SlideShare a Scribd company logo

Uglješa Atanacković - PRiZNANJE 2011

1 of 19
Download to read offline
DRUŠTVENO ODGOVORNO
POSLOVANJE KAO DEO STRATEGIJE
 ODNOSA S JAVNOŠĆU KOMPANIJE

      Mentor: dr Danijela Lalić
        Uglješa Atanacković
               Novi Sad, 2011.
Sadržaj:
3.Teorijski prikaz
   • Pojam i razvoj društveno odgovornog poslovanja
   • Važnost primene koncepta društveno odgovornog
      poslovanja
   • Stubovi koncepta društveno odgovornog poslovanja
   • Društveno odgovorno poslovanje u Srbiji
   • Izgradnja reputacije kompanije uz primenu
      društveno odgovornog poslovanja
4.Prikaz istraživanja
   • Hipoteze istraživanja
   • Metodologija istraživanja
   • Rezultati istraživanja
5.Zaključak
Pojam društveno odgovornog poslovanja:

DOP «koncept prema kojem preduzeće na dobrovoljnom
principu integriše brigu o društvenim pitanjima i zaštiti
životne sredine u svoje poslovne aktivnosti i odnose s
stejkholderima (vlasnicima, deoničarima, zaposlenima,
potrošačima, dobavljačima, vladom, medijima i širom
javnošću). (Izvor: EC White Paper on Corporate Social Responsibility,
2003)

“promovisanje odgovorne prakse u privredi koja privredi i
društvu koristi te olakšava ostvarenje društvenog, privrednog,
ekološki održivog razvoja maksimirajući pozitivan uticaj
privrede na društvo, uz istovremeno svođenje negativnih
posledica na minimum.” (Izvor: International Business Leaders Forum
(IBLF))
Razvoj društveno odgovornog poslovanja:

• šira upotreba 1960-ih i ‘70-ih godina XX veka
• Mesopotamija 2700 god. p.n.e. Zakoni usmereni na
ograničenost privrednih aktivnosti radi zaštite šuma i životne
sredine
• početak XX veka u SAD-u društveni pokret za ograničavanje
moći velikih kompanija i veću obzirnost prema radnicima
• 1960-ih i ‘70-ih pokreti za zaštitu ljudskih prava, potrošača i
životne sredine- uticaj na kompanije Oni koji imaju veliku
moć imaju i veliku odgovornost
• 2000 god. Velika Britanija- ministar za društveno odgovorno
poslovanje
• 2001. god. Evropska komisija- Strategija o održivom razvoju
donesena u Geteburgu
Evolucija društveno odgovornog poslovanja




                              Izvor: Smart kolektiv
Stubovi društveno odgovornog poslovanja
Ad

Recommended

Društveno odgovorno poslovanje kao deo strategije odnosa s javnošću kompanije
Društveno odgovorno poslovanje kao deo strategije odnosa s javnošću kompanijeDruštveno odgovorno poslovanje kao deo strategije odnosa s javnošću kompanije
Društveno odgovorno poslovanje kao deo strategije odnosa s javnošću kompanijeUglješa Atanacković
 
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2011. godinu
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2011. godinuIzveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2011. godinu
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2011. godinuErste Banka Srbija
 
Društveno odgovorno poslovanje u Erste Banci u Srbiji #CSR #DOP
Društveno odgovorno poslovanje u Erste Banci u Srbiji #CSR #DOPDruštveno odgovorno poslovanje u Erste Banci u Srbiji #CSR #DOP
Društveno odgovorno poslovanje u Erste Banci u Srbiji #CSR #DOPErste Banka Srbija
 

More Related Content

Similar to Uglješa Atanacković - PRiZNANJE 2011

Uvođenje društveno odgovornog poslovanja u strategiju rukovođenja preduzećem ...
Uvođenje društveno odgovornog poslovanja u strategiju rukovođenja preduzećem ...Uvođenje društveno odgovornog poslovanja u strategiju rukovođenja preduzećem ...
Uvođenje društveno odgovornog poslovanja u strategiju rukovođenja preduzećem ...Natasa Krstic PhD, Dip DigM
 
drustvena odgovornost u hotelijerstvu Ana Despotović.docx
drustvena odgovornost u hotelijerstvu Ana Despotović.docxdrustvena odgovornost u hotelijerstvu Ana Despotović.docx
drustvena odgovornost u hotelijerstvu Ana Despotović.docxarsovskimilos85
 
Godišnji upitnik o ulaganjima u društveno odgovorne aktivnosti za 2017.
Godišnji upitnik o ulaganjima u društveno odgovorne aktivnosti za 2017.Godišnji upitnik o ulaganjima u društveno odgovorne aktivnosti za 2017.
Godišnji upitnik o ulaganjima u društveno odgovorne aktivnosti za 2017.OdgovornoPoslovanje
 
PhD Thesis "Introduction of CSR into the management strategy of Serbian Enter...
PhD Thesis "Introduction of CSR into the management strategy of Serbian Enter...PhD Thesis "Introduction of CSR into the management strategy of Serbian Enter...
PhD Thesis "Introduction of CSR into the management strategy of Serbian Enter...Natasa Krstic PhD, Dip DigM
 
Marijana Krunić, studentkinja master studija FEFA, izveštaja sa Foruma za odg...
Marijana Krunić, studentkinja master studija FEFA, izveštaja sa Foruma za odg...Marijana Krunić, studentkinja master studija FEFA, izveštaja sa Foruma za odg...
Marijana Krunić, studentkinja master studija FEFA, izveštaja sa Foruma za odg...FEFA Faculty
 
Drustveno preduzetnistvo_koncept i trendovi final
Drustveno preduzetnistvo_koncept i trendovi finalDrustveno preduzetnistvo_koncept i trendovi final
Drustveno preduzetnistvo_koncept i trendovi finalDimenzijaOpus
 
Katalog-partnerstva-2015-2016
Katalog-partnerstva-2015-2016Katalog-partnerstva-2015-2016
Katalog-partnerstva-2015-2016Sanida Klaric
 
CSR brošura - Certifikacija društveno odgovornih kompanija
CSR brošura - Certifikacija društveno odgovornih kompanijaCSR brošura - Certifikacija društveno odgovornih kompanija
CSR brošura - Certifikacija društveno odgovornih kompanijaNALED Serbia
 
Izveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2013. godinu
Izveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2013. godinuIzveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2013. godinu
Izveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2013. godinuErste Banka Srbija
 
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2012. godinu
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2012. godinuIzveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2012. godinu
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2012. godinuErste Banka Srbija
 
Koncept i kontekst DOP-a u organizacijama – kompanijama i institucijama
Koncept i kontekst DOP-a u organizacijama – kompanijama i institucijamaKoncept i kontekst DOP-a u organizacijama – kompanijama i institucijama
Koncept i kontekst DOP-a u organizacijama – kompanijama i institucijamaPRIME Communication
 
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2010. godinu
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2010. godinuIzveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2010. godinu
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2010. godinuErste Banka Srbija
 
07 2011 izvestaj_o_drustveno_odgovornom_poslovanju_erste_bank_a.d._novi_sad_z...
07 2011 izvestaj_o_drustveno_odgovornom_poslovanju_erste_bank_a.d._novi_sad_z...07 2011 izvestaj_o_drustveno_odgovornom_poslovanju_erste_bank_a.d._novi_sad_z...
07 2011 izvestaj_o_drustveno_odgovornom_poslovanju_erste_bank_a.d._novi_sad_z...Sarcanski Milica
 
PRilika 2010- Danijela Lalic -Upotreba drustvenih mreza u internoj komunikaciji
PRilika 2010- Danijela Lalic -Upotreba drustvenih mreza u internoj komunikacijiPRilika 2010- Danijela Lalic -Upotreba drustvenih mreza u internoj komunikaciji
PRilika 2010- Danijela Lalic -Upotreba drustvenih mreza u internoj komunikacijiDrustvo Srbije za odnose s javnoscu
 
Izveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2015. godinu
Izveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2015. godinuIzveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2015. godinu
Izveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2015. godinuErste Banka Srbija
 
Globalni standardi za odgovornost OCD
Globalni standardi za odgovornost OCDGlobalni standardi za odgovornost OCD
Globalni standardi za odgovornost OCDCatalyst Balkans
 
Jelena Mickić - Značaj društvenih medija u funkciji uspešnog poslovanja
Jelena Mickić - Značaj društvenih medija u funkciji uspešnog poslovanjaJelena Mickić - Značaj društvenih medija u funkciji uspešnog poslovanja
Jelena Mickić - Značaj društvenih medija u funkciji uspešnog poslovanjabiZbuZZ
 

Similar to Uglješa Atanacković - PRiZNANJE 2011 (20)

Uvođenje društveno odgovornog poslovanja u strategiju rukovođenja preduzećem ...
Uvođenje društveno odgovornog poslovanja u strategiju rukovođenja preduzećem ...Uvođenje društveno odgovornog poslovanja u strategiju rukovođenja preduzećem ...
Uvođenje društveno odgovornog poslovanja u strategiju rukovođenja preduzećem ...
 
drustvena odgovornost u hotelijerstvu Ana Despotović.docx
drustvena odgovornost u hotelijerstvu Ana Despotović.docxdrustvena odgovornost u hotelijerstvu Ana Despotović.docx
drustvena odgovornost u hotelijerstvu Ana Despotović.docx
 
Godišnji upitnik o ulaganjima u društveno odgovorne aktivnosti za 2017.
Godišnji upitnik o ulaganjima u društveno odgovorne aktivnosti za 2017.Godišnji upitnik o ulaganjima u društveno odgovorne aktivnosti za 2017.
Godišnji upitnik o ulaganjima u društveno odgovorne aktivnosti za 2017.
 
PhD Thesis "Introduction of CSR into the management strategy of Serbian Enter...
PhD Thesis "Introduction of CSR into the management strategy of Serbian Enter...PhD Thesis "Introduction of CSR into the management strategy of Serbian Enter...
PhD Thesis "Introduction of CSR into the management strategy of Serbian Enter...
 
Marijana Krunić, studentkinja master studija FEFA, izveštaja sa Foruma za odg...
Marijana Krunić, studentkinja master studija FEFA, izveštaja sa Foruma za odg...Marijana Krunić, studentkinja master studija FEFA, izveštaja sa Foruma za odg...
Marijana Krunić, studentkinja master studija FEFA, izveštaja sa Foruma za odg...
 
Drustveno preduzetnistvo_koncept i trendovi final
Drustveno preduzetnistvo_koncept i trendovi finalDrustveno preduzetnistvo_koncept i trendovi final
Drustveno preduzetnistvo_koncept i trendovi final
 
Katalog-partnerstva-2015-2016
Katalog-partnerstva-2015-2016Katalog-partnerstva-2015-2016
Katalog-partnerstva-2015-2016
 
805a... Društvena odgovornost u farmaciji (deo 1)
805a... Društvena odgovornost u farmaciji (deo 1)805a... Društvena odgovornost u farmaciji (deo 1)
805a... Društvena odgovornost u farmaciji (deo 1)
 
CSR brošura - Certifikacija društveno odgovornih kompanija
CSR brošura - Certifikacija društveno odgovornih kompanijaCSR brošura - Certifikacija društveno odgovornih kompanija
CSR brošura - Certifikacija društveno odgovornih kompanija
 
Izveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2013. godinu
Izveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2013. godinuIzveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2013. godinu
Izveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2013. godinu
 
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2012. godinu
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2012. godinuIzveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2012. godinu
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2012. godinu
 
Koncept i kontekst DOP-a u organizacijama – kompanijama i institucijama
Koncept i kontekst DOP-a u organizacijama – kompanijama i institucijamaKoncept i kontekst DOP-a u organizacijama – kompanijama i institucijama
Koncept i kontekst DOP-a u organizacijama – kompanijama i institucijama
 
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2010. godinu
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2010. godinuIzveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2010. godinu
Izveštaj o Društveno odgovornom poslovanju Erste Banke za 2010. godinu
 
07 2011 izvestaj_o_drustveno_odgovornom_poslovanju_erste_bank_a.d._novi_sad_z...
07 2011 izvestaj_o_drustveno_odgovornom_poslovanju_erste_bank_a.d._novi_sad_z...07 2011 izvestaj_o_drustveno_odgovornom_poslovanju_erste_bank_a.d._novi_sad_z...
07 2011 izvestaj_o_drustveno_odgovornom_poslovanju_erste_bank_a.d._novi_sad_z...
 
Newcomers
NewcomersNewcomers
Newcomers
 
PRilika 2010- Danijela Lalic -Upotreba drustvenih mreza u internoj komunikaciji
PRilika 2010- Danijela Lalic -Upotreba drustvenih mreza u internoj komunikacijiPRilika 2010- Danijela Lalic -Upotreba drustvenih mreza u internoj komunikaciji
PRilika 2010- Danijela Lalic -Upotreba drustvenih mreza u internoj komunikaciji
 
Izveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2015. godinu
Izveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2015. godinuIzveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2015. godinu
Izveštaj o društveno odgovornom poslovanju za 2015. godinu
 
Globalni standardi za odgovornost OCD
Globalni standardi za odgovornost OCDGlobalni standardi za odgovornost OCD
Globalni standardi za odgovornost OCD
 
Executive Group/VIP mobile, Vip eko tura - PRiZNANJE 2011
Executive Group/VIP mobile, Vip eko tura - PRiZNANJE 2011Executive Group/VIP mobile, Vip eko tura - PRiZNANJE 2011
Executive Group/VIP mobile, Vip eko tura - PRiZNANJE 2011
 
Jelena Mickić - Značaj društvenih medija u funkciji uspešnog poslovanja
Jelena Mickić - Značaj društvenih medija u funkciji uspešnog poslovanjaJelena Mickić - Značaj društvenih medija u funkciji uspešnog poslovanja
Jelena Mickić - Značaj društvenih medija u funkciji uspešnog poslovanja
 

More from Drustvo Srbije za odnose s javnoscu

Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDP
Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDPUpotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDP
Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDPDrustvo Srbije za odnose s javnoscu
 
Najbolji akademski rad "Dr Dragutin Vračar" - Sandra Milenković Nikolić
Najbolji akademski rad "Dr Dragutin Vračar" - Sandra Milenković NikolićNajbolji akademski rad "Dr Dragutin Vračar" - Sandra Milenković Nikolić
Najbolji akademski rad "Dr Dragutin Vračar" - Sandra Milenković NikolićDrustvo Srbije za odnose s javnoscu
 
Najbolje implementirana internacionalna kampanja (Chapter 4 i WWF)
Najbolje implementirana internacionalna kampanja (Chapter 4 i WWF)Najbolje implementirana internacionalna kampanja (Chapter 4 i WWF)
Najbolje implementirana internacionalna kampanja (Chapter 4 i WWF)Drustvo Srbije za odnose s javnoscu
 
Krizne komunikacije i upravljanje rizicima - Ivan Milošević i Advokadska komo...
Krizne komunikacije i upravljanje rizicima - Ivan Milošević i Advokadska komo...Krizne komunikacije i upravljanje rizicima - Ivan Milošević i Advokadska komo...
Krizne komunikacije i upravljanje rizicima - Ivan Milošević i Advokadska komo...Drustvo Srbije za odnose s javnoscu
 
Korporativne komunikacije - mala i srednja preduzeća (Homepage)
Korporativne komunikacije - mala i srednja preduzeća (Homepage)Korporativne komunikacije - mala i srednja preduzeća (Homepage)
Korporativne komunikacije - mala i srednja preduzeća (Homepage)Drustvo Srbije za odnose s javnoscu
 
Korporativne komunikacije - velika preduzeća (Chapter 4 PR i McDonald`s)
Korporativne komunikacije - velika preduzeća (Chapter 4 PR i McDonald`s)Korporativne komunikacije - velika preduzeća (Chapter 4 PR i McDonald`s)
Korporativne komunikacije - velika preduzeća (Chapter 4 PR i McDonald`s)Drustvo Srbije za odnose s javnoscu
 
Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...
Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...
Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...Drustvo Srbije za odnose s javnoscu
 

More from Drustvo Srbije za odnose s javnoscu (20)

WHERE WE ARE GOING AND WHY THERE? - Anđelko Trpković
WHERE WE ARE GOING AND WHY THERE? - Anđelko TrpkovićWHERE WE ARE GOING AND WHY THERE? - Anđelko Trpković
WHERE WE ARE GOING AND WHY THERE? - Anđelko Trpković
 
Social Media Risk Management & Compliance - Barbara Krajnc
Social Media Risk Management & Compliance - Barbara KrajncSocial Media Risk Management & Compliance - Barbara Krajnc
Social Media Risk Management & Compliance - Barbara Krajnc
 
Budućnost globalnog PR
Budućnost globalnog PRBudućnost globalnog PR
Budućnost globalnog PR
 
1-1-Many’ marketing: Kako su marketing i PR postali jedno?
1-1-Many’ marketing: Kako su marketing i PR postali jedno?1-1-Many’ marketing: Kako su marketing i PR postali jedno?
1-1-Many’ marketing: Kako su marketing i PR postali jedno?
 
S KIM SI TAKAV SI! Važnost i moć networkinga
S KIM SI TAKAV SI! Važnost i moć networkingaS KIM SI TAKAV SI! Važnost i moć networkinga
S KIM SI TAKAV SI! Važnost i moć networkinga
 
Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDP
Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDPUpotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDP
Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDP
 
Brend PR - Erste banka i Njuz.net
Brend PR - Erste banka i Njuz.netBrend PR - Erste banka i Njuz.net
Brend PR - Erste banka i Njuz.net
 
Najbolji akademski rad "Dr Dragutin Vračar" - Sandra Milenković Nikolić
Najbolji akademski rad "Dr Dragutin Vračar" - Sandra Milenković NikolićNajbolji akademski rad "Dr Dragutin Vračar" - Sandra Milenković Nikolić
Najbolji akademski rad "Dr Dragutin Vračar" - Sandra Milenković Nikolić
 
Najbolje implementirana internacionalna kampanja - Erste banka
Najbolje implementirana internacionalna kampanja - Erste bankaNajbolje implementirana internacionalna kampanja - Erste banka
Najbolje implementirana internacionalna kampanja - Erste banka
 
Najbolje implementirana internacionalna kampanja (Chapter 4 i WWF)
Najbolje implementirana internacionalna kampanja (Chapter 4 i WWF)Najbolje implementirana internacionalna kampanja (Chapter 4 i WWF)
Najbolje implementirana internacionalna kampanja (Chapter 4 i WWF)
 
Krizne komunikacije i upravljanje rizicima - Ivan Milošević i Advokadska komo...
Krizne komunikacije i upravljanje rizicima - Ivan Milošević i Advokadska komo...Krizne komunikacije i upravljanje rizicima - Ivan Milošević i Advokadska komo...
Krizne komunikacije i upravljanje rizicima - Ivan Milošević i Advokadska komo...
 
PR komunikacija u integrisanim kampanjama (Infostud 3)
PR komunikacija u integrisanim kampanjama (Infostud 3)PR komunikacija u integrisanim kampanjama (Infostud 3)
PR komunikacija u integrisanim kampanjama (Infostud 3)
 
Interne komunikacije (New Moment i Banca Intesa)
Interne komunikacije (New Moment i Banca Intesa)Interne komunikacije (New Moment i Banca Intesa)
Interne komunikacije (New Moment i Banca Intesa)
 
Korporativne komunikacije - mala i srednja preduzeća (Homepage)
Korporativne komunikacije - mala i srednja preduzeća (Homepage)Korporativne komunikacije - mala i srednja preduzeća (Homepage)
Korporativne komunikacije - mala i srednja preduzeća (Homepage)
 
Korporativne komunikacije - velika preduzeća (Chapter 4 PR i McDonald`s)
Korporativne komunikacije - velika preduzeća (Chapter 4 PR i McDonald`s)Korporativne komunikacije - velika preduzeća (Chapter 4 PR i McDonald`s)
Korporativne komunikacije - velika preduzeća (Chapter 4 PR i McDonald`s)
 
Marija Šajkaš: Od prve dame, do prvog predsednika u suknji!
Marija Šajkaš: Od prve dame, do prvog predsednika u suknji!Marija Šajkaš: Od prve dame, do prvog predsednika u suknji!
Marija Šajkaš: Od prve dame, do prvog predsednika u suknji!
 
Platforma fandrejzing.rs
Platforma fandrejzing.rsPlatforma fandrejzing.rs
Platforma fandrejzing.rs
 
Kako da PR & SEO rade zajedno? (Nataša Krstić)
Kako da PR & SEO rade zajedno? (Nataša Krstić)Kako da PR & SEO rade zajedno? (Nataša Krstić)
Kako da PR & SEO rade zajedno? (Nataša Krstić)
 
Bilten DSOJ br. 15 (novembar 2014. godine)
Bilten DSOJ br. 15 (novembar 2014. godine)Bilten DSOJ br. 15 (novembar 2014. godine)
Bilten DSOJ br. 15 (novembar 2014. godine)
 
Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...
Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...
Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...
 

Uglješa Atanacković - PRiZNANJE 2011

  • 1. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE KAO DEO STRATEGIJE ODNOSA S JAVNOŠĆU KOMPANIJE Mentor: dr Danijela Lalić Uglješa Atanacković Novi Sad, 2011.
  • 2. Sadržaj: 3.Teorijski prikaz • Pojam i razvoj društveno odgovornog poslovanja • Važnost primene koncepta društveno odgovornog poslovanja • Stubovi koncepta društveno odgovornog poslovanja • Društveno odgovorno poslovanje u Srbiji • Izgradnja reputacije kompanije uz primenu društveno odgovornog poslovanja 4.Prikaz istraživanja • Hipoteze istraživanja • Metodologija istraživanja • Rezultati istraživanja 5.Zaključak
  • 3. Pojam društveno odgovornog poslovanja: DOP «koncept prema kojem preduzeće na dobrovoljnom principu integriše brigu o društvenim pitanjima i zaštiti životne sredine u svoje poslovne aktivnosti i odnose s stejkholderima (vlasnicima, deoničarima, zaposlenima, potrošačima, dobavljačima, vladom, medijima i širom javnošću). (Izvor: EC White Paper on Corporate Social Responsibility, 2003) “promovisanje odgovorne prakse u privredi koja privredi i društvu koristi te olakšava ostvarenje društvenog, privrednog, ekološki održivog razvoja maksimirajući pozitivan uticaj privrede na društvo, uz istovremeno svođenje negativnih posledica na minimum.” (Izvor: International Business Leaders Forum (IBLF))
  • 4. Razvoj društveno odgovornog poslovanja: • šira upotreba 1960-ih i ‘70-ih godina XX veka • Mesopotamija 2700 god. p.n.e. Zakoni usmereni na ograničenost privrednih aktivnosti radi zaštite šuma i životne sredine • početak XX veka u SAD-u društveni pokret za ograničavanje moći velikih kompanija i veću obzirnost prema radnicima • 1960-ih i ‘70-ih pokreti za zaštitu ljudskih prava, potrošača i životne sredine- uticaj na kompanije Oni koji imaju veliku moć imaju i veliku odgovornost • 2000 god. Velika Britanija- ministar za društveno odgovorno poslovanje • 2001. god. Evropska komisija- Strategija o održivom razvoju donesena u Geteburgu
  • 5. Evolucija društveno odgovornog poslovanja Izvor: Smart kolektiv
  • 7. Važnost primene koncepta društveno odgovornog poslovanja 1. Unapređenje prodaje i izgradnja poverenja 2. Razvoj ljudskih resursa 3. Izgradnja poverenja (zaposleni, potrošači, dobavljači, investitori, finasijeri i zajednica) Praksa društvene odgovornosti donosi poslovnu dobit samo ukoliko je preduzeće provodi na odgovarajući način.
  • 8. Društveno odgovorno poslovanje u Srbiji 08.07.2010. Vlada Republike Srbije usvojila Strategiju DOP-a 2010-2015. Nagrade i priznanja: 34% stanovnika Srbije čulo za pojam društveno odgovorno poslovanje, a 65% zna šta pojam podrazumeva (Izvor: Synovate&Smart Kolektiv, Novembar 2010.)
  • 9. Društveno odgovorno poslovanje kao deo PR strategije kompanije • u početku DOP je bio PR aktivnost, koji je igrao ključnu ulogu • poticao aktivnosti kompanije neophodne kako bi javnosti saopštili da „čine i postupaju ispravno“, što se neretko doživljavalo kao – „kupovanje dobre volje“ • danas DOP nadišao funkciju PR-a kroz svoj razvoj, ali PR i dalje ima ključnu ulogu • ključni način za stvaranje i poboljšanje imidža korporacije je pojačavanje socijalne odgovornosti prema društvenoj zajednici i ciljnim grupama i sticanje pozitivne reputacije
  • 10. Istraživanje: Hipoteze istraživanja: H1: Da li profesionalci i kompanije u Srbiji koriste društveno odgovorno poslovanje kao PR alat? H2: Da li kompanije izveštavaju javnost i na koji način o aktivnostima i primeni koncepta društveno odgovornog poslovanja? Metodologija: • realizovano u periodu Decembar 2010.- Januar 2011. • način prikupljanja podataka CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) • uzorak 134 ispitanika • merni instrument čini 20 pitanja: • demografske karakteristike • dosadašnja implementacija i načini finansiranja DOP-a • izveštavanje javnosti o aktivnostima DOP-a
  • 13. • Kako biste ocenili nivo svesti vaše kompanije o društveno odgovornom poslovanju? • dobro (29%); vrlo dobro (29%); odlično (28%) • U kojoj meri Vaša kompanija sprovodi koncept društveno odgovornog poslovanja? • dobro (30%); vrlo dobro (29%); odlično (26%) •73% kompanija u poslednjih 5 godina realizovalo neku od aktivnosti društveno odgovornog poslovanja • najčešće se navode edukacija zaposlenih (85%) i fer odnos prema zaposlenima (64%) • 52% kao glavni razlog realizacije DOP aktivnosti navodi stratešku opredeljenost • 48% ima jasno definisanu strategiju društveno odgovornog poslovanja
  • 18. Zaključak: • Društvena odgovornost donosi kompaniji i veći ugled, veći ugled stvara bolji imidž, a bolji imidž donosi i veći profit • Kompanije u Srbiji imaju visok nivo svesti o primeni koncepta društveno odgovornog poslovanja- 73% je realizovalo neku od aktivnosti • U pogledu izveštavanja o realizovanim aktivnostima rezultati su značajno lošiji- 46% ne sastavlja izveštaj o aktivnostima • 34% stanovnika je čulo za pojam društveno odgovornog poslovanja od toga 65% zna šta pojam podrazumeva