronww164tuits  con  enlaces  a  la  web  del  concursoTodos esos contenidos fueronvistos por muchísima gente.Concretamente, se consiguieron9.675.423, para ser más exactos ;)
  22. 22. EN FACEBOOK, BLOGS…Algunos invitados al viaje también compartieron su experiencia de Calpe en su blog, y muchosde ellos lo hicieron en sus páginas de Facebook. La información fluyó por toda la Red…
  23. 23. Muchasgraciaspor haber venidoa Calpe…www.calpe.es/ciutatsostenible#RenuevaCalpeBlogtripfue organizado por todo el equipo de@PabloHerreroscoordinado porGracias a los asistentes por vuestra generosidad yentusiasmo; al Ayuntamiento de Calpe por suprofesionalidad y dedicación; a los hosteleros y al hotelDiamante Beach por tratarnos tan bien; al equipoentero de Goodwill por la creatividad y el esfuerzopara que todo saliera bien; y gracias a quienes duranteun fin de semana, hartos de oír hablar de Calpe portierra, mar y Twitter, tuvisteis la tentación de tirarnosun móvil a la cabeza. Gracias por soportarnos ;)

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