La publicidad en la radio

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La publicidad en la radio

  1. 1. La Publicidad en la Radio <ul><li>J. Pablo Aguilar Garduño </li></ul>
  2. 2. El poder del Sonido La relevancia comunicativa del Sonido radica en que genera recuerdos , y el oyente participa activamente con la imaginación en el proceso de comprensión. Tiene el poder de alcanzarte pues lo percibes aunque no permanezcas atento a él y es capaz de afectar el comportamiento de los individuos.
  3. 3. La publicidad en la Radio <ul><li>El modelo de Radio que aplica en nuestro país es el de Libre mercado, semejante al de Estados Unidos. </li></ul><ul><li>En contraste con el modelo de Servicio Público, cuyo referente es la radio británica. </li></ul><ul><li>Punto aparte lo constituye la radio alternativa o radio libre. </li></ul>
  4. 4. La publicidad en la Radio <ul><li>La radio libre está financiada por la publicidad, y su objetivo es obtener un beneficio económico. </li></ul><ul><li>La radio así se concibe como un medio de comunicación social, además de un medio publicitario. </li></ul><ul><li>Donde la radio es el medio, cuyos soportes –estaciones de radio y sus programas- son el instrumento para emitir los mensajes publicitarios. </li></ul>
  5. 5. La publicidad y la programación de una estación de radio <ul><li>La publicidad ocupa una gran parte del tiempo de una emisora, según R. Castans director general de programas de la emisora RTL, es alrededor del 24% del tiempo. </li></ul><ul><li>Por esta razón debemos exigirle al igual que al resto de los contenidos, calidad, eficacia y un inteligente aprovechamiento de los recursos expresivos y comunicativos del medio. </li></ul>
  6. 6. La publicidad en la Radio <ul><li>La publicidad ayuda a regular la actividad de consumo mediante su labor comunicativa. </li></ul><ul><li>Empleando como vehículo a los medios de comunicación de masas para contactar a los consumidores de modo rápido, masivo y económicamente viable. </li></ul>
  7. 7. Un anuncio comercial tiene tres elementos: <ul><li>Contenido. </li></ul><ul><li>Forma. </li></ul><ul><li>Código. </li></ul><ul><li>Conocer el código en radio es imprescindible, pues puede condicionar la forma e incluso el contenido del mensaje, pues por su rapidez y brevedad de exposición, además de su propósito persuasivo, determinan lo peculiar de idear y producir contenidos para el medio. </li></ul>
  8. 8. ¿Dónde radican la originalidad y el valor de un producto creativo publicitario? <ul><li>El creativo busca comunicar con eficacia persuasiva, a través de un mensaje nuevo y original que: </li></ul><ul><li>Soluciona un problema de comunicación que presenta el anunciante, </li></ul><ul><li>Logra un impacto en el público objetivo y </li></ul><ul><li>Aporta al producto o servicio una diferencia significativa, que le permite mejorar competitivamente. </li></ul>
  9. 9. Fases del proceso creativo publicitario <ul><li>Concepción original del mensaje. </li></ul><ul><ul><li>Creativos publicitarios. </li></ul></ul><ul><li>Producción de bocetos. </li></ul><ul><ul><li>En radio: guiones y maquetas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Creativos publicitarios, estudio de grabación. </li></ul></ul><ul><li>Producción definitiva. </li></ul><ul><ul><li>Master para difusión. </li></ul></ul><ul><ul><li>Creativos publicitarios, locutores, estudio de grabación. </li></ul></ul>
  10. 10. Estructura de los espacios publicitarios radiofónicos <ul><li>“ le lleva diez veces más tiempo al oído oír que al ojo ver […] la persona media pierde la mitad de lo que usted dice” según J. Niggli. </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Estructurar “contando historias” </li></ul><ul><ul><li>Inicio . Debe captar el interés y presentar el tema. </li></ul></ul><ul><ul><li>Desarrollo . Narración que presenta la info. </li></ul></ul><ul><ul><li>Conclusión. Resumen final que cierra con un “claro redondeo final” </li></ul></ul>
  12. 12. Estructura de los espacios publicitarios radiofónicos <ul><li>Varios autores consideran cuatro componentes básicos: </li></ul><ul><ul><li>Llamada de atención. </li></ul></ul><ul><ul><li>Presentación del producto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Argumentación a favor del producto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Apelación al consumidor. </li></ul></ul>
  13. 13. Modelo 1 <ul><li>Llamada de atención. </li></ul><ul><li>Presentación del producto. </li></ul><ul><li>Argumentación </li></ul><ul><li>Implicación/ apelación al consumidor. </li></ul><ul><li>Ejemplo: “Abuelas” (1) </li></ul>
  14. 14. Llamada de atención <ul><li>Mediante frases o recursos sonoros </li></ul><ul><li>Anuncia que es una “cuña” o “spot”. </li></ul><ul><li>A menudo se incluye la marca. </li></ul>
  15. 15. Presentación del producto <ul><li>Información sobre el producto. </li></ul>
  16. 16. Argumentación <ul><li>Justificación de la información dada. </li></ul><ul><li>Recursos para convencer al oyente. </li></ul>
  17. 17. Implicación/ apelación al consumidor <ul><li>Desenlace del guión. </li></ul><ul><li>Impulsar al oyente hacia la acción. </li></ul><ul><li>Identificación de la marca. </li></ul>
  18. 18. Modelo 2 <ul><li>Introducción. </li></ul><ul><li>Exposición de los beneficios del producto. </li></ul><ul><li>Cierre. </li></ul>
  19. 19. Introducción <ul><li>Captar la atención del receptor </li></ul><ul><li>Mediante recursos de forma o de contenido </li></ul>
  20. 20. Exposición de los beneficios del producto <ul><li>Promesa de un beneficio significativo y distinguible. </li></ul><ul><li>Argumentación. </li></ul>
  21. 21. Cierre <ul><li>Invitación a la acción. </li></ul><ul><li>Eslogan y firma. </li></ul><ul><li>Solución al problema. </li></ul><ul><li>Frase sugestiva. </li></ul><ul><li>Repetición de la idea clave. </li></ul><ul><li>Con fuerza. </li></ul>
  22. 22. Modelo 3 estructura bipartita <ul><li>Escena </li></ul><ul><li>Locución corporativa. </li></ul><ul><li>Ejemplo: “Clinton”(2) </li></ul>
  23. 23. Escena <ul><li>Captar la atención. </li></ul><ul><li>Poner de manifiesto el beneficio del producto. </li></ul><ul><li>Reflejar la necesidad que el público tiene del tal producto. </li></ul><ul><li>Demostrar la promesa </li></ul>
  24. 24. Locución corporativa <ul><li>Da sentido a la primera parte </li></ul><ul><ul><li>Resuelve la intriga. </li></ul></ul><ul><ul><li>Presenta el producto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Describe el producto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Argumenta la promesa. </li></ul></ul><ul><li>Firma </li></ul><ul><li>Eslogan </li></ul><ul><li>Apelación al consumidor directa/ sugerida </li></ul>
  25. 25. Modelo 3A <ul><li>Escena dramatizada </li></ul><ul><li>Locución corporativa </li></ul><ul><ul><li>Da sentido a la escena </li></ul></ul><ul><ul><li>Presenta el producto </li></ul></ul><ul><li>Retoma la escena dramatizada </li></ul><ul><li>Locución corporativa </li></ul><ul><ul><li>Firma </li></ul></ul><ul><ul><li>Eslogan </li></ul></ul><ul><ul><li>Apelación al consumidor: Directa/ sugerida </li></ul></ul><ul><li>Ejemplo: “Humanidad” (3) </li></ul>
  26. 26. Modelo 3B <ul><li>Escena dramatizada </li></ul><ul><li>Locución corporativa </li></ul><ul><ul><li>Da sentido a la escena </li></ul></ul><ul><ul><li>Firma </li></ul></ul><ul><ul><li>Eslogan </li></ul></ul><ul><ul><li>Apelación al consumidor: Directa/ sugerida </li></ul></ul><ul><li>Retoma la escena dramatizada </li></ul><ul><li>Ejemplo: “Casa” (4) </li></ul><ul><li>Ejemplo (5): todo resuelve en la primera parte, y la loc. Corporativa completa formalmente “Va a ser una larga noche” </li></ul>
  27. 27. Modelo 4 <ul><li>Estructura narrativa: </li></ul><ul><ul><li>Inicio </li></ul></ul><ul><ul><li>Nudo </li></ul></ul><ul><ul><li>Desenlace </li></ul></ul><ul><li>Ejemplo: “Teléfono móvil” (6) </li></ul>
  28. 28. Modelo 5: estructura al estilo de los gráficos <ul><li>Titular </li></ul><ul><li>Cuerpo del texto </li></ul><ul><li>Firma </li></ul><ul><li>Ejemplo: “Tetas” (7) </li></ul>
  29. 29. Algunas recomendaciones <ul><li>Arranques y cierres con claridad y fuerza. </li></ul><ul><li>Construir minuciosamente el anuncio. </li></ul><ul><li>Recapitular los datos. </li></ul><ul><li>Concluir pidiendo paso a la acción. </li></ul><ul><li>Cerrar con la voz del anunciante. </li></ul><ul><li>Aparición de la marca. </li></ul><ul><li>Presencia del eslogan. </li></ul>
  30. 30. Basados en la repetición <ul><li>Marca y promesa. </li></ul><ul><li>Argumento número 1 de la promesa. </li></ul><ul><li>Marca y promesa. </li></ul><ul><li>Argumento número 2 de la promesa. </li></ul><ul><li>Marca y promesa. </li></ul><ul><li>Argumento número 3 de la promesa. </li></ul><ul><li>Marca y promesa. </li></ul><ul><li>Fórmula de síntesis. </li></ul><ul><li>Marca y promesa. </li></ul><ul><li>Forma de obtener el producto. </li></ul>
  31. 31. Basados en el guión <ul><li>Mención de una situación. </li></ul><ul><li>Se plantea un problema. </li></ul><ul><li>Desarrollo de la situación. </li></ul><ul><li>Se crea una pregunta. </li></ul><ul><li>Se plantea una pregunta. </li></ul><ul><li>Revelación: la solución está en el producto. </li></ul><ul><li>Las características del producto. </li></ul><ul><li>Argumentación de las características. </li></ul><ul><li>Marca y promesa. </li></ul><ul><li>Forma de obtener el producto. </li></ul>
  32. 32. Basados en el diálogo <ul><li>Un personaje interpela a otro. </li></ul><ul><li>El segundo personaje no está interesado. </li></ul><ul><li>El primer personaje ofrece el producto. </li></ul><ul><li>El segundo no lo acepta. </li></ul><ul><li>El primero argumenta su propuesta. </li></ul><ul><li>El segundo no la acepta pero duda. </li></ul><ul><li>El primero da un argumento decisivo. </li></ul><ul><li>El número dos queda convencido. </li></ul><ul><li>Producto, marca y promesa resumida. </li></ul><ul><li>Forma de obtener el producto. </li></ul>
  33. 33. Bibliografía <ul><li>Rodero Antón Emma, Alonso González Carmen María, Fuentes Abad José Ángel. “La Radio que convence. Manual para creativos y locutores publicitarios”. Ariel comunicación. España. 2004. </li></ul>

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