1. Marketing Olímpico
Ticketing
Licensing
Pablo Cofán
Marca Deportiva

2. Juegos Olímpicos
Programa de Ticketing
El programa de venta de entradas es manejado por el Comité
Organizador Local con el apoyo del Comité Olímpico
Internacional.
Objetivos:
• Posibilitar que la mayor cantidad de gente posible
participe de la experiencia olímpica
• Generar los recursos necesarios para la ejecución de los
Juegos Olímpicos
Marca Deportiva

3. Juegos Olímpicos
Evolución del Programa de Ticketing
Cifras en millones
12
10
8
Tickets disponibles
6
Tickets vendidos
4
2
0
Los Angeles Seúl 1988 Barcelona Atlanta Sydney Atenas Beijing
1984 1992 1996 2000 2004 2008
Marca Deportiva

4. Juegos Olímpicos
Evolución del Programa de Ticketing
Tickets disponibles Tickets vendidos % de tickets Ingresos
Juego Olímpico (Cifras en millones) (Cifras en millones) vendidos (Cifras en millones de U$S)
Los Angeles 1984 6,9 5,7 82 156
Seúl 1988 4,4 3,3 75 36
Barcelona 1992 3,9 3,02 77 79
Atlanta 1996 11 8,31 75 425
Sydney 2000 7,6 6,7 88 551
Atenas 2004 5,3 3,8 71 228
Beijing 2008 6,8 6,5 95 185
Marca Deportiva

5. Juegos Olímpicos de Invierno
Evolución del Programa de Ticketing
Cifras en millones
2
1.8
1.6
1.4
1.2 Tickets disponibles
1
Tickets vendidos
0.8
0.6
0.4
0.2
0
Calgary Albertville Lillehammer Nagano Salt Lake Turín 2006 Vancouver
1988 1992 1994 1998 City 2002 2010
Marca Deportiva

6. Juegos Olímpicos de Invierno
Evolución del Programa de Ticketing
Tickets disponibles Tickets vendidos % de tickets Ingresos
Juego Olímpico (Cifras en millones) (Cifras en millones) vendidos (Cifras en millones de U$S)
Calgary 1988 1,9 1,6 84 32
Albertville 1992 1,2 0,9 75 32
Lillehammer
1,3 1,2 92 26
1994
Nagano 1998 1,43 1,27 89 74
Salt Lake City
1,6 1,52 95 183
2002
Turín 2006 1,1 0,9 81 89
Vancouver 2010 1,54 1,49 97 250
Marca Deportiva

7. Juegos Olímpicos
Programas de Licensing
Los programas de licencias son desarrollados por el Movimiento
Olímpico para crear productos, merchandising y souvenirs
relacionados a los Juegos. Estos programas son manejados por
el Comité Organizador Local con el apoyo del Comité Olímpico
Internacional.
Objetivos:
• Promover la imagen olímpica
• Transmitir la cultura de la región anfitriona
Marca Deportiva

8. Juegos Olímpicos
Evolución del Programa de Licensing
Juego Olímpico Licencias Ingresos
(Cifras en millones de U$S)
Seúl 1988 62 18,8
Barcelona 1992 61 17,2
Atlanta 1996 125 91
Sydney 2000 100 52
Atenas 2004 23 61,5
Beijing 2008 68 163
Marca Deportiva

9. Juegos Olímpicos de Invierno
Evolución del Programa de Licensing
Juego Olímpico Licencias Ingresos
(Cifras en millones de U$S)
Lillehammer 1994 36 24
Nagano 1998 190 14
Salt Lake City 2002 70 25
Turín 2006 32 22
Vancouver 2010 48 51
Marca Deportiva

10. Fuente: Olympic Marketing Fact File
(Comité Olímpico Internacional)
Autor: Pablo Cofán
Marca Deportiva
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