Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Lunes 14 de septiembre, e marketing

274 views

Published on

E-Marketing
Lic. José Aguilar

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Lunes 14 de septiembre, e marketing

  1. 1. UU FF GG Lic. Aguilar E-MARKETING Ciclo-II 2015 AGENDA:AGENDA: Saludo de bienvenida.Saludo de bienvenida. Retro Alimentación:Retro Alimentación: Plan de Marketing Reflexión: ValoresReflexión: Valores Tema: Realización delTema: Realización del Plan de Marketing Online Tarea: Próximo miércoles 16 de septiembre laboratorioTarea: Próximo miércoles 16 de septiembre laboratorio Meu:Meu: José Antonio Aguilar ChávezJosé Antonio Aguilar Chávez Correo:Correo: jaaguilar@ufg.edu.svjaaguilar@ufg.edu.sv Celular:Celular: 7204-78297204-7829
  2. 2. UU FF GG Lic. Aguilar Reflexión/ValoresReflexión/ValoresCiclo-II 2015 Hay tres tipos de personas: Los que hacen que las cosas pasen; Los que miran las cosas que pasan y Los que se preguntan que paso? Nicholas Murray Butler
  3. 3. UU FF GG Lic. Aguilar PLAN DE MARKETING ONLINEPLAN DE MARKETING ONLINE Ciclo-II 2015 Es un documento que recoge los objetivos y las estrategias de una empresa en el entorno digital. Operativamente sirve para trazar una línea con los pasos a seguir para alcanzar unas metas determinadas, ya que siempre responde a dos preguntas cruciales que debes formularte antes de emprender y lanzarte al mercado: ¿Qué deseo conseguir? y ¿Cómo puedo conseguirlo?
  4. 4. UU FF GG Lic. Aguilar ANALISIS DE LA SITUACIÓNANALISIS DE LA SITUACIÓN Ciclo-II 2015 El primer apartado sirve para efectuar un diagnóstico que ofrezca una panorámica clara y realista del estado en el que se encuentra tu empresa. Para ello es esencial realizar un análisis externo que contextualice y sirva de marco de referencia, y un análisis interno
  5. 5. UU FF GG Lic. Aguilar ANALISIS DE EXTERNOANALISIS DE EXTERNO Ciclo-II 2015 Investigación de aquellos factores que conforman el entorno y el contexto en el que tu startup desarrolla su actividad. Para este análisis es necesario recurrir a fuentes contrastadas y actualizadas (estudios, informes, noticias, herramientas de búsqueda).
  6. 6. UU FF GG Lic. Aguilar ANALISIS PESTANALISIS PEST Ciclo-II 2015 Matriz que identifica los factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos del macro entorno de tu empresa.
  7. 7. UU FF GG Lic. Aguilar ANALISIS DE MERCADOANALISIS DE MERCADO Ciclo-II 2015 Estudio cualitativo que recoge los aspectos más relevantes respecto a la dimensión, el usuario y las tendencias del mercado online donde tu startup opera.
  8. 8. UU FF GG Lic. Aguilar ANALISIS DELANALISIS DEL ENTORNO COMPETITIVOENTORNO COMPETITIVO Ciclo-II 2015 Selección de una muestra representativa de competidores. Análisis de sus estrategias y acciones más relevantes en el terreno
  9. 9. UU FF GG Lic. Aguilar ANALISIS INTERNOANALISIS INTERNO Ciclo-II 2015 Auditoría Web y de los canales de comunicación (Social Media) para poder hacer una radiografía de la presencia online de tu startup.
  10. 10. UU FF GG Lic. Aguilar AUDITORIA WEBAUDITORIA WEB Ciclo-II 2015 Se atienden aspectos como el posicionamiento en buscadores (SEO), la usabilidad, la navegabilidad, el diseño y la arquitectura web. Para este análisis pueden ser útiles herramientas como: google, woorank, entre otros.
  11. 11. UU FF GG Lic. Aguilar AUDITORIA DE LOSAUDITORIA DE LOS CANALES DE COMUNICACIONCANALES DE COMUNICACION Ciclo-II 2015 Se presta especial atención a las métricas propias de los diferentes canales de Social Media. Blog (visitas, comentarios),Facebook (likes, alcance, personas que están hablando de esto…), Twitter (RT, tuits, favoritos…). Para lo que puedes ayudarte de los plugins de analítica de WordPress o Blogger, de las estadísticas de las páginas de Facebook, de Twitter Analytics y de herramientas que arrojen información sobre el sentimiento, el engage y la reputación que generan tus publicaciones en Social Media
  12. 12. UU FF GG Lic. Aguilar DAFODAFO Ciclo-II 2015 La matriz DAFO es una metodología de estudio de situación ampliamente utilizada en el marketing por su simplicidad a la hora de identificar las debilidades,  fortalezas, amenazas y oportunidades de una empresa o proyecto.
  13. 13. UU FF GG Lic. Aguilar DAFODAFO Ciclo-II 2015 Resulta esencial que tu plan cuente con un DAFO que recoja a modo de síntesis lo plasmado en el análisis interno y externo, y señale las potencialidades,  limitaciones, riesgos y desafíos a los que se enfrenta tu startup. En consecuencia el DAFO deberá servirte de punto de inflexión entre la fase analítica y la estratégica, convirtiéndose en la antesala a la fijación de objetivos.
  14. 14. UU FF GG Lic. Aguilar OBJETIVOS DELOBJETIVOS DEL MARKETING ONLINEMARKETING ONLINECiclo-II 2015 Constituyen la parte más crítica de tu plan de  marketing online, ya que de ellos dependerá la estrategia y las acciones a ejecutar para su consecución. Ten en cuenta que los objetivos de marketing online tienen una relación directa con los objetivos generales de tu negocio y con el resto de objetivos offline que te hayas planteado. En consecuencia, tienen que ser coherentes con  lo que eres y con lo que quieres llegar a ser  más allá del entorno digital. Lic. Aguilar
  15. 15. UU FF GG Lic. Aguilar OBJETIVOS DELOBJETIVOS DEL MARKETING ONLINEMARKETING ONLINECiclo-II 2015 Estos son algunos ejemplos de construcción de objetivos: Ej 1. Captar 200 clientes para realizar una consulta gratuita en agosto Ej 2. Vender 500 unidades de un determinado producto para septiembre Ej 3. Dirigir 1000 visitas al sitio web de la empresa para finales de diciembre. Una recomendación extendida es empezar a formular los objetivos con un verbo y limitar a su número a no más de diez. Lic. Aguilar
  16. 16. UU FF GG Lic. Aguilar ESTRATEGIAS Y TACTICASESTRATEGIAS Y TACTICAS DELDEL MARKETING ONLINEMARKETING ONLINE Ciclo-II 2015 El marketing online es una disciplina muy amplia que pone a tu alcance un gran número de estrategias y tácticas útiles para alcanzar unos determinados objetivos. El secreto para que tu plan de marketing sea funcional está, por tanto, en conocer e identificar cuáles son las estrategias más eficaces para poder conseguir los resultados que te has marcado. Lic. Aguilar
  17. 17. UU FF GG Lic. Aguilar EVALUACIÓN DELEVALUACIÓN DEL MARKETING ONLINEMARKETING ONLINECiclo-II 2015 La evaluación de resultados es una fase crucial en toda estrategia de marketing online, ya que permite constatar si realmente se están consiguiendo los objetivos fijados y reorientar las acciones en caso necesario. Para que esto sea posible debes definir una serie de indicadores para cada línea estratégica y articular los mecanismos de control necesarios para llevar su seguimiento. Lic. Aguilar
  18. 18. UU FF GG Lic. Aguilar EL PRESUPUESTO DELEL PRESUPUESTO DEL MARKETING ONLINEMARKETING ONLINECiclo-II 2015 El quinto y último apartado, aunque no por ello el menos importante, es el presupuesto. En él debes elaborar una balance de gastos e ingresos por el tiempo para el que hayas planteado tu plan de marketing online, de 3 años. Adjudica a cada línea estratégica una partida de gastos (derivados de los esfuerzos de marketing: compra de herramientas, contratación de personal…) y una previsión de los ingresos que esperas obtener Lic. Aguilar
  19. 19. UU FF GG Lic. Aguilar E-MARKETING Ciclo-II 2015 Gracias por su atención que tengan una maravillosa noche.

×